Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
LA PRODUSELE NOI
Pentru a explica procesul de fundamentare a preurilor la produsele noi, este necesar
s plecm de la 2 definiii: ce este acela un pre i cum definim un produs nou.
Preul este definit ca fiind acea valoare a unui bun direct proporional cu
caracteristicile intrinseci ale bunului obinut prin munc, de relaiile dintre productorii
i consumatorii bunului, dintre acetia din urm i obiectul material al bunului, dar i de
relaiile dintre acetia i puterea public.
Un produs nou reprezint acel produs ce se obine prin efectuarea unor modificri
constructive sau funcionale de esen sau care reprezint un tip sau un model nou, n
raport cu produsul deja existent.
Pentru ca un produs s fie considerat nou, trebuie s ndeplineasc unul din criteriile
de mai jos:
s fie construit din materii prime noi
s fie nou din punct de vedere funcional
s prezinte modificri importante fa de produsul deja existent pe pia;
realizarea unor modificri minime, neeseniale nu includ produsul n categoria
nouti
1. STRATEGII DE FUNDAMENTARE A PREURILOR NOILOR PRODUSE PE
PIAA CONCURENIAL
Exist 3 etape n stabilirea preurilor unui nou produs:
a. Estimarea cererii
b. Precizarea strategiei de promovare a produsului
c. Alegerea canalelor de distribuie
Atunci cnd se procedeaz la estimarea cererii se va avea n vedere urmtoarele
aspecte:
valoarea de ntrebuinare i utilitatea pe care i-o vor acorda consumatorii
gradul de mrime pentru preul produsului, astfel nct acesta s rmn
atractiv din punct de vedere economic
volumul estimat al vnzrilor, pentru diferite valori ale preului
reacia la preul vizat din partea productorilor i a vnztorilor produselor
nlocuite prin noul produs
Ca strategie de lansare a noului produs, productorul fie adopt preuri mari n prima
perioad iar concomitent cheltuieli mari de reclam ce vor fi recuperate ealonat n
perioadele urmtoare, fie adopt preuri mici care s acioneze eficace mpotriva
concurenei.
2. CONINUTUL I NECESITATEA CORELRII PREURILOR
Prin corelare se stabilesc preuri aproape de cele existente i care prin nivel i
structur au fost confirmate de pia. Prin aceasta se urmrete:
ncadrarea preurilor pentru produsele noi n scara preurilor produselor deja
existente
preurile s exprime ct mai fidel raporturile dintre valoarea de ntrebuinare i
costul de producie
2.1. Alegerea unui produs etalon i folosirea acestuia n operaiunile de corelare
a preurilor
Produsele etalon sunt produse similare fie existente n producia autohton fie
provenite din import, cu care se pot compara noile produse n vederea fundamentrii
i stabilirii preurilor acestora.
Un produs etalon autohton trebuie s prezinte urmtoarele caracteristici:
s se ncadreze n aceeai grup de produse (parametri cuantificabili similari,
aceeai valoare de ntrebuinare, s fie apropiat de noul produs din punctul de
vedere al parametrilor tehnico-funcionali i calitativi)
s aib cerere
caracterul produciei noului produs s corespund caracterului produciei
produsului etalon (serie mare, mic, unicat)
s fie de fabricaie curent i s aib o pondere apreciabil n producia
ntreprinderii
preul s se afle ntr-un raport corespunztor cu preurile produselor din grup
Pentru un produs etalon provenit din import:
preul trebuie s fie rezultatul ultimei tranzacii sau al unei tranzacii recente
se actualizeaz preurile externe mai vechi cu ajutorul indicilor de escaladare a
preurilor, n concordan cu tendina real a evoluiri preurilor pe piaa extern
2.2. Metode de corelare a preurilor
a. Corelarea preurilor pe baza valorii de ntrebuinare
Procedura n sine const n compararea parametrilor tehnico-constructivi.
Aceast metod se folosete pentru produse cu aceleai caracteristici tehnicoconstructive i la care raportul dintre parametri trebuie s stea la baza raportului dintre
preurile produselor n cauz.
Preul unui produs, ca pre al noii valori de ntrebuinare, se determin prin relaia:
Pn Pe K c
In care:
Kc
Dac produsul nou prezint elemente constructive cu totul noi fa de produsul etalon,
acestea se vor aduga la preul corelat cu valoarea de ntrebuinare comparabil,
analizate critic:
Pn Pe K c ids ,
sau
Pn Pc K c chds
In care:
ids, chds indicele dotrilor suplimentare sau cheltuielile cu dotrile suplimentare n raport cu produsul etalon
Preul rezultat din calcul n cadrul acestei metode este preul maxim al noului produs.
Ins, preul crescnd proporional cu creterea valorii de ntrebuinare a produsului, nu
asigur eficiena economic scontat. Metoda trebuie s cuprind i delimitarea
sporului de efect util stabilit i cuprins n preul maxim (P n max), ca raport ce se va
reflecta n preul productorului i proporia care nu se va cuprinde n acest pre. Se
determin, astfel, preul negociabil al noului produs:
1
Pnegociabil Pe Pe K c 1
a
sau
Pnegociabil Pn Pn Pe 1 a ,
In care:
Pnegociabil preul noului produs delimitat prin repartizarea sporului de efect ntre productor i cumprtor
1
a
- raportul de mprire a sporului de efect util cuprins n pre ntre productori i beneficiari, ca parte ce revine
productorului
Pea C ea
100 r ' e%
Pea
n Pnegociabil
r 'e
100
r 'e
100
Unde:
Pea preul actual al produsului etalon
Cea costul actualizat al produsului etalon
re rata profitului, ca proporie a profitului n preul actualizat al etalonului
rn
100
Unde:
Pn preul noului produs
Cn costul total unitar al produsului nou
rn rata rentabilitii noului produs
r
In care:
r raia
Pn preul ultimului termen al seriei
P1 preul primului termen al seriei
n numrul de termeni
Pn P1
n 1
Baremul de preuri se prezint sub forma unui tabel n care preul cutat se afl la
intersecia rndului cu coloana reprezentnd cei doi parametri alei.
Barem de pre
SORTIMENTUL
(PARAMETRU)
1
2
3
...
...
...
n-1
n
COSTUL
PROFITUL
PRET CU RIDICATA
C1
C1 + rc
C2 + rc
...
...
...
Cn-1 + rc
Cn
1
1 + r n
2 + r n
...
...
...
n-1 + rn
n
PR1
PR1 + rPR
PR2 + rPR
...
...
...
PRn + rPR
PRn
C n C1
; C 2 C1 rc ; C 3 C 2 rc etc.
n 1
1
r n
; 2 1 r ; 3 2 r etc.
n 1
PRn PR1
rPR
; PR2 PR1 rPR ; PR3 PR2 rPR etc.
n 1
rc
Mult mai simplu i operativ, preurilor de corelare pot fi calculate cu ajutorul unor
coeficieni de calcul. Diferena dintre aceast metod i cea a baremelor de preuri
const n aceea c metoda coeficienilor de calcul nu conine preuri gata calculate
sau formule pe baza crora se pot calcula preurile cu uurin.
Pentru folosirea metodei coeficienilor de calcul se impune n primul rnd determinarea
coeficientului. Aceasta se face pe baza relaiei:
Pe
, de unde :
Ce
Pi C i K
K coeficient de proporionalitate ntre cost-pre
Ce, Pe costul, preul produsului etalon
Ci, Pi costul, preul produsului i din serie
Unde:
T tariful
m manopera
K coeficient
Dac avem situaia unor tarife difereniate n cadrul unei serii de operaiuni, stabilirea
tarifelor pe operaiuni se va face pe baza unui coeficient sau normativ de calcul
prestabilit i a cheltuielilor cu manopera, dup relaia:
Ti mi mi K
Pn Pie C m
i 1
m
i 1
j 1
Pn Pie Pj C m
In care:
Pn preul noului produs
Pie preurile produselor (subansamblelor) componente comparabile cu cele ale produsului etalon
Pj preurile produselor (subansamblelor) originale
Cm cheltuielile privind montajul
STUDIU DE CAZ
Sase firme productoare de produse cosmetice doresc s construiasc un barem de
pre pentru produsul Crem antirid, realizabil n 6 sortimente.
Preul de la care se pleac este cel al sortimentului nr. 1 (C1), respectiv Crema antirid
de zi. Preul acesteia este de 20 RON.
De asemenea, se cunoate costul sortimentului nr. 6 (C6), respectiv Antirid Dual lifting
de noapte: 70 RON.
Rata profitului este de 10%.
SORTIMENTUL
COST
PROFIT
S1
S2
S3
S4
S5
S6
20
30
40
50
60
70
2
3
4
5
6
7
PRETUL
PRODUCATORULUI
22
33
44
55
66
77
TVA
4,18
6,27
8,36
10,45
12,54
14,63
PRET
FACTURA
26,18
39,27
52,36
65,45
78,54
91,63
Ratie cos t
70 10
10
6 1
10
2
100
10
30
3
100
10
40
4
100
10
50
5
100
10
60
6
100
10
70
7
100
1 20
2
3
4
5
6
Ratie
72
1
6 1
P 6 P1 77 22
11
6 1
6 1
Pf 6 Pf 1 91,63 39,27
10,47
6 1
6 1
2,09
6 1
6 1
BIBLIOGRAFIE
1. MOTEANU T., DUMITRESCU D., FLORICEL C., ALEXANDRU F., VUT M.,
Preuri i concuren, Ed. Didactic i Pedagogic, Bucureti, 2000
2. MOTEANU T., Preuri i concuren, Editura Universitar, Bucureti
10