Brandu

ri vech
i, brand
uri noi
Eleve :
Butuman Andreea Raluca
erban Mioara

Tema de dezbatere a proiectului nostru , Branduri vechi, branduri noi,

are ca scop readucerea n lumina reflectoarelor a unor branduri care, dei au
disprut din peisajul contemporan, au rmas arhivate ntr-un folder n memoria
noastr colectiv. Mrci, sorturi, soiuri, denumiri comerciale, uneori chiar nume de
fabric; gloria cte unui orel monoindustrial cu stadion i echip n divizia B. Azi
le zicem branduri, nu doar pentru c aa-i la mod, ci pentru c le contientizm
mai bine valoarea de patrimoniu naional.
n timp ce istoria unui produs poate trezi sentimente de nostalgie n
cadrul unei anumite categorii de vrst, pentru o alt categorie de vrst aceasta
poate constitui o dovad a autenticitii i a originalitii.Pentru tineri, aceste
branduri reprezinta o ocazie a de a se diferenia, de a-i exprima apartenena la o
anumit micare sau mod, de a strni curiozitatea i interesul celor din jur.
Pegas, Farmec, Gerovital, Murfatlar, ngheata Polar, Brifcor, Arctic ,
Eugenia toate acestea sunt branduri de pe plaiuri mioritice al cror nume fie ne
face s ne gndim cu melancolie la trecut, fie aduce un strop de autenticitate ntro lume plin de imitaii. Ele sunt branduri retro sau, mai simplu spus, branduri
care s-au bucurat de aprecierea trecutului , apoi au devenit simple amintiri,
pentru ca astzi, unele dintre ele s fie resuscitate i adaptate standardelor lumii
moderne.
Astzi Eugenia nu mai e singurul biscuit-sandvici de pe pia; Dero nu
mai e, ca odinioar, singurul detergent universal de rufe; CEC, devenit ntre timp
CEC Bank, nu mai e singura banc popular; iar Plafar nu mai e de mult o central
de colectat plante uscate de la populaie.Vechile branduri ne domin nc
referinele (i preferinele) ; cu conotaia de simplitate, ieftintate i familiaritate:
sunt romneti, sunt ale noastre.
Dup 1989, multe dintre aceste branduri a fost resuscitate i revigorate;
relansate sau repoziionate.Altele au disprut, precum speciile inadaptate; iar

1.Branduri vechi
Borsec Regina Apelor Minerale
Cunoaterea izvoarelor Borsecului dateaz nc de pe vremea romanilor, mai
precis cu 2000 ani n urm, care le-au descoperit dup cucerirea Daciei.Acest lucru a
iesit la iveal cu prilejul unor spturi arheologice realizate n anul 1857, n trectoarea
Tulghes, unde au fost gsite monede romane datnd din anii 337-361 precum i
sarcofage romane.
Acum 400 de ani , apele minerale de la Borsec, au fost mbuteliate n ulcioare de lut
ars i puse n desagi pe spinarea cailor de munte pentru a fi transportate n
Transilvania, Moldova, ara Romneasc i Ungaria. Exist atestri documentare potrivit
crora apa mineral de la Borsec a fost transportat cu caruele, n 1594, n butoaie de
stejar, la curtea domneasc de la Alba Iulia, unde au fost folosite pentru tratament de
ctre Sigismund Bathory.
nfiinat de austriecii Zimmethausen i Eisner n 1806, fabrica Borsec ncepe
mbutelierea industrial a apei minerale. Aceast mbutelierea se fcea doar n zilele
nsorite, cnd presiunea atmosferic era foarte ridicat. Pn la fabricarea butelcuelor
din sticl, apa mineral se punea n butoaie de lemn i se transporta cu care trase de
boi, fiind foarte cutat i apreciat la Budapesta i Viena.
Perioada anilor 1800 1900 ntr-o epoc n care aristocraia era o virtute
fundamental, Borsec intr n graiile mpratului Franz Josef care, n 1873, i acord
Medalia de Aur i o ncoroneaz cu titlul de Regina a Apelor Minerale
Conform statisticilor, brandul Borsec vinde anual circa 230 de milioane de litri,
urmat la mare distan de competitorii si direci Izvorul Minunilor i

Arctic

Brand cu notorietate n anii 80, care avea drept concuren mai vechiul, solidul i
usor prfuitul Fram. Arctic este o poveste 100% romneasc, fcnd parte din inima
romnilor de peste 40 de ani. Arctic se poate identifica cu o serie de valori asociate
romnilor: familie, ncredere, optimism, ambiie, consecven, maturitate, experien.
n 1970, fabrica de la Geti producea primul frigider Arctic. Doi ani mai trziu,
societatea realizeaz primul export n Frana, intrndu-se astfel pe piaa internaional.
n 1997, firma este listat la Bursa de Valori Bucureti, pachetul majoritar de aciuni
fiind preluat de BRD Groupe Societe Generale. n 2002 este preluat de grupul Arcelik
din Turcia, al patrulea productor de electrocasnice din Europa, care investete 25 de
milioane de euro, ceea ce face ca Arctic s obinut o cot de pia de 30% i devine
astfel lider de pia.

ROM senzaii tari din 1964

n anul 1964, a aprut pe banda de producie primul baton ROM sub aceeai form,
cu aceeai retet care exist i astzi, la cea mai veche fabric de ciocolat din
Romnia, Kandia.
n anul 2005, ROM apare la televizor, n prima sa campanie de comunicare. ROM a
ndrznit atunci s fac legtura ntre timpurile trecute i prezente; le-a vorbit tinerilor
despre trecutul comunist despre care auziser numai din poveti, le-a artat senzaiile
tari din Epoca de Aur.
2010 a fost anul n care criza economic mondial s-a resimit i n Romnia. Cnd
toi se gndeau s plece din ar, cnd criza i-a lovit pn i pe cei mai ateni romni,
ROM i-a luat rolul de simbol romnesc n serios i a pornit campania despre pstrarea
identitii naionale. Ambalajul romnesc s-a schimbat cu cel american i aa toat
Romnia a intrat n cea mai aprins dezbatere despre valori i naionalism. n felul
acesta romni de pretutindeni au realizat ct de important este s ne pstrm
identitatea i s apreciem ceea ce suntem.
n ultimii ani ROM a devenit mare (ROM cel Mare) i i-a fcut ambalajul mai
atrgtor (ceva mai lucios). Pentru un brand romnesc, oricum s-a inut bine i pn
acum. Campania nceput de curnd are la baz o idee excelent i este unul dintre
cele mai bune exemple c o idee bun poate face toi banii. Astfel, ciocolata ROM (din
1964) a devenit peste noapte un brand "internaional".

Super Cristal - Folosii Super Cristal / Face dinii ca de cal!

Pasta de dini Cristal alturi de crema i pasta de dini Norveea

(Sper c-ai neles ideea, splai dinii cu Norveea") erau produse de
Nivea Braov. n 1993, Colgate-Palmolive a preluat 76% din aciunile
companiei, iar pasta de dini romneasc s-a reinventat. n 2006,
Colgate-Palmolive a devenit unicul proprietar al firmei, pltind peste
25 de milioane de dolari pentru participaia de 24%. Colgate a creat
special pentru piaa romneasc marca Super Cristal. n 2008 ns,
compania a decis s nchid fabrica de la Braov, pasta de dini i
crema Norveea continund s fie produse n Polonia i aduse n
Romnia spre comercializare.
Cunoscut n perioada comunist pentru sintagma glumea
Cristal face dinii ca de cal, n prezent, acesta se afl n top 3 al
preferinelor romnilor n materie de igien oral.

Spunul Cheia - Vrei s cucerii femeia? / Folosii spunul

Cheia!
Spunul ieftin i urt mirositor Cheia, pe care crmaciul neamului l
considera suficient de bun pentru oamenii muncii, era produs la Fabrica de
detergeni i vopsele Apollo, din Galai.
n 6 martie 1886, industriaul Lippa Braustein lansa producia spunului
Cheia, care n 1906 avea deja 60 angajai i o producie de 1.200.000 kg
spun. Tehnologia tradiional manufacturier, la o jumtate de secol de la
lansare, n timpul celui de-al Doilea Rzboi Mondial, atrgea aprecierea
ofierilor germani care l asociau cu spunurile franuzeti, superior calitativ
spunurilor germane.
n 1948 fabrica a fost naionalizat, iar pe vremea lui Ceauescu, n
1975, n plin perioad de industrializare a Romniei, a fost retehnologizat
ajungnd principalul productor de spun cu peste 2000 angajai.n 1996 se
privatizeaz, ntruct nu se adapta vremurilor noi, iar n 2009 este demolat
i vndut la fier vechi.
n 2012, poate din nostalgie, cu acceptul posesorului mrcii, este
relansat producia, cu reete mbuntaite, fr restricii la ingrediente i
limite de pre.

2.Branduri noi
Aqua Carpatica
Construit de Jean Valvis, creatorul mrcilor Dorna i LaDORNA, S.C.
Carpathian Springs S.A. a fost fondat n anul 2000, pe baza experienei
echipei ce a stat n spatele succesului apei minerale Dorna. Cel mai nou
brand al companiei este AQUA Carpatica lansat n 2010 este un proiect
ndrzne, creat cu aceeai pasiune ca i cele precedente.
AQUA Carpatica - UNIC N LUME este singura ap mineral natural
carbogazoas perfect pur, cu 0 mg/l nitrai si nitrii.
Nitraii si nitriii,indicatorii polurii n ap, sunt consecina unui fenomen
natural ce afecteaz pnza freatic.
Analizele de laborator au relevat c AQUA Carpatica este o ap mineral
natural, natural carbogazoas (CO2 100% natural), hidrogencarbonatat,
magnezian i calcic, puternic mineralizat, lipsit de indicatori fizicochimici i microbiologici de impurificare (compui cu azot i populaii
microbiologice).

Covalact de ar Covalact de ar/Prea bun prea ca

la ar
Creat n 2010, brandul Covalact de ar a beneficiat de suport TV i a fost
susinut de proiecte de extindere a distribuiei. De la un brand distribuit zonal
n 2007, Covalact de ar a devenit astzi unul naional, prezent att pe
rafturile marilor magazine, ct i la micii comerciani.
Ca urmare, notorietatea brandului Covalact de ar a crescut semnificativ,
iar n cursul anului 2011, Covalact de ar a fost ales de ctre consumatorii
romni ca Superbrand, alturi de alte 300 branduri din 16 categorii de
produse.
n prezent, brandul Covalact de ar este lider de pia sau ocup poziii de
top la mai multe categorii de produse lactate cum ar fi: Brnzic de Cas,
Fgra, Brnz proaspt de vaci, Lapte Btut, Sana.
In 2012 Covalact inaugureaz la Sfntu Gheorghe noul centru logistic pentru
produse lactate, ca urmare a unei investiii de 5 milioane de lei. Depozitul are
o capacitate de 1.400 de palei, echivalentul a peste 700 tone de produse i
deservete cele dou fabrici ale grupului Covalact, de la Sfntu Gheorghe i
Miercurea Ciuc.

Five (5 Gum)
Odat cu lansarea sa, n martie 2007, guma 5 a devenit cel mai tnr
brand al companiei Wrigley, reprezentnd cea mai recent inovaie n
materie de gum de mestecat fr zahr.
Proiectat pentru a stimula simurile, guma 5 ofer o arom de lung
durat i senzaii nvigortoare.
5 Gum a revolutionat ideea de gum de mestecat n Romania prin
introducerea conceptului de stimulare senzorial. Ambalajul su original
adpostete un produs premium care se difereniaza de celelalte branduri din
segmentul su prin durata aromei i a gustului deosebit.
n Romnia, simurile pot fi stimulate cu 4 arome diferite:
Cobalt - cu ment rcoritoare
Turbulence - cu arom de pepene rou n toreni rcoroi de senzaii intense
Electro - ment cu adevrat electrizant
Evolution - gustul unui rsrit cald dup o noapte furtunoas
Black - a dark mistery of fruits

Telekom Romania
Telekom Romania este un brand de telecomunicaii din Romnia, lansat pe 13
septembrie 2014. Dei se prezint i comunic sub acelai brand, serviciile fixe sunt
oferite de Telekom Romania Communications SA (fost Romtelecom SA), iar serviciile
mobile sunt oferite de Telekom Romania Mobile Communications SA (fost Cosmote
Romanian Mobile Telecommunications SA); ambele societi au sediul n Bucureti i
reprezint subsidiara Deutsche Telekom n Romnia. Infrastructura operaional
exista cu mult timp nainte, Romtelecom fiind operatorul naional de telefonie fix,
domeniu n care a deinut monopolul pn la 1 ianuarie 2003, iar Cosmote (exCosmorom) deinnd din 1998 una din licenele de telefonie GSM, cu acoperire
naional.
n iunie 2010 Romtelecom avea n portofoliu 2,6 milioane de clieni de telefonie
fix, iar Cosmote 2,9 milioane de clieni prepay i abonai. La data rebranding-ului
(2014), prin comasarea portofoliului de clieni, Telekom Romania a ajuns pe primul loc
ca numr de clieni pe piaa romneasc de telecomunicaii.
Principalele domenii de activitate sub brand-ul consolidat sunt: telefonia mobil,
telefonia fix, furnizarea de acces la internet i televiziune digital prin satelit, IPTV i
WebTV, noul brand concentrndu-se asupra serviciilor integrate (pachete 5 Play).
Singurul concurent care ofer pachete similare de servicii este RCS & RDS.
Concurenii pe celelalte domenii de activiate sunt: UPC, Vodafone i Orange.

Istoria publicitii-reclamei
Publicitatea se ocup cu promovarea bunurilor, serviciilor, companiilor i ideilor, de cele mai
multe ori prin mesaje pltite. Scopul direct ale acestor mesaje este stimularea dorin elor
clienilor poteniali, i formarea asociaiilor pozitive n legtur cu produsul sau compania
promovat, scop care este atins prin folosina metodelor de manipulare psihologic mai mult
sau mai puin subtile.
Vnztorii vd reclama ca o parte constituent a strategiei generice de promovare a
acestora. Alte componente ale promovrii sunt mrcile, relaiile publice, vnzrile personale i
promovarea de vnzri.
Publicitatea a fost utilizat de ctre diferiti negustori, oameni de afaceri, care doreau s
fie cunoscuti implicit i produsele lor de ctre ct mai mult lume. Aa se explic folosirea
ziarului care a devenit cel mai vechi mijloc de publicitate dar i cel mai avantajos.
3000 - 500 .e.n. Cea mai veche form de reclam dateaz din China n secolele XI-VII .Ch.,
cnd existau poezii i cntece cntate i recitate de vnztorii de diverse produse alimentare.
Vechii egipteni au dezvoltat forme de publicitate tiprind anun uri de vnzri pe foile de
papirus pe care le ataau de pereii i stlpii cldirilor.
1990 - prezent - World Wide Web (www) este inventat de Tim Berners-Lee n 1990.
Industria publicitar pe internet este nc n faza de nceput. Publicitatea on line i face
apariia ntr-un mod semnificativ n 1995 i cele mai multe dintre standardele, normele i
politicile acestei industrii au fost stabilite n ultimii 2 ani. Internetul a devenit principalul mod
de a comunica i de a ncheia contracte. n anul 2004, publicitatea on-line a ajuns la nivelul de
8,4 miliarde dolari

Publicitatea a fost folosit i n reviste universale, spre exemplu: Amicul progresului

romn sau Albina, revist fondat de Spiru Haret. Dintre marile cotidiane amintesc:
Adevrul ,Epoca, primul a aprut la Iai n 1871 sub conducerea lui Beldiman, ns n 1888
reapare la Bucureti, fiind cel mai vechi ziar politic din tar . Epoca a luat fiint n 1885 sub
conducerea lui Nicolae Filipescu.
Un alt ziar important a fost Universul lui Cazzavillan care a pornit la drum ca o foaie de
format mic, cu numai dou pagini, ajungnd la un tiraj foarte mare de 8000 de exemplare n
1885.
Provincia vrea s arate c nici ea nu se las mai prejos i ntlnim ziare la Craiova Cntarul,
la Brila Bomba , la Galati Ardeiul.
Publicitatea fcea ca anumite lucruri s fie dorite de oameni doar de dragul faptului c ele
apreau n gazet. Aceste produse nu erau neaprat cele mai bune, dar cu o reclam foarte
bun atrgeai potentiali clienti. Aproape toate produsele erau vndute datorit publicitti. Cu
timpul a ajuns s se dezvolte foarte mult, demonstrndu-le scepticilor, celor care au rs de ea,
c nu puteau face mare lucru far ea.
Publicitatea n toate formele sale a contribuit la dinamizarea activittii comerciale i a
diverselor forme ale comunicrii sociale, un alt efect fiind cel socio-cultural al accelerrii
alfabetizrii populatiei. Ea a dus la dezvoltarea ziarelor care au devenit mai ieftine.
Publicitatea a avut legtur cu modernizarea. Reprezentnd transformarea prin care a
trecut toat societatea de la sfritul secolului al XVIII-lea pn n secolul al XIX-lea. Ea s-a
manifestat mai nti pe plan cultural al ideilor ptrunznd mai apoi i n celelalte domenii:
economic, social, politic. Societatea romneasc era una nchis aceste dou fenomene au
contribuit la deschiderea ei uor .