Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Management
Management
INTRODUCERE
CAPITOLUL 2
REPERE ISTORICE N EVOLUIA MANAGEMENTULUI
2.1. Evoluia managementului pe plan mondial
Dei este o tiin relativ tnr, nsumnd aproximativ un secol vechime, tiina
managementului a avut un impact deosebit asupra dezvoltrii societii umane, contribuind
direct/indirect la creterea productivitii n diverse sectoare, acest lucru reflectndu-se mai
nti n sectorul produciei, iar ulterior n cel al serviciilor.1 ncepnd cu 1776 i Adam Smith,
putem discuta de preocupri permanente pentru mbuntirea metodelor/proceselor de
producie n cadrul firmei industriale, preocupri ce ulterior se vor regsi n domeniul a ceea
ce numim astzi management.2 Trebuie s recunoatem ns c impactul managementului a
fost mai evident n rile Occidentale i relativ mai modest ndeosebi n perioada 1950 1989 n fostele ri cu economie centralizat. n lucrarea sa fundamental, acum peste 50 de
ani, Peter Drucker spunea c managementul s-a impus rapid ca o nou instituie esenial i
ca un eveniment central n istoria modern; doar rareori n istoria umanitii o nou instituie
s-a dovedit att de repede a fi indispensabil; i n puine cazuri o nou instituie a aprut cu
att de nensemnat opoziie, tulburare sau controverse cum s-a ntmplat n cazul
managementului.3 Indiscutabil, credem noi, aprecierea formulat de Drucker s-a confirmat
pe deplin, din anii '50 i pn n prezent, iar rolul managementului n dezvoltarea social se va
accentua i mai mult n deceniile ce vor urma; teoria actual n management ofer sute de
concepte/modele cu privire la creterea eficienei n economia real, urmnd ca practica i
timpul s filtreze aceste dezvoltri teoretice, unele dintre ele impunndu-se ca principii,
reguli i proceduri de organizare modern a afacerilor. n sinteza grafic ce urmeaz sugerm
o prim imagine a evoluiei managementului pe plan mondial ncepnd cu 1900 i pn n
prezent.
Figura nr. 2.1. Evoluia teoriilor n managementul mondial
1900
A.
A. Smith,
Smith,
revoluia
revoluia
industrial
industrial i
i
primele
primele aplicaii
aplicaii
n
n
managementul
managementul
industrial
industrial
coala clasic i
coala clasic i
managementul
managementul
tiinific,
tiinific, etc.:
administrativ
administrativ
etc.:
F.W.
Taylor
Taylor
H.F.W.
Fayol
Fayol
H.H.
Gantt
H. Gantt
F.Gilbreth
M.F.Gilbreth
Weber
M. Weber
1950
coala relaiilor
coala relaiilor
umane:
E.umane:
Mayo
Mayo
A.E.
Maslow
A.
Maslow
F. Herzberg
Herzberg
D.F.McGregor
McGregor
C.D.
Argyris
C. Argyris
2007
Managementul
Managementul
modern:
-H.modern:
Simon
-H. Simon
- P.Drucker
P.Drucker
-T.- Peters
-T.Watermann
Peters
- R.
- R.
Watermann
- K.
Ohmae
- K. Ohmae
C. Cooper (editor) The Blackwell Encyclopedia of Management, 2nd edition, vol. III, Entrepreneurship,
edited by M. A. Hitt, R.D. Ireland, Blackwell Publishing, USA, 2005
2
Aproximativ n aceeai perioad cu apariia lucrrii Avuia naiunilor s-a iniiat n Anglia revoluia industrial
prin construcia motorului cu aburi (James Watt), urmat de o extindere rapid a componentei
tehnice/tehnologice n economia tuturor rilor Occidentale.
3
P. F. Drucker The Practice of Management, Heinemann Professional Publishing Ltd., London, 1954, pag. 1
Managementul administrativ
Managementul birocratic
Evoluia
managementului
mondial
coala
coala relaiilor
relaiilor
umane
umane
Diverse curente/teorii
Diverse
curente/teorii
precum
MBO
.a.
precum MBO .a.
Diverse curente/teorii
Diverse
curente/teorii
precum
excelena
n
precum
excelena
n
afaceri, reengineering-ul
afaceri,
reengineering-ul
etc.
etc.
Managementul
Managementul
modern
modern
Th. Haimann, W. Scott, P. Connor Management, Fifth Edition, Houghton Mifflin Company, Boston, 1985, pp.
1938; J. Stoner, R. Freeman Management, Fifth Edition, Prentice Hall International, Inc., Englewod Cliffs,
1992, pp. 26 58; vezi i lucrrile: M. Mescon .a. Management, Third Edition, Harper & Row, 1988; L.
Megginson Management, Fourth Edition, Harper Collins, 1992; amintim clasificarea lui Stoner i Freeman
privind evoluia tiinei managementului, care discut despre teoria clasic, coala relaiilor umane, coala
cantitativ i managementul modern (regsim i n acest caz aproximativ aceleai nume impuse pe fiecare
coal).
10
P. Nica, coord. Managementul firmei, Chiinu, 1994; n analiza actual prezentm principalii autori i
lucrri impuse n managementul mondial, ndeosebi pentru prima jumtate a secolului trecut; patru dintre teoriile
recente n managementul mondial, teorii ce nu pot fi identificate cu anumite curente distincte n evoluia gndirii
managementului, sunt rezervate ultimului capitol al lucrrii; este vorba despre MBO dezvoltat de P. Drucker,
Excelena n afaceri a lui T. Peters i R. Watermann, Reengineering-ul companiei al lui Hammer i Champy i
Firma holonic P. McHugh i G. Merli.
Managementul tiinific
F. W. TAYLOR(1856-1915)
F. W. Taylor a fost printre primii ce au analizat conducerea atelierelor din cadrul firmei
industriale, ct i condiiile de lucru ale salariailor la sfrit de secol XIX; nemulumit de
realitile constate la acel moment, el propune o serie de principii tiinifice de organizare a
produciei. Ali mari gnditori, inclusiv Drucker, l consider pe Taylor ca fiind printele
managementului tiinific i un veritabil guru al tuturor analitilor n acest domeniu. 16
Cariera lui Taylor a nceput ca ucenic la Midvale Steel Company, continund pn la cea de
manager i consultant n management industrial.17
n lucrarea sa fundamental, The Principles of Scientific Management, Taylor expune,
n esen, 11 principii de management i o formulare cu caracter de lege:18
Cele 11 principii:
1. este necesar nlocuirea metodelor tradiionale de conducere, bazate pe experien,
cu metode fundamentate tiinific;
2. selecia salariailor prin metode tiinifice, instruirea i training-ul lor, ndeosebi
cnd este vorba de un post/job nou creat n ntreprindere;
3. colaborarea salariai-administraie pentru a se aplica principii noi de organizare a
ntregii activiti;
4. diviziunea clar ntre munca intelectual i munca fizic, innd seama de faptul c
rezultatul muncii intelectuale este mai greu de partajat i cuantificat;
5. creterea coninutului economic al muncii depuse de ctre tehnicienii i inginerii
din ntreprindere;
11
F. W. Taylor The Principles of Scientific Management, 1911; citat dup ediia W. W. Norton, London, 1967;
H. Fayol Administration Industrielle et Generale, lucrare publicat iniial n 1915 ntr-o revist industrial;
lucrarea va apare sub titlul Administration Industrielle et Generale n 1925 la Editura Dundot; varianta cea mai
cunoscut a lucrrii este C. Storrs General and Industrial Management, London, Pitman, 1949; vezi M. Witzel
Fifty Key Figures in Management, Routledge, London and New York, 2003
12
http://en.wikipedia.org/wiki/Frederick_Winslow_Taylor; http://en.wikipedia.org/wiki/Henri_Fayol;
http://en.wikipedia.org/wiki/Max_Weber
13
F. W. Taylor The Principles of Scientific Management, Harper, New York, 1911; citat dup ediia W. W.
Norton, London, 1967
14
H. Fayol Administration Industrielle et Generale, Editura Dundot, 1925; C. Storrs General and Industrial
Management, London, Pitman, 1949
15
M. Weber Economy and Society.An outline of Interpretive Sociology, Vol. I,; dup lucrarea Theory of Social
and Economic Organization, reprint New York Free Press, 1947
16
P. Drucker Management: Tasks, Responsabilities, Practices, Harper-Collins, 1993
17
S. Anderson Business. The Ultimate Resource, Bloomsbury Publishing PLC, London, 2002
18
F. W. Taylor The Principles of Scientific Management, Harper, New York, 1911; dup The Principles of
Scientific Management, W.W. Norton, London, 1967; S. Anderson Business. The Ultimate Resource,
Bloomsbury Publishing PLC, London, 2002; http://www.accel-team.com/scientific/scientific_02.html
19
Principiul 6 i 7 din enunul nostru formeaz mpreun sistemul MTM(Methods Time Measurement), sistem ce
ulterior s-a extins rapid n toate ntreprinderile industriale, inclusiv n Europa; n esen, este vorba despre ceea
ce n prezent numim normarea muncii, prin care fiecare tip de munc fizic este descompus n pri
componente, msurnd timpul mediu necesar pentru a ndeplini acel proces/parte.
20
Pe baza sistemului MTM s-a asigurat o cretere substanial a productivitii obinute de muncitori i o
reducere a consumului de materiale i costurilor de producie.
21
A. Huczynski, D. Buchanan Organizational behaviour. An introductory text, Pearson Education Limited,
UK, 2001
22
S. Certo Managementul modern, Editura TEORA, Bucureti, 2002, pag. 51; dup Modern Management, 8th
edition, Prentice Hall Inc, 2000
23
S. Certo Managementul modern, Editura TEORA, Bucureti, 2002, pag. 53; dup Modern Management, 8th
edition, Prentice Hall Inc, 2000
Managementul administrativ
HENRI FAYOL (1841-1925)
Henri Fayol s-a preocupat aproape exclusiv de ntreprinderea industrial, el fiind
aproape unanim recunoscut drept unul dintre prinii managementului; el este unul dintre
primii gnditori care a partajat procesul de management pe cinci funcii i care a neles c
orice firm industrial este implicat n anumite activiti/domenii (tehnic, comercial,
financiar, contabil etc., acestea devenind ulterior ceea ce numim funciunile firmei). Lucrarea
Administration industrielle et gnrale, publicat de Fayol n 1915, a rmas pn n prezent
un punct de referin n toat teoria managementului mondial. 24 ntre diverse idei valoroase
avansate de Fayol, amintim de enunarea funciilor procesului de management i de
descrierea funciunilor firmei; sintetic, cele dou idei invocate de acest gnditor pot fi
structurate grafic ca n figura urmtoare.25
Planificare
Organizare
Funciile managementului
la Fayol
Comand
Coordonare
MANAGEMENT
CONTABIL
SECURITATE
FINANCIAR
COMERCIAL
TEHNIC
Control
H.Fayol Administration Industrielle et Generale, lucrare publicat iniial n 1915 ntr-o revist industrial;
lucrarea va apare sub titlul Administration Industrielle et Generale n 1925 la Editura Dundot; varianta cea mai
cunoscut a lucrrii este C. Storrs General and Industrial Management, London, Pitman, 1949; vezi M. Witzel
Fifty Key Figures in Management, Routledge, London and New York, 2003
25
S. Anderson Business. The Ultimate Resource, Bloomsbury Publishing PLC, London, 2002, pag. 986 i
urmtoarele.
26
H. Fayol General and Industrial Management, Pitman, London, 1984
27
H. Fayol Administration industrielle et gnrale, Dunod, Paris, 1966
Managementul birocratic
MAX WEBER (1864-1920)
Max Weber a fost profesor de Economie politic la diverse universiti din Germania,
fiind interesat de relaiile de putere/autoritate n societate, inclusiv la nivelul organizaiilor; el
a reuit s se impun ca un gnditor original prin lucrarea The Protestant Ethic and the Spirit
of Capitalism.28 n mod tradiional, spune Weber, leader-ii sociali au obinut autoritatea n
virtutea unei poziii sociale deinute; acest mod de a conduce organizaiile apare ca fiind
depit, motiv pentru care Weber propune un model de autoritate legal bazat pe un sistem de
reguli precise de organizare; acest model de organizare birocratic a fost preluat la nceputul
secolului XX de ctre marile concerne din SUA i Europa, cum ar fi Alfred Sloan de la
General Motors.29 Conceptul de organizare birocratic formulat de Max Weber prin lucrarea
The Theory of Social and Economic Organizations, poate fi caracterizat prin urmtoarele
aspecte:30
departamentele/serviciile n firm sunt organizate n ordine ierarhic;
activitile/operaiunile sunt conduse pe baza unor reguli impersonale;
regulile, deciziile i aciunile administrative se emit numai pe baz de documente
scrise;
fiecare departament/birou va fi nsrcinat cu o sfer precis de responsabiliti;
numirea unui ef/manager pentru orice echip de management, se va face pe
baz de calificare/abiliti dovedite;
managementul operativ al firmei este separat de proprietarii companiei.
28
M. Weber The Protestant Ethic and the Spirit of Capitalism, Allen and Unwin, London, 1930
S. Anderson Business. The Ultimate Resource, Bloomsbury Publishing PLC, London, 2002, pag. 1060 i
urmtoarele
30
M. Weber Economy and Society.An outline of Interpretive Sociology, Vol. I,; dup lucrarea Theory of Social
and Economic Organization, reprint New York Free Press, 1947
29
Orientarea
Orientarea n
n
carier
carier
ORGANIZAREA
BIROCRATIC
Selecie formal
Selecie formal
Impersonalitate
Impersonalitate
Reguli
Reguli formale
formale
Sursa: Adaptat dup S. Robbins, M. Coulter Management, 8th edition, Pearson, Prentice Hall, 2005,
pag. 31. Copyright All rights reserved.
31
E. Mayo The Human Problems of an Industrial Civilization, 2nd edition, Harvard University Press, 1946
S. Anderson Business. The Ultimate Resource, Bloomsbury Publishing PLC, London, 2002, pag. 1020 i
urmtoarele
33
Teoria invocat este prezentat mai pe larg n Capitolul 13, Teorii motivaionale n management; n sinteza de
fa ne rezumm numai la a invoca importana conceptelor lui A. Maslow
34
S. Anderson Business. The Ultimate Resource, Bloomsbury Publishing PLC, London, 2002, pag. 1018 i
urmtoarele
35
S. C. Certo Managementul modern, Editura Teora, Bucureti, 2002
36
A. Maslow Motivation and Personality, 1954; dup ediia a 3-a , Harlow, Longman, 1987
37
Idem.
38
F. Hezberg The Motivation to Work, Harper & Row, New York, 1959
39
S. Anderson Business. The Ultimate Resource, Bloomsbury Publishing PLC, London, 2002, pag. 1002 i
urmtoarele
10
11
de organizaie (ONG-uri, administraia public, instituii non-profit etc.) 49. ntre diverse
sarcini ce revin managementului, conform cu Drucker, unele fac diferena n mare msur
ntre succes/insucces n afaceri:50
- stabilirea obiectivelor firmei;
- organizarea produciei i a muncii;
- motivarea i comunicarea pe ansamblul organizaiei;
- stabilirea de metode de msurare a performanelor atinse;
- dezvoltarea capacitii i performanelor oamenilor.
Conform cu Harvard Business Review, Peter Drucker a fost considerat i rmne
numrul 1 n management pe plan mondial, influena sa fiind enorm n managementul
japonez i n succesul acestor companii n competiia cu SUA i Europa; treptat, gndirea lui
Drucker a fost acceptat i n managementul american i cel european, el fiind solicitat de
mari corporaii pentru a oferi consultan i soluii n diverse situaii.51
Thomas Peters i Robert Waterman sunt i rmn celebri n literatura de
management prin lucrarea In Search of Excellence, 1982, considerat a fi cea mai bun carte
n domeniul afacerilor publicat pn n prezent. Lucrarea se bazeaz pe un studiu asupra unui
eantion de firme considerate a fi cel mai bine conduse din lume (au fost iniial 75 firme, apoi
se scot 12 firme din Europa ca nefiind introduse corect n eantion, rmnnd 63; pe parcurs o
parte nu vor ndeplini criteriile i vor rmne 43). Autorii ncearc s identifice ce elemente
sunt comune n managementul celor 43 firme, respectiv care sunt regulile/principiile ce
conduc la succes n afaceri. Drept concluzii la studiul realizat de Peters i Waterman, putem
spune c ei au enunat 8 reguli, care, dac sunt aplicate cu pricepere i imaginaie, vor
conduce la succes n afacerile oricrei firme:52
- orientarea spre aciune, n sensul de a experimenta i comunica rapid, adaptnd
permanent strategia;
- apropierea de consumator/client, n sensul de a mulumi fiecare client, de trata
calitatea ca o obsesie i a fora inovaia n funcie de cerinele pieei;
- o cultur specific de firm, ce ncurajeaz inovaia, inclusiv tolerarea unor erori
i celebrarea ctigtorilor;
- creterea productivitii prin motivarea complex a fiecrui salariat al firmei;
- credina comun n cteva valori cheie, precum a fi cel mai bun, importana
salariailor ca indivizi etc.;
- orientarea ctre afaceri cunoscute, respectiv extinderea n afaceri/domenii ce
sunt bine stpnite;
- forme simple de organizare, flexibile i dinamice, mai ales la vrful piramidei;
- promovarea principiului centralizare simultan cu descentralizare n
managementul zilnic.
Kenichi Ohmae este unul din reprezentanii japonezi n literatura de management,
el impunndu-se prin conceptul de strategie global, concept dezvoltat n urma unei analize
minuioase asupra gndirii strategice aplicate de corporaiile japoneze. ntre diverse lucrri ale
lui Ohmae amintim: The Mind of Strategist, 1982, i Triad Power, 1985; ntre ideile de baz
ale lui Ohmae reinem faptul c n planificarea strategic corporatist se poate utiliza att
analiza ct i intuiia/imaginaia.53 Altfel spus, o strategie de succes a companiei va fi un mixaj
de analiz raional i intuiie; el recomand patru tipuri de strategii pentru a obine un avantaj
competitiv:54
49
P. Drucker Managing the Non Profit Organization, Harper Collins, New York, 1990; The Pension Fund
Revolution, Harper & Row Publishers, 1976; The New Society, Harper & Row Publishers, 1950
50
P. Drucker The Practice of Management, Heinemann, 1954
51
J.A. Maciariello The Daily Drucker, Butterworth Heinemann, UK, 2005
52
Th. Peters, R. Waterman In Search of Excellence, Harper & Row, New York, 1982
53
K.Ohmae The Mind of Strategist, McGraw Hill, 1982; Triad Power, Free Press, 1985; despre gndirea
strategic n afaceri discutm mai pe larg n Capitolul 7, Strategii de afaceri.
54
Idem.
12
13
1900
V. Madgearu
V. Slvescu
P.P. Dulfu
C. Bungeeanu
M. Manoilescu
D. Gusti
Gh. Zane etc.
EVOLUIA
MANAGEMENTULUI
MANAGEMENTUL
ROMNESC
1945
A. Kaufmann
H.N. Teodorescu
PERIOADA
PREINDUSTRIAL
REVOLUIA INDUSTRIAL
1776
1920
2000
2008
2008
MANAGEMENTUL MODERN
1980
(Simon, Drucker, Peters, Ohmae
etc.)
2000
14
Sursa: Adaptat dup A. Burciu MBO Ciclul afacerilor, Editura Economic, Bucureti, 1999.
Copyright All rights reserved.
Sub egida IROM s-au tradus importante lucrri de management, s-a publicat
Buletinul IROM etc. Aceast instituie a avut un rol major n promovarea managementului n
Romnia, att sub raport teoretic ct i n practica afacerilor.
n 1925 a luat fiin Institutul de tiine Administrative a Romniei, pe lng care
a funcionat un centru de pregtire profesional; totodat, acest institut a contribuit la
promovarea unor discipline de organizare a muncii.
Fr ndoial c promovarea tiinei managementului n Romnia sub forma unor
concepte/discipline de organizare tiinific a muncii i/sau de conducere i administrare
55
15
16
17
economice (Drucker, Blaug, Jolibert, Dubois, Friedman, Aluja, Toffler, Hammer, Champy,
Schneider, Porter, Hausman etc.); ambele direcii urmate devin un suport valoros pentru
dezvoltarea pe termen lung a managementului romanesc.
Constituirea i dezvoltarea unor firme de consultan n management, alturi i de
unii specialiti ce ofer pe cont propriu astfel de servicii, sunt expresia unor eforturi de
consacrare a profesiei de consultant n management n economia romneasc; aceast profesie
va reprezenta axul punerii de acord ntre teorie i practic n managementul romnesc.
n ceea ce privete aplicarea i asimilarea managementului, la nivelul firmelor i
altor organizaii din societatea romneasc de dup 1989, se poate constata un anumit decalaj
fa de asimilarea n plan teoretic; pn n prezent s-a reuit descentralizarea sistemului de
management al economiei naionale i s-a produs un transfer de competene nspre
companii/firme. Totui, implementarea unui nou tip de management la nivel de firm att
cele cu capital de stat ct i cele cu capital particular este relativ mai lent.73
Pe msur ce ponderea sectorului particular n economia romneasc devine tot mai
semnificativ, ct i pe msur ce se accentueaz concurena, ndeosebi competiia direct cu
firme/companii din celelalte ri membre UE, tendina de asimilare/aplicare a unui
management modern la nivel de firm se va accentua tot mai mult.74
Pe de alt parte, tendina de difuzare/rspndire a principiilor i practicilor moderne de
management la nivelul societii romneti ar trebui s antreneze, att direct ct i indirect, o
mbuntire a rezultatelor obinute n administrarea curent a afacerilor. Pe msur ce
factorii de decizie muncesc pentru a deveni eficieni spune acelai Drucker ei ridic
nivelul de performan al ntregii organizaii. 75 Pentru a rmne n afaceri, ndeosebi factorii
de decizie din cadrul firmelor particulare trebuie s vizeze eficiena maxim n combinarea
unui volum dat de resurse.76 Atingerea acestui deziderat presupune, nu numai difuzarea larg a
managementului n economia romneasc, ci i inovarea permanent, experimentarea cu
privire la principii/metode/ tehnici utilizate n administrarea afacerilor.
2.3. Abordri n managementul contemporan
Lumea afacerilor este ntr-o continu schimbare, reflectnd nsi schimbarea social
permanent, pe msur ce distanele n spaiu i timp se reduc, pe msur ce Internetul i
revoluia cunoaterii tind a impune o societate global. n contextul societii de mine, spune
Toffler, frontierele s-au dizolvat, iar timpul preseaz permanent pentru a reduce ciclul de
producie i fiecare operaiune n parte; n acest context, spune el, ne ndreptm spre un viitor
n care ...muli oameni muncesc dar mai puini au locuri de munc; altfel spus, organizaiile
de afaceri din viitor, pentru a supravieui i a avea succes, vor trebui s i restructureze
complet managementul aplicat.77 n societatea i organizaiile de mine succesul i avuia vor
fi determinate de active intangibile i mai puin de activele tangibile clasice, precum capitalul,
pmntul sau alte resurse materiale; n aceast zon de exploatare a cunotinelor ca noi
resurse se poate prediciona c va fi organizat managementul i firma de afaceri din viitor;
este de prezumat c societatea din viitor va rmne capitalist n esena ei, c statul-naiune va
supravieui ns managementul diverselor organizaii/instituii va fi de un alt tip.78
Managementul influeneaz ntreaga via a organizaiei moderne, att n afaceri ct i
n zona ONG-urilor sau non-profit; societatea nu ar putea exista n forma pe care o cunoatem
73
V. Dan, coord. Restructurarea organizrii i conducerii firmei, Editura Economic, Bucureti, 1997
A. Burciu MBO Ciclul afacerilor, Editura Economic, Bucureti, 1999
75
P. Drucker Eficiena factorului decizional, traducere din englez, Editura Destin, 1994, pag. 226.
76
R. Dornbusch, S. Fischer Macroeconomie, Ed. H Mulino, Italia, 1988
77
A. Toffler, H. Toffler Revolutionary Wealth, Reed Business Information , 2006; dup traducerea n limba
romn, Editura Antet XX Press, 2006,
78
P. Drucker Managing in the Next Society, Editura ASAB, 2004; unele aspecte privind managementul
organizaiei din viitor sunt rezervate ultimului capitol al lucrrii.
74
18
INTRRI
IEIRI
Sursa:
Adaptat dup Daft Richard L. Management, Thompson Education,
Materii
Satisfacia 2003.
prime
Copyright All rights reserved.
angajatulu
Informa
ii organizaiile
PROCES DE
TRANSFORMARE
de afaceri
de succes,
Management
Profit/
Explicit sau nu,
precum ar fi
eantionul
Resurse
pierder
supravegheat de
Peters
i
Waterman,
topul
anual
Fortune
500,
Business
Week
100,
aplic
umane
e
Resurse
Produse
ndeosebi la vrful piramidei organizaionale o abordare sistemic asupra competiiei n care
financiar
/
sunt implicate; aceast viziune
sistemic permite concentrarea eforturilor
pe aspecte cheie i
e
servicii
tratarea organizaiei ca un ntreg, ceea ce explic succesul pe termen lung n competiia cu ali
actori economici.
FEED-BACK
79
P. Drucker Managing the Non Profit Organization, Harper Collins, New York, 1990; The Pension Fund
Revolution, Harper & Row Publishers, 1976; The New Society, Harper & Row Publishers, 1950
80
P. Drucker The Practice of Management, Heinemann, 1954
81
Certo, Samuel C. Managementul modern, Editura Teora, Bucureti, 2002, pag. 22
82
ntre cei trei poli de putere economic (SUA, Japonia, UE), ndeosebi managementul japonez a generat
provocri majore fa de managementul american i cel european, de exemplu, sistemul Kanban sau Cercurile de
calitate au obligat companiile occidentale s i restructureze complet managementul aplicat.
83
C. Cooper (editor) The Blackwell Encyclopedia of Management, 2nd edition,vol. III, Entrepreneurship,
edited by M. A. Hitt, R.D. Ireland, Blackwell Publishing, USA, 2005; C. Cooper (editor) The Blackwell
Encyclopedia of Management, 2nd edition, vol. X, Operations Management , edited by N. Slack i M. Lewis,
Blackwell Publishing, USA, 2005; exist desigur multe alte concepte n literatura englez de
management(autonomus business unit, incubators, entrepreneurial networks, disruptive innovation, global
manufacturing network, flexible manufacturing system, computer aided design, product layout, business
excellence model, quality teams etc.); ne rezumm la a creiona ideea de baz doar la anumite concepte teoretice.
19
20
Organizaia care
nva
Circulaia liber a
informaiei
Investirea cu autoritate a
angajailor
Pe baza unei anchete efectuate n 2006 incluznd 100 de executivi i 125 seniori
executivi, autorii sugereaz 4 direcii de orientare a organizaiilor care nva (pentru a
menine un anume climat specific), anume:92
- implicarea numai a leadership-ului este insuficient;
- organizaiile nu sunt construcii monolitice;
- comparative performance constituie un indicator critic;
- learning este o caracteristic multidimensional, inclusiv pentru fiecare blocks
din organigram.
o Abordarea etic a afacerilor93
ntr-un mediu de munc n continu schimbare, ntr-o societate n care corporaiile se
afl ntr-un rzboi pe via i pe moarte, ntr-o competiie extrem de dur n care aproape
orice procedur este utilizat, totui este nevoie de o anumit atitudine fa de
complexitatea/incertitudinea unor probleme ce pot genera dileme etice. 94 n esen, se
apreciaz c decidenii n afaceri ar trebui s in seama de un minim de reguli aplicabile:
- ei vor trebui s se asigure c neleg dilema etic cu care se confrunt, ntr-un
context sau altul;
- ei trebuie s identifice grupurile de indivizi care vor fi afectai de o decizie sau
alta i s minimizeze efectele poteniale negative.
n ciuda faptului c cei mai muli manageri se comport ntr-o manier etic n afaceri,
totui sunt situaii n care companiile afecteaz deliberat mediul natural, afecteaz sntatea
i/sau protecia consumatorului, folosesc ilegal munca tinerilor ca salariai etc. 95Acest subiect
a devenit la mod cu circa dou decenii n urm, chiar dac teoreticienii au fost preocupai
de spiritul i etica ntreprinztorului capitalist nc n urm cu peste un secol. 96 Totui, mai
recent, teoreticienii au accentuat necesitatea comportamentului etic n succesul unei afaceri pe
92
* * * Harvard Business Review, March 2008, pag. 115; prin block autorii desemneaz o structur creat n mod
deliberat pentru a direciona nvarea permanent i a induce un climat specific acesteia.
93
Despre etica afacerilor discutm mai pe larg pe parcursul capitolului 5 al lucrrii de fa; la momentul de fa
ne rezumm la a iniia discuiile cu privire la acest subiect, ntruct comportamentul etic n afaceri rmne un
subiect extrem de amplu i uor idealist abordat n literatur.
94
Daft, Richard L. Management, Thomson Education, 2003, pag. 38
95
A se vedea mai pe larg capitolul 5, Etica n afaceri.
96
M. Weber The Protestant Ethic and the Spirit of Capitalism, Allen and Unwin, London, 1930
21
termen lung.97 Lipsa de etic n afaceri, apreciaz Dan Crciun, poate s coste mult, inclusiv
falimentul i ieirea din afaceri; bad ethics nseamn bad business, spune acelai autor, iar
ctigurile pe termen scurt sunt rareori avantajoase n succesul pe termen lung.98
o Antreprenoriatul
Antreprenoriatul este procesul prin care un individ sau un grup de indivizi, numii
ntreprinztori sau antreprenori, depun eforturi organizate pentru a exploata oportunitile
existente pe pia, apelnd explicit la inovare i adaptare la schimbare.99 Conform lui
Drucker, managementul a fost noua tehnologie ce a transformat economia american n una
de tip antreprenorial; este vorba de inovaii succesive n educaie, ngrijirea sntii,
administraie public, afaceri, economie i societate.100 Antreprenoriatul nseamn urmrirea
tendinelor mediului i a schimbrilor de pe pia sau din societate pe care nimeni nu le-a
vzut sau nu le-a acordat atenie pn atunci. n mod tradiional, antreprenorul era considerat
o persoan ce i ncepe propria sa afacere de mici proporii; astzi se consider aproape
unanim c i ntreprinderile existente, mici sau mari corporaii, pot s dezvolte o concepie
antreprenorial.101 Aspectul cel mai important privind antreprenoriatul este cel legat de
inovare i adaptare la schimbarea impus de pia i/sau societate; el implic schimbare,
introducerea unor produse/servicii noi sau a unor modaliti noi de a face afaceri.102
o Intraprenoriatul
Apropiat de conceptul anterior, n literatura de management s-a impus i sintagma de
intraprenoriat, de dat relativ mai recent, urmare a puterii i flexibilitii companiilor mari i
medii. n msura n care un comportament orientat spre inovare i schimbare este posibil
ntr-o mic firm, teoretic se poate construi aceeai atitudine ntr-o mare corporaie. Mai
concret, intraprenoriatul const n nfiinarea unor nuclee/echipe intraprenoriale n cadrul
unor companii medii/mari existente; o astfel de echip i va asuma riscuri i va recurge la
inovare n operaiunile/activitile firmei.103 Aadar, cel puin teoretic, i marile corporaii pot
prelua anumite practici pozitive aplicate n firmele mici.104
Un intraprenor se deosebete de ntreprinztorul clasic prin aspecte precum:105
- asumarea de riscuri mai modeste, deoarece n spatele su se afl o
companie puternic ce ofer resurse, prestigiu i protecie;
- intraprenorul este relativ mai disciplinat, are o experien anterioar n
domeniu i va respecta cutume specifice companiei respective;
- pentru succese similare, veniturile realizate de intraprenor sunt mai reduse
dect n cazul ntreprinztorului clasic.
o Managementul ntr-o lume a afacerilor electronice (E-business)
E-business (electronic-business) este un termen cuprinztor care descrie modul n care
o organizaie utilizeaz link-uri electronice, mai precis reele de computere precum Internetul
97
C. Cooper (editor) The Blackwell Encyclopedia of Management, 2nd edition, vol. II, Business Ethics , edited
by P.H. Werhane i R.E. Freeman, Blackwell Publishing, USA, 2005
98
D. Crciun .a.a Etica afacerilor, Editura Paidea, Bucureti, 2005, pag. 248; autorul l citeaz pe E. Sternberg
99
C.L. Cooper (editor) The Blackwell Encyclopedia of Management, vol. III, 2nd edition, edited by M. A. Hitt
i R.D. Ireland, Blackwell Publishing, USA, 2005
100
P. Drucker Inovaia i sistemul antreprenorial, Editura Enciclopedic, Bucureti, 1993
101
O. Nicolescu, I. Plumb .a. coordonatori Abordri moderne n managementul i economia organizaiei,
volumul 1, 2, 3, 4, Editura Economic, Bucureti, 2003
102
P. Drucker Inovaia i sistemul antreprenorial, Editura Enciclopedic, Bucureti, 1993
103
O. Nicolescu, I. Plumb .a. Abordri moderne n managementul i economia organizaiei, vol. 1,
Managementul general al organizaiei, Editura Economic, 2003, pag. 303 i urmtoarele
104
C. Cooper (editor) The Blackwell Encyclopedia of Management, 2nd edition,vol. III, Entrepreneurship,
edited by M. A. Hitt, R.D. Ireland, Blackwell Publishing, USA, 2005
105
O. Nicolescu, I. Plumb .a. Abordri moderne n managementul i economia organizaiei, vol. 1,
Managementul general al organizaiei, Editura Economic, 2003, pag. 303 i urmtoarele
22
sau alt tip, prin intermediul crora sunt conectai permanent angajaii, managerii,
consumatorii, clienii, furnizorii i partenerii. Recursul la e-business a fost indus de ctre
computer i revoluia cunoaterii, datorit avantajelor formidabile pe care le ofer acest
instrument n managementul zilnic, n comunicarea i conectarea indivizilor, n scurtarea
distanelor n timp i spaiu.106
Una dintre variantele afacerilor e-business este cea tip e-commerce, aceasta lund deja
mai multe forme concrete de aplicare:107
- business to consumer (B2C), precum tranzaciile de pe www.amazon.com;
- business to business (B2B), prin care se fac tranzacii ntre firme prin EDI
(Electronic Data Interchange);
- consumer to consumer (C2C), cum ar fi tranzaciile pe www.ebay.com.
o Conceptul de calitate total
Abordrile referitoare la calitate, la ceea ce dorete clientul, rmn o direcie
important n managementul contemporan; managerii i angajaii din organizaiile de succes
au devenit contieni de importana calitii, de avantajul competitiv generat de ea i abilitatea
de a furniza tot timpul bunuri/servicii de calitate clienilor lor. Conceptul de TQM (Total
Quality Management) a fost impus n literatura de management de profesorii americani
Joseph Juran i Eduard Deming, prin mai multe lucrri ce au devenit puncte de referin
pentru toate organizaiile performante din lume. 108 n mod deosebit amintim c firmele
japoneze au importat conceptul de TQM, l-au aplicat cu foarte mult rigoare i au reuit n
anii 80 s i impun supremaia pe chestiuni de calitate n competiia cu firmele
occidentale.109 Este n bun msur cunoscut faptul c, asociat conceptului de TQM, s-au
dezvoltat n teorie i alte concepte precum JIT (Just in Time), cercurile de calitate, sistemul
Kanban n managementul japonez, conceptul de LM (Lean Management) etc.
106
S. Anderson .a. Business: The Ultimate Resource, Bloomsbury Publishing Plc, London, 2002
C.L. Cooper (editor) The Blackwell Encyclopedia of Management, vol. VII, 2nd edition, edited by
G.B.Davis, Blackwell Publishing, USA, 2005, pag. 96 i urmtoarele
108
E. Deming Out of Crisis , Cambridge University Press, 1986, J. Jruran Juran on Leadership for Quality,
The Free Press, Simon and Schuster, 1989
109
A. Burciu Management comparat, EDP, Bucureti, 2004; asupra conceptului TQM revenim la finele
Capitolului 18, Controlul managerial; n paragraful de fa amintim doar cteva aspecte introductive la acest
concept.
107
23