VIAA SOCIAL A

REVISTELOR
Profesor:
Conf. Univ. Dr. Liviu Chelcea
Student:
Alexe
Ioana-Dolores

INTRODUCERE

Viaa unui obiect ncepe n momentul n care

acesta este produs, dar continu n mod natural
cu activitatea de consum ntreprins de
utilizator. Acesta posed i personalizeaz
obiectul ntr-un mod unic, specific.
Astfel, obiectul nscut pe cale tehnologic
capt o via a sa, trecnd prin mai multe
etape.
Etapa asupra creia mi voi ndrepta privirea n
acest proiect este cea care urmeaz consumului
propriu-zis n ceea ce privete o anumit
categorie de obiecte, i anume revistele.

JUSTIFICAREA ALEGERII TEMEI

Poate muli dintre noi am fost pui n faa

sitaiei de a alege ce s facem cu o revist
pe care am citit-o deja
De cele mai multe ori, aceast situaie apare
atunci cnd facem oridine printre lucruri i,
din dorina de a beneficia de mai mult
spaiu, hotrm s renunm la unele
obiecte, mai puin importante pentru noi.
Astfel, imi propun sa aflu Ce anume se
ntmpl cu revistele dup ce sunt citite de
cei care le achiziioneaz?

ASPECTE TEORETICE
Apariia obiectelor sociale

Bunurile au un rol pasiv n vieile noastre,

ajutnd ns la marcarea diferenelor
sociale, a gusturilor, preferinelor etc.
Mai mult dect att, simplele obiecte
capt caracter social: nelesurile pe
care oamenii le atribuie lucrurilor deriv
automat din motivaiile umane, n special
referitoare la modul n care respectivele
lucruri sunt folosite i transmise.

ASPECTE TEORETICE
Viaa social a lucrurilor

Pentru Appadurai, un produs nu se

definete prin modul n care acesta
a fost produs sau prin calitile sale
materiale, tehnice; un bun este
considerat ca fiind mai degrab o
categorie prin care trec lucrurile, n
urma acestei treceri ele
schimbndu-i statuturile i valorile.

VIAA SOCIAL A LUCRURILOR

Ideea de via social a

lucrurilor se refer la
mobilitatea acestora, idee ce
contrasteaz cu presupunerile
conform crora un lucru ar
aparine sau nu unei categorii fixe
de bunuri.
n opinia lui Appadurai, obiectele
sunt importante pentru c ele pot
spune multe despre relaiile
dintre oameni; traiectoriile
bunurilor pot fi analizate pentru a
dezvlui tranzaciile i calculele
umane care dau via lucrurilor
(Appadurai, 1986, p. 5)

BIOGRAFIA LUCRURILOR

Igor Kopytoff dezvolt o

biografie a lucrurilor, cu ajutorul
unor ntrebri similare celor ce
ajut la relizarea unei biografii
umane
Trebuie identificate etapele din
viaa produsului respectiv,
inclusiv din pespectiv cultural,
precum i modul n care obiectul
i poate modifica ntrebuinarea
cu trecerea timpului i ce anume
se ntmpl cnd este considerat
ieit din uz. (Kopytoff, n
Appadurai, 1986, p. 66-67).

TIPURI DE OAMENI

COLECTIONARUL

Conform lui Baudrillard, un obiect are dou funcii: de a fi

utilizat i de a fi posedat. Atunci cnd face parte dintr-o
colecie, acesta devine obiectul unei pasiuni, prinde
suflet, este al nostru
n general, cei care colecioneaz obiecte au fie ntre 7 i
12 ani, fie peste 40 i pot fi ori colecionari, ori amatori.
Primii iubesc obiectele n funcie de succesiunea lor ntr-o
serie, pe cnd cealalt categorie de consumatori le ador
tocmai pentru farmecul dat de diversitatea acestora.
n orice caz, ceea ce i aseamn este dorina de posesie
i plcerea simit atunci cnd acesta este mplinit prin
achiziionarea unui noi element pentru colecie
(Baudrillard, 1996, p. 57-60)

DARNICUL

O alt modalitate, poate cea mai recomandat, pentru a prelungi

viaa social a revistelor ct mai mult i ntr-un mod ct mai
interesant, o reprezint darul, sau, altfel spus, datul mai
departe.
Darul reprezint, n opinia lui Marcel Mauss, un fenomen social ce
are scopuri multiple: faciliteaz schimbul social, contribuie la
asigurarea solidaritii sociale, este un instrument al creterii
statusului sau al prestigiului, privite ca manifestri ale puterii, i
reprezint expresia conformrii la normele sociale. n plus, darul
conduce la umanizarea societii, avnd funcie de redistribuire;
totodat, poate fi considerat i o investiie. Un alt tip de dar este
cel de plcere sau din dragoste. (Voicu, 1997)
Consider c transmiterea unor reviste mai departe poate fi ori un
dar de plcere/din dragoste (dac este vorba de o persoan
apropiat), ori poate fi privit ca o investiie (dac o persoan d
unei alte persoane o revist n ideea c i aceasta va face la fel cu
prima ocazie). n orice caz, se asigur un schimb social i de
informaie, indiferent care ar fi motivaia care st la baza
acestuia.

RECICLATORUL

O alt categorie de cititori este reprezentat

de aceia care prefer s recicleze revistele,
adic s le arunce n tomberoanele speciale
pentru hrtie.
Aceast atitudine stopeaz viaa
revistelor, deoarece traseul lor se oprete n
gunoi.
Oricum, aceast categorie este de preferat
celei ce include persoanele care arunca
obiecte (inclusiv reviste) la ntmplare, sau
le uit pe bnci prin parcuri, prin metrou
sau prin salile de cinema.

ARTISTUL

Aceast categorie nu se refer doar la cei ce

folosesc revistele citite doar pentru a
confeciona alte obiecte din ele (avioane de
hrtie) sau pentru a contribui la confecionarea
altor obiecte (geni, curele etc.), ci i la acei
oameni care, dup ce au citit revista (poate nu
imediat dup aceea) folosesc paginile revistei
pentru a nveli diferite obiecte (ou, pantofi
etc.).
Fiecare beneficiaz de o imaginaie proprie, iar
dac aceast imaginaie este nvelit de un
strop de pasiune, atunci viaa social a
revistelor se poate continu n moduri ct mai
ingenioase i mai plcute.

CITITORUL ON-LINE

Datorit progresului n domeniul IT, din ce n

ce mai multe persoane citesc presa on-line.
Mai toate revistele au apar i n varianta
electronic, aa c cititul on-line poate
reprezenta, n opinia adepilor, o economie
de bani i de timp
Deocamdat, nu putem afirma c aceste
publicaii on-line au via social, pentru c
nu constituie un obiect fizic.

OBIECTIVE

mi propun ca prin acest proiect s descopr

ce anume se ntmpl cu majoritatea
revistelor
A dori s aflu dac consumatorii prefer s
pstreze revistele pe care le citesc, dac le
arunc, dac le dau mai departe etc.
Cu alte cuvinte, doresc s determin care sunt
etapele, n majoritatea cazurilor, prin care
trece o revist de la tiprire i pn la
reciclare.

IPOTEZE

Majoritatea cititorilor aleg s arunce la gunoi

revista dup citire.
Cei care dau mai departe revistele dup ce
le-au citit, le dau prietenilor n ideea c pe
acetia i-ar putea interesa un anume articol
din respectiva revist.
Colecionarii unei anumite reviste pstreaz
numerele acesteia pentru a fi la curent cu
noutile n domeniu.

METODA DE CERCETARE

Am ales ca metod de cercetare ancheta

sociologic, iar ca tehnic interviul. Intrumentul de
cercetare este ghidul de interviu (anexa 1). Prin
acest ghid doresc s aflu att prerea general a
respondenilor despre citirea revistelor i
transmiterea acestora mai departe, ct i ce tipuri
de reviste citesc i ce fac cu ele dup ce nu mai
prezint interes pentru ei.
Subiecii i-am ales din grupul meu de prieteni, cinci
fete i ase biei, avnd vrste ntre 21 i 23 de
ani, studeni (la facultate sau la master), cu
domiciliul n urban. Majoritatea interviurilor (7 din
cele 11) s-au desfurat fa n fa, iar restul online.

INTERPRETAREA REZULTATELOR
Preri generale - viaa social a revistelor

Cu toate c nu am oferit multe detalii sau

explicaii respondenilor referitor la
conceptul de via social a obiectelor,
muli dintre ei mi-au oferit perspective cel
puin interesante asupra acesteia:

Maternitatea lor se numeste tipografie. nc din

primele zile ale vieii se strng n grupuri restrnse pe
nite chestii numite sugestiv tarabe. i gsesc, rnd
pe rnd, cte un partener de via, prsesc grupul i
sunt rsfoite pn la epuizare. Sfresc adesea ntr-o
stare deplorabil i sunt transportate n mas la
ghen(biat,21 de ani).

Preri generale - datul revistelor mai departe

Toi respondenii au o prere pozitiv despre transmiterea

revistelor, cel puin pentru consumator
Unii dintre ei se gndesc i la productor, care urmrete
epuizarea tirajelor, astfel c profitul acestuia scade dac
revista sa este dat din man-n mn:

...revistele de calitate nu sunt foarte ieftine. Dac privim din

punctul de vedere al productorului, este un dezavantaj
financiar(fat, 23 de ani).

Motivele pentru care respondenii consider c revistele ar

putea fi transmise sunt fie de ordin ecologist, fie economic
sau social (...astfel informaiile pe care le conin se
rspndesc n toate clasele sociale, chiar i la persoane cu un
nivel de trai sczut i care nu i permit s i cumpere reviste
fata, 22)

De asemenea, jumtate dintre respondeni consider c o

revist merit s fie dat mai departe dac posesorul
consider c o alt persoan ar avea ceva de nvat din
ea sau c este interesat de domeniul de care aparine
respectiva revist

PROPRIUL CONSUM DE
REVISTE
TIPUL DE REVISTE PREFERAT

Bieii citesc in special

reviste IT, cu maini sau de
genul FHM sau Playboy. Unii
pentru ca prefer un anume
tip de reviste, alii pentru c
i ajut n dezvoltarea
profesional: Din domeniul IT,
pentru c e domeniul meu de
activitate. Destul de des...
(biat, 21 de ani).

PROPRIUL CONSUM DE
REVISTE
TIPUL DE REVISTE PREFERAT
Consumatoarele de reviste,
bineneles, prefer revistele
pentru femei, de mod, considerate
glossy sau trendy, pentru c
apreciaz sfaturile din diferite
domenii (mod, carier, via
personal, timp liber), ns
jumatate dintre ele recunosc faptul
c nu le achiziioneaz foarte des,
prefernd s investeasc n astfel
de publicaii mai rar: Cumpr o
revist la aproximativ 2 luni fat,
23 de ani

PROPRIUL
CONSUM DE REVISTE

ce fac consumatorii cu revistele dup ce le citesc

Din

cei 11 respondeni, 8 recunosc c n majoritatea cazurilor arunc

revistele la gunoi. Chiar dac nu imediat dup ce le citesc, n cele
din urm cam toate au acelai sfrit: n general le pstrez, mai arunc din
cnd n cnd o privire peste ele, i dup civa ani le arunc. biat, 23.

Se

mai ntmpl ca unele dintre ele s fie date mai departe, din
diferite motive: Am i dat reviste mai departe prietenilor dup ce le-am citit,
fie pentru c mi le-au cerut, fie pentru c am considerat c au un coninut interesant
i ar trebui s le citeasc biat, 23.

Ali

respondeni (4 din cei 11) prefer s le ptreze, de dragul

coleciei sau ca amintire, pentru c acum nu mai exist reviste n
acelai format ca n trecut: Unele sportive vechi, tip almanah, le pstrez i
acum. Ele sunt utile ca i amintire (se chemau ANUL SPORTIV 1998, 1999) biat,
23.

alt cititoare (23 de ani), care n general arunc revistele la gunoi

sau le d mai departe prietenelor, are un motiv mai interesant
pentru care pstreaz doar un anume numr al aceleiai reviste,
ELLE: Pstrez numrul cu Madonna pe copert, aprut n vara anului trecut, pentru
ca mi-a fost publicat o scrisoare ctre redacia revistei; m mai uit din cnd n cnd
peste ea, asa, de drag.

CONCLUZII

Prima ipotez, cea conform creia majoritatea cititorilor

arunc la gunoi revista dup ce o citesc, mi s-a confirmat
oarecum, deoarece ntr-adevr, cei mai muli dintr
respondeni recunosc ca, n general, revistele pe care le
citesc ajung la coul de gunoi, ns acest lucru nu se
ntmpl imediat dup citire.
Este interesant faptul c, dei majoritatea admir gestul de
a da mai departe o revist, considernd aceast aciune
benefic, nu muli fac acest lucru. Revistele mai poposesc
prin camer, pe birou, pe sub pat, pe ifonier .a.m.d. pn
cnd, ntr-un final, posesorul se satur s se tot mpiedice
de ele i le arunc la gunoi.
Sunt totui civa printre aceia care afirma c de cele mai
multe ori arunc revistele citite, care susin faptul c s-a
mai ntmplat i s dea mai departe reviste sau s pstreze
ocazional cte un numr pentru c li s-a parut ceva
interesant.

CONCLUZII

A doua ipotez, privind motivele pentru care

cititorii de reviste le dau mai departe, mi s-a
confirmat tot parial; din cei 8 respondeni care
dau reviste mai departe (5 cteodat i 3
ntotdeauna), majoritatea afirm ca fac acest
lucru pentru c n opinia lor, prietenii sau
cunotinele crora le dau ar putea fi interesate
de un anume articol, dar i pentru c se gndesc
c alte persoane poate nu-i permit s
achiziioneze o anume revist n mod regulat.
Dou cititoare le dau mai departe deoarece au
prieteni care lucreaz n domenii unde sunt
binevenite (un cabinet stomatologic, respectiv o
firm de telemarketing).

CONCLUZII

Ipoteza conform creia cei ce colecioneaz

reviste o fac pentru a fi la curent cunoutile
din domeniu mi s-a confirmat doar pe
sfert, dat fiind faptul c dintre cele 4
persoane care au afirmat c pstreaz
fiecare numr al unei ANUMITE reviste (alte
reviste le arunc sau le dau mai departe),
doar unul a zis c face acest lucru pentru a fi
la curent cu noutile din domeniul n care
lucreaz (IT).
n rest, cele 3 domnioare care se consider
colecionare, pstreaz anumite reviste
pentru c s-au ataat de respectivul brand

CONCLUZII
In plus, imaginea noastr se
oglindete n ceea ce citim,
i mai ales n ceea ce
pstrm. Spre exemplu,
dac vrei s i creezi o
...imagine de femeie
puternic, ncreztoare i
mereu n pas cu moda
colecionezi revista ELLEfat, 23.