Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
POLITICE SI ADMINSTRATIVE
FACULTATEA DE ADMINISTRATIE
PUBLICA
ANALIZA SWOT
Introducere
In lucrarea sa din 1916, Administration industrielle et gnrale, unde trata
doctrina gestionarii organizatiilor, si in particular a intreprinderilor economice,
Henri Fayol (1841 - 1925) considera planificarea strategica drept functia
manageriala cea mai importanta.
Analiza SWOT provine dintr-o cercetare efectuata intre anii 1960 si 1970 la
Institutul de Cercetare Stanford din SUA. Ea a fost gandita ca un instrument
managerial ce colecteaza si organizeaza informatii, permitand managerilor
decidenti sa actioneze proactiv, sa apere si sa promoveze interesele/obiectivele
organizatiei cu succese mai bune. Putem defini analiza SWOT ca fiind tehnica
managerial utilizata pentru a intelege pozitia strategica a unei intreprinderi sau
organizatii prin creearea unei viziuni exhaustive asupra acesteia. Este folosita la
identificarea argumentelor favorabile si nefavorabile, a impactulul pe care il au
aceste argumente, a impactului mediului extern , in demararea unei proiect. Poate
fi considerata o metoda participative deoarece se realizeaza prin sesiuni de
brainstorming la care particip toi reprezentanii principalelor instituii,
partenerilor sociali i grupurilor int vizai. Termenul SWOT provine din
acronimul Strengths (Puncte Forte), Weaknesses (Puncte Slabe), Opportunities
(Oportunitati) si Threats (Amenintari). Punctele forte ale organizatiei, deci
capacitatile, resursele si avantajele pe care ea le poseda, competentele distinctive
ale personalului managerial de cele doua nivele: prescriptor si decident, precum si
alti factori de succes ai intreprinderii/organizatiei, nu neaparat doar factori
tangibili, fizici, ci si elemente intangibile, precum asertiuni peremptorii din
zona cunoasterii prudentiale.
Punctele forte - (Strengths) ale organizatiei definesc valorile pozitive si
conditionarile interne care pot constitui surse pentru succesul organizatiei in
atingerea obiectivului managerial. Intr-adevar, din punctul de vedere al
managerului, un punct forte reprezinta oricare element, tangibil sau intangibil,
adica fizic ori numai intelectual, care faciliteaza atingerea obiectivelor
manageriale. De fapt, in analiza SWOT punctele forte sunt definite atat ca valori,
cat si drept factori interni care creeaza valorile. Insistam asupra faptului ca
punctele forte pot sa fie gestionate in cadrul unui plan strategic al
organizatiei/firmei.
Figura 1.
Ce ai putea ameliora?
Ce ai putea evita?
Figura 4.
Figura 5.
Oportuniti
Ameninri
Puncte forte
Puncte slabe
Strategiile S O
Strategiile W O
Strategiile S T
Strategiile W T
Concluzii:
Claritatea este intotdeauna cheia succesului unei analize SWOT. Intrucat
complexitatea derapeaza adesea catre confuzie, complexitatea trebuie
evitata. Avantajele unei analize complexe trebuiesc inlocuite cu avantajele
inca mai mari ale analizelor SWOT simple si clare, insa efectuate pe baza de
periodicitate. Bineinteles, analiza SWOT nu initializeaza propriu-zis un
proiect. Totusi, analizele SWOT trebuie sa fie efectuate timpuriu in orice
proiect al dezvoltarii durabile, apoi repetate pe baza ciclica.
Analiza SWOT se dovedeste a fi un instrument util in dezvoltarea si
confirmarea obiectivelor strategice ale unei intreprinderi/organizatii. Analiza
SWOT este un cadru instrumental in managementul bazat pe valori, servind la
formularea strategiei unei organizatii, fiind aplicabila nu doar marilor companii
economice, dar si intreprinderilor mici si mijlocii, chiar si CV-ului persoanelor
individuale, permitand gasirea caii corecte pentru atingerea unui obiectiv, ori in
rezolvarea unei probleme. Se conchide despre o analiza SWOT particularizata ca
a fost efectuata cu succes, numai daca, la terminarea ei, furnizeaza o indicatie
care va asista organizatia in atingerea obiectivelor sale, ori descopera un obstacol
care trebuie depasit sau micsorat. Probabil ca mesajul cel mai puternic al unei
analize SWOT este acela ca, oricare cale de actiune este hotarata, luarea
deciziilor trebuie sa contina urmatoarele elemente : sa se bazeze pe punctele
forte, sa reduca la un minimum punctele de slabiciune, sa exploateze
oportunitatile externe, si sa contracareze amenintarile externe prin planuri de
contingenta.
Bibliografie: