Importanta si rolul mass-media in societatea actuala

1.1 Introducere in mass-media

in societatea actuala, mass-media joaca un rol crucial in viata sociala, devenind,
de-a lungul timpului, o putere crescanda si indispensabila, cu o influenta puternica asupra
segmentelor societatii. Prezenta lor activa se simte in viata financiar- bancara, in
dezvoltarea industriei, in evolutia tehnologiei, in viata politica, dar si in viata cotidiana,
construind la randul lor o industrie proprie.
Intr-un stat democratic, ele au rolul de a informa, comenta si critica, fiind considerate
"centrul vital al vietii publice".[1]
Specialistii din Stiintele Comunicarii au dedicat multe studii subiectului massmedia, fiind de neepuizat prin interdisciplinaritatea si evolutia continua. Cercetatori din
sociologie, psiho-sociologie si antropologie au incercat sa defineasca rolul lor si influenta
pe care acestea le au in societate. Supranumite si " a patra putere in stat", "mass- media
au devenit, in lumea moderna, un fel de centru gravitational in raport cu care se
pozitioneaza toate celelalte segmente ale societatii"[2].
Pentru a putea incepe o analiza a subiectului propus, consider ca inainte este
necesara o introducere in sistemul mass-media si o prezentare a evolutiei si a
semnificatiilor pentru a observa indeaproape rolurile si impactul in viata sociala.
[S1]

In limbajul uzual si chiar in unele opere de specialitate, mass-media sunt

considerate sinonime cu notiunile de comunicare de masa si cea de mijloace de
comunicare in masa. Termenul de "mass-media" s-a format prin sinteza dintre cuvantul
anglo-saxon "mass", cu sensul de masa, caruia i s-a adaugat latinescul "media", cu forma
sa de plural, insemnand mijloace. Prin urmare, mijloacele media sunt, in general, definite
ca "suporturi tehnice care servesc la transmiterea mesajelor catre un ansamblu de
indivizi"[3]. Cu ajutorul acestor mijloace, se stabileste o relatie de comunicare intre
creatorul de mesaj si receptorul sau, purtand numele de comunicare mediata, deoarece se
foloseste de acel instrument de mediere pentru a permite unuia sau mai multor emitatori
sa difuzeze informatii catre unul sau mai multi receptori. Altfel spus, medierea se refera
la " acele suporturi care se interpun in actul comunicarii, intre emitator si receptor"[4].
Conceptul de comunicare de masa[5] poate fi definit ca "orice forma de
comunicare in care mesajele, avand un caracter public, se adreseaza unei largi audiente,
intr-un mod indirectssi unilateral, utilizandu-se o tehnologie de difuzare".[6][S2] Astazi,
caracterul unilateral este diminuat prin incercarea de a sustine o relatie de interactiune
intre cele doua parti prin feed-back.
Dimensiunea industriala a comunicarii de masa a dus la crearea unei "culturi de
masa", care a avut drept consecinta standardizarea produsului, simplificarea
continuturilor, eliminarea dimensiunilor intelectuale in favoarea atributelor afective si
valorizarea dupa criteriul economic, adica profitul. "Cultura de masa este definita nu de

faptul ca este cultura maselor sau ca este produsa pentru a fi consumata de mase, ci de
faptul ca ei ii lipseste atat caracterul reflexiv si subtilitatea culturii "inalte" a elitelor
sociale, culturale si academice, cat si simplitatea si concretetea culturii folclorice din
societatea traditionala".[7]
Ca efect al culturii de masa, produsele mediatice au inceput sa fie variate,
caracterizate de accesibilitate si afectivitate excesiva. Acestea se orieteaza in functie de
preferintele "omului mediu", asa cum l-a numit Adolphe Quotelet: "omul mediu este,
pentru o natiune, ceea ce este centrul gravitational pentru un corp; aprecierea tuturor
miscarilor sau a echilibrului unei natiuni trebuie sa se raporteze la el"[8]. In consecinta,
stilul, structura si continutul unui astfel de produs mass-media trebuie asamblate astfel
incat sa fie inteles de un public cat mai larg, cu acces simplu si direct. Produsele
mediatice sunt fabricate si multiplicate dupa principiul bandei rulante, fiind privite ca un
bun comercial. Pe de alta parte, acestea au un caracter perisabil din cauza nevoii
permanente a auditoriului de a consuma ceva nou, imbunatatit si frumos "ambalat", dar si
de a fi la curent cu evolutia sistemelor societatii actuale, aflate intr-o permanenta
schimbare si producere de fluxuri de informatii si evenimente care trebuie transmise.
O alta caracteristica a comunicarii de masa este canalul de transmitere. Prin
dezvoltarea tehnologiei, modalitatile de transmitere a mesajelor s-au diversificat. Prin
aparitia audiovizualului si posibilitatii de a transmite cu rapiditate informatiile, mijloacele
media au ajuns sa fie caracterizate de simultaneitatea cu evenimentul. Astfel, timpul
dintre momentul aflarii unei informatii sau desfasurarii unui eveniment si receptarea lor a
ajuns sa fie foarte scurt, uneori chiar nul. Posibilitatea transmiterii in direct capteaza
atentia publicului si pastreaza interesul, ajungandu-se, la o dependenta de mijloacele
media. Chiar daca este vorba despre televizor, radio sau internet (new media), oamenii
cauta in permanenta sa-si satisfaca nevoia de informare, de acces la cultura sau de
divertisment pentru a-si ocupa timpul liber. Desigur ca aceasta dependenta s-a creat si din
cauza rutinei zilnice si a comoditatii cu care omul actual se multumeste. In acceptiunea
freudiana, oamenii isi impun singuri aceste ritualuri, avand tendinta innascuta de a reveni
la situatia initiala, la repetarea acelorasi gesturi sau situatii.[9] Mass-media au o
contributie puternica la crearea si pastrarea ritualurilor pentru ca ele semnaleaza si
amplifica evenimente de rutina. Insa privind ideea din alta perspectiva, putem spune ca
este doar o problema de decizie: "acesti oameni consuma un produs mass-media in urma
unei decizii liber asumate"[10], in ciuda faptului ca ei au la indemana o multime de alte
modalitati de relaxare si de petrecere a timpului.
In continuarea dezbaterii, ma voi opri asupra relatiei dintre mass-media si
societate si, in special, asupra unor concepte -functii , efecte si roluri- considerate
importante pentru a intelege menirea mijloacelor de comunicare in masa si influenta lor
in schimbarea de atitudini si comportamente ale indivizilor. Mass-media reprezinta
sistemele de legatura intre individ si societate. Ele raspund astfel unor nevoi si aspiratii
ale indivizilor sau colectivitatilor si, la randul lor, sunt modelate de acestea.