Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Cuprins
Introducere................................................................................................................. 2
Capitolul 1 Concepte teoretice privind domeniul strategiei....................................................4
1.1. Elementele componente ale unei strategii durabile n actuala industrie...............................4
1.2. Factorii care stau la baza alegerii unei strategii optime..................................................6
Capitolul 2 Prezentarea S.C. Timpuri Noi S.A...................................................................9
Introducere.
Aciunea este orientat ntotdeauna de gndirea strategic aplicat n societate dar i de
cultura organizaional a acesteia. Societatea are drept scop urmrirea deciziilor importante,
coerena dintre obiectivele i mijloacele de realizare a strategiei, diverse aciuni care se
realizeaz, decizii tehnico-economice, sistemul politic, sistemul cultural, etc.
Luarea deciziilor subiective se bazeaz pe o analiz strategic
a informa iilor
Optiune strategica reprezinta unul din mijloacele prin care poate fi atins un obiectiv, o
problema rezolvata sau o oportunitate valorificata. Optiunile strategice sunt importante
deoarece prezinta alegerile aflate la dispozitia unui responsabil care trebuie sa ia o decizie
strategica. Acesta dispune de un ansamblu de optiuni pe care le poate studia si evalua inainte
de a alege o anume optiune. Optiunile strategice induc oportunitati pentru conturarea viitoarei
directii strategice a intreprinderii, caracteristicile lor fiind:
-
au consecinte incerte.
Optiuni strategice creative, care introduc o noua conceptie asupra unei probleme
sau decizii. Acestea raspund abordarilor conceptuale diferite ale strategiilor
existente. Necesita un nou mod de a gandi ce se rupe, pana la un punct, de
supozitiile si convingerile ce stau la baza strategiei actuale.
Cum nu exista nici un ansamblu obiectiv de criterii care sa permita aprecierea calitatii unei
optiuni individuale sau a unui ansamblu de optiuni strategice, intreprinderile au gasit utile
principiile urmatoare:
-
Costurile si dificultatile punerii in practica. Daca optiunile strategice sunt prea usor de
Doua sunt pericolele majore care intervin: subdimensionarea acestora, care genereaza absenta
lichiditatilor si un grad prea ridicat de indatorare la banci, si supradimensionarea acestora,
care are ca efect o blocare inutila a unor disponibilitati, care pot fi utilizate cu o eficacitate
sporita, schimbandu-le destinatia. De regula insa in stabilirea strategiilor preocuparea majora
are drept obiect fondurile de investitii, cele prin care se asigura suportul majoritar principal
necesar operationalizarii optiunilor strategice. In cadrul strategiei, in legatura cu resursele
trebuie precizate marimea si provenienta acestora.
Termenele strategice desemneaza perioada de operationalizare a strategiei, precizand,
de regula, momentul declansarii si finalizarii optiunilor stategice majore.
Avantajul competitiv se refera la realizarea de catre o firma a unor produse sau servicii
superioare dintr-un punct de vedere semnificativ pentru consumatori, comparativ cu ofertele
de articole similare ale majoritatii concurentilor.
Strategia nu este un scop in sine, ea reprezinta de fapt o adaptare a intreprinderii la
modificarile intervenite in mediu. Ea are deci o anume conditionare, asupra careia exista mai
multe opinii.
Michael Porter considera ca elementele care caracterizeaza situatiei intreprinderii in
procesul concurential sunt: structura pietei (concentratia si barierele de intrare), intensitatea
concurentei, relatiile cu clientii si furnizorii, pericolul aparitiei unor produse substituibile sau
a unor noi concurenti pe piata. A aparut de asemenea necesitatea de a include componentele
mai indepartate ale mediului firmelor care pot exercita o influenta determinanta asupra
mijloacelor si solutiilor concurentei, dar care nu sunt parte integranta. Este vorba de stat, de
pietele financiare, de progresul tehnicdin alte ramuri ale economiei.
Adoptarea de catre intreprindere a unui nou proces de productie poate avea de
asemenea consecinte de aceeasi natura.
O problema particulara o constituie informatiile cu privire la acest mediu si evolutia
sa. Informatia este un produs costisitor si pe care intreprinderea trebuie sa il colecteze inainte
de a-l putea utiliza. Este deci utila distinctia intre mediul apropiat si mediul departat.
Primul grupeaza actorii al caror comportament exercita o influenta directa si
importanta asupra situatiei intreprinderii si este susceptibila de a se modifica frecvent si intrun interval scurt. E necesar deci ca firma sa poata reactiona rapid. Concurentii de pe piata sunt
inclusi in aceasta categorie.
Mediul indepartat este constitut din actorii a caror atitudine este mai stabila sau a caror
schimbare de comportament antreneaza consecinte diferite asupra situatiei intreprinderii.
tinere, castigarea cotei de piata este tot ce conteaza; in industriile mature controlul costurilor
este mai important.
Conceptul de ciclu de viata a fost intr-un fel discreditat deoarece furnizeaza firmei o
slaba previzionare a profitului. Durata stadiilor de viata variaza in functie de industrie. Stadiul
maturitatii in industria jucariilor este in general foarte scurt; in industria otelului dureaza
foarte mult. Si este dificil sa stii in ce stadiu din existenta sa se afla o industrie.
S.C. Timpuri Noi S.A. isi desfasoara activitatea in ramura constructiilor de masini,
fiind producator unic pentru o gama larga de produse si piese de schimb rente ce se adreseaza
unor clienti cu profil de activitate industrial, agricol, de transport, de prestari servicii.
Societatea a fost nfiinat:
1864 Se inregistreaza Societatea Lamaitre de catre Louis Lamaitre avand ca obiect de
activitate : spalatorie mecanica.
1874 In cadrul societatii se infiinteaza o turnatorie de fonta cu doua cuptoare.
1883 Societatea Lamaitre apare inregistrata ca Turnatoria si spalatoria de rufe Lamaitre.
1898 Turnatoria si spalatoria de rufe Lamaitre devine Societate Anonima pe actiuni.
Societatea isi completeaza profilul de activitate cu fabricatia de furnituri pentru industria
petroliera.
1919 Se largeste profilul de activitate in special cu material rulant si se construieste un
racord propriu de cale ferata.
1929 Se construiesc spatii noi si se inzestreaza societatea cu utilaje.
1948 Incepe fabricatia de motoare si compresoare. Prin nationalizare se formeaza
Intreprinderea TIMPURI NOI .
1990 Se infiinteaza Societatea Comerciala pe Actiuni TIMPURI NOI, prin preluarea
integrala a capitalului Intreprinderii TIMPURI NOI .
OBIECTUL DE ACTIVITATE
10
in domeniul productiei:
proiectarea, producerea si comercializarea de motoare cu
PRODUSE SI SERVICII
Activitatile societatii sunt orientate in urmatoarele directii:
o activitati de productie
o prestari servicii
o activitati comerciale
Dintre acestea activitatile de productie au un aport de 98% la realizarea cifrei de afaceri.
Nomenclatorul de produse al societatii comerciale TIMPURI NOI cuprinde aproximativ 100
de produse din care circa 25 se afla in productie curenta. Principalele produse ce se realizeaza
in prezent sunt:
o
o
o
o
o
o
motoare electrice
compresoare
electrocompresoare
agregate
piese de schimb
motopompe.
11
S.C Timpuri Noi S.A. este una din putinele intreprinderi care si-au pastrat profilul de
activitate dupa 1989. Totusi a fost nevoie de o oarecare reorientare o ofertei de produse si
servicii in conformitate cu schimbarile intervenite pe piata. Astfel a crescut volumul
productiei livrate unor clienti ce isi desfasoara activitatea in transporturi (CFR,
METROREX). Deoarece produsele livrate catre CFR trebuie sa respecte noile norme de
poluare adoptate in Romania a fost necesar ca si produsele firmei sa fie supuse unor noi
exigente privind calitatea. Deasemenea, S.C.Timpuri Noi S.A. a actizitionat o licenta HATZ,
conform careia urma sa produca motoare electrice de un anumit sortiment pentru firma
germana si piesele de schimb necesare. In acest scop a fost necesara o imbunatatire a calitatii
productiei pe ansamblu drept conditie impusa de partenerul german. Aceasta era si o cale de
atingere a obiectivului firmei de a-si creste exporturile, de a contacta noi parteneri externi.
Astfel intreprinderea s-a aliniat standardelor ISO 9001. Desi in prezent societatea nu
este autorizata ISO, totusi calitatea productiei sale a crescut . Pentru cresterea calitatii
produselor intreprinderea a trebuit sa acorde atentie calitatii proceselor de munca,
aprovizionarii cu materii prime, materiale, subasamble si piese, depozitarii acestora,
conservarii produselor finite. In plus din lipsa fondurilor financiare pentru achizitionarea de
noi utilaje intreprinderea a trebuit sa acorde mai multa atentie intretinerii si reparatiilor
utilajelor vechi pentru a le mentine randamentul la un nivel satisfacator si pentru ca
deprecierea lor sa nu antreneze scaderea calitatii produselor.
FURNIZORII
Societatea are in derulare contracte cu furnizorii de:
o materii prime si materiale care intra in procesele de prelucrare,
o piese si subansamble care intra in procesele de montaj final
Importul de materii prime pentru productie este nesemnificativ.
Pentru asigurarea continuitatii aprovizionarii, societatea incheie cu principalii furnizori
si mai ales cu furnizorii unici contracte anuale.
Furnizorii sunt selectionati pe criterii de calitate/pret si specificitate.
Pentru asigurarea calitatii in aprovizionare biroul Aprovizionare a realizat mai multe
proceduri. Astfel procedura operationala de derulare a activitatilor de aprovizionare si
depozitare sta la baza fundamentarii urmatoarelor proceduri de lucru:
-
12
Scop
Procedura stabileste modul in care sunt evaluati si selectati subfurnizorii S.C. Timpuri Noi
S.A. in vederea asigurarii calitatii solicitate.
2.
Domeniul de activitate
Responsabili
3.2.
Referentilor
-
4.
5.
Formulare utilizate
-
13
6.
criterii de calitate:
-
b)
criterii de cost:
-
c)
pretul produsului
distanta pana la sediul subfurnizorului
criterii referitoare la relatiile de colaborare anterioare:
repetate sunt apreciati pe baza performantelor anterioare. Pentru acestia se realizeaza o fisa de
evidneta a subfurnizorului pe produs in care rubrica calitate se completeaza doar cand apar
neregularitati. Daca relatiile decurg normal, contractul se reinoieste periodic.
Auditul la sediul subfurnizorului devine necesar daca subfurnizorul nu prezinta
suficiente garantii privind calitate produselor executate. Modalitatea de derulare a acestor
audituri este descrisa in Procedura de Auditarea a subfurnizorilor.
Responsabil
14
2.
Sef Serviciu
Aprovizionare
3.
orespondenta
4.
6.
Lista subfurnizorilor acceptati este revizuita anual si ori de cate ori este nevoie. Sef
Serviciu
Aprovizionare
Intre doua revizii lista subfurnizorilor acceptati se poate completa cu noi subfurnizori
numai prin inregistrarea acestora pe un alt formular supus desemenea aprobarii Directorul
Comercial.
Retragerea acceptului unui subfurnizor implica operarea de modificari pe lista
subfurnizorilor acceptati de catre Seful Serviciului Aprovizionare.
7.
15
FURNIZORI PIESE
ACRO Slatina
Aluminiu si aliaje
ELECTROMOTOR Timisoara
UMEB Bucuresti
Motoare electrice
Motoare electrice
Sasiuri
Recipienti
Pistoane
Sfantu Gheorghe
Motoare elecrtice
aluminiu, insa, exista doi furnizori interni: S.C. ACRO S.A. Slatina si ALMETAL Ploiesti.
Fiecare are anumite particularitati in functie de care este ales pentru a corespunde cat mai bine
unei nevoi specifice a intreprinderii.
Compararea ofertelor celor doi furnizori:
S.C. ALRO S.A. Slatina
Pret mai mic cu 5%
ALMETAL Ploiesti
16
Aluminiul si aliajele se fabrica din elemente. Aluminiul si aliajele se fabrica din deseuri. Se
obtine aluminiu gazat care se degazeaza fie la Almetal fie la Timpuri Noi, in strante. Partener
traditional SRL nou infiintat cu care intreprinderea are legaturi comerciale de putin timp.
Distanta de transport mai mica.
Promtitudinea in livrare.
Produce in special pentru export.
plata
partiala
in
17