Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
industriale
Caracteristici de calitate a produselor
Pentru ca un anumit produs s fie de calitate trebuie s corespund exigenelor consumatorilor,
iar pentru a ndeplini aceste exigene trebuie s aib caracteristici de calitate .
Din punctual de vedere al cerinelor i exigenelor consumatorilor, caracteristicile de calitate pot
fi: tehnice; economice; psiho-senzoriale; de ordin social general; de disponibilitate.
Caracteristicile tehnice se refer la nsuirile produselor industriale i se concretizeaz ntr-o
serie de proprieti fizice, chimice, biologice. Ele se determin cu ajutorul unor indicatori
cuantificabili. Caracteristicile tehnice ale unui produs complex sunt multiple i variate, ns
prezint importan diferit n stabilirea i aprecierea nivelului calitativ al produsului. In funcie
de importana lor, caracteristicile tehnice se pot grupa n:
Caracteristicile de ordin social general vizeaz efectele produselor asupra mediului natural,
asupra siguranei i sntii fizice i psihice a oamenilor. Ele se refer la gradul de poluare,
confort, nivel de iluminare, de radiaii, toxicitate etc.
Caracteristicile de disponibilitate s-au impus ca o grup distinct datorit proliferrii
produselor de folosin ndelungat cu caracteristici tehnice din ce n ce mai ridicate.
Disponibilitatea arat gradul de satisfacere de ctre un produs a nevoilor posesorului su,
respectiv probabilitatea ca acel produs s poat fi folosit atunci cnd posesorul are nevoie.
Aceast aptitudine a produselor de a-i ndeplini funciile utile este definit cu ajutorul a dou
concepte fundamentale:
In continuare prezentm caracteristicile calitative ale unor produse, aa cum au fost identificate
de specialitii din domeniile respective.
randamentul termic
randamentul termodinamic;
eficiena termic;
randamentul energetic;
indicele de mas;
indicele de volum.
Dup cum se observ, caracteristicile sunt diferite de la un produs la altul i uneori, prin tradiie,
chiar denumirile lor difer, dei ele se refer la aceleai aspecte.
Ca i produsele, serviciile prezint o mare diversitate, iar din acest motiv i caracteristicile sunt
variate, specifice diferitelor tipuri de servicii. Caracteristicile calitative ale serviciilor se refer
la coninutul serviciului, la modul de desfurare, la modul cum este oferit i la modul cum este
acceptat de ctre clieni. Ele permit compararea serviciilor. Poate mai des ca la alte produse,
cumprtorii fac comparaii ntre servicii similare i preul nu mai este argumentul decisiv n
alegerea serviciului. ntr-un domeniu incert ca acesta al serviciilor, un lucru este cert: clientul
evalueaz calitatea. Cumprtorul nu aplic multe criterii raionale de apreciere pentru c, de
regul, nu le cunoate, dar utilizeaz mai ales criterii de satisfacie, ansamblul avnd rolul
determinant.
Caracteristicile de calitate a serviciilor Caracteristicile de calitate a serviciilor pot fi grupate
astfel:
precizie, promptitudine;
tangibilitate;
Cele trei perioade din viaa ale unui serviciu (prestarea, vnzarea i utilizarea), se desfaoar
simultan i de fa cu beneficiarul. Intre prestatorul serviciului i client exist o legtur
direct. Modul de comportare a furnizorului, dialogul purtat (mesajele schimbate, atenia
acordat, empatia), dau clientului posibilitatea de a analiza imediat calitatea.
Pe termen lung, ntre vnztori i clieni este important s se stabileasc relaii
marcate de curtoazie, onestitate, respect i credibilitate. Un serviciu neefectuat corect
conduce, n cele mai multe cazuri, la pierderea clientului, deoarece serviciul este ca un
experiment pentru acesta, iar posibilitatea ca el s renune este foarte mare. De aceea este
necesar personalizarea serviciului, adaptarea acestuia la cerinele i exigenele clienilor.
Trebuie acordat asisten, informaii suplimentare, sfaturi, dar trebuie s existe i o
simplitate n serviciu, deoarece unii clieni nu pot nelege anumite reguli, efecte i nici
nu au timp s nvee. De asemenea, credibilitatea, prestigiul de care se bucur furnizorul
serviciului contribuie la pstrarea clienilor i la atragerea de noi clieni. Ca i n cazul
produselor, odat cu serviciul se cumpr i o garanie pentru calitatea lui.
Serviciile nu se pot nmagazina; ele se desfaoar la cerere, iar precizia i
promptitudinea n prestarea lor sunt importante pentru clieni, care doresc s-i
economiseasc timpul. Aceste caracteristici calitative in i de o anumit cultur a
cumprtorului: cteva minute de ntrziere ntr-o ar latin nu au aceeai importan ca
ntr-o ar germanic. Atenia special acordat clientului pornete de la constatarea c
investiia pentru atragerea unui nou client este de cinci ori mai mare, dect cea pentru
pstrarea unui client vechi.
Furnizorii trebuie s aib capacitatea de a prelua variaii mari ale cererii pentru un
serviciu, astfel nct timpii de acces i de ateptare s fie ct mai mici. Astfel de timpi
apar ca urmare a existenei unor cereri simultane i a unei durate mari de prestare a
serviciului. Pentru optimizarea lor se impune proiectarea punctelor de servire, aceasta
putndu-se realiza cu ajutorul teoriei ateptrii
Serviciile sunt mai puin vizibile dect produsele, sunt intangibile, caracteristicile se
estompeaz mai repede n timp, iar n mintea beneficiarului rmn doar anumite aspecte.
n acelai timp, beneficiarul este n puine cazuri un specialist, astfel nct el este
impresionat de aparene. Clienii nu judec separat caracteristicile, iar impresia de
ansamblu este aceea care domin.
Practica arat c o persoan mulumit transmite prerea sa altor trei persoane, pe cnd una
nemulumit, la unsprezece (japonezii apreciaz c raportul este 7/30). Din aceast cauz
furnizorul trebuie s sondeze n continuare prerea clienilor, cu att mai mult cu ct
caracteristicile prezint o anumit dinamic, gusturile, prerile cumprtorului, schimbndu-se n
timp.
Prezentm, ca exemplu, cteva caracteristici calitative ale unor servicii.
Serviciile bancare sunt apreciate dup: timpul de ateptare, atenia ce se acord solicitantului,
condiiile financiare oferite, informaiile despre serviciile bancare ce se ofer, orarul de