1.

FUNCTIILE PUBLICITATII:
a.De comunicare,de informare:
b.Economica;
c.Sociala(reguli sociale,roluri,atitudini,ofera modele de comportament social).
d.Culturala(cultiva sensibilitatea si gustul publicului comparator);

e.Persuasiva(isi propune sa influenteze opinii,sa modifice comportamente);

2.OBIECTIVELE CAMPANIEI DE PUBLICITATE:
a.Sa fie lipsite de orice echivoc;
b.Sa fie adaptate la realitate si context;
c. Construirea increderii in marca(brand);
d.Fidelizarea consumatorului fata de brand-ul vizat;
3.CLASIFICAREA PUBLICITATII:
a.dupa tipul de mesaj:- RATIONALA (factuala)-pune accentual pe informare(pe
beneficiile functionale ale produsului).- EMOTIONALA-(se adreseaza laturii
emotionale a individului.
b.dupa efectul intentionat-CU ACTIUNE DIRECTA(vizeaza un effect imediat).-CU
ACTIUNE INTARZIATA(isi propune obtinerea efectelor pe termen lung).
c.dupa tonul comunicarii:-AGRESIVA;-BLANDA
d.dupa continut:-CONOTATIVA(pune accent pe sugestie si mai putin pe
informatie);DENOTATIVA.
4.CREATORUL UNUI AFIS PUBLICITAR se comunica prin imagine artistica si
comunica prin imagine publicitara.
5.MESAJUL PUBLICITAR= un PRODUS CULTURAL,care implica:imagine,text,relatia
dintre imagine-text-produs,contextual in care se manifesta creatia.
6.IMAGINEA PUBLICITARA=system de semne generatoare de sens,dar si comunicare
persuasive.
7.PUBLICITATEA =mesaj mixt,simbioza intre imagine si text(au valoare psihoestetica si persuasive).

8.IMAGINEA PUBLICITARA=ofera plusvaloare simbolica realitatii..

9.IMAGINEA PUBLICITARA trebuie sa fie agreabile pentru marea parte a publicului
receptor siofensive pentru minoritate.Rolul lor este de a schimba valori si
comportament.
10.ROLUL PARALIMBAJULUI IN IMAGINEA PUBLICITARA=atrage
atentia,sugestioneaza prin gestica,proximitatea fizica,vestimentatie)
11.IN IMAGINEA PUBLICITARA,afectivul fuzioneaza cu persuasivul si informativul.
12.INTR-O IMAGINE PUBLICITARA sunt prezente umorul(prin intermediul lui se
atenueaza distanta dintre straturile sociale) si ludicul.
13.FIGURILE DE STIL PREZENTE INTR-O IMAGINE PUBLICITARA;repetitia,oximoronul,paradoxul,superlativul,calamburul,elipsa.
14.SEMNELE ICONICE<SEMNELE PLASTICE SI SEMNELE LINGVISTICE se afla in
relatie.
15.UN AFIS PUBLICITAR respecta codurile cromatice.
16.SIGLA(LOGO)=identitatea vizuala a unui produs.
17.SLOGANUL=creatia(in cuvinte) a caracteristicilor unei marci.
18.UN DESEN devine UN SIMBOL.SIMBOLUL devine parte dintr-un system de
semne,care constituie informatia.SIMBOLUL poate fi un obiect,o imagine,o ide,o
notiune,un sentiment.
19.,,LECTURA,,UNUI MESAJ PUBLICITAR=demers interdisciplinar =(cuprinde o
dimensiune psihologica,o dimensiune cultural si o dimensiune plastic).
20.ORICE DESEN GRAFIC are 3 functii de baza:a.de identificare;b.de informative;c.de
identificare;c.de prezentare si de promovare.
21.PRINCIPIILE DE BAZA ALE DESIGN_ULUI PUBLICITAR=a.Unitatea(reclama trebuie
sa convinga in intregul ei;altfel,efectul poate creea confuzie);b.Armonia(elementele
unei reclame trebuie sa fie cmpatibile);c.Succesiunea(aranjarea elementelor-citite
de la coltul stanga sus la cel dreaptra jos);d.Accentul(un element poate fi privilegiat
fata de celelalte);e.Contrastul(varietate de dimensiuni,forme si
culori);e.Echilibrul;f.Culoarea.
22.MESAJUL LINGVISTIC cuprinde un text verbal+imagine materiala fixa;are doua
functii:a.functia de ancorare(orienteaza,interpreteaza)b.functia de releu(intre text si
imagine se instituie un raport de complementaritate;vine sa completeze carentele
expressive ale imaginii).