ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE

BUCURETI
MARKETING

PROIECT CERCETRI DE MARKETING

PIAA SERVICIILOR DE TELEFONIE MOBIL

Student: Pslaru Ctlin Costin

Grupa: 1713

In prezent, piata serviciilor de telefonie mobila din Romania cuprinde patru operatori, respectiv
Orange, Vodafone, Telekom Romania si RCS&RDS. Incepand din luna septembrie 2014,
operatorii Cosmote si Romtelecom comunica sub brandul Telekom Romania.
ORANGE
Orange Romania S.A este cel mai mare operator de telecomunicatii mobile din Romania. Aria
de acoperire a serviciilor este in proportie 98%. Orange domina piata telefoniei mobile din anul
2004, cand introduce tehnologia EDGE in Bucuresti, Cluj-Napoca, Timisoara si Brasov, o
tehnologie de tranzitie spre 3G. In prezent aceasta tehnologie este prezenta pe intreg teritoriul
tarii.
La jumatatea anului 2014, mai exact in luna iunie, Orange avea aproximativ 10 milioane de
clienti, avand o ascensiune foarte mare fata de contracandidatul sau Vodafone.
VODAFONE
Vodafone Romania este un operator de telecomunicatii mobile, fiind o filiala a grupului
international Vodafone. Compania a intrat pe piata romaneasca in 2005, in urma preluarii
operatorului local Connex.
Vodafone este al doilea mare operator de telefonie mobila din Romania, cu 8,6 milioane de
clienti la finele anului 2014. Infrastructura companiei permite accesul a peste 99% din popularia
Romaniei la serviciile de baza ale companiei.
TELEKOM
Telekom Romania Mobile Communications este furnizorul de telefonie GSM ce opereaza in
Romania sub marca comuna Telekom.ro. Brandul actual a fost lansat in 2014, in urma unei
actiuni de rebranding de la denumirea de Cosmote. La sfarsitul anului 2013, Telekom avea 6,3
milioane de clienti si incasari de 457.6 milioane de euro.
In 2011, compania a fost una dintre preferatele cumparatorilor deoarece a fost prima care a
introdus in Romania portarea numerelor din alte retele. Acest fapt a atras un numar mare de
clienti, fiind atrasi de ofertele de piata a celor de la Cosmote, pe atunci.

Piata serviciilor de telefonie mobila vizeaza persoane cu varste cuprinse intre 10-80+ ani.
Telefonia mobila a devenit ceva indispensabil pentru orice om. Fiecare dintre noi dorim sa
comunicam cat mai repede, iar acest lucru face ca telefonia mobila sa fie potrivita pentru toate
categoriile de varsta.
Fiind intr-o continua dezvoltare, companiile de telefonie mobila pot asigura, in prezent, o arie
foarte mare de acoperire (+95%), acest lucru face ca orice persoana fie ca este din mediul urban
sau rural sa poata utiliza telefonia mobila.
PUBLICITATEA
Publicitatea, variabila importanta a politicii promotionala a intreprinderii moderne, reprezinta
unul din mijloacele cele mai utilizate in activitatile de piata unii specialisti considerand-o
nervul politicii de comunicatii a intreprinderii. (Balaure, 2002, p.487)
Publicitatea poate contribuii efectiv la stimularea cererii de marfuri si de servicii.
(Balaure,2002, p.487)
Un mod de a atrage clientii este prin publicitate. Cei de la RCS&RDS au atras foarte multi
clienti cu ultimele lor reclame, foarte amuzante despre Belgravistan, un mod placut si totodata
ingenios de a prezenta noile oferte. Cei de la RCS&RDS scot in evidenta preturile mici, cu
ajutorul unei tari numite Belgravistan, unde toate lucrurile ar fi scumpe, chiar si telefonia
mobila, iar ofertele lor cu preturi mici atrag isteria cetatenilor din acea tara.
O alta campanie publicitara interesanta de la noi din tara a avut-o Vodafone, cu ajutorul unui
simplu cioban, numit Ghita, care atras foarte mult publicul.
CONCLUZII
In concluzie, piata serviciilor de telefonie mobila a devenit indispensabila. Pentru orice
persoana, telefonul mobil a devenit foarte important. Traind in secolul vitezei, telefonia mobila
ne ajuta sa transmitem intr-un mod foarte rapid mesajele. Un avantaj pe aceasta piata, poate fi
prezenta mai multor companii, fiecare avand preturi si oferte personale, iar fiecare om isi poate
alege preferata, in functie de nevoi.

BIBLIOGRAFIE
Balaure, V.(coord), Adscliei, V., Blan, C., Boboc, ., Ctoiu, I.,Olteanu, V., Pop, N.Al.,
Teodorescu N., (2002), Marketing, Bucuresti , Editura Uranus
http://www.capital.ro/
http://www.money.ro/
https://ro.wikipedia.org/
http://romaniancopywriter.ro/