Stereotipurile n reclame

ROMNIA VS INDONESIA
Analiz cantitativ
ALEX
An II, Seria III, Grupa 1
e-mail

Rezumat

Cecetarea de fata s-a axat pe analizarea reclamelor Coca Cola din dou ri, Romnia vs
Indonesia, pentru a nelege modul n care sunt reprezetate reclamele, la noi i la ei. Am analizat
reclamele din punct de vedere cantitativ, ncercnd s gsesc similiaritatile i diferenele specifice
fiecrei regiuni studiate.

2 Introducere
Coca-Cola este o butur rcoritoare, carbogazoas, produs de The Coca-Cola Company, cu sediul n
Atlanta, Georgia. n prezent, Coca-Cola este cea mai consumat butur rcoritoare din lume. Este
vndut n magazine, restaurante i aparate n peste 200 de ri. Este denumit simplu, Coke (o marc a
The Coca-Cola Company n Statele Unite ale Americii din 27 martie, 1944) sau (n Europa i America)
cola sau pop. Coca-Cola a fost inventat la sfritul secolului al XIX-lea de John Pemberton, un
farmacist din Atlanta. Iniial a fost brevetat ca medicament. Mai trziu, licena a fost cumprat de
omul de afaceri, Aa Griggs Candler. Tacticile de marketing folosite de acesta au condus produsul spre
dominarea pieei buturilor rcoritoare n secolul al XX-lea.

ntrebarea de cercetare i concepte

ntrebarea pe care mi-am pus-o a fost: Cum difer portretele categoriilor de gen de la o ar la
alta? i am analizat reclamele din punct de vedere cantitativ.
Concepia comun privind psihosociologia genului este bazat pe asumpia existenei unor
diferene fundamentale de opinii, abiliti, caracter, aspect fizic, etc. Mai mult, se consider c doar un
set de trsturi caracterizeaz brbaii n general i deci definesc masculinitatea i doar un set de mrci
definete femeile i feminitatea. Acest model unitar al caracterului sexual este o component
familiar a ideologiei sexuale (R.W.Connell, 1987: 167)
Feminitatea i masculinitatea nu sunt esene, ci moduri de a tri anumite relaii. De aici rezult c
tipologiile statice ale caracterelor sexuale trebuie s fie nlocuite de istorii, analize de producere
simultan a unor seturi de forme psihologice. (R.W.Connell, 1987: 179). Connell definete
masculinitatea i feminitatea prin raportare la teoria hegemoniei, formulat de Gramsci ca ascenden
social care subntinde i viaa privat i procesele culturale. Aceast ascenden nu nseamn n
primul rnd ameninarea cu fora (dei nu o exclude), ci este reprezentat de doctrine i practici,
coninutul mediatic, structura veniturilor, politicile sociale, designul locuinei, etc
Conform definiie lui Geert Hofstede,masculinitatea reprezint nivelul su gradul n care valorile
dominante din societate accentueaz susinerea i dobndirea de lucruri materiale.Aceasta este proprie
societilor n care rolurile sociale ale sexelor sunt bine definite.n astfel de societi,valorile sociale
masculine sunt prezente att n modul de gndire al brbailor ct i al femeilor i aici facem referire
la:importanta paradei,realizarea de lucruri i fapte vizibile,afirmarea principiuluimarele este
frumos,ctiguri,recunoatere,avansare i provocare la ntrecere.Societile masculine tind s creeze
un mediu de afaceri cu impozite a cror valoare este mic,n care ctigurile suplimentare sau alte
semne vizibile de success n mod real recompenseaz realizrile personale,n care eroul este
realizatorul,nfptuitorul,supraomul.
Un alt concept este acela al reprezentrii de gen i vrsta. Aceast noiune pune n discuie genul i
vrsta, modul de descoperire i de infatasire al acestora, reuind s creeze o anumit imagine.

OPERAIONALIZARE CONCEPTELOR
Conceptul vizat
Masculinitatea/Feminitate

Dimensiune
Ocupaionala

Indicatorii
1. Seriviciu
2. Practicarea unui sport
3. Hobby-uri

Rezultate

Indicator

Nr cazuri(total
20)

Serviciu

Practica sport

Apare n public

apare n privat

n mediul familial

Singur

Tabelul 1-Prezenta indicatorilor studiai n reclamele din Indonesia

Indicator

Nr de cazuri

Serviciu

Practica sport

Apare n public

11

apare n privat

n mediul familial

Singur

Tabelul 2- Prezenta indicatorilor studiai n reclamele din Romnia

Concluzii

Reclamele din Indonesia i Romnia sunt foarte diferite. n reclamele din Romnia predomina
mediul public prezent n reclame. Reclamele romaneti transforma ideea de social i socializare n timp
ce reclamele din Indonesia transmit ideea practicrii sportului n special.
Cercetarea de fata mi-a deschis orizontul n ceea ce privete domeniul media, observnd cum se
realizeaz reclamele, modul de distribuie al personajelor pe coordonata gen i punnd n balan
indicatori specifici.

Bibliografie

1. Geertz, C. (2008), Local Knowledge: Further Essays n Interpretive Anthropology, s.l., Basic
Books
2. www.wikipedia.com
3. www.Youtube.com

Anex. Lista reclamelor studiate

Nr. crt.

1.

Tip

Compani

produs

Rcorito
are

2.

Rcorito
are

3.

Rcorito
are

4.

Rcorito

Brand

Coca Cola Coca

Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca

Link

https://www.youtube.com/watch?

v=1EZsLxS38qg&index=18&list=PLCIVZWq1FAwef0c5qg5JA9
https://www.youtube.com/watch?

v=1il8RlsG3KQ&list=PLCIVZWq1FAweXvzw8a8KydN6eYStd
https://www.youtube.com/watch?

v=2Dvtn24PWmg&list=PLCIVZWq1FAweXvzw8a8KydN6eYS
https://www.youtube.com/watch?

are
5.

Rcorito
are

6.

Rcorito
are

7.

Rcorito
are

8.

Rcorito
are

9.

Rcorito
are

10.

Rcorito
are

11.

Rcorito
are

12.

Rcorito
are

13.

Rcorito
are

14.

Rcorito
are

15.

Rcorito
are

16.

Rcorito
are

17.

Rcorito
are

18.

Rcorito
are

19.

Rcorito
are

20.

Rcorito
are

21.

Rcorito
are

22.

Rcorito

Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca

v=5dwQ8bvH3Jg&index=45&list=PLCIVZWq1FAwef0c5qg5JA
https://www.youtube.com/watch?

v=7mbFwwvcGcc&list=PLCIVZWq1FAweXvzw8a8KydN6eYS
https://www.youtube.com/watch?v=7p-

NEop7XZI&list=PLCIVZWq1FAwef0c5qg5JA9PFWC4xp__MX
https://www.youtube.com/watch?

v=AshVKKLFr7U&index=34&list=PLCIVZWq1FAwef0c5qg5JA
https://www.youtube.com/watch?

v=bn8AEiSTxY8&index=47&list=PLCIVZWq1FAwef0c5qg5JA
https://www.youtube.com/watch?

v=c13jp3TeIhU&list=PLCIVZWq1FAweXvzw8a8KydN6eYStd6
https://www.youtube.com/watch?

v=cBbSXTQn69A&list=PLCIVZWq1FAwef0c5qg5JA9PFWC4x
https://www.youtube.com/watch?

v=dNBVqfQzbXQ&list=PLCIVZWq1FAweXvzw8a8KydN6eYS
https://www.youtube.com/watch?

v=fq5vWOeFvPM&list=PLCIVZWq1FAweXvzw8a8KydN6eYS
https://www.youtube.com/watch?

v=FveAGH9sH2g&list=PLCIVZWq1FAweXvzw8a8KydN6eYS
https://www.youtube.com/watch?

v=fWhF2eZy4ok&list=PLCIVZWq1FAweXvzw8a8KydN6eYStd
https://www.youtube.com/watch?v=-

gMjPezr8TY&index=2&list=PLCIVZWq1FAwcNZ7U_cL5YM9
https://www.youtube.com/watch?

v=GTljNSpkYdE&list=PLCIVZWq1FAweXvzw8a8KydN6eYSt
https://www.youtube.com/watch?

v=H3Wd64vDdSg&list=PLCIVZWq1FAwef0c5qg5JA9PFWC4x
https://www.youtube.com/watch?

v=hCS7HmjZAto&index=1&list=PLCIVZWq1FAwcNZ7U_cL5
https://www.youtube.com/watch?

v=I5fVt7MPi7Y&index=46&list=PLCIVZWq1FAwef0c5qg5JA9
https://www.youtube.com/watch?

v=Ict635rYyWY&index=11&list=PLCIVZWq1FAwef0c5qg5JA9
https://www.youtube.com/watch?

v=ieHlcIAfjMU&list=PLCIVZWq1FAwef0c5qg5JA9PFWC4xp_
https://www.youtube.com/watch?

are
23.

Rcorito
are

24.

Rcorito
are

25.

Rcorito
are

26.

Rcorito
are

27.

Rcorito
are

28.

Rcorito
are

29.

Rcorito
are

30.

Rcorito
are

31.

Rcorito
are

32.

Rcorito
are

33.

Rcorito
are

34.

Rcorito
are

35.

Rcorito
are

36.

Rcorito
are

37.

Rcorito

Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola

Coca Cola Coca

v=iJ2aU8KItmA&list=PLCIVZWq1FAwef0c5qg5JA9PFWC4xp
https://www.youtube.com/watch?

v=ixq2i1TR2Wo&list=PLCIVZWq1FAwef0c5qg5JA9PFWC4xp
https://www.youtube.com/watch?

v=kfeLjXSUEoA&list=PLCIVZWq1FAwef0c5qg5JA9PFWC4xp
https://www.youtube.com/watch?

v=lcjjFUD_X0c&list=PLCIVZWq1FAweXvzw8a8KydN6eYStd6
https://www.youtube.com/watch?v=LX9W-

S8V4PM&list=PLCIVZWq1FAweXvzw8a8KydN6eYStd6S0z&i
https://www.youtube.com/watch?

v=M4zXvobPOag&list=PLCIVZWq1FAwef0c5qg5JA9PFWC4x
https://www.youtube.com/watch?v=o4y_ObGz-

M4&index=10&list=PLCIVZWq1FAwef0c5qg5JA9PFWC4xp__
https://www.youtube.com/watch?

v=OlCyV96iYHc&list=PLCIVZWq1FAwef0c5qg5JA9PFWC4xp
https://www.youtube.com/watch?

v=rUkSNMeHFkg&index=23&list=PLCIVZWq1FAweXvzw8a8
https://www.youtube.com/watch?

v=SZQR77sPae0&index=31&list=PLCIVZWq1FAwef0c5qg5JA
https://www.youtube.com/watch?

v=t5gasTjn6R8&index=24&list=PLCIVZWq1FAweXvzw8a8Ky
https://www.youtube.com/watch?

v=Uov1lo1bbno&list=PLCIVZWq1FAweXvzw8a8KydN6eYStd
https://www.youtube.com/watch?

v=UXwPO8M3XW4&list=PLCIVZWq1FAweXvzw8a8KydN6eY
https://www.youtube.com/watch?

v=Wej94cZeXgs&list=PLCIVZWq1FAweXvzw8a8KydN6eYStd
https://www.youtube.com/watch?

v=wsV8ljQ9q5c&index=5&list=PLCIVZWq1FAwef0c5qg5JA9P

https://www.youtube.com/watch?

are
38.

Rcorito
are

39.

Rcorito
are

40.

Rcorito
are

Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola
Coca Cola Coca
Cola

v=WyfUpu5QOxs&list=PLCIVZWq1FAweXvzw8a8KydN6eYS
https://www.youtube.com/watch?

v=XqK8IjZ2IIU&index=7&list=PLCIVZWq1FAwef0c5qg5JA9P
https://www.youtube.com/watch?v=ZcWLu65v-

pc&index=28&list=PLCIVZWq1FAwef0c5qg5JA9PFWC4xp__M
https://www.youtube.com/watch?

v=ZfJFqtk0vZw&index=29&list=PLCIVZWq1FAwef0c5qg5JA9