umleanschi Eugeniu

C137

Imaginea instuional a companiei Orange n presa scris

I.

Introducere

Operatorul Orange Moldova

Orange Moldova este cel mai mare operator de GSM din Republica Moldova, cu 1,25 milion de
clieni. Compania a primit licena de la Ministerul Telecomunicaiilor n februarie 1998, sub
denumirea de Voxtel i s-a lansat comercial n octombrie 1998. Primul apel n reea a fost fcut la 27
octombrie 1998, de ctre preedintele Franei, Jacques Chirac.
France Telecom este acionarul majoritar al companiei Orange Moldova (prin intermediul diviziei
sale de telecomunicaii mobile, Orange SA), cu o cot 61% din acuni, dup ce i-a mrit participaia
cu 10 procente n februarie 2006, din care 4,33% aparin operatorului romn Orange Romnia,
controlat la rndul su de gigantul francez. Pe data de 19 aprilie 2006, acionarii au decis trecerea
Voxtel printr-un proces de rebranding, n urma cruia a devenit Orange Moldova la 25 aprilie 2007.
Ali acionari ai Orange Moldova sunt Moldavian Mobile Telephone Bis cu 33,45% i IFC cu
5,55%.
n iulie 2007, Orange Moldova anunat c deine un milion utilizatori. Orange concureaz pe piaa
serviciilor de telecomunicaii mobile din Moldova cu operatorul GSM Moldcell, operatorul CDMA
Unit si operatorul GSM Eventis.

II.

Analiza propriu-zis.

Ziarul Timpul
n perioada 2010-2013 n ziarul Timpul au aprut 8 de tiri (articole) cu o tematic vast, care se
refer la activitatea companiei Orange Moldova.
Spre analiz am ales 4 articole din ultima perioad.
n toate articolele imaginea companiei Orange Moldova a fost prezentat n culori pozitive. Sunt
doar articole publicitare despre campaniile sociale sau proiecte lansate de aceast companie.
Excepie este ultimul articol, tema caruia este juridica.
eful companiei Orange din Frana, a fost REINUT
O nou surpriz de la Orange
Ziarul de Gard
n perioada 2010-2013 n ziarul Timpul au aprut 6 de tiri (articole) cu o tematic vast, care se
refer la activitatea companiei Orange Moldova.

Spre analiz am ales 4 articole din ultima perioad.

n toate articolele imaginea Orange Moldova a fost prezentat din aspect negativ. Tematica este
juridic, n care compania este acuzat de diferite ilegaliti.
Orange i Moldcell se ntlnesc n judecat
Fraii Brega sunt nemulumii de reclama Orange
Ziarul Jurnal de Chiinu
n perioada 2010-2013 n ziarul Timpul au aprut 23 de tiri (articole) cu o tematic vast, care se
refer la activitatea companiei Orange Moldova.
Spre analiz am ales 5 articole din ultima perioad.
n toate articolele imaginea Orange Moldova este reprezentat n culori positive. Tematica
articolelelor are caracter publicitar, abordnduse doar temele n care Orange poate fi promovat n
ochii publicului.
Orange promoveaz dragostea de carte
Cu Orange la EURO 2012

III.

Concluzii despre imaginea Orange Moldova din pres.

n urma cercretrii articolelor, am determinat c imaginea companiei Orange Moldova n mare

parte unilateral, fiind scoase n ochii publicului doar proiectele reuite ale companiei. Studiind
toate articolele cronologic, observm mbuntirea imaginii companiei. Subiectivitatea n acest
caz prevaleaz, deoarece majoritatea articolelor sunt publicitare.

IV.

Sugestii pentru promovarea unei imagini pozitive

Compania Orange Moldova are o imagine pozitiv, nu am ce s recomand, dect s continue tot
ntr-acelai mod participarea activ la proiectele sociale, naionale i promavarea activ a
companiei n prs.