UTILIZAREA INTERNETULUI PENTRU PRODUSE DE RELAII PUBLICE,

PUBLICITATE I RECLAM
- Utilizarea potei electronice liste cu adrese la care se trimit mesaje s nu intre n
categoria spam-uri (cu presa comunicate, alerte, dosare de pres, fiiere, scrisori, documente
etc.)
- Crearea i difuzarea unor newslettere electronice
- Participarea la grupuri de discuii sau crearea unor grupuri de discuii proprii pentru
publicurile interne dar i pentru cele externe forumuri de discuii
- utilizarea blogging-ului corporatist ducerea comunicrii de la unidirecional la
bidirecional
- avantaje: feedback rapid, posibilitatea de a obine n mod gratuit date relevante despre
cei care constituie publicurile-int (vrst, sex, educaie, ocupaie, apartenena la mediul urban
sau rural, nivel de trai etc.)
- posibilitatea de a folosi un blogg i ca instrument de comunicare intern
- posibilitatea ca jurnalitii s se documenteze cu privire la evoluiile recente ale org.
- adugarea unui plus de umanizare la imaginea org.
- posibilitatea de a comunica org. Concurente mesajele pe care dorim s le primeasc
- receptare ideilor i sugestiilor realmente utile org.
- posibilitatea ca, printr-o comunicare transparent, org. s-i perfecioneze calitatea
produselor sau serviciilor pe care le ofer
- posibilitatea ca s-i creasc substanial vizibilitatea public
- utilizarea serviciilor de difuzare a comunicatelor de pres pe Internet
- publicarea comunicatelor de pres multimedia (Nowlan, Power up your PR with
multimedia) (MNR multimedia new release). MNR utilizeaz fora imaginilor i a sunetului
care pot mbogi substana textului: constituie de fapt un site de sine stttor, relativ mic (cteva
fiiere legate ntre ele), sau o seciune a site-ului org. n care fiierele text sunt prezentate
mpreun cu fiierele video, audio, foto etc. care aduc informaii i explicaii suplimentare despre
un subiect, produs, eveniment etc. Adresa poate fi trimis jurnalitilor..
- difuzarea de feed-uri (alimentri, fluxuri) RSS. RSS (Really Simple Syndication
aprovizionare foarte simpl) reprezint o modalitate de notificare a utilizatorilor unui site
abonai la aceast opiune: ori de cte ori site-ul este actualizat (completat) cu informaii noi,
utilizatorii nregistrai primesc o suit de modificri n acest sens. Este foarte util pentru siteurile de tiri, blogg-uri, canale TV, cotidiene online, site-uri dinamice etc.
- difuzarea de materiale specifice mijloacelor mobile (podcasturi, SMS-uri, MMS-uri
etc.)
- realizarea unui site

MIC DICIONAR AL TIPURILOR DE RECLAME WEB.

PUBLICITARE ON-LINE

METODE

Animated banner (banner animat)

Still banner (banner static)
Interstitial pages (pagini interstiiale)
Webmercials & Webcasts (emisiuni sau prezentri publicitare transmise on-line)
Microsites & Jump pages (microsite-uri sau pagini n cadrul site-ului, create pentru
campanii publicitare sau promoii specifice de produse sau servicii)

Rich-media ad (reclame Rich-media, multimedia interactive)

Push Ad
Sites & Content Sponsorships
On-line Advertorials & Ad Supplements (reclame editoriale)
Games, Quizzes & "Intertainment" (jocuri, concursuri i alte divertismente)
Net Public Relations (activiti de relaii publice on-line)
E-Mail (buletine de tiri prin e-mail sau nregistrarea voluntar - opt-in - n liste
pentru e-mail publicitar)
On-line Incentive & Loyalty Programs (stimulente on-line, programe de loialitate)
Coupons & Samples (cupoane i mostre)
Desktop Branding (bar de meniu brandat pe desktop-ul utilizatorilor)
Branded Cursor (n asociere cu un website vizitat sau cu un banner de pe un website
vizitat, cursorul utilizatorului se schimb ntr-un logo de companie, un logo de marc,
un element grafic sau un personaj celebru)
Portable Branding (elemente publicitare trimise pe dipozitive handheld, wireless)
Sound Branding (elemente audio "catchy" incluse n mesajele publicitare).

Pagini Interstiiale:
Un Interstiial este o reclam pop-up care ncorporeaz elemente Rich-media audio,
video, 3-D VRML (Virtual Reality Modeling Language), Java, HTML, Shockwave.
Interstiialele se comport asemntor reclamelor TV, implicnd imagini mictoare, grafic i
sunet.
Din punct de vedere al performanei publicitare, Interstiialele au depit cu mult
Bannerele ca rat de amintire a reclamei, creterea notorietii mrcii, observabilitatea reclamei,
CRT.
Microsite-uri i Jump pages:
Microsite-urile reprezint mici site-uri web de sine stttoare create pentru promovarea
unor linii de produse, branduri, concursuri, diverse campanii. Microsite-urile sunt de obicei
focalizate pe o anumit campanie publicitar sau promoional i pot fi permanente sau utilizate
numai pe perioada campaniei publicitare.
Scopul microsite-urilor este mai mult de a focaliza atenia audienei on-line pe acea
campanie specific, transmind mesaje promoionale dedicate, i mai puin de a trimite
vizitatorii pe home page-ul site-ului companiei. n plus, microsite-urile pot fi utilizate pentru a
monitoriza i msura nivelul de responsivitate la campaniile de promovare, n condiiile n care
marketologii pot nregistra i analiza traficul specific pe acel microsite. De asemenea, micrositeurile pot fi i co-brandate.
Jump pages reprezint pagini singulare pe website-ul companiei, de care este legat (prin
link-uri web) un banner publicitar. n acest mod, navigatorul este trimis direct la o pagin
specific din cadrul site-ului companiei sau brandului, n loc s fie trimis pe home page (pagina
introductiv a site-ului).
Acest tip de pagini web sunt focalizate n general pe mesaje publicitare sau promoionale.
Dup ce vizitatorii au vizionat pagina, ei au posibilitatea de a accesa un hyperlink pentru a

rspunde la invitaia promoional, sau de a accesa alte link-uri care i conduc spre restul site-ului
companiei.
Webmercials & Webcasts:
Muli marketologi au fost dornici s utilizeze Internetul n mod asemntor cu modul n
care utilizeaz Televiziunea, crend i difuznd emisiuni i prezentri publicitare on-line, cu
elemente complete audio i video, n plin micare.
Webmercials reprezint urmtoarea generaie de pagini interstiiale.
Webcasts reprezint emisiuni transmise on-line (audio i video) de ctre companii ca
Broadcast.com, InterVu i RealNetworks. Aceast metod devine tot mai popular ca
ystem
educaional i ca instrument pentru divertisment, dar poate fi utilizat i ca instrument publicitar.
n aceast categorie este inclus i sponsorizarea de diverse evenimente, care sunt transmise online.
Redm mai jos cele apte categorii de Internaui i caracteristicile lor, aa cum au fost
ele delimitate de cercettorii amintii:

Quickies (la repezeal): Sunt n general sesiuni scurte de un minut, concentrate
n jurul ctorva situri cunoscute i folosite des de ctre utilizator. Acesta petrece puin timp (n
jur de 15 secunde) pe pagin, etrgnd informaia care l intereseaz sau trimind un e-mail.
Pentru acest tip de sesiune online, utilizatorii rareori sesizeaz orice tip de mesaj publicitar, fiind
mai interesai de extragerea informaiei dorite ct mai rapid, urmat de deconectare.

Just the Facts (doar faptele): Utilizatorii din aceast categorie caut doar
anumite informaii n situri cunoscute. Utilizatorii specifici pentru acest model recepioneaz
uneori mesajul publicitar, dar au o nclinaie redus pentru aciune, cumprare sau mcar
vizitarea sitului publicitarului.

Single Mission (misiune unic): Utilizatorii ce doresc doar completarea unei
anumite sarcini sau culegerea unor anumite informaii. n timpul sesiunilor de acest tip, ce
dureaz n medie zece minute, sunt vizitate i situri nefamiliare pentru a gsi informaia vizat,
ns acestea vor fi de o singur categorie, n conexiune cu scopul urmrit. Utilizatorii de acest tip
sunt deschii doar la mesajele ce au legtur cu subiectul cutat, aa nct un banner bine
targhetat este probabil s produc un rspuns imediat.

Do It Again (vizite repetate): Cu o durat medie de 14 minute, aceste sesiuni
sunt importante din perspectiva timpului general petrecut n general pe pagini: dou minute
alturi de categoria urmtoare "hoinreal", este cel mai lung interval de timp per pagin dintre
toate cele apte modele. Un procent de 95% din timpul petrecut n aceste sesiuni este dedicat
siturilor pe care utilizatorul le-a mai vizitat cel puin de patru ori n trecut. Utilizatorii din aceast
categorie sunt deschii la mesajele publicitare, fiind dispui s acceseze anumite reclame
poziionate strategic pe siturile lor preferate i de ncredere. De asemenea, vor reaciona pozitiv
la sponsorizrile sitului ce permit afiarea coninutului preferat.

Loitering (hoinreal): Similare cu categoria precedent, sesiunile de cest tip
aduc un interval mediu de timp petrecut pe pagin, tot de dou minute. Diferena principal rste
dat de lungimea total a sesiunii, ce se ntinde aproximativ la 33 de minute. Siturile vizitate sunt
de asemenea situri familiare de tiri, concursuri, jocuri, cumprturi. O companie ce vizeaz o
campanie publicitar de poziionare a brandului se va concentra pe acest tip de sesiuni, unde

vizitatorul petrece mai mult timp pe fiecare pagin, fiind mult mai probabil s recepteze mesajul
i s fac asociaiile vizitate pentru brandul n cauz.

Information, please (informaiile, v rog): Aceste sesiuni au n medie 37 de
minute i sunt folosite pentru a aduna informaii detaliate despre un anumit subiect, de cele mai
multe ori pentru un proiect de cercetare. Sunt diferite de modelul "misiune unic" pentru c, de
data aceasta, utilizatorul va aduna informaii diverse de la diferite categorii de situri. Utilizatorii
de acest tip viziteaz de obiceiuri situri cunoscute, dar sunt dispui s treac la altele i s
petreac un timp ndelungat pe pagini ce le strnesc interesul. Prin urmare, aceti utilizatori dau
posibilitatea publicitarilor s i expun diferite mesaje pentru o perioad mai mare de timp.

Surfing (navigare): Sesiunile de "navigare" sunt cele mai lungi, depind n
medie 70 de minute, dar cu puine opriri la siturile familiare, numrul de situri vizitate ridicnduse la aproape 45 ntr/o sesiune tipic. Timpul petrecut pe pagin este de un minut sau mai mult,
sugernd o explorare larg, dar nu n detaliu. Utilizatorii viziteaz de obicei situri cu un coninut
bogat, dnd publicitarilor posibilitatea s construiasc contientizarea mrcii (brand awarness),
de vreme ce utilizatorii pot fi expui la mesajele publicitare pentru un timp ndelungat.
Sponsorizrile coninutului reprezint o alt metod eficient pentru construirea brandului n
acest model, ntruct ajut la asocierea mrcii cu coninutul preferat de pe diferite situri. Booz i
Nielsen//NetRatings susin c cercetarea lor aduce nu doar o alt clasificare ce poate fi folosit
de marketingul pe Internet, ci un nou model de targetare a publicului vizat cu mesajul publicitar
adecvat. Provocarea ce va sta n faa publicitarilor i a siturilor ce afieaz mesajele lor va fi
folosirea tehnologiei existente pentru a determina tipul de sesiune online n care se afl
utilizatorul ce viziteaz situl. n funcie de determinarea acestei informaii, vor putea fi afiate
mesaje i modele publicitare adecvate interesului utilizatorilor, mesaje ce vor avea mai multe
anse de reuit i vor dimuinua reacia de respingere a publicitii, vzut uneori ca o bruiere a
sesiunii online. Astfel, spre exemplu, utilizatorii aflai ntr-o sesiune de tip "misiune unic" sau
"la repezeal", vor avea pagini doar text, acolo unde este posibil, fara pop-uri, cu reclame tip
text, hyperlink asociate cu subiectul paginii. Modelul text-ad folosit de Google - ce afieaz pe
pagina de cutare, alturi de rezultatul propriu-zis al cutrii, o serie de link-uri ctre situri din
domeniul cutat de utilizator - poate fi considerat o folosire avangardist a clasificrii fcute de
studiul prezent. Tot n acest sens, utilizatorii detectai ca fiind n sesiuni de tip "hoinreal" sau
"informaie, v rog" pot fi expui la modele publicitare complexe, publicitate rich-media, pop-uri
etc.
Dup modul n care sunt construitebannerele sunt fie statice, fie animate, fie interactive sau
multimedia.
a. Bannerele statice. Sunt imagini fixe pe un site i reprezint primele categorii de bannere
utilizate n anii de nceput ai publicitii online. Avantajele acestora sunt date de uurina cu care
se produc i acceptarea lor de ctre toate siturile. Dezavantajul este ns c, n comparaie cu
noile tehnologii folosite pentru publicitatea online i cu bannerele animate sau interactive, aceste
modele statice par plictisitoare. n plus, genereaz un rspuns mai mic dect celelalte tipuri.
b. Bannerele animate. Sunt bannere ce se mic, se rotesc sau au orice form de aciune
inclus. De obicei folosesc GifAnimator, o tehnologie ce utilizeaz aproape acceai tehnic
folosit de filmele vechi, o serie de cadre ce se schimb rapid, dnd impresia micrii. Bannerele
animate sunt foarte populare, ntruct genereaz un rspuns mai ridicat dect cele statice, iar
multitudinea de cadre poate oferi de tot attea ori mai mult informai. n plus, sunt ieftin de
produs i de dimensiuni reduse.

c. Bannerele interactive. Specific pentru acest tip de banner este angajarea utilizatorilor
ntr-un anume fel, fie prin joc, fie prin introducerea de informaii, fie prin rspunsul direct la
ntrebrile consumatorului, afiarea unui meniu derulant sau chiar achiziionarea unui produs
direct prin intermediul bannerului. Dezavantajul lor este dat de mrime, deoarece, pe de o parte,
majoritatea utilizatorilor de Internet folosesc nc legturi cu transfer mic, iar pe de alt parte,
acceptarea unui astfel de banner poate prelungi destul de mult perioada cerut pentru
rencrcarea paginii Web.
Caracteristici pentru un banner de succes. Bannerele trebuie:

sa fie atrgtoare dar nu foarte aglomerate cu logo-uri i imagini pentru c astfel nu
vor atrage utilizatorii

s invite consumatorii s caute mai mult informaie. Oferind prea mult informaie
acesta devine suficient

s fie pozitive. Un mesaj negativ de tipul nu facei are o rat de rspuns sensibil
mai mic.
Interstiialele
Interstiialul reprezint publicitatea ce apare n timpul dintre prsirea unei pagini Web i
ncrcarea alteia. Exist mai multe variaii ale acestui model, unele interstiiale aprnd n
aceeai pagin a browserului, altele deschiznd o fereastr nou, mai mic. Acestea din urm
sunt denumite pop-uri, datorit apariiei brute i neanunate n faa utilizatorului. Cteodat
interstiialele sunt denumite i e-mercials sau intermercials,
Acest model de publicitate online este similar cu cel din televiziune sau radio unde un
anumit program este ntrerupt prin difuzarea de reclam. n cazul interstiialelor nu exist ns
nici un avertisment cu privire la momentul apariiei lor. Utilizatorul Internetului le poate ns
nchide, spre deosebire de celelalte tipuri de media
Modele de interstiialele care se ntlnesc n publicitatea online:

Interstiiale inline ce apar n fereastra principal a browserului. n momentul n
care se apas un link, aceste interstiiale vor purta vizitatorul sitului ctre o pagin ce conine
reclama publicitarului n locul paginii dorite. Pagina publicitar va fi afiat o perioad
predeterminat de timp (5 10 secunde), dup care pagina cerut iniial va fi ncrcat automat.
n perioada ct interstiialul este interpus, utilizatorului i vor fi prezentate att mesajul
publicitarului ct i posibilitatea accesrii sitului acestuia. (Anexa) Avnd n vedere caracterul
agresiv al reclamei i faptul c oprete n fapt vizionarea paginii dorite, cele mai multe
interstiiale au i opiunea de a trece la pagina Web dorit naintea expirrii celor 15 sec.

Pop-ups interstiiale ce sunt lansate ntr-o nou fereastr, mai mic. Sunt cel
mai des folosite i se lanseaz de regul n perioada cnd o nou pagin se ncarc, rmnnd fie
deasupra ferestrei principale dup aceasta, fie n spatele acesteia dac sunt micorate, pn la
nchiderea lor de ctre utilizator. Pot avea diferite dimensiuni i variaz, ca i bannerele, de la
static la animat i interactiv pri multimedia.

Pop-under interstiiale ce se ncarc ntr-o nou fereastr, n spatele ferestrei
principale. Spre deodebire de pop-under, este un tip de publicitate controversat. Motivul l
constituie modul de ncrcare i distribuie al acestei reclame, n spatele ferestrei actuale, fr
nici o avertizare, ntr-un mod pe care unii analiti l consider necinstit. n momentul n care
utilizatorul nchide fereastra curent, n spatele acesteia pop-unde-ul sare n faa ochilor. Este o

reclam de obicei supradimensionat. Dei controversat a fost acceptat de situri mari ca Zahoo
sau Times, fapt ce i confer legitimitate i o nscrie n rndul modelelor de publicitate online
folosite n mod curent.
Publicitarii folosesc des n ultimul timp interstiialele ca alternativ la bannere, ntruct e
sigur c reclama va fi vzut, iar mesajul are mai multe anse s fie citit atunci cnd nu
concureaz cu nimic altceva de pe ecran.
Dezavantajele acestei forme de reclam sunt legate de posibilitatea agresrii i enervrii
utilizatorilor.
Ele au o rat mai mare de rspuns dect bannerele.
PUBLICITAREA ONLINE MULTIMEDIA I INTERACTIV
(rich-media formats)
Modelele publicitare prezentate pn acum sunt printre cele mai populare, formatul tip
banner sau interstiial (pop-up) reprezentnd n mare msur standardul pentru publicitatea
online pe paginile Web.

Bannerele rich-media
Au un impact vizual i sonor mult mai puternic dect n cazul bannerelor clasice (gif /
jpeg), marele avantaj venind din faptul c aceste medii pot fi interactive, permitnd operaiuni ca:

strngerea i trimiterea de date ctre server (de exemplu putem msura timpii de
expunere pentru fiecare din poziiile bannerulu i de cte ori a schimbat un vizitator cele
dou poziii). Bineneles, tot acest schimb de informaii este transparent pentru vizitator.

dezvoltarea unor miniaplicaii de genul: jocuri, sisteme de mixat muzic, formulare de
completat cu date personale pentru participri la concursuri sau promoii etc ...

dezvoltarea unor miniprezentri n care informaia circul cursiv, fr interaciune din
partea vizitatorului.
Bannerele rich-media, ofer publicitarilor posibilitatea prezentrii unui coninut adiional
celui existent n mod tradiional n formatul restrns al bannerelor. Acesta ofer o mai mare
flexibilitate i un spaiu larg posibilitilor de exprimare a mesajului creativ.
Tipuri de bannere rich-media

Bannerele ce folosesc HTML utilizeaz tehnologia existent deja n browsere, din acest
motiv putnd fi vzute de ctre toi utilizatorii, indiferent de tipul de browser folosit (Internet
Explorer, Netscape etc). Aceste module publicitare au avantajul - oferit de hypertext - de a putea
lega diferite fragmente din banner (i nu neaprat ntregul banner, ca n bannerele clasice) de
diferite pagini, adrese de situri sau informaii. Astfel se poate oferi o redirecionare ctre mai
multe pagini alese de publicitar i nu doar de ctre situl companiei. Bannerele plug-in cer
utilizatorului s aib deja descrcat pe calculator i activat un program n cadrul browserului,
program ce va permite vizualizarea unor noi elemente (animie, interactivitate, audio-video). n
cazul n care receptorul nu are plug-in-ul necesar, i se ofer posibilitatea descrcrii acestuia, n
caz contrar, imaginea prezentat fiind una static, asemantoare cu cea a bannerului tradiional.
Cele mai des folosite programe plug-in sunt Flash i Shockawe ale companiei Macromedia.


Bannerele Java.Dei nu toate browserele existente pe pia recunosc limbajul Java, se

consider c 99% dintre utilizatori pot vedea i folosi reclamele create cu Java. Avantajul
acestora este c ofer receptorului posibilitatea de a interaciona cu bannerul, nefiind necesar
accesarea unei alte pagini Web. Cel mai simplu exemplu pentru un banner de acest gen este
oferirea posibilitii subscrierii la un newsletter prin introducerea adresei de e-mail chiar n
spaiul destinat din cadrul bannerului. n funcie de tehnologiile (tehnologiile care permit
introducerea elementelor de rich-media) cu ajutorul crora sunt produse bannerele pot fi::
o Bannere Macomedia Flash care ofer posibilitatea afirii animaiei, a unor
segmente audio-video, elemente interactive i chiar jocuri de mici dimensiuni.
o Bannere Java - Blue Streak ofer animaie, interactivitate i sunet, jocuri. Au
ataate i o form de urmrire a eficienei bannerelor, numita "radar" ce optimizeaz automat
campania prin derularea mai multor uniti creative pe diverse situri, n scopul determinrii
modului care a avut cel mai mare succes i care este cel mai bun plasament pentru fiecare banner
(site, aranjament n pagin, tip vetical, jumtate de banner etc)
o Bannerele Enliven. Enliven este considerat una dintre cele mi populare
tehnologii pentru bannerele interactive. Aceasta permite ncrcarea iniial a unei simple imagini
GIF, restul fiierului fiind ncrcat n timp ce vizitatorul citete pagina pe care este expus
bannerul. Permite afiarea unor informaii complexe, sunt extrem de interacionale. Ele permit
utilizatorului s introduc date personale (nume sau adrese de e-mail) n scopul obinerii unor
servicii, de exemplu informaii despre produse ,sau tiri gratuite de la o anume companie,
fragmente audio legate de produsele sau serviciile unei companii sau chiar cumprarea
produsului n cadrul bannerului.
Video Bannerele. Compania Videobanner ofer o soluie interesant pentru rich-media
prin introducerea n cadrul bannerelor a unui flux video asemntor reclamelor televizate.
Videobannerul se prezint sub forma unui banner obinuit, avnd o parte din el (de obicei un
ptrat sub forma unui ecran tv n miniatur) destinat fluxului video, care fie prezint clipul de
ndat ce se descarc, fie are o opiune de pornire, sub forma unui buton "play".
Intersiialele rich-media
Dei folosesc i tehnicile utilizate de bannere - Java, HTML i mai ales Flash interstiialele ncearc n mare msur s introduc elemente audio-video n publicitatea online.
Ceea ce aduc nou interstiialele rich-media este puterea de a reaciona cu clipul. Receptorul are
posibilitatea de a accesa situl companiei prin clip i de a stabili o comunicare n timp real.
Alte forme de publicitate online ce folosesc tehnologii rich-media.
"Publicitatea plutitoare" (floating ads)
Acest tip de publicitate online i trage numele din caracteristica ei de a fi afiat continuu
deasupra paginii vizitate. Exist trei tipuri de formate publicitare "plutitoare": Flying ads,
Cursoare publicitare, Scrooling ads
o Flying ads. Prin floating ads se nelege o modalitate prin care reclama se mic
efectiv deasupra paginiilor web. Spaiul ocupat de acestea poate s ajung pn la 100% din
suprafaa activ. Finalizarea lor se poate face fie prin dispariia total din pagin
(evaporare/tergere/etc..) i prin micri laterale pn la ieirea complet din cmpul vizual sau
prin retragerea parii active n alte bannere statice din pagina.

Efecte pozitive: atrage atenia vizitatorilor rezultnd o rat ridicat de transmitere a mesajului;
genereaz click-uri suplimentare dac sunt alte bannere n aceeai pagina;
Efecte negative: frecvena de apariie trebuie mult redus. De aceea se prefer acompanierea
acestor reclame de cele statice
o Cursoare publicitare. Prin aceast metod, vizitatorul va avea o imagine ataat
de cursorul mouse-ului i va putea fi micat pe suprafaa activ.
Efecte pozitive: excelenta atragere a ateniei vizitatorului.
Efecte negative: pentru a preveni o experien negativ, trebuie limitat frecvena de apariie; nu
permite efectuarea de clickuri pe reclam dar poate atrage atenia cnd cursorul se afl n
proximitatea unor anumite zone (linkuri/bannere etc ...)
o Scrooling ads. Prin folosirea tehnologiilor DHTML i JavaScript, este posibil
poziionarea n pagin a unor reclame care se deplaseaz i ele la micarea paginilor web.
Efecte pozitive: prezena tot timpul n cmpul vizual al vizitatorului.
Efecte negative: poate fi implementat doar pentru anumite browsere web; datorit modului diferit
de afiare n pagin a informaiei nu poate fi implentat oriunde i oricum.
Shoshkeles sau publicitatea ndrznea
Combin agresivitatea cu creativitatea, animaia cu surpriza, noul cu imaginea brandului.
Animaiile care apar pe ecran pot fi vizualizate n orice browser, apariia lor nefiind legat de o
aciune specific a utilizatorului site-ului, ci de o programare a publicitarului. Animaia
publicitar se plimb pe deasupra sitului avnd o putere de captare a ateniei de netgduit. Nu
poate fi nchis sau nlturat pn la terminarea secvenei.

Link-urile text
Acest tip de publicitate online este unul dintre cele mai simple, mai puin agresive, dar i
cele mai eficiente forme de webvertising. Ele se prezint sub forma unui text subliniat, de obicei
o propoziie, un titlu sau chiar adresa unui site, care prin accesare ofer un link ctre o alt
pagin. Textul se refer de obicei la coninutul sitului pe care apare.
Cele mai des ntlnite text-link-uri sunt cele din motoarele de cutare. Majoritatea
consumatorilor de pe Internet gsesc ceea ce caut prin motoatele de cutare.

Bibliografie
xxx Calculatoare i Internet. Dicionar exlicativ, Editura Corint, 2003
xxx Dicionar de calculatoare, Editura Teora, 2002
David, George, Tehnici de relaii publice, Polirom, 2008
Vaughan, Tay, Multimedia. Ghid practic, Editura Teora, 2002
Veghe Ruff, Iulian, Grigore, Bogdan, Relaiile publice i publicitatea online, Editura
Polirom, 2003
http://ro.wikipedia.org/wiki/Publicitate_online
http://www.epublicitate.net/index.php?option=com_content&view=article&id=47:istoriapublicitatii&catid=35:informatii&Itemid=55
http://www.informatiiprofesionale.ro/marketing/publicitatea-online