Capitolul 6 CEREREA

CUPRINS

6.1. Extinderea i contracia cererii. Legea cererii

6.2. Creterea i reducerea cererii. Condiiile cererii
6.3. Elasticitatea cererii
6.4. Importana i factorii care determin elasticitatea cererii

BIBLIOGRAFIE SELECTIV
NTREBRI DE AUTOEVALUARE

CONCEPTE

cerere individual
cerere derivat
cantitatea cerut
cererea pieei
bunuri substituibile
bunuri complementare
extinderea cererii
contracia cererii
bunuri normale
bunuri inferioare
efect de substituire
creterea cererii
reducerea cererii

condiiile cererii
elasticitatea cererii
coeficientul elasticitii cererii
legea cererii
funcia cererii
cerere elastic
cerere inelastic
cerere cu elasticitate unitar
cerere infinit elastic
cerere perfect elastic
bunuri de strict necesitate
bunuri de lux
paradoxul Giffen

CEREREA
Alocarea veniturilor bneti limitate pentru cumprarea diferitelor bunuri
necesare satisfacerii nevoilor de consum deriv din comportamentul
consumatorilor, iar structura cheltuielilor de consum reflect acest
comportament. Preferinele personale ale consumatorilor se concretizeaz n
structurile cererii acestora, cererea care se manifest pe piaa diferitelor bunuri
de consum. Teoria cererii st la baza alocrii veniturilor bneti limitate de
ctre consumatorii raionali care se decid s cumpere diferite bunuri.

Prezentare
general

CEREREA poate fi definit ca o relaie ntre preurile posibile ale unui bun i
cantitile dorite pe care o persoan sau un grup de persoane intenioneaz s le
cumpere, la fiecare alternativ de pre, ntr-o perioad determinat de timp.

6.1. EXTINDEREA I CONTRACIA CERERII. LEGEA CERERII

Definirea
conceptelor

P
300 250 200 150 100 50 -

Modificarea preului unitar n sensul reducerii sale determin procesul de

extindere a cererii, respectiv de cretere a cantitii cerute, n timp ce creterea
preului unitar determin contracia, respectiv scderea cantitii cerute pe
piaa unui produs.

contracia
cererii

extinderea
cererii6
200 400 600 800 1000 1200

Figura 6.1 Curba cererii

Preul unitar (P) al

bunului X (u.m.)

Cantitatea cerut (C)

uniti/sptmn

300
250
200
120
100
50

200
400
600
800
1000
1200

Legea cererii

Raporturile de cauzalitate dintre modificarea preului unitar al unui bun i

schimbarea cantitii cerute constituie coninutul legii generale a cererii

Legea general a cererii se verific n cazul bunurilor normale, precum i n cazul

majoritii bunurilor inferioare. Pentru unele bunuri inferioare, creterea preurilor
este nsoit de o extindere a cererii, iar reducerea preurilor de o contracie a
acesteia.

Paradoxul
Giffen

n cazul bunurilor inferioare Giffen, dac preul crete, cantitatea cerut

crete ntruct efectul de venit este mai puternic dect efectul de substituie.
Bunurile Giffen sunt bunuri inferioare care dein o pondere mare in
cheltuielile efectuate de menajele cu un venit foarte modest.

Efectul de
substituie

Reprezint o schimbare n cantitatea cerut determinat de o modificare n

preurile relative, meninnd constant venitul real.

Efectul de
venit

Reprezint o modificare a venitului real al consumatorului ca urmare a

modificrilor preurilor bunurilor. Astfel, o reducere a preului unui bun
conduce la creterea cererii pentru acest bun, cretere care este datorat n
parte aa numitului" efect al venitului real.

6.2. CRETEREA I REDUCEREA CERERII. CONDIIILE CERERII

Dac se nregistreaz o cretere a cererii, cantitatea

cerut devine Q1 i respectiv Q2 n situaia reducerii
cererii.
Principalii factori sau condiii ale cererii care
determin creterea sau reducerea cererii pe piaa
unui anumit bun sunt:
a)
modificarea
veniturilor
bneti
ale
consumatorilor;
b) modificarea preurilor altor mrfuri;
c) numrul de cumprtori;
d) preferinele cumprtorilor;
e) previziunile privind evoluia preului i a
venitului.

P
C2

Co

C1

Po

Q2

Qo

Q1

Figura 6.2 Modificarea cererii

 Modificarea veniturilor bneti ale consumatorilor

P
C1

C0

P
C1

P0

C0

P0

Q1

Q0

Q0

Q1

Figura 6.3 Evoluia cererii n funcie de Figura 6.4 Evoluia cererii n funcie de
Majorarea venitului pentru
majorarea venitului pentru
bunuri normale
bunurile inferioare
Pentru bunurile normale, o cretere a venitului determin o deplasare spre dreapta a curbei cererii (n
sensul creterii);
Pentru bunurile inferioare, o cretere a venitului este nsoit o scdere a cererii, deoarece
consumatorii pot cumpra acum bunuri mai scumpe (mai multe bunuri normale si/sau superioare)

Modificarea preurilor altor bunuri

P

P
C1

C0

P1

P1

C0

C1

Pc
P0

Q0

Q1

Q1

Q0

Figura 6.5 Modificarea cererii pentru Figura 6.6 Modificarea cererii pentru
bunuri complementare
bunuri substituibile

Numrul de
cumprtori

Intre cererea pentru un anumit bun si numrul cumprtorilor exist o relaie

pozitiv.

Dac preferinele consumatorilor pentru un bun se accentueaz, cererea

Preferinele
cumprtorilor pentru bunul respectiv va crete, i invers, n cazul n care se nregistraz o
scdere a preferinelor aferente bunului respectiv.

Previziunile
privind
evoluia
preului i a
venitului

n cazul n care se prevede o cretere a preului unui anumit bun,

cantitatea cerut prezent pentru bunul respectiv crete (i invers).
daca se prevede o cretere a veniturilor bneti, cantitatea cerut pentru
un anumit bun crete, iar daca se prevede o reducere, cererea prezent
scade, presupunnd c toate celelalte condiii nu se schimb.

6.3. ELASTICITATEA CERERII

Elasticitatea cererii exprim sensibilitatea cererii la modificarea preului sau a
unei condiii a cererii.
Elasticitatea cererii arat gradul, fraciunea sau procentul modificrii cererii n
funcie de schimbarea preului sau a altei condiii a cererii.

Formule de
calcul

E XPC =

Ecpx

C P
C C 1 P 2 P1
= 2
:
:
C
P
C1
P1
C/C
% C
=
% P
P/P

E cpx =

Formele
cererii

1
1

C P1
.
P C1

C
P

(C1 + C 2 ) / 2 (P1 + P2 ) / 2

cerere elastic
cerere inelastic
cerere cu elasticitate unitar
cerere perfect elastic
cerere perfect inelastic

Ecp > 1
Ecp < 1
Ecp = 1
Ecp =
Ecp = 0

C proporia modificrii
cantitii cerute;
C1 cantitatea cerut
iniial;
P - proporia modificrii
preului;
P1 preul iniial;

P
P1

P1
P1
Po

Po

O Q0

Q1

P0
Q o Q1

Cerere cu
elasticitate unitar
%P = %Q

Q o Q1

Cerere elastic

Cerere inelastic

%P < %Q

%P>%Q

P
P
P1
P0

Po

Q1

Qo

Cerere perfect elastic

%P = 0

Q0

Cerere perfect inelastic

%Q = 0

P
a

Ecp =
Ecp > 1

a*

Ecp = 1
ECP <1
b/2

Ecp = 0
b
Q

Figura 6.7 Diferitele niveluri ale coeficientului elasticitii cererii unui bun n funcie de
pre

Aplicaie. Model de rezolvare :

1. n situaia n care pe pia preul unei mrfi crete de la 100 la 120 de u.m., iar cererea
zilnic se reduce de la 500 la 400 de uniti exist o cerere:
a) elastic;
b) inelastic;
c) cu elasticitate unitar;
d) perfect elastic;
e) perfect inelastic.
Rspuns: c)
Rezolvare: E

XPC

C P
C C 1 P 2 P1
= 2
:
:
C
P
C1
P1

Rezult astfel Ecp = (-100/500):(20/100) = -1

Rspuns: c)

Coeficientul elasticitii
cererii n funcie de
modificarea venitului
Formule de calcul

Exprim gradul n care se modific cererea ca urmare a

modificrii venitului.

E XCV =

E cvx

V
C
=
:
V
C

E cvx =

C 2 C 1 V2 V1
:
V1
C1

C/C 1
% C
=
=
% V V /V1

C V1
.
V C1

C
V

(C1 + C 2 ) / 2 (V1 + V2 ) / 2

C proporia
modificrii cantitii

cerute;
C1 cantitatea cerut
iniial;
V - proporia
modificrii
venitului;
V1 venitul iniial;

Calculul elasticitaii cererii unui bun cnd se modific preul altor bunuri
Coeficientul elasticitii cererii pentru marfa X n funcie de modificarea preului altor bunuri, de
exemplu y i z, n condiiile n care ceilali factori care determin cererea pentru marfa respectiv
nu se modific, se calculeaz astfel:
E CXPY(Z) =

% C X
% P Y(Z)

unde P reprezint preul bunului y sau z.

Astfel:
cnd crete cererea pentru bunul x datorit majorrii preului la bunul y, atunci bunul y poate fi
substituit cu bunul x, iar E cxpy > 0.
cnd consumatorii cumpr mai puin din bunul x datorit creterii preului la bunul z, atunci z
este complementar bunului x iar Ecxpz < 0.

6.4. IMPORTANA I FACTORII CARE DETERMIN ELASTICITATEA CERERII

Factorii care determin elasticitatea cererii n funcie de pre:

Ponderea venitului cheltuit pentru
un anumit bun n bugetul total al
unei familii

Cu ct ponderea cheltuielilor pentru cumprarea

unui bun (sau categorii de bunuri) este mai
ridicat, cu att coeficientul elasticitii cererii la
pre (Ecp) este mai mare (i invers, n situaia n
care celelalte condiii rmn constante).

Gradul de substituire a bunurilor

ntre gradul de substituire a unor bunuri i

elasticitatea cererii n funcie de pre exist o
relaie pozitiv. Coeficitul elasticitii cererii este
cu att mai mare cu ct gradul de substituire este
mai mare i invers.

Gradul necesitii n consum

Este cunoscut faptul c nivelul coeficientului

elasticitii cererii pentru bunurile de lux, n
funcie de preul acestora, este mai mare dect al
celui pentru bunurile necesare. De regul, bunurile
care pot fi considerate de lux au o cerere elastic,
iar cererea pentru bunurile vitale este inelastic.

Durata perioadei de timp

de la modificarea preului

Astfel, ntre durata perioadei de timp de la

schimbarea preului unui anumit bun i mrimea
coeficientului elasticitii cererii la pre exist o
relaie direct, pozitiv.

BIBLIOGRAFIE SELECTIV
Constantin Gogonea, Basarab
Gogonea,

Microeconomie, Editura Economic, Bucureti, 1999

C. Stancu, T. Andrei

Microeconomie. Teorie i aplicaii, Editura ALL, 1997

I. Ctoiu, N. Teodorescu

Comportamentul consumatorului. teorie i practic, Editura

Economic, 1997

D. Marin, Gh. Ruxandra, Gh.

Oprescu, A. Andrei

Microeconomie, partea I, ASE, CSIE, 1997

Gilbert Abraham Frois

Economie politic, Editura Humanitas, 1994

R. Lipsey, A. Chrystal

Economie pozitiv, Editura Economic, Bucureti, 1999

Colectivul Catedrei de Economie

i Politici Economice

Dictionar de economie, ediia a II-a, Editura Economica,

Bucureti, 2003

NTREBRI DE AUTOEVALUARE:

Legea general a cererii are un caracter absolut sau relativ ? Explicai.

n ce const diferena dintre reducerea (creterea) cererii i contracia (extinderea)
cererii ?
Reprezentai grafic extinderea (contracia) cererii i creterea (reducerea)
cererii.
Avnd n vedere condiiile cererii, explicai, pe baza unui exemplu concret,
modificrile care intervin n cererea unui anumit bun.
Cum se explic principiul substituirii atunci cnd un consumator i cheltuiete
banii?
Dac un bun este inclus n categoria bunurilor inferioare, nseamn c bunul
respectiv se afl sub standardele admise de calitate? Explicai.
Exist diferen ntre cererea pentru bunurile substituibile i cererea pentru bunuri
complementare ? Explicai.
Ce se nelege prin elasticitatea cererii?
Cum se msoar elasticitatea cererii ? Exist diferene ntre modalitile de
comensurare a elasticitii cererii ? Explicai.
Reprezentai, pe un grafic, curba cererii de pe piaa unui bun cu elasticitate unitar
i artai ce se ntmpl cu mrimea venitului ncasat dac preul se modific.
Arti de ce este important pentru ofertant cunoaterea elasticitii cererii.