Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Pentru evaluarea potentialului firmei este necesar sa se abordeze patru domenii de analiza.
1. Capacitatea comerciala a firmei, domeniu in cadrul caruia se urmareste printre altele:
cotele de piata pentru produsele comercializate, reputatia firmei in sectorul sau de activitate,
eficienta sistemului de distributie a produselor, eficienta politicii de promovare, etc.
2. Capacitatea financiara a firmei, domeniu in cadrul caruia se urmareste:
disponibilitatea capitalului, nivelul de rentabilitate a activitatii, gradul de indatorare, fluxul de
numerar, stabilitatea financiara, capacitatea de autofinantare, etc.
Capacitatea productiva a firmei, domeniu in cadrul caruia se analizeaza: echipamentele
de fabricatie si tehnologiile folosite, marimea capacitatilor de productie existente si gradul de
corelare a acestora, indicatorii de utilizare a capacitatilor de productie, calificarea fortei de
munca, economiile de scara, gradul de flexibilitate, de mecanizare si automatizare a productiei,
capacitatea de respectare a termenelor de livrare, etc.
4. Capacitatea manageriala a firmei, domeniu al carui obiect este organizarea
structurala si procesuala a managementului firmei, capacitatea de decizie, sistemul informational,
creativitatea manageriala, gradul de adaptabilitate, etc.
Evaluarea potentialului firmei presupune stabilirea nivelului de importanta al fiecarui
factor din cele patru domenii de analiza, de obicei pe trei grade de ierarhizare: importanta
ridicata, medie sau scazuta. Avand in vedere nivelul de importanta al fiecarui factor se apreciaza
influenta pe care el o exercita asupra activitatii firmei si gradul de performanta realizat in sfera
factorului respectiv, fiind incadrati in una din urmatoarele cinci categorii: forta majora, forta
minora, slabiciune majora, slabiciune minora si factor neutru; semnificative fiind fortele si
slabiciunile majore.
Pentru diagnosticarea potentialului firmei se recomanda folosirea matricei de evaluare
a factorilor interni MEFI, in cadrul careia fiecare factor de analiza este evaluat prin
intermediul unui coeficient subunitar de importanta Ki si a unei note Ni de la 1la 4 (1 s 2
reprezinta slabiciuni majore / minore, iar 3 si 4 reprezinta forte minore / majore).
Pe baza notarii factorilor se stabileste puterea globala interna a firmei PGIF pe
domenii de analiza strategica capacitate comerciala / financiara / productiva / manageriala sau
pe functiuni ale firmei cercetare dezvoltare / productie / comerciala / de resurse umane /
financiar - contabila si pe ansamblul acestora. Calcului acestui indicator se face cu relatia:
PGIF=Ki*Ni, cu conditia ca Ki=1.
In functie de nivelul puterii globale interne a firmei se evalueaza potentialul acesteia
sub raportul fiecarui domeniu de analiza strategica sau al fiecarei functiuni, precum si pe
ansamblul sistemului. Pentru aceasta se poate utiliza urmatoarea scala de evaluare:
PGIF
Potentialul firmei
1. intre 1 si 2
a. intre 1 si 1,5
scazut
foarte mic
b. intre 1,5 si 2
mic
2. intre 2 si 3
mediu
a. intre 2 si 2,5
spre mic
b. intre 2,5 si 3
intre 3 si 4
a. intre 3 si 3,5
b. intre 3,5 si 4
spre mare
ridicat
mare
foarte mare
In cadrul analizei mediului concurential se vor stabilii cele mai importante conditii
externe, evolutii si tendinte ale acestuia, pentru fiecare identificandu-se si evidentiindu-se
ocaziile si amenintarile care apar.
Ocazia (oportunitatea) mediului poate fi definita printr-o imprejurare specifica acestuia
care, atunci cand este combinata cu o anumita reactie din partea firmei, provoaca rezultate
favorabile in activitatea ei. Ocaziile mediului concurential pot fi evaluate din doua puncte de
vedere: gradul de atractivitate a acestora si probabilitatea succesului intreprinderii in cazul
valorificarii lor.
Amenintarea mediului reprezinta o primejdie ce poate aparea ca urmare a unei evolutii
sau tendinte nefavorabile a acestuia, care, in lipsa unei reactii de contracarare sau aparare din
partea firmei, va provoca o dauna in activitatea acesteia, concretizata, spre exemplu, in
deteriorarea situatiei financiare, reducerea vanzarilor, scaderea cotei de piata, etc. Amenintarile
mediului concurential pot fi evaluate pe baza a doua criterii: gradul de seriozitate a acestora si
probabilitatea de aparitie in cadrul sectorului de operare al firmei.
Pentru detalierea diagnosticarii mediului in care functioneaza firma se poate folosi
matricea de evaluare a factorilor externi MEFE.
In cadrul acesteia, fiecarui factor de caracterizare a mediului i se ataseaza un coeficient de
importanta Ki si o nota de evaluare Ni de la 1 la 4. Cu cat nota este mai mare, cu atat
firma are posibilitati ridicate de a reactiona in timp util la oportunitatile si amenintarile
corespunzatoare factorului extern evaluat.
Pe baza evaluarilor corespunzatoare factorilor mediului se stabileste puterea globala
externa a firmei PGEF, atat pentru ocazii si amenintari, cat si pe ansamblul acestora,
folosindu-se o relatie similara cu cea a puterii globale interne a firmei.
Pentru realizarea unei imagini mai concludente asupra posibilitatilor firmei de a actiona in
cadrul mediului de competitie este necesar sa se analizeze si pozitia concurentiala a acesteia in
raport cu ceilalti competitori din sectorul in care activeaza. In acest scop se poate utiliza
matricea profilului competitiv al firmei, in cadrul careia se calculeaza puterea
concurentiala a firmei analizate si a principalilor sai concurenti.
Concluziile rezultate in urma diagnosticarii potentialului firmei puncte forte si slabe si
a mediului ambiant ocazii si amenintari vor fi utilizate pentru caracterizarea evolutiei firmei
analizate in cadrul sectorului de activitate si pentru elaborarea strategiei economice ce va fi
adoptata de catre aceasta.
Pentru formularea strategiei economice ce va fi adoptata de catre firma, profesorul
H.Wihrich de la Universitatea din San Francisco propune folosirea unei matrice prin care se
combina concluziile evaluarii potentialului firmei cu cele ale analizei mediului, cunoscuta in
lucrarile de specialitate sub denumirea matricea puncte forte puncte slabe ocazii
amenintari. (SWOT sau, in versiune romaneasca, FSOA).
Factori interni
Puncte forte
Puncte slabe
F1
S1
F2
S2
F3
S3
1.
2.
Combinatia puncte
forte - oportunitati
Combinatia puncte
slabe - oportunitati
Oportunitati ale
mediului
O1
O2
Factor
i
extern
i
Strategii
active
O3
Amenintari ale
mediului
4.
A1
Combinatia puncte
forte amenintari
A2
Combinatia puncte
slabe - amenintari
Strategii
pasive
A3
Strategii de stabilitate
interna
Strategii de
dezvoltare interna