V.

Comportamentul economic al consumatorului

Teoria economic a consumatorului este, n esen, foarte simpl: economitii consider
c un consumator va consuma cea mai bun combinaie de bunuri pe care i-o poate permite.
Prin urmare trebuie s vedem ce nseamn "cea mai bun combinaie" i "i poate permite".
1. Dreapta bugetului
Ori de cte ori decidei s consumai ceva, v gndii att la ce v-ai dori, ct i la ci
bani avei n buzunar, adic la ce v permitei. Venitul disponibil limiteaz consumul, motiv
pentru care vom discuta pentru nceput de constrngerea bugetar.
n realitate orice consumator are de ales ntre o mulime de bunuri, ns pentru a nelege
mai bine acest capitol vom presupune c poate opta doar pentru dou bunuri x i y. Celor dou
bunuri le corespund preurile px i respectiv py. Constrngerea sa bugetar este scris sub forma:
x px y p y V ,unde V reprezint venitul total al consumatorului.
Aceast inecuaie poart denumirea de constrngere bugetar i ne arat faptul c venitul total
de care dispune un individ n vederea achiziionrii bunurilor x i y nu poate fi depit.
Combinaiile posibile dintre dou bunuri x i y pentru care este cheltuit ntregul venit
poart denumirea de dreapta bugetului, creia i corespunde ecuaia : x px y p y V i se
reprezint grafic astfel:
y

V
py

dreapta
bugetului
zona bugetului

V
px

Graficul 1. Linia bugetului

Zona bugetului cuprinde toate combinaiile posibile n condiiile venitului dat. Dreapta
bugetului poate fi scris i sub forma:
V
p
y
x x (1)
py py
Ecuaia de mai sus ne arat cantitatea din bunul y care poate fi achiziionat de un
consumator innd cont att de venitul su total, ct i de cantitatea pe care o consum din bunul
x. Dac cantitatea achiziionat din bunul x =0, atunci el poate achiziiona o cantitate maxim

V
. Cu ct consumul din bunul x va crete, cu att consumul din
py
bunul y va scdea, iar ritmul de modificare a cantitiilor achiziionate din cele dou bunuri va
p
depinde de raportul x .
py
din bunul y egal cu raportul

Din ecuaia numrul (1) se deduce panta dreptei bugetului, care este egal cu

px
i
py

arat preul la care bunul x poate fi substituit cu bunul y.

Dac venitul consumatorul se modific iar preurile bunurilor x i y rmn constante, atunci
dreapta bugetului se va deplasa la dreapta sau la stnga n timp ce panta dreptei bugetului va
rmne constant . Aceast modificare este prezentat n graficul de mai jos , unde L0, L1, L2,
reprezint dreptele bugetelor corespunztoare veniturilor V0, V1, V2:
y
V2/py
V1/py
V0/py
L1

L0

L2

V0/px V1/px V2/px x

Graficul 2 Modificarea liniei bugetului n funcie de venit

V
V
va crete n timp ce raportul
py
px
va rmne constant iar dreapta bugetului se va deplasa la dreapta (panta dreptei bugetului va
V
scdea). Invers, dac preul bunului x va crete , raportul
va scdea , iar dreapta bugetului se
px
va deplasa la stnga (panta dreptei bugetului va crete). Aceste modificri sunt prezentate n
graficele de mai jos :
Dac preul bunului x va scdea, atunci raportul

V0/py
V0/py

V0/px V1/px V2/px x

(a) -preul bunului x scade

V2/px V1/px V0/px x

(b)-preul bunului x crete

Graficul 3.: Modificarea liniei bugetului n funcie de preul bunului x

V
V
va crete n timp ce raportul
va
py
px
rmne constant iar dreapta bugetului se va deplasa la dreapta (panta dreptei bugetului va
V
crete).Invers, dac preul bunului y va crete , raportul
va scdea , iar dreapta bugetului se
py
va deplasa la stnga (panta dreptei bugetului va scdea). Aceste modificri sunt prezentate n
graficele de mai jos :
Dac preul bunului y va scdea, atunci raportul

y
V2/py

y
V0/py

V1/py

V1/py

V0/py

V2/py

V0/px x

(a)- preul bunului y crete

V0/px
(b)- preul bunului y scade

Graficul 4. : Modificarea liniei bugetului n funcie de preul bunului y

Dac presupunem c ambele preuri devin de n ori mai mari, atunci dreapta bugetului
V
devine : n x px n y p y V , de unde x px y p y . Aceasta nseamn c venitul
n
consumatorului se reduce de n ori.
Cum influeneaz taxele , subveniile i restriciile cantitative linia bugetului ?

TAXE :
n exemplu de mai jos presupunem c preul bunului y nu se modific i c nu se
aplic nici o tax asupra sa.
n cazul unei taxe aplicat pe unitatea vndut, preul pltit de consumator va crete
cu valoarea taxei (t), adic px+t . De exemplu, dac px=10 um iar t=2 um, atunci
preul final pltit de consumator este de 10+2=12 um ;
n cazul unei taxe exprimat ca procent (%) din valoarea bunului, preul pltit de
consumator va fi : (1+t%)px. De exemplu, dac px=10 um, t=2% iar cantitatea
cumprat este de 100 de uniti, atunci consumatorul va plti n plus 20 um.
n cele dou cazuri panta dreptei bugetului va crete iar linia bugetului devine mai abrupt.
SUBVENTII:
n cazul n care se acord o subvenie pentru fiecare unitatea vndut, preul pltit de
consumator va scdea cu valoarea subveniei (s), px-s. De exemplu, dac px=10 um
iar s=2 um, atunci preul final pltit de consumator este de 10-2=8 um ;
n cazul n care subvenia se acord ca procent din valoarea bunului, preul pltit de
consumator va fi : (1-s%)px. De exemplu, dac px=10 um, s=20% iar cantitatea
cumprat este de 100 de uniti, atunci consumatorul va plti 800 um.
Dac preul bunului y nu se modific, panta dreptei bugetului va scdea iar linia bugetului
devine mai plat.

2. Curbe de indiferen
S rspundem acum i la ntrebarea: ce nseamn cea mai bun combinaie de bunuri?
Pentru a rspunde, s considerm c un consumator consum doar dou bunuri x i y. Vom scrie
(x1,y1)>(x2,y2), dac varianta, coul, (x1,y1) este preferat lui (x2,y2) i (x1,y1)~(x2,y2), dac
cele dou combinaii de bunuri sunt indiferente consumatorului. n studiul preferinelor
consumatorului, se utilizeaz trei axiome, i anume:
1) Completitudinea, care spune c dac (x1,y1)>(x2,y2) si (x2,y2)>(x1,y1), atunci
(x1,y1)~(x2,y2).
2) Reflexivitatea, care spune c orice co de bunuri (x,y) este cel puin la fel de bun ca el nsui.

3) Tranzitivitatea, conform creia, dac (x1,y1)>(x2,y2) si (x2,y2)>(x3,y3), atunci

(x1,y1)>(x3,y3).
Desigur, aceste axiome nu se verific n absolut toate cazurile concrete. De exemplu, vei
avea surpriza ca un copil se considere foarte bun o mncare n ziua A, iar ziua urmtoare,
aceeai mncare s nu-i mai plac. Dar pentru un adult, axiomele sunt n general valabile.
Ansamblul combinaiilor de bunuri ntre care consumatorul este indiferent
alctuiesc curba de indiferen.
Utilitatea este evaluarea numeric ataat satisfaciei resimite de consumatorul unui co de
bunuri. Funcia de utilitate: U(X,Y) asociaz fiecrui co de bunuri un nivel de utilitate.

Exemplu: U(X,Y)=X+2Y nseamn c dac X=1 i Y=2, U(X,Y)=5. Dar dac X=2 i
Y=3, U(X,Y)=8, iar coul va fi preferat celui anterior, deci consumatorul se mut pe o
cub de indiferen superioar.

Curba de indiferen: ansamblul combinaiilor de dou bunuri pentru care utilitatea total
a consumatorului este constant.
Utilitatea marginal este sporul de satisfacie antrenat de ultima unitate consumat:
UM=U/ x=U(x)
Legea utilitii marginale descresctoare: pe msur ce se consum n mod continuu i
nentrerupt dintr-un bun, utilitatea marginal scade (scade intensitatea nevoii), iar cea
total crete cu o rat descresctoare.
Utilitatea total este suma utilitilor marginale.
3.Optimul consumatorului
Consumatorul va alege cea mai bun combinaie pe care i-o poate permite. Altfel spus,
consumatorii se vor situa pe cea mai nalt curb de indiferen permis de bugetul pe care l
au.Aceasta nseamn c linia bugetului trebuie s fie tangent la curba de indiferen.Grafic
optimul consumatorului se prezint astfel :
y
V
py

V
px
Graficul 4.12. Optimul consumatorului
0

n punctul A, panta curbei de indiferen (rata marginal de substituie) este egal cu panta
px
Umgx dy px

dreptei bugetului (
) adic, RMS=
, n punctul de optim.
py
Umgy dx p y
OBSERVAIE
SE VOR ADAUGA DIN SLIDE-URI:
- SURPLUSUL CONSUMATORULUI
- TEMA INCERTITUDINII