Tema 6

Propaganda i publicitate politic.

Delimitri conceptuale. Tehnici de
propagand.
PROPAGANDA
Propaganda e ncercarea sistematic de a
manipula
atitudinile,
credinele
i
aciunile oemenilor prin folosirea de
simboluri cum ar fi cuvinte, semne,
sloganuri, steaguri, uniforme. Idei, fapte
sau declaraii sunt rspndite pt. a
sprijini o cauz ori pt. a obstacula o cauz
opus. Factorul ce distinge propaganda
de
educare
i
informare
este
manipularea i selectivitatea deliberat.
Cuvntul propagand deriv din titlul
Congragaiei pentru propagarea credinei
(Congregatio de propaganda fide) stabilit
de Papa Gregorie XV n 1622, ce avea
jurisdicie asupra activitii misionare
conduse de Biserica Romano-Catolic. n
istoria modern putem vorbi de malefica
main propagandistic nazist a lui
Joseph GOEBBELS.
Diferite forme de propagand
Propaganda poate lua diferite forme, de
la ncercri deschise de a influena
publicul
la
mijloace
ascunse
de
persuadare. Rzboiul psihologic e o form
de propagand folosit pt. a demoraliza
i zpci populaiile inamice. Splarea
creierelor const n supunerea indivizilor
unei ndoctrinri politice intensive i
utilizeaz metode n vederea nfrngerii
rezistenei subiecilor. O form de
propagand mult mai puin extrem este
publicitatea. Prin testarea pieei se obin
informaii
despre
sentimentele
consumatorilor fa de varii produse, de
ambalajele lor, de tehnicile de publicitate
i vnzare. Informaia e apoi utilizat pt.
a organiza campanii de publicitate ce se
adreseaz
direct
preferinelor
consumatorului.
Tehnici de propagand
Gsirea de api ispitori, aruncarea vinei
pt. vreo aciune sau circumstan asupra
altuia, prezentarea unui individ sau grup
social
drept
superior
dpv.
moral;
manipulare simbolistic i acte de
violen i mit. Manipularea emoional
e de asemenea utilizat ca tehnic de
propagand (culturile religioase). Teama
este poate cea mai general form de
manipulare emoional.
Propagan anti-rzboi, campanii de
sntate public, i alte eforturi de
persuadare a maselor se
bazeaz de obicei pe ocul emoional
pentru a motiva populaia a lua msuri
preventive sau pentru a susine politicile
de prevenire a unor pericole.

Cu
ct
e
mai
vast
campania
propagandistic, cu att mass-media (TV,
radio, ziare) va avea o mai mare
audien. Studiile despre comunicaiile n
mas
ce
cerceteaz
efectul
i
credibilitatea mediilor sunt utilizate
deseori de propaganditi atunci cnd
caut un mijloc de a ajunge la public.
Metode : analiza de coninut (se
analizeaz cantitativ coninutul simbolic
al propriei propagande i al

propagandei altora) ; analiza de simbol sa mai folosit pt. a estima gradului de

team i tensiune
din cadrul unei ri. Se pare c, n condiii
de criz, ziarele se concentreaz asupra
ctorva simboluri mai importante, n timp
ce n cdiii normale este folosit un set mai
important de simboluri.
Impactul propagandei
Studii mai recente indic faptul c
comunicaiile n mas, n general,
eueaz s produc schimbri importante
n atitudinile i aciunile sociale .
Singurele efecte se limiteaz la a rentri
credinele i valorile preexistente ale
audienei.
Numeroi
factori
limiteaz
efectul
propagandei n societile democratice.
Deoarece oamenii pot aparine mai
multor grupuri cu eluri i valori diferite,
propaganditii nu pot influena simultan
toate aceste grupuri. O pres liber i
competitiv face posibil prezentarea
unei informaii din toate punctele de
vedere/din toate unghiurile. n timp ce
legea federal cernd timpi de anten
egali pt. toi participanii la campaniile
electorale a fost gsit ca nefuncionabil
n 1987, principiul corectitudinii mai
influeneaz totui mediile.
Legile
guvernamentale
protejeaz
consumatorul
i
de
propaganda
marketing insistnd asupra respectrii
adevrului n publicitate. Mai mult, cu ct
nivelul educaiei crete, publicul devine
tot mai capabil a evalua i a pune la
ndoial argumentele i simbolurile
utilizate de propaganditi.
Arthur H. MILLER