Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
PROIECT
MARKETING TURISTIC
2013
Activitatea turistic din Valea Prahovei s-a dezvoltat crendu-i propria pia de
aciune, care, datorit invizibilitii produselor specifice, se caracterizeaz prin faptul c:
Locul ofertei coincide cu locul consumului, dar nu i cu locul de formare a cererii;
Oferta turistic este perceput de ctre cerere sub forma unor imagini formate prin
cumularea tuturor informaiilor primite direct sau indirect de ctre fiecare turist potenial;
Cererea i oferta se manifest diferit: cererea este foarte elastic sub influena unor
factori economici, sociali, politici etc., n timp ce oferta turistic este rigid, nu poate fi
stocat i transformat;
Piaa turistic este complex, datorit coninutului su complex de bunuri i servicii
diferite;
Piaa este divers datorit faptului c se combin n maniere diferite bunuri i servicii
turistice, rezultnd produse diferite;
Piaa turistic este fragmentat, acest aspect rezultnd din diversitatea produselor,
nevoilor, dorinelor care determin la rndul lor apariia unor forme diferite de turism i
implicit mai multe segmente, subpiee (piaa turismului montan, piaa naional, piaa
internaional .a.);
Concentrarea pieei turistice;
Sezonalitatea activitii turistice determin modificri n modul de organizare i
funcionare a agenilor economici implicai;
Este o pia cu un risc mult mai accentuat dect pe alte piee, datorit incertitudinii cu
care se confrunt ofertanii de produse turistice;
Este o pia cu o finalitate deosebit, deoarece cumprtorul urmrete procurarea unor
satisfacii deosebite, inedite.
Omul modern a nceput s-i doreasc din ce n ce mai mult s-i petreac timpul liber
pentru a se relaxa, pentru a practica diferite sporturi, pentru a cunoate destinaii, obiceiuri i
tradiii noi. Astfel a aprut cererea de turism materializat prin consumul de turism.
Vila Flavia din Sinaia construit n 1906 a fost modernizat ntre anii 2002-2003;
s-a realizat punerea n funciune a unei instalaii de produs zpad artificial pe prtia
Sorica Azuga n decembrie 2002;
s-a dat n folosin prtia de schi Kalinderu la 18 decembrie 2004 care are ca dotri un
sistem de transport pe cablu ultramodern, instalaie de zpad artificial i utilaje
pentru ntreinerea prtiei;
s-au reabilitat prtiile de schi i instalaiile de transport pe cablu din Sinaia i Predeal.
Satisfacerea cererii turistice poteniale i atragerea unui numr sporit de turiti pentru
petrecerea sejururilor;
Sporirea contribuiei turismului la veniturile comunitilor locale prin susinerea
dezvoltrii turismului rural;
Crearea de noi locuri de munc n domeniul turismului.
Turismul, pentru a se putea dezvolta, trebuie s aib la baz politici adaptate ramurilor
de activitate ale sectorului i anume:
Politica de produs turistic care s urmreasc stimularea agenilor economici n vederea
modernizrii i creterii calitii ofertei turistice n scopul creterii competitivitii ei pe piaa
intern i internaional;
Politica de promovare i marketing care s asigure o imagine real a turismului pe Valea
Prahovei pentru a stimula cererea turistic intern i internaional;
Politica resurselor umane care s asigure din punct de vedere calitativ i cantitativ
necesarul de personal, precum i formarea i perfecionarea acestuia;
Politica privind creterea rolului cercetrii tiinifice i cercetrii tehnologice care s
urmreasc identificaea produselor i pieelor turistice noi, investirea i punerea n aplicare a
programelor de dezvoltare;
Politica din domeniul legislativ care s aib n vedere armonizarea cadrului normativ cu
legislaia din Uniunea European privind standardele de calitate, standardele pentru
construcii, standardele tehnice i indicatorii statistici pentru turism;
Politica n domeniul fiscal care s aib ca scop stimularea dezvoltrii economice,
investirii i crerii de noi locuri de munc n sectorul privat.
Realizarea acestor politici are la rndul ei la baz programe referitoare la produsul
turistic, la principalele destinaii turistice din Valea Prahovei. Astfel, se au n vedere:
Reinvestiiile i modernizarea unitilor de cazare;
Diversificarea ofertei turistice de sporturi, recreere, distracie;
Mrirea animaiei din zonele turistice;
Descoperirea, amenajarea i reamenajarea unor obiective turistice istorice i culturale;
Dezvoltarea circuitelor turistice, precum i a excursiilor de o zi;
Dezvoltarea serviciilor turistice la nivel internaional;
Una dintre cele mai importante viitoare surse de venituri este turismul. De aceea,
punerea n aplicare a unor programe cu finanare intern sau extern, participarea la aciuni de
promovare n ar i strintate, valorificarea potenialului natural i antropic sunt cteva din
direciile de aciune n vederea dezvoltrii turismului prahovean.
Programe pentru dezvoltarea i modernizarea bazei turistice:
Organizarea serviciilor Salvamont care vor coordona aciunile de prevenire a
accidentelor montane i de salvare a persoanelor accidentate;
Refacerea prtiei de bob i sanie din Sinaia;
Realizarea unor amenajri turistice complexe pe Valea Cerbului Buteni;
Realizarea unor trasee turistice cu caracter cultural-istoric;
Reabilitarea zonelor, monumentelor, cldirilor de interes turistic;
Susinerea iniiativei private n crearea i dezvoltarea de uniti turistice cu servicii la
standarde internaionale;
Amenajarea zonelor cu potenial cinegetic, etnografic, cultural i ambiental;
Atragerea unui numr sporit de turiti prin aciuni promoionale n ar i strintate;
Modernizarea infrastructurii rutiere;
Infrastructura de comunicaii, de promovare i informare turistic n timp real pe
Internet i TV cu privire la prtiile de schi din Valea Prahovei;
nfiinarea unitilor agroturistice finanate din fondul SAPARD;
Refacerea drumurilor de pe Valea Prahovei, construcia unui pod de 28 m lungime
Valea Alb;
Organizarea unor manifestri cultural-artistice de presigiu, cum ar fi Colocviul
Dramaturgiei Romneti Sinaia;
Repararea bazelor sportive existente, precum i amenajarea unor baze noi n Sinaia i
Buteni;
Dezvoltarea unor forme noi de turism: bungee-jumping, parapant, mountain-bike
-
Analiza S.W.O.T.
specii declarate monumente ale naturii. Fauna are valoare estetic, recreativ-cinegetic i
tiinific.
Alte puncte forte ale turismului din Valea Prahovei sunt reprezentate de reamenajarea
Hotelului Petera, Hotelului Cota 1400 i a cabanei turistice Cuibul Dorului care dau turitilor
posibilitatea de a se afla n mijlocul naturii beneficiind n acelai timp i de un confort sporit
(ap cald, cldur, televizor n camer, piscin, sal de fitness, saun etc.).
Resursele turistice antropice sunt reprezentate de:
Echipamentele turistice;
Uniti de cazare existente n toate zonele turistice. Reamenajarea unitilor de cazare din
ultimii ani a generat o cretere a numrului de turiti.
Mijloacele de transport turistic. Dezvoltarea mijloacelor de transport turistic a stimulat
dezvoltarea turismului i, totodat, a permis accesul n anumite zone.
Structurile de agrement. Serviciile de agrement dau posibilitatea turitilor s-i petreac
timpul liber ntr-un mod ct mai plcut. Agrementul constituie astzi motivaia oamenilor de a
cltori pentru a practica diverse sporturi, pentru a se relaxa i distra.
Existena turitilor romni, ct i a celor strini. Consumul turistic are efecte economice
pozitive att pentru organizatorii de cltorii, pentru dezvoltarea turismului, ct i pentru
dezvoltarea celorlalte ramuri ale economiei cu care turismul intr n contact.
Opportunities (oportuniti)
Oportunitile sunt reprezentate de posibilitile de valorificare a potenialului turistic
ntr-o anumit zon. n Valea Prahovei ntlnim nenumrate oportuniti, printre care:
Reabilitarea drumurilor ncepnd cu cele principale i terminnd cu cele auxiliare
(drumuri forestiere). Spre exemplu, cele dou drumuri de acces ctre Hotelul Petera
(Moroieni-Cabana Znoaga-Cabana Bolboci-Cabana Padina-Hotel Petera i Cabana Cuibul
Dorului-Dichiu-Hotel Petera) sunt impracticabile datorit condiiei n care se afl.
Deoarece Valea Prahovei reprezint un important punct de acces spre traseele montane,
consider c este important recondiionarea traseelor i a marcajelor (care se gsesc ntr-o
stare foarte proast, n unele locuri fiind chiar inexistente).
De asemenea, ar putea fi mbuntite condiiile de cazare din majoritatea cabanelor
turistice.
Recondiionarea instalaiilor de transport pe cablu.
Extinderea lanului de staiuni montane din Valea Prahovei, astfel nct s cuprind
zonele mai puin promovate (de exemplu, localitatea Poiana apului).
Reamenajarea prtiilor din Sinaia i Predeal aa nct s se ridice la standarde
internaionale.
Lrgirea gamei de servici oferite i atragerea turitilor n staiuni pe tot parcursul anului,
prin organizarea de seminarii, cursuri de scurt durat, activiti de tratament, de cosmetic,
de diet.
Dezvoltarea turismului de afaceri i reuniuni n staiunile turistice.
Organizarea unor festivaluri periodice sau ocazionale, unor manifestri specifice zonei
sau anotimpurilor.
Threats (ameninri)
Ameninrile sunt reprezentate de riscurile care apar i care pot deveni puncte slabe ale
turismului ntr-o anumit zon. Pe Valea Prahovei, acestea sunt reprezentate de urmtoarele:
Poluarea solului, a apelor i a aerului;
Lipsa unor organisme special nfiinate pentru reamenajarea i permanenta verificare a
itinerariilor turistice;
Vechimea i starea de uzur a unora dintre mijloacele de transport pe cablu;
nfiinarea unor structuri de primire turistic ultramoderne n zone puin populate
amenin buna funcionare a cabanelor, campingurilor i csuelor turistice din zonele
respective;
Preurile ridicate n raport cu serviciile oferite;