1.

Scopul i obiectivele cercetrii

Scpul prezentei cercetri este cunoaterea pieei

automobilelor din Romania, din perspectiva notoriet ii,
favorabilitii, inteniei de cumprare, n func ie de
anumite caracteristici cheie ale automobilelor (pre,
design, renumele mrcii, povestea asociat mrcii) i n
funcie de principalele variabile socio-profesionale.
Obiectivele cercetrii sunt:
1.

2.

3.

4.

Cunoaterea importanei acordate de cumprtori

caracteristicilor noului model Ferrari F12
Berlinetta Trims.
Cunoaterea impactului pe care diferite forme de
promovare a mrcii Ferrari i a modelului sau l au
asupra inteniei de cumprare i comportamentului
de consum.
Studierea relaiei dintre cunoaterea campaniilor
sociale n care a fost implicat marca Ferrari i
intenia de cumprare i comportamentul de
consum ale populaiei vizate.
Cunoaterea inteniei de cumprare i a
comportamentului de consum ale populaiei
vizate n funcie de variabilele
socio-

demografice n vederea trsturii portretului

robot al cumprtorului optim.
2.

Ioptezele cercetrii

Ipotezele care urmeaz a fi testate prin intermediul

cercetrii sunt:
1.

2.

3.

4.

3.

Cu cat preul automobilelor este mai mic, cu atat

creste mai mult intenia de cumprare a
consumatorilor.
Cu cat este promovat mai mult prin spoturi
publicitare marca Ferrari , cu atat crete intenia de
cumprare .
Dac marca Ferrari este promovat prin promoii
reduceri de pre atunci intenia de cumprare i
comportamentu de consum vor crete.
Cu cat este implicat mai mult macra Ferrari n
campanii sociale, cu atat va crete mai mult
intentia de cumprare i comportamentul de
consum ale respectivei mrci.

Metoda de cercetare

n cadrul acestei cercetari se va recurge la ancheta

sociologic bazat pe chestionar, cercetare cantitativa
care permite cunoaterea anumitor caracteristici specific
unui eantion sau unei populaii vizate. Dat fiind faptul c
scopul prezentei cercetri este investigarea preferintelor
populatiei n materie de autoturisme in vederea lansrii
pe pia a noului model Ferrari F12 Berlinetta Trims, o
perspectiv cantitativ asupra problemei de cercetare este
un prim pas n aflarea rspunsurilor relevante.
Chestionarul cuprine 9 itemi i poate fi administrat ntr-un
interval de 5 minute.

CHESTIONAR
In aceasta perioada efectuam o cercetare privind opinia
populatiei vis--vis de achizitionarea autoturismelor
Ferrari.Va rugam sa raspundeti la urmatoarele intrebari si
va asiguram de confidentialitatea opiniilor dumneavoastra
.
Q1.Deinei un autoturism marca Ferrari?
Da
1

Nu
2

Q2.Dac ai avea oportunitatea de a achiziiona modelul

Ferrari Berlinetta Trims ce culoarea ai prefera?
a.Alb
b.Rosu
c.Albastru
Q3.Cat de importante sunt pentru dumneavoastr pe o
scara de la 1 la 5 urmatoarele caracteristici ale
autoturismelor Ferrari atunci cand doriti sa le
achizitionati?

a.Renumele marcii
b.Raportul pret/cantitate
c.Designul
d.Reclamele din mass-media
e.Altceva.Ce anume?
Q4.Cum vi se pare preul autoturismelor Ferrari?
Foarte
mare
1

Mare

Rezonabil

Q5.In ce msur acordai importan reclamelor

difuzate?
In
foarte
mare
msur
In presa
1
scrisa
La TV
1
Pe
1
internet

In mare In mica In foarte Deloc

msur msur mica
msur
2

2
2

3
3

4
4

5
5

Q6.Din ce surse media aflai cel mai des de apariia unor

noi modele de autoturisme marca Ferrari?

Din
pres
scrisa
De
laTV
De pe
internet

In
foarte
mare
msur
1

In mare In mica In foarte Deloc

msur msur mica
msur
2

Q7.In ce msura tinei cont de opiniile familiei/prietenilor

apropiai cu privire la un model din gama de autoturisme
marca Ferrari ,inainte de a-l cumpra?

In foarte
mare
msur

In mare
msur

Nici in
mare,nici
in mica
msur

In mica
msur

In foarte
mica
msur

Q8.Ce v determin cel mai mult s cumprai un model

marca Ferrari abia aprut?
a.Numele marcii
b.Pretul
c.Mesajul spotului publicitar
d.Curiozitatea
e.Altceva.Ce anume?
Q9.In ce categorie de ani v incadrai?
20-30
30-40