Grupul bancar

ING Romnia

INFORMAII GENERALE
ING Bank Romania este parte a ING Group (International Netherlands
Group), instituie financiar internaionala de origine olandez care ofer servicii
bancare, de asigurri i de management al activelor unui numr de peste 84 de
milioane de clieni individuali, companii i institu ii din peste 40 de ri din Europa,
America de Nord, America Latin, Asia i Australia.

SIGLA ING
Logo-ul ING exist din anul 1991.
Leul din logo deriv din diverse logo-uri ale campaniilor predecesoare. Leul
portocaliu ING i are rdcinile n nceputurile firmei olandeze ING, portocaliul
fiind o culoare simbolic a Olandei (Principatul Orange), iar leul simbolul
naional n aceast ar.
Multe companii, bnci i societi de asigurri au avut sau nc mai au leul n
logo-ul lor. Implicaiile comunicrii prin marc n realitile firmei cu mediul extern
se refer la influenarea comportamentului de consum al cumprtorilor finali, la
realizarea parteneriatelor strategice, la pstrarea clienilor timp ndelungat i
diferenierea fa de concuren.

Campanie ING 17 martie - 4 mai 2014

Mulumesc-uri pentru minunatele femei
Campania Mulumesc a pornit de la ideea c femeile fac multe lucruri importante i frumoase pentru cei din jur, iar ING Asigurri de Via a dorit s le reaminteasc oamenilor s mulumeasc mai des femeilor minunate din viaa lor.
Mai mult, ING a susinut femeile din Romnia cu prima asigurare de via creat special pentru ele: UNA.
Spotul TV a fost prezent pe 16 canale de televiziune naionale, pn la nceputul lunii mai.

Unasiuna.ro, prima comunitate pentru femei iniiat i susinut de o companie de servicii

financiare,
a
fost
lansat
de
ctre
ING
Asigurri
de
Via.
Comunitatea este parte a conceptului dezvoltat n jurul UNA de la ING, produsul de asigurare lansat
recent
exclusiv
pentru
segmentul
feminin.
Comunitatea are o component editorial i una interactiv, propunndu-i s fie un loc de
discuii i o surs de informaii i inspiraie. Cele patru teme n jurul crora este structurat
comunitatea sunt Bani i planuri, Femei care ne inspir, Antreprenoriat i carier, Via i
pasiuni.

SPOT PUBLICITAR AL CAMPANIEI

Campania se adreseaz tuturor femeilor din Romnia. Pentru difuzarea si mai buna
promovare a acesteia, s-a ales drept mijloc de comunicare, reclama televizat. Scopul
acesteia este de a informa i a persuada publicul, mai ales prin povestea susinut n
filmule.
Mesajul se concentreaza pe pozitionarea marcii

Mesajul atrage atenia asupra uneia sau alteia din motiva iile publicului.

Ideea mesajului s-ar putea desprinde din cunoaterea n profunzime a experien ei

acumulate de client n alegerea ING.
Aadar, specialitii n publicitate abordeaz n mod diferit problema gsirii mesajului
care ar trebui s atrag atenia publicului vizat. Mul i dintre ei ncep prin a discuta cu
clienii, expertii i concurenii. Alii ncearc s- i nchipuie clienii alegnd ING, aflnd
astfel avantajele pe care ace tia ncearc s le ob in prin alegerea acestui grup bancar.