Proiect Marketing

Branding-ul

Nume student:Badea Ionut-Adrian

Ce este branding-ul?
Cuvntul brand provine din limba vikingilor brandr (a arde)
-procedeu prin care productori ardeau marca (brand-ul) pe produsele acestora.
Branding-ul este unul din cele mai importante aspecte n orice bussiness. Un
branding eficient poate avea un impact major pentru business-uri. Branding-ul ar
trebuii saccentueze orice effort
de marketing.Acesta se carcterizeaza prin tendina de a
atrage, prin exprimarea adevrului esenial sau valoriile unei organizaii,
produs sauserviciu. Este o comunicare de caracteristici,
valori i atribte care clarifica ce este n special un anumit brand i ce nu este. Un
brand ncurajeaz oamenii s cumpere un anumit produs i sprijin n mod direct
ce anume vinde sau ce activiti de marketing sunt n joc , dar brand-ul nu
spune n mod explicit cumpr-m, n schimb spune Asta sunt . Acesta este
motivul pentru care exist. Dac este deacord, i dac m plci , m poi cumpr ,
sprijinii i recomand prietenilor ti.
Strategia de branding este cum , ce ,unde , cnd i cui plnuieti s comunici
mesajele de brand. Advertising-ul face parte din strategia branding-ului. De
exemplu
Nikeasociaz produsele sale cu atlei, spernd c, cumprtori for achiziiona pro
dusele lor urmnd exemplul idolilor lor. Astfel branding-ul creeaz clieni loiali.
Elemente ale brand-ului:
Numele: cuvnt sau cuvinte pentru identificarea unei companii ,
produs,serviciu sau concept

Logo: Marca vizual prin care se identifica marca

Fraz specific ;
Grafic ;
Formele: Formele specifice sticleor de CocaCola sau formele mainilor Volkswagen Beetle
Culori ;
Sunete;
Mirosuri ;
Gusturi ;
Micri: Lamborghini, uile specifice care se deschid n sus.
Introducerea unui brand se face prin publicitate,
nu prin reclam. Urmrind conceptul enunat mai sus elementul unic, singular,
definitoriu pentru un nou produs este celcare va defini brandul i este
cel care va fi speculat
de pres ca i noutate, c eveniment genernd publicitate. Trim ntr-o
societate n care volumul de informaii idimensiunile canalelor de comunicare
au depit de mult capacitatea individual de absorbie. Fiecare individ este lovit
de sute de mesaje comerciale. n acest context, un brand nou trebuie s fie
capabil s genereze publicitate favorabila n media sau are
foarte puine pe pia. Orict creativitate ar st n spatele unei campanii de
advertising pentru crearea unui nou brand, ansele de reuit vor fiminime
Brandingul de ara.
n general, un proiect de branding de ar dureaz ntre patru i cinci ani. In ultimii
zece ani, multe ri au realizat astfel de
proiecte: Nou Zeeland se poziioneaz nvirginitatea vieii i naturii.
Sub aceast plrie sunt incluse calitatea mrfurilor i serviciilor din aceast ar:
vinul, ln purasi destinaiile turistice.Marea Britranie s-a afirmat prin conceptul

Cool Britania. Campania a avut menirea de

a nltura percepia potrivit creia englezii sunt... plictisitori i stupizi.Malaysia i
Croaia au pus accentul pe turism.Portugalia, ar pentru al crei brand a lucrat
renumitul Wally Olins, s-a afirmat in lume c o ar cu produse calitate i foarte
buni meteugari.

Bibliografie:

http://www.brickmarketing.com/define-branding.htm
http://www.entrepreneur.com/encyclopedia/branding
http://www.tronviggroup.com/the-difference-between-marketing-and-branding/