3.5.

Evaluarea final a campaniei

Evaluarea finala a rezultatelor i msurarea eficient a acestora este cel mai important
pas intr-o companie. Aceasta se face dup efectuarea oricrei campanii de promovare a
produselor. Rezultatele astfel obinute sunt rspunsurile cutate de companie pentru a
obine capaciti maxime n mediul de afaceri.
Ca n orice campanie i n cazul campaniei APPLE , eficiena poate fi apreciat numai
dac se stabilete, de la nceput , cu precizie, ce anume urmeaz s fie msurat. n acest
mod, fiecare companie trebuie s ia ncalcul, n primul rnd, problema obiectivelor ce
sunt urmrite i a scopului acestora.
Astfel, evaluarea eficienei campaniei APPLE, dar i a efectelor generate, reprezint un
proces destul de anevoios. n acelasi timp, trebuie inut cont i evaluat permanent dac
efectele pozitive nregistrate sunt cele scontate i dac utiliznd aceleai investiii nu s-ar
fi putut efectua o campanie de promovare mai eficient. Trebuie luate n calcul i efectele
pe termen scurt, care dei sunt sesizabile uor, nu pot fi ntotdeuna cuantificate, dar i cele
pe termen lung, care sunt mai greu de identificat i delimitat. Un alt aspect de luat n
considerare i care duce la ngreunarea evalurii impactului unei campanii de promovare
este faptul c, de obicei, o organizaie desfoar n acelai timp mai multe campanii
promoionale. n cazul la care facem referire, fundaia Ana Aslan are n derulare i alte
campanii de promovare. n schimb, Ziua Naional Antistres are un singur scop i nu se
abate de la ndeplinirea acestuia.
n vederea realizrii unei evaluri ct mai corecte a rezultatelor campaniei, am
ales s efectum o analiz SWOT.

Puncte tari

Puncte slabe

Unul din punctele forte ale campaniei deUnul din punctele slabe ale campaniei de
promovare APPLE este multitudinea de strategiipromovare APPLE este faptul , c n mare parte
la care s-a recurs. Scopul primordial als-au ales strategii de promovare puternice, dar cu
proiectului i care s-a urmrit permanent, a fost costuri de susinere foarte mari.
cel de cretere a vnzrilor n cazul produselor
de calitate.

Au fost abordate strategii dintre cele mai diverse,

n ceea ce privete mixul promoional. Acestea Pentru a fi o campanie mare i de impact la nivel
sunt bazate pe marketingul direct care are celnaional,
mai mare efect asupra potenialului client.

s-au

alocat

sume

urie

pentru

ndeplinirea acestui obiectiv.

Campania i poate atinge cu uurin toate

obiectivele propuse.
Informarea cu privire la produsele APPLE pentruCel mai slab punct al campaniei a fost cel de
potenialii clieni va fi unul cu un impact foartenepromovare televizat a produselor.
mare asupra acestora, dar i de bun calitate.

Oportuniti

Ameninri

Compania s-a bucurat, pn n momentul de fa O ameninare a campaniei de fa, vine din

de un real succes i a fost cu uurin acceptatdomeniile concurente i este destul de serioas,
de un numar mare de aderani , reprezentani ai deoarece aloc un buget mai mare campaniei i
companiilor de marketing afiliate. acetia i-aucopiaz produsele APPLE, aa cum se ntmpl
exprimat disponibilitatea de a duce micarea main cazul Samsung.
departe dar i s-o extind la nivel internaional.
O alt ameninare se refer la neatragerea de
cumprtori i neatingerea rezultatelor ateptate,
lucru ce ar putea duce i la eecul campaniei.