Ce este branding-ul?

Cuvantul brand provine din limba vikingilor brandr (a arde) -procedeu prin care prod
ucatori ardeau marca (brand-ul) pe produsele acestora.
Branding-ul este unul din cele mai importante aspecte in orice bussiness. Un bra
nding eficient poate avea un impact major pentru business-uri. Branding-ul ar tr
ebuii sa accentueze orice effort de marketing.Acesta se carcterizeaza prin tendi
nta de a atrage, prin exprimarea adevarului esential sau valoriile unei organiza
tii, produs sau serviciu. Este o comunicare de caracteristici, valori si atribte
care clarifica ce este in special un anumit brand si ce nu este. Un brand incur
ajeaza oamenii sa cumpere un anumit produs si sprijina in mod direct ce anume vi
nde sau ce activitati de marketing sunt in joc , dar brand-ul nu spune in mod ex
plicit cumpara-ma , in schimb spune Asta sunt . Acesta este motivul pentru care exis
t. Daca este deacord, si daca ma placi , ma poti cumpara , sprijinii si recomand
a prietenilor tai .
Strategia de branding este cum , ce ,unde , cand si cui planuiesti sa comunici m
esajele de brand. Advertising-ul face parte din strategia branding-ului. De exem
plu Nike asociaza produsele sale cu atleti, sperand ca, cumparatori for achizition
a produsele lor urmand exemplul idolilor lor. Astfel branding-ul creeaza clienti
loiali.
Elemente ale brand-ului:
Numele: cuvant sau cuvinte pentru identificarea unei companii , produs,serviciu
sau concept
Logo: Marca vizuala prin care se identifica marca
Fraza specifica
Grafica
Formele: Formele specifice sticleor de Coca-Cola sau formele masinilor Volkswage
n Beetle
Culori
Sunete
Mirosuri
Gusturi
Miscari: Lamborghini, usile specifice care se deschid in sus.
Introducerea unui brand se face prin publicitate, nu prin reclama. Urmarind conc
eptulenuntat mai suselementul unic, singular, definitoriupentru un nou produs este
cel care va defini brandul si este cel care va fi speculat depresa ca si noutate,
ca eveniment generand publicitate. Traim intr-o societate in carevolumul de inf
ormatii si dimensiunile canalelor de comunicare au depasit de multcapacitatea in
dividuala de absorbtie. Fiecare individ este lovit de sute de mesajecomerciale. In
acest context, un brand nou trebuie safie capabil sa genereze publicitatefavorab

ila in media sau are foarte putine pe piata. Oricata creativitate ar sta in spat
eleunei campanii de advertising pentru crearea unui nou brand, sansele de reusit
a vor fiminime
Brandingul de tara cucereste lumea
In general, un proiect de branding de tara dureaza intre patru si cinci ani. Inu
ltimii zece ani, multe tari aurealizat astfel de proiecte:Noua Zeelanda se pozitio
neaza in virginitatea vietii si naturii . Sub aceasta palarie sunt incluse calitatea m
arfurilor si serviciilor din aceasta tara: vinul, lana purasi destinatiileturisti
ce.Marea Britranie s-a afirmat prin conceptul Cool Britania . Campania a avutmenire
a de a inlatura perceptia potrivit careiaenglezii sunt... plictisitori si stupizi
.Malaysia si Croatia au pus accentul peturism.Portugalia, tara pentru al carei br
and a lucrat renumitul Wally Olins, s-a afirmatin lume cao tara cuproduse calitate
si foarte buni mestesugari.