Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Aceste date vor putea fi completate prin informaii obinute cu ajutorul unui
chestionar avnd urmtoarele rubrici:
Forma juridic a distribuitorului (distribuitor exclusiv, concesionar, etc.)
Sunt fixate obiective pentru reeaua de distribuire
Reeaua de distribuire are obligaii (distribuire de stocuri, angajri de
vnztori); le respect?
ntreprinderea este n conflict cu distribuitorii? Natura conflictelor; sistemul
de cointeresare al reelei de distribuire este stimulativ? Rezultatele
comparative ntre distribuitori.
Concluziile vor fi rezumate ntr-o foaie de lucru.
6) Piaa
Dup unii autori, prima abordare a pieei ntreprinderii const n a stabili dac
exist posibilitile de dezvoltare a profitului i specializrilor pe care le posed
ntreprinderea.
Aceast abordare permite cuantificarea pieei sau a pieelor deschise global
unui produs sau a unor servicii specializate.
Ea nu permite, ns, s se caracterizeze aceast pia sau piaa inndu-se
cont de accesibilitatea sau permeabilitatea produselor sau serviciilor. Este necesar
s se tie n ce condiii se exercit concurena i care sunt piedicile care sunt puse n
exercitarea ei.
Pentru a caracteriza gradul de permeabilitate al unei piee este necesar s se
fac deosebirea ntre noiunea de pia deschis, nchis i protejat.
Pieele deschise sunt acelea n care factorii de limitare a extinderii pieei sunt
slabi sau aproape inexisteni. Trebuie, ntre altele, pentru o ar dat, s nu existe
discriminri juridice ale productorilor i investitorilor strini n raport cu cei naionali.
Piee nchise sunt pieele n care barierele administrative sau comerciale sunt
la un nivel care i protejeaz pe productorii autohtoni de concurenii strini prin
piedici puse produselor de import i implantrilor locale ale concurenei strine.
Pieele protejate sunt din punct de vedere al permeabilitii ntre extremele
celor dou precedente. Sunt caracterizate prin existena diferitelor bariere la intrare ,
dar de un nivel insuficient pentru a opri concurena.
Evoluia pieelor n contextul economic actual prezint tendina
internaionalizrii i concentrrii neuniforme a acestora.
n plus, existena de zone a liberului schimb (ex. Piaa Comun, i n curnd i
la noi, pe lng zona Sulina, zona Constana i alte zone de grani vestice) au drept
consecin:
fenomenul de mondializare a pieelor care face ca lupta concurenial s
ctige teren local, regional i chiar naional pentru a cpta o dimensiune
internaional;
dereglarea pieelor i slbirea rolului statului n unele ri au drept
consecin dispariia proteciilor de care beneficiau unele activiti sau unele
ntreprinderi;
accentuarea concurenei se traduce prin expansiunea marilor grupri
multinaionale, practic n toate sectoarele economiei, inclusiv n cele de
servicii.
Din aceste observaii unii economiti trag concluzia c tendina de
mondializare a pieelor i lupta pentru creterea dimensiunilor ntreprinderilor este
inevitabil. Dac aceast tendin a economiei capitaliste este evident, nu este mai
puin adevrat c n faa efectelor crizei economice exist contratendine la
protecionism i la reabilitarea rolului statului ca protector a intereselor naionale.
Aceste tendine sunt deosebit de nete la ora actual. De altfel, se pot cita exemple
17
de ri care pentru a proteja pieele lor naionale le pun la adpost de concuren prin
msuri specifice.
n rezumat, tendina de internaionalizare i de concentrare nu este uniform
i poate ntlni obstacole, care limiteaz expansiunea pieelor i care sunt formate
din factori privind:
Constrngeri specifice produsului; cu toate c dezvoltarea tehnicii
ambalajului, a conservrii i a transportului au permis comercializarea celor mai
diverse produse pe scar mondial, totui caracteristicile unor produse constituie o
frn n dezvoltarea unor piee total omogene.
Exemplul: produsele industriei sticlei al cror transport este voluminos, fragil
i costisitor, ceea ce a determinat ca unele firme productoare s prefere
implantarea local n ri sau zone geografice unde exist cerere de asemenea
produse).
Constrngeri specifice clientelei; n special n domeniul produselor de
alimentaie i mbrcminte a cror expansiune pe alte piee este frnat de tradiiile
locale (Ex. n lumea arab bogat, dar conservatoare).
Msuri luate de stat pentru a limita concurena sunt numeroase amintim numai limitarea importurilor, taxele vamale sau msuri fiscale care pot
avantaja unii productori locali prin scutiri fiscale sau chiar subvenii.
Caracteristici de distribuire a produselor; reeaua de distribuire din
anumite ri poate fi mai dificil abordat (Ex. monopol exercitat de angrositi
importani legai de productori locali);
Obstacole tehnologice - fluiditatea n aplicarea noilor tehnologii poate fi
redus prin msuri legale, n special de tehnicile de protecie industrial.
7) Promovarea produselor/serviciilor ntreprinderii
Chestionarul va avea urmtoarele rubrici:
Tipuri de aciuni publicitare frecvente (panouri publicitare, ziare, TV, etc.);
Importana cheltuielilor efectuate (% din CA pe ultimii 3 ani);
Evoluia politicii de promovare n ultimii trei ani i a rezultatelor ei;
Care este imaginea ntreprinderii i a produselor sale?
Cum este ea continuat?
Concluziile vor fi rezumate ntr-o foaie de lucru.
ntreprinderea fiind o entitate aflat n relaii de intercondiionare cu mediul
nconjurtor, diagnosticul comercial va fi puternic influenat de existena i evoluia
factorilor externi ntreprinderii. De aceea unii autori recomand ca naintea stabilirii
concluziilor unui diagnostic s se in cont de o seam de evoluii externe care pot fi
importante.
n acest sens se propune o list cuprinznd exemple asupra crora
consultantul este invitat s reflecteze; de exemplu: n privina cererii i a clienilor,
gndii-v la:
Lrgirea sau restrngerea pieei;
Apariia de noi clieni pe piaa actual;
Noi piee;
Creterea/scderea indicelui preurilor etc.;
Noi produse pe pia;
Schimbarea comportamentului clienilor;
Alte obiceiuri/ comportamente ale consumatorilor.
n privina distribuirii vnzrii produselor gndii-v la:
Schimbri de detailiti i engrositi (tendina reducerii numrului nivelurilor
intermediare; compoziia gamei sortimentale; forme de cooperare);
18
cu
cifre
de
ntreprinderile pot fi considerate ca fiind organisme vii, mai mult sau mai puin
complexe, ntruct ele se nasc, triesc i mor. Pornind de la aceast perspectiv
exist o multitudine de unghiuri din care poate fi analizat o ntreprindere.
Unul dintre cele mai interesante i complexe demersuri vizeaz abordarea
diagnosticului economico-financiar pentru evaluare, aceast component de
diagnostic are un rol cheie n procesul de evaluare a ntreprinderii datorit rolului
major jucat n cadrul raportului i anume:
Rolul de sintetizare a concluziilor rezultate din celelalte piese de
diagnostic;
Rolul de asigurare a coerenei n cadrul relaiei diagnostic i aplicare a
metodelor de evaluare (ndeosebi metode de randament).
Diagnosticul contabil-financiar aflat n interaciune cu celelalte diagnostice ale
funciilor ntreprinderii constituie unul dintre cele mai complexe diagnostice, prin
concluziile sale relevante, definind profitul financiar al ntreprinderii. De aceea, este
necesar ca diagnosticul contabil-financiar s in seama de:
Sectorul de activitate, ntruct de tipul de activitate al ntreprinderii
depind caracteristicile sale structurale: ponderea imobilizrilor, natura stocurilor,
duratele creditelor clieni/furnizori i, mai ales, volumul mediu al cifrei de afaceri
generat de fiecare salariat.
Sectorul de activitate poate, la propriul su ritm de cretere, s aib un decalaj
fa de conjunctura economic global. De pild, sectorul articolelor de lux poate
rezista mai bine la o recesiune economic dect alte sectoare, cum ar fi cel al
bunurilor de consum.
Statutul ntreprinderii, deoarece este dificil s se analizeze cifra de
afaceri fr s se fac referire la statutul juridic i economic al ntreprinderii.
O mic ntreprindere familial este preocupat mai ales s supravieuiasc?
Obiectivul conductorilor este acela de a face s prospere valoarea patrimonial sau
de a obine un venit regulat? Conducerea ntreprinderii se situeaz la nivelul su
ierarhic sau la cel al grupului? Cum este organizat controlul capitalului? Care este
tipul puterii: familial, managerial?
Punctele forte i slabe ale ntreprinderii. Exist diferite niveluri de
nelegere a acestora. Ele sunt de regul, asociate strategiilor care se desprind din
diagnosticele funciilor ntreprinderii. Nu este ntotdeauna pertinent s se invoce
strategia unei mici ntreprinderi cu pn la 9 salariai, pe o pia local. Din contr,
contactul direct i interviurile cu conductorii i salariaii permit s se obin o situaie
a locurilor de munc, s se estimeze starea de spirit, s se cunoasc modalitatea
funcionrii interne. Este vorba de o organizare rutinier? Care este ambiia
conductorilor? Care poate s fie motivarea salariailor? Care este tipul de
organizare a muncii? Cum sunt realizate relaiile ierarhice? Mijloacele de producie i
instalaiile fac obiectul unor ntreineri atente i al unor rennoiri regulate?
La un nivel mai avansat, punctele forte i punctele slabe ale ntreprinderii
trebuie s lrgeasc analiza pieei ntreprinderii i capacitatea sa de a se dezvolta.
Este necesar ca expertul evaluator de ntreprinderi s acorde o atenie
deosebit compartimentelor sau persoanelor care au responsabilitatea de a urmri
piaa, nnoirea produselor i politica vnzrilor.
24
- CAF
B2. Ratele de rentabilitate
2.6.
27