SISTEMUL MASS-MEDIA CONTEMPORAN

1. Componente ale sistemului mass-media: similitudini

2. Componente mediatice: disimilitudini
3. Diapazonul tematic al instituiilor mediatice
4. Dimensiunea economic a mass-media
1. Componente ale sistemului mass-media: similitudini
Sistemul mijloacelor de informare n mas constituie expresia concentrat a transformrilor i proceselor
politice, economice i spirituale, care se produc n societate. El reprezint modelul optim de funcionare i de
dezvoltare a sistemului social-politic, economic, cultural i non-guvernamental, or reflect construirea societii n
ansamblu ca un model de comportare a tuturor puterilor restructuriste.
Astzi termenii mijloace de informare n mas, mass-media, pres scris i electronic etc. includ n
sine ntregul spectru al activitii ziarelor, revistelor, televiziunii, radiodifuziunii, ageniilor de presa, editurilor.
Fiecare din aceste elemente, i are particularitile sale specifice de acumulare i de difuzare a informaiei, ns
toate mpreun formeaz un sistem integru de influen asupra opiniei publice, de creare a unei imagini obiective
despre procesele i evenimentele ce au loc zilnic n lume.
Sistemul mass-media reprezint totalitatea instituiilor dintr-o societate, care produce informaia i o transmite
unei audiene largi. Componentele unui sistem mediatic au particulariti generale comune, dar i caliti specifice,
funcii generale comune, dar i roluri individuale, sunt autonome, dar se afl n relaie de interdependen.
Elementele constitutive ale sistemului mass-media sunt:
1.

presa scris (ziarele, revistele),

2.

presa audiovizual (radio, TV),

3.

Ageniile de tiri,

4.

Presa on-line.

Componentelor mediatice le snt caracteristice urmtoarele particulariti generale:

- universalitate,
- actualitate,
- operativitate,
- caracter emotiv,
- difuzarea informaiei n mod sistematic i nentrerupt.
Comune pentru toate componentele mediatice sunt i funciile social-comunicaionale. n teoria jurnalistic
exist multiple viziuni asupra funciilor instituiilor de pres. n general, funciile sunt situative, variabile i depind
de cadrul istoric i de condiiile social-politice din societate. Astzi putem vorbi de cinci funcii de baz: de
informare, de interpretare, de socializare, de culturalizare i de divertisment.
n condiiile democratizrii, mijloacele de informare n mas funcioneaz independent unul fa de altul.
Noiunea de cooperare ntre ziar, radio i TV ine de domeniul trecutului, excepie constituind cazurile de for

major. Mai mult dect att, ntre ele se face observat o concuren profesional care, pe zi ce trece, devine tot mai
evident. n acelai timp, ntre elementele mass-media exist o interdependen specific determinat de:
1. genurile jurnalistice;
2. masivul informaional potenial;
3. auditoriul potenial comun asupra cruia i exercit influena.
Practica contemporan demonstreaz c mijloacele mass-media se completeaz reciproc, deoarece o bun
parte a membrilor societii sunt concomitent i cititori, i telespectatori, i radioasculttori. Devin frecvente
cazurile cnd cititorul caut s gseasc n ziare comentarii la evenimentul difuzat n eter, iar spectacolul sau filmul
vizionat la televizor i stimuleaz dorina de a citi romanul sau povestirea ecranizat. Oricum, afinitile ntre
elementele mass-media sunt determinate de particularitile generale i de funciile social-comunicaionale, iar
deosebirile de calitile specifice i rolurile lor sociale. Rolurile mijloacelor de informare n mas sunt multiple,
diferite i reiese din specificitatea instituiilor, scopul activitii lor i depind de necesitile i preferinele publicului
int.
2. Componente mediatice: disimilitudini
Fiecare element al sistemului mass-media i are propriile mijloace de expresie. n calitate de mijloace
expresive ale presei scrise pot fi evideniate: cuvntul tiprit, fotografia, desenul, schemele, diagramele, caricatura.
Mijloace de expresie ale radioului sunt: cuvntul vorbit, muzica, sunetele de fon; iar pentru TV cuvntul vorbit,
muzica, sunetele de fon i imaginea. Ageniilor de tiri i presei on-line le pot fi specifice att elementele expresive
ale presei scrise, ct i ale celei audiovizuale.
Atitudinea auditoriului fa de elementele sistemului mass-media este determinat de condiiile de ordin
fiziologic i social ale publicului, de mijloacele de expresie, dar i de calitile particulare ale componentelor
mediatice. Ziarul, de exemplu, poate fi citit n timpul convenabil: dimineaa, n decursul zilei, seara dup serviciu.
Cititorul, dup dorin, poate asimila toat informaia propus de jurnalist sau o poate selecta, are posibilitatea de a
medita asupra lor, de a face nsemnri, decupri, de a reveni la ele peste o zi, peste o sptmn, peste un an. Presa
scris constituie unul din izvoarele principale pentru cercettori n restabilirea evenimentelor epocilor precedente.
Deci, ea rmne n istorie ca document al timpului, rol ce nu poate fi ndeplinit de televiziune i de radio din motive
tehnice. Totodat, sunetul i imaginea difuzate pe calea eterului snt efemere, ele dispar imediat din memoria
telespectatorului i radioasculttorului.
Psihologii au determinat c presa scris ofer posibilitatea de a nsui un volum mai mare de informaie, dect
cea electronic. S-a constatat c individul poate citi fr a depune eforturi deosebite 25 mii cuvinte, dar poate audia
cu un nalt randament de asimilare doar 9 mii cuvinte.
Fcnd abstracie de prioritile menionate, presa scris cedeaz radioului n ceea ce privete operativitatea
difuzrii informaiei, iar televiziunii n ceea ce privete gradul emotiv i autentic de reflectare a realitii.
Accentund criza prin care trece astzi presa scris, se poate afirma cu siguran c televiziunea i radiodifuziunea
constituie principala surs de informaie pentru majoritatea populaiei.

Utilizarea anumitor canale media de ctre cititori se afl n raport direct proporional cu nivelul lor de
pregtire. Mai clar spus, cu ct nivelul lor de instrucie e mai ridicat, cu att sursa lor preferat de informaie o
reprezint mijloacele scrise. De altfel, pentru muli specialiti, presa scris nu are rivali n ceea ce privete
profunzimea i seriozitatea unei informaii atent selectate i echilibrat prezentate. Analiza corespondenei dintre
atributele media i natura nevoilor satisfcute evideniaz c la un nivel social mai larg presa scris rmne suportul
cel mai important pentru cine vrea s obin o informaie socio-politic fiabil i complet. Presa scris
condiioneaz o mai bun nelegere a evenimentelor, o mai buna cunoatere a societii, nelegerea realitilor
politice, a relaiilor interetnice. Oamenii recurg la pres pentru a verifica dac opiniile lor sunt concordante sau
diferite de ale altora, pentru a-i ntreine sentimentul participrii la evenimentele marcante ale timpului lor i pentru
a-i satisface nevoia de a crede c ei pot influena cursul evenimentelor. i Aadar, radioul este pentru a informa,
presa scris pentru a analiza, iar TV pentru a relaxa/emoiona.
3. Diapazonul tematic al instituiilor mediatice
Diapazonul tematic al presei presupune un spectru informaional axat pe evenimente curente i pe probleme
actuale i este determinat de mai muli factori, ntre care: nevoia informaional a auditoriului, opiunile politice,
preferinele sociale i gusturile estetice ale acestuia. Pe de o parte, diapazonul tematic trebuie s includ subiecte
care ar rspunde nevoilor informaionale ale auditoriului, ar asigura interesul acestuia i, respectiv tirajele sau
audiena proprie, iar pe de alta, subiecte actuale, de o importan major, care ar educa, ar forma viziuni, atitudini,
opinii corecte. Cele mai solicitate teme n toate mijloacele mass-media se consider a fi:
1) ceea ce ine de interesul lor personal sau de situaii similare cu ale lor;
2) senzaii, fenomene neobinuite;
3) succesele fascinante, cariera uimitoare a unor personaliti;
4) rzboaie;
5) fenomene negative;
6) sex;
7) sntate i prelungirea vieii;
8) animale.ii
Dac numrul de ziar sau programul televizat ori radiofonic conine toate temele vizate, atunci putem conta
pe un tiraj sau rating nalt i pe efecte sporite. E inadmisibil, ns, faptul ca lupta pentru tiraje i audiene nalte s
afecteze negativ publicul.
Este binecunoscut faptul c materialele dramatice i senzaionale sunt mai captivante pentru telespectatori.
Jurnalitii trebuie, ns, s rein c abuzul de informaie negativ, prezena abundent a informaiei cu caracter
demoralizator i depresiv poate provoca reacii i atitudini distructive, chiar i dereglri psihice n rndurile unei
pri a populaiei. Mediatizarea permanent i n detalii a evenimentelor cu tent negativ sau a violenelor
determin la public un anumit comportament, ce presupune activiti sociale deviate ca moral. De aceea jurnalistul
trebuie s evite propagarea scenelor de violen, a informaiilor i ideilor care ar putea ofensa, oca sau deranja
telespectatorul. Pentru a evita asemenea situaii nu se recomand includerea n ciclurile informative mai mult de 2-3

subiecte despre cataclisme naturale i erupii sociale. Agresivitatea informaional, de altfel, se condamn n
majoritatea arilor democratice.
E adevrat c relatarea trebuie s fie expus, pe ct posibil, complet i detaliat, dar nici de cum exagerat,
fantastic. Aceasta nu nseamn c evenimentele violente urmeaz s fie trecute cu vederea de jurnaliti, precum
ele nici n-ar exista. Nu! Aceasta nseamn c jurnalitii care abordeaz aceste teme trebuie s aleag alte modaliti,
mai lejere, mai diplomate, mai puin violente, de reflectare a realitii. Gravitatea situaiei poate fi estetic ilustrat
fr a apela la cele mai sngeroase cadre. Ilustrarea amnunit a situaiei, a faptului cu detalii de genul: corpuri
dezmembrate, capete retezate, ruri de snge, etc. poate fi uor evitat. Or, publicul trebuie educat, dar nu
contaminat cu cruzime i violen. Fiecare jurnalist trebuie s fie responsabil pentru selectarea evenimentului, dar
mai ales, pentru unghiul de abordare al acestuia, or, principiul de baz al jurnalismului contemporan este pstrarea
echilibrului ntre un obiectivism posibil i un inevitabil subiectivism. Acesta este inevitabil pentru a descoperi, a
nelege i a transmite imparial evenimentul.
Obiectivismul reiese din respectarea riguroas de ctre jurnalist a regulilor ce guverneaz circuitul
informaional la nivelul: surs jurnalist public. Subiectivismul i are rdcinile n libertatea jurnalistului de a
decide singur, prin prisma propriei subiectiviti, dac informaiile merit sau nu s fie transmise publicului.
Subiectivismul inevitabil apare n procesul de selectare a subiectelor, de apreciere a valorii lor i de alegere a formei
n care acestea vor fi expuse telespectatorului. Judecile de valoare ale jurnalistului n raport cu un eveniment se
bazeaz pe cultur general, experien profesional, intuiie, pe ansamblul caracteristicilor care definesc politica
redacional a instituiei i nu n ultimul rnd, pe responsabilitatea social n faa telespectatorului i pe normele
deontologice. Gradul de obiectivitate poate spori datorit calmului, sngelui rece, capacitii jurnalistului de a
aprecia valoarea semnificativ a evenimentului, precum i datorit responsabilitii sociale a lui. Responsabilitatea
social a jurnalistului este facultatea de a da rspunsuri valorice i efective la ntrebrile ce frmnt auditoriul, de a
garanta ducerea la bun sfrit a sarcinilor asumate sau ncredinate. Responsabilitatea implic respectarea cuvntului
dat surselor de informare i colegilor de breasl, precum i ndeplinirea angajamentelor fa de public.
Diminuarea efectelor duntoare, care reprezint un concept central n deontologia mass-media, poate fi
realizat prin selectarea corect (n baza valorilor informaionale) a evenimentelor, prin abordarea responsabil a
acestora, dar i prin asigurarea unei balane optimale ntre informaia cu caracter negativ i cea cu caracter pozitiv.
Deci, diapazonul tematic al unui numr de ziar sau al unei emisiuni radio/tv este la fel de important ca i unghiul de
abordare i limbajul n care sunt expuse materialele jurnalistice.
4. Dimensiunea economic a mass-media
n rile cu democraii dezvoltate mass-media s-au afirmat nu numai ca element al suprastructurii politice i
sociale, ci i ca fenomen al domeniului economic. De obicei, investiiile capitale n pres sunt destul de rentabile.
De exemplu n Italia cota de profit n producia jurnalistic este de peste 12%, pe cnd n alte domenii ale
economiei ea e mai mic de 9%. iii Procesul de transformare a instituiilor de pres n ageni economici s-a afirmat
i n rile n tranziie, dei rentabilitatea presei aici este mai sczut. Astfel, n funcie de scopul economic al
activitii instituiilor din sistemul mass media deosebim:

a.

instituii orientate spre obinerea profitului (ageni economici) i

b.

instituii non-profit (instituiile de serviciu public).

ntreprinderile de pres comerciale sunt autonome din punct de vedere economic, adic se autogestioneaz, nu
depind de autoritile centrale sau locale, de grupri de presiune latent, de grupuri politice sau de surse externe de
finanare, fapt care le asigur independena aciunilor n procesul de creaie.
n condiiile autogestiunii organismele presei scrise i celei electronice elaboreaz i adopt de sine stttor
planuri de activitate, de difuzare sau de livrare a produselor informaionale. Toat activitatea i remunerarea muncii
se efectueaz din contul mijloacelor ctigate de colectivul de munc n form de sume ncasate venit obinut la
realizarea produselor mass-media. Din sumele ncasate instituia mass-media compenseaz mai nti cheltuielile
materiale proprii. Partea rmas formeaz profitul destinat distribuiei normative dintre stat i instituie. Aadar, e
vizibil faptul c aceste instituii, pe de o parte, depind de preferinele i necesitile informaionale ale publicul, pe
de alta de ofertanii de publicitate. Att publicul, ct i ofertanii de publicitate pot impune modificarea (total sau
parial) a politicii informaionale prin promovarea unor anumite idei, opiuni politice sau ideologice, a unor
anumite subiecte, coninuturi, stiluri i unghiuri de abordare etc. Astfel c, din perspectiva economiei i gestionrii,
autonomia i independena instituiilor mass-media trebuie neleas n mod relativ.
ntreprinderile de pres non-profit sunt finanate din diverse surse: structuri guvernamentale i ale
administraiei publice, de organizaii economice, filantropice, de organizaii ale societii civile, de partide politice,
micri social-politice, etc. Procesul de finanare este un proces de alocare a mijloacelor bneti n scopul acoperirii
cheltuielilor investite n produsul mass-media. Actualmente instituiile mass-media autohtone se bucur de diferite
modaliti de finanare, cum ar fi:
-

finanare total onorarea deplin a obligaiilor financiare ale fondatorului;

finanare parial onorarea parial a obligaiilor financiare. n cazul finanrii pariale a presei de stat

sau a celei municipale, alocrile fondatorilor destinate instituiei de presa trebuie s constituie cel puin 15% din
bugetul anual al acestora;
-

finanare intern mijloacele bneti necesare crerii produsului mass-media parvin, n exclusivitate, de

la sursele locale de finanare;

-

finanare extern alocarea de ctre diverse organisme internaionale, de persoane fizice i juridice din

exteriorul rii a mijloacelor bneti necesare crerii produsului mass-media;

-

finanare mixt alocarea de bani se face att din interiorul rii, ct i din exteriorul acesteia.
Se consider c presa non-profit este mai puin independent n alegerea i mediatizarea subiectelor,

deoarece finanatorii i impun viziunea proprie, influennd politica editorial, impactul i efectele presei. Astfel, se
vehiculeaz ideea c dependena economic duce n mod inevitabil la dependena ideologic. Dar ntr-un stat de
drept presiunile i interveniile finanatorilor asupra unghiului de abordare, structurii, stilului materialelor, etc. sunt
sancionate att prin forme de protest ale opiniei publice, ct i prin declanarea proceselor judiciare.
Evoluia sistemului mass-media autohtone nregistreaz tendine bine conturate de modificare a conceptului
instituiilor de pres, care astzi tot mai des sunt privite ca o afacere menit s aduc profit. Presa, tradiional
considerat mecanism de realizare a ideologiei puterii (att n perioada totalitarist, ct i n primii ani de
suveranitate statal), ncepe s-i schimbe accentele n activitatea sa, manifestndu-se din plin ca un mecanism de

reglare a economiei naionale, iar produsul ei final informaia devenind marf. Supunndu-se benevol sau nevoit
legilor economiei de pia, presa devine actor sau obiect al acestei piee, iar activitatea ei industrie a produselor
informaionale.
Funcionarea normal a unei uniti economice este asigurat de mai muli factori, ntre care i elaborarea
unui buget optimal. Bugetul reprezint un plan financiar, alctuit din dou pri: venituri i cheltuieli. O condiie
indispensabil a bugetului o constituie depirea de ctre venituri a cheltuielilor. Elaborarea unui buget optimal i
realizarea lui este o condiie de baz a asigurrii existenei i evoluiei ntreprinderilor, specific n egal msur att
celor ce produc bunuri materiale, ct i celor ce produc bunuri spirituale, n cazul dat instituiilor de pres.
Succesul financiar a unei publicaii periodice se axeaz pe coraportul dintre tirajul ziarului, preul de detaliu al
unui exemplar de ziar, valoarea bneasc a spaiului destinat publicitii, precum i nsi volumul publicitii.
Prosperarea financiar presupune ca coraportul dintre nivelul minimal al tirajului i al preului de detaliu al ziarului
s asigure o balan pozitiv a veniturilor i cheltuielilor ntreprinderii de pres.
Balana veniturilor i cheltuielilor constituie un complex al celor mai importani indicatori, ce oglindesc toate
laturile activitii economice a ntreprinderii (aici: a instituiei de pres) i este alctuit din dou compartimente:
Venituri i ncasri de mijloace i Cheltuieli i alocri de mijloace.
Bugetul publicaiilor periodice reprezint un echilibru flexibil dintre cheltuieli i venituri n conformitate cu
care se elaboreaz politica de producie a ziarelor. Politica de producie avnd ca scop realizarea a trei deziderate:
-

ntreinerea echilibrului dintre venit i cheltuieli, n cazul variantei optimale a acestuia;

mrirea venitului, cheltuielile rmnnd precedent constante;

micorarea cheltuielilor, valoarea venitului rmnnd precedent constant.

Cheltuielile reprezint investiiile bneti necesare producerii informaiei. Pentru producerea i realizarea unui
bun de consum n sfera mass-media productorul este nevoit s introduc resurse bneti n:
-

Baza tehnico-material echipamente, hrtie, cerneal, arenda localului, energie, etc. Aici e strict

necesar s se ia n consideraie procentul de amortizare a fondurilor fixe. Procesul de amortizare a fondurilor fixe
reprezint transferarea treptat a valorii fondurilor fixe, pe msura uzrii lor fizice i morale, n costul mrfurilor.
Suma uzrii diferitelor tipuri de fonduri fixe se determin n baza datelor privind valoarea lor iniial, durata de
exploatare i normele pentru cotele de amortizare. Sumele pentru amortizri urmeaz s fie incluse n cheltuielile de
circulaie sub form de cote de amortizare.
-

Baza intelectual personalul instituiei mass-media antrenat n producerea informaiei jurnalistice.

Activitatea fiecrui angajat, n baza unor anumite criterii, este

apreciat i estimat n bani, adic remunerat.

Exist dou modaliti de realizare a remunerrii: prin salarii de baz i n retribuiri suplimentare (onorare, premii,
diurne etc.). Salariul de baz include: salariile de funcie, tarifele, suplimentele de plat pentru cumul de profesii,
randamentul profesional, condiiile de munc i stagiul de lucru. El se pltete pentru ndeplinirea sarcinii
principale, care este stimulat prin remunerarea dup productivitate i timp. Retribuirea suplimentar este salariul
obinut n form de premii, pli unice, remunerri toate acordate n dependen de rezultatele muncii lucrtorilor.
Partea suplimentar a salariului este variabil i depinde de indicii activitii economice a fiecrei instituii massmedia n parte. Aici productorul trebuie s in cont de legea repartiiei dup munc, care determin dependena
retribuirii muncii de cantitatea i de calitatea muncii cheltuit de fiecare lucrtor n parte.

Materia prim sau marfa brut informaii procurate att din surse oficiale: agenii de tiri, servicii

de pres, persoane juridice; ct i din surse neoficiale, de obicei, acestea fiind persoane fizice.
-

Impozite, care constituie un tip obligatoriu de plat ncasat de ctre stat.

Veniturile reprezint rezultatele financiare ale activitii economice a ntreprinderilor, adic totalitatea
avantajelor monetare obinute n urma comercializrii unui bun material sau a unui serviciu prestat. Veniturile
constituie sursa de formare a fondurilor fixe i a mijloacelor de circulaie proprii. Din venituri se efectueaz
retribuirea muncii lucrtorilor, vrsmintele n bugetul de stat, achitarea creditelor de lung durat etc. n industria
produselor informaionale venitul poate fi achiziionat din mai multe surse, ntre care:
-

difuzarea prin abonament;

vnzarea la bucat;

vnzarea spaiului publicitar.

Actualmente, primele dou categorii sunt mai mult simbolice. Venitul considerabil al instituiilor de pres n
actualele condiii economice se datoreaz publicitii.
Publicitatea s-a impus odat cu liberalizarea economiei, ca o modalitate simpl i eficient de obinere a unor
venituri suplimentare. Vnzarea generalizat a spaiului mass-media n favoarea unor persoane fizice sau juridice,
care doresc s-i plaseze mesajele proprii, a dus la crearea sistemului publicitar.
Prin asumarea sistemului de finanare dubl (veniturile acumulate de la cumprtori plus veniturile acumulate
prin reclam), mass-media a ajuns s funcioneze pe o pia dubl: acest concept se refer la situaiile n care un
produs particip la dou piee separate, iar comportamentul lui pe o pia afecteaz comportamentul de pe cealalt
pia.iv Aceasta nseamn c dac un ziar are un tiraj mare i, respectiv, o for de acoperire mare, el va prezenta
interes pentru potenialii cumprtori de spaiu publicitar, acetia din urm tiind c mesajul lor va ajunge la o parte
mai mare a publicului, care reprezint potenialii clieni. Publicitatea transform instituiile de pres n companii cei

comercializeaz audienele specifice altor instituii. Pe de o parte, vnzarea spaiului util al elementelor

sistemului mass-media reprezint o modalitate care asigur sporirea veniturilor acestora, ntrirea bazei financiare i
soluionarea pozitiv a problemelor economice cu care se confrunt presa n societile n tranziie. Or, se tie, o
baz financiar stabil constituie garantul independenei mass-media att fa de structurile statale, ct i fa de
micrile i partidele politice. Pe de alt parte, n cazul cnd eficiena mass-media depinde, n linii mari, de
potenialul de procurare a spaiului util al agenilor economici, ntre aceste ntreprinderi se afirm noi relaii
specifice, care pot fi caracterizate ca relaii de dependen a mass-media fa de instituiile ce furnizeaz publicitate.
Din cele relatate mai sus reiese c implementarea publicitii n parametrii jurnalismului autohton a schimbat
accentele n interdependena dintre sistemul mediatic i cel economic, ntre sistemul mediatic i cel politic. Astfel, n
urma acestui proces s-au afirmat raporturi noi: de independen (fie i parial) ntre sistemul mass-media i
sistemul politic i de dependen (parial sau total) ntre sistemul mass-media i sistemul economic.
Este incontestabil c ziarele, revistele, televiziunea, radioul i ageniile de pres, formeaz un sistem unic al
mijloacelor de informare n mas cu trsturi comune, dar totodat i specifice. Aceasta tez este confirmat i de
faptul c nici unul din elementele nou-aprute n-a putut s le nlocuiasc pe cele deja existente. S-a dovedit a fi
iluzorie afirmaia ce se vehicula pe timpuri c radioul va substitui ziarul, iar televiziunea radioul.

Lecturi recomandate
Cernat, Mihai. Conceperea i elaborarea ziarului. Bucureti: Editura Fundaiei Romnia de mine, 2002.
Coman, Mihai. Introducere n sistemul mass media. Iai: Polirom, 1999.
Dicionar explicativ de termeni economici i comerciali. Chiinu, 1993.
Gorincioi, Gheorghe. Sistemul mass media din Republica Moldova. Chiinu: USM, 1997.

Mihai Coman. Introducere n sistemul mass-media. Iai: Polirom, 1999, p. 108.

ii

Gheorghe Corincioi. Sistemul mass media n Republica Moldova. Chiinu: USM, 1997, p. 6.

iii

Serghei Korkonosenko. Bazele teoriei jurnalistice. Chiinu: USM, 1993, p. 18.

iv

Apud: Picard, 1989, p. 17, dup Mihai Coman. Introducere n sistemul mass-media. Iai: Polirom,

1999, p. 46.