CAMPANIILE

ELECTORALE

1. Definiie

Campania electoral este definit ca fiind perioada n care competitorii electorali

desfoar activiti de propagand cu scopul de a-i determina pe alegtori s i exprime voturile
n favoarea lor;

2. Importana campaniilor electorale

n esena lor, campaniile electorale au drept scop informarea electoratului cu privire
la oferta politic i persuadarea pentru a-i influena sau configura opiunea electoral. Practic,
campaniile electorale au rolul de a determina electoratul s voteze ntr-un anumit sens i pentru
atingerea acestui scop se folosesc de diferite mijloace de comunicare specifice publicitii
comerciale.
Costisitoare i spectaculoase n acelai timp campaniile scot, aa cum sublinia Ron
Faucheux, ceea ce este mai bun i ce este mai ru din oameni. Cu toate c sunt uneori foarte
agresive i depesc limitele eticii i ale bunului sim ele promoveaz alegerile, pivotul n jurul
cruia graviteaz democraia.

3. Evoluia campaniilor electorale

Campaniile electorale au aprut cnd primului preedinte american, George
Washington, a optat pentru obinerea un nou mandat n anul 1793. Susintorii acestuia au fcut
propagand politic pentru realegerea lui, iar n acel moment ncepe practic istoria de peste 200
de ani a campaniilor electorale.
Din atunci i pn n ziua de astzi, campaniile electorale au cunoscut o dinamic i
o evoluie foarte accentuat, metodele utilizate de cei ce le pun n practic fiind variate de la un
scrutin la altul. Datorit faptului c sunt strns legate de mass-media, unii autori sunt de prere c
aceste manifestri au aprut deabia n secolului XX.

4.

Campania electoral

Campania electoral este un eveniment convenional odat cu care actorii politici i

partidele intr n competiie n fata alegatorilor, n vederea dobndirii de credibilitate.
Privind din perspective unei practici politice, campania electorala este reglementata
de un set de coduri socio-politice, existnd un set de proceduri si ritualuri configurate in principal
la scara naionala.
Din punct de vedere al metodei, campanile electorale rspund nevoii de a selecta n
mod democratic liderii politici. Aceasta se realizeaz prin respectare normei participrii i
respectarea normei majoritii. n vreme ce norma participrii presupune crearea condiiilor sau a
posibilitii de a fi selectat, cea a majoritii impune criteriile de validare a seleciei.
Principiile democratice din punct de vedere procedural spun despre campaniile

electorale c reprezint cadrele legale i tehnice n care se desfoar procesele de selecie a

liderilor.
Din punct de vedere al ritualului politic, n cadrul campaniilor electorale sunt
generate discursurile sau practicile de comunicare ce doresc s valideze actorii politici. Se
vorbete despre un spaiu discursiv n care candidaii apeleaz la o anumit tematic i fac apel la
modalitile diverse de expunere ale acesteia. Campania electoral privit ca ritual social implic
n mod simetric omul politic i ceteanul ntr-o relaie n care cele doua pari ajung s fie
convinse c au asemnri i interese cel puin comune.
Votul este singura form prin care majoritatea cetenilor particip la actul de
guvernare.
Studiile actuale dedicate procesului electoral consider c alegerile tind s devin tot mai mult
referendumuri privind o situaie social real astfel nct:
Decizia de vot a cetenilor nu este nici un gest expresiv nici un rspuns automat al
unei socializri anterioare ci un act cu intenie.
Decizia de vot are, deci, un fundament intenional la nivel individual,votul fiind
nteles drept ...un produs final al unui proces social si politic sistematic in care factori care
influeneaz decizia de vot joac un rol fundamental.
Studiile privind comportamentul politic arat faptul c majoritatea dintre cei care
voteaz nu sunt contieni de urmrile votului acordat i puini tiu pe cine voteaz.
Metodele utilizate pentru descrierea, tipologizarea i explicare comportamentelor
electorale se regsesc in trei mari abordri:
1. Modelul determinist statutar care explic comportamentele electoratului plecnd de la ariile
culturale de apartenena, de la poziia social sau mediul social de apartenena, votul nefiind
altceva dect un reflex al variabilelor prezentate anterior.
2. Modelul psihosociologic se centreaz pe atitudinile sociale ale alegatorului i pe studiul
motivaiei acestora. n acest model apar variabile importante n explicare comportamentelor
electorale, efectul de persuasiune n canalizarea opiunilor electorale i proceselor de identificare
comunitara.
3. Modelul interactiv este rezultatul interaciunii teoriilor despre sociologiile interpretative.
Pentru aceste model mesajul electoral este privit ca produs al negocierii ntre semne i
interpretarea acestora.

5. Campaniile electorale presupun:

elaborarea strategiei campaniei electorale const n stabilirea resurselor disponibile,

fixarea obiectivelor, identificarea intelor electorale prioritare, ntocmirea bugetului de
campanie;

planificarea, organizarea si desfurarea campaniei electorale are n vedere planificarea

campaniei n timp i intensitate, organizarea staff-ului major al campaniei, organizarea
logistic a campaniei i punerea n practic a strategiei electorale;

studierea electoratului prin realizarea de sondaje de opinie n vederea cercetrii atitudinii

politice a electorilor, imaginii partidelor i oamenilor politici, inteniile de vot i
stabilirea indicelui de popularitate pentru candidat;

a. Strategia de campanie
Strategia electoral se construiete pentru a atinge obiectivele fixate de ctre fora
politic iniiatoare a campaniei. Strategia de campanie include: o descriere a mesajului
campaniei; secvenele n care mesajul va fi rostit, un orar al timpilor i intesitii, o explicaie a
activitilor construite cu scopul de a mobiliza alegtorii favorabili i de a convinge indeciii i
alegtorii flotani, o discuie despre posibilele obstacole i oportuniti care reclam o evitare sau
exploatare strategic.
Ceea ce trebuie definit foarte clar n construcia unei strategii sunt obiectivele
urmrite. Dup expunerea obiectivelor campaniei, este necesar o decizie n sensul orientrii
prefereniale a eforturilor de comunicare din cadrul campaniei. n acest sens, este necesar
selecionarea intele prioritare ale campaniei, n concordan cu obiectivele i caracteristicile
partidului sau candidatului i inndu-se cont de particularitile electoratului. Mai apoi este
necesar o decizie n sensul "terenului", a "tonului" i a temelor principale pe care se va articula
campania.

b. Analiza electoratului
Pentru a putea influena alegtorii i pentru a ti cu precizie cui i pe ce ton trebuie s
fie adresat mesajul candidatului, este absolut necesar s fie cunoscut felul n care alegtorii
gndesc, precum i felul n care iau decizia de vot.
Cercetarea identifica publicurile. Cu cat un public este mai puin numeros cu att
mesajul, pentru a fi mai eficient, trebuie sa fie mai specific. Publicurile se divid n general n
funcie de vrsta, gen, statut social, educaie, zon geografic. n funcie de aceste caracteristici
se stabilete mesajul pentru fiecare grup inta.

c. Analiza opoziiei
Cercetarea opoziiei este procesul prin care se studiaz contracandidaii. Studierea
contracandidailor presupune identificarea calitilor i slbiciunilor acestora - relevante pentru
campanie, indiferent de natura lor. Aceast cercetare este esenial pentru construirea mesajului.
Cu toate c la prima vedere aceast cercetare are ca scop furnizarea de informaii pentru o
campanie negativ, cercetarea opoziiei st la baza conceperii oricrui gen de strategie.

d. Analiza datelor existente

Analiza statistic a datelor disponibile este cea mai simpl i cea mai ieftin metod
de studiu a alegtorilor. Prin aceast procedur se pot afla informaii relative la caracteristicile
demografice, sociale i economice ale electoratului. Exist multe surse din care se pot obine
date: analizele statistice i recensmintele, date care se public n reviste, cri i articole de
pres. Acest tip de analiz permite cunoaterea structurii pe vrste a populaiei, pe categorii
socio-profesionale, nivel de educaie, sex etc.
O alt surs important de informaii, este analiza rezultatelor alegerilor precedente.
Prin identificarea socio-demografic a circumscripiilor i seciilor de votare i a sistemului de
relatii dintre acestea i opiunile electorale, pot fi evideniate anumite comportamente politice,
mai mult sau mai puin stabile, ale unor segmente de populaie. n anumite condiii i cu
instrumente statistice mai rafinate, poate fi evaluat i transferul de voturi de la un partid la altul
n alegeri succesive.

e. Alegerea intelor prioritare (targeting-ul)

Targeting-ul reprezint procesul de concentrare a eforturilor pentru a atrage acel
electoral care reprezint o importan particular pentru rezultatul alegerilor. Identificarea
intelor prioritare atrage dup sine i o ierarhizare a resurselor campaniei.
Identificarea acestor segmente de electorat se poate face prin intermediul mai multor
metode, iar selecia depinde, n mare msur, de obiectivele precise ale candidatului sau
partidului n fiecare campanie.
Resursele campaniei sunt limitate iar maniera n care ele sunt alocate trebuie s fie
ntotdeauna rezultatul unui proces inteligent de luare a deciziilor. Targeting-ul este o component
esenial n aces proces.

f. Mesajul campaniei
Mesajul reprezint, fr ndoial, una dintre componentele eseniale ale unei
campanii electorale. n societatea contemporan nu se poate vorbi despre politic n general sau
despre campanii n particular fr s se vorbeasc de mesajul politic. Mesajul unei campanii este
cartea de vizit a candidatului. El este suma motivelor pentru care alegtorii ar vota cu acel
candidat i ceea ce candidatul comunic electoratului; este modalitatea de poziionare a
candidatului relativ la opoziie.

g. Managementul timpului
O alt component important a unei strategii de campanie este managementul
timpului. n general, campaniile electorale se desfoar pe perioade determinate de timp, carecu excepia unor state precum S.U.A - sunt relativ reduse. Amploarea acestui gen de manifestri,
resursele i efortul necesar organizrii pe de-o parte, n opoziie cu timpul foarte scurt alocat pe
de alt parte, conduc la necesitatea organizrii eficiente a timpului. Toate aspectele legate de
comunicarea politic trebuiesc planificate foarte exact dinaintea nceperii campaniei, iar
derogrile sunt permise numai n situaii excepionale.

h. Strategii de contact direct cu alegtorii

Contactul direct cu alegtorii poate fi o soluie cu costuri reduse n anumite tipuri de
campanie electoral. Cu toate c se consider a fi o metod persuasiv foarte eficient,
planificarea ei i stabilirea strategiei de aplicare trebuie s se bazeze pe cteva aspecte legate de
structura electoratului, caracteristicile geografice ale regiunii, resursele financiare, .a.

Principalele tehnici de promovare

a. Campania video
La nceputul anilor 70, Frana nc nu permitea folosirea acestui tip de promovare
politic, considerat nociv pentru dezbaterea electoral. Acum, majoritatea analitilor consider
confruntrile televizate i spoturile ca fiind cele mai eficace instrumente ale unei campanii
electorale.Este de rememorat n aceeai ordine de idei utilizarea puternic a emisiunilor de tiri
pentru promovarea sau discreditarea unora dintre competitori.
O campanie video conine mai multe tipuri de elemente:

Spotul de prezentare, care poate fi folosit pe toat durata campaniei electorale, i

care are drept scop fundamental promovarea principalului sau a principalelor cuvinte
cheie ale candidatului (persoan sau partid). Aceste spoturi sunt cele care dau tonul
ntregii campanii video, care folosesc ca fundal sonor tema muzical central a
campaniei i care n general se ncheie cu sloganul central al campaniei. n
construcia acestor spoturi trebuie folosite simboluri clare i definitorii pentru
candidat, simboluri mari, generoase i uor recognoscibile.
Spotul de produs este dedicat unei propuneri politice, economice, sociale a
candidatului. Spre deosebire de spotul de prezentare, acesta se caracterizeaz prin
concretee, prin detaliu i prin claritate. Este bine ca un asemenea spot s ating o
singur problem. De asemenea, pentru unitatea campaniei, i acest spot trebuie
legat printr-un simbol, muzic, slogan, voce etc. de axul central al campaniei.
Testimonialul este un spot utilizat n special n campaniile individuale. Rolul su
este acela de crea o apropiere ntre candidat i telespectator i de a scoate n eviden
anumite puncte tari ale candidatului prin adresare direct: studii, experien
managerial deosebit, via de familie reuit etc. Tot prin acest tip de spot
candidatul poate explica motivul pentru care candideaz (motivul derivat din
programele sale politice, economice, sociale i din viziunea sa asupra dezvoltrii rii
sau a unei localiti sau a unui jude n funcie de inta campaniei)
Spotul polemic este una dintre variantele de spot de atac n care nerealizrile
contracandidailor sunt comparate cu realizrile proprii sau cu programele proprii.
Candidatura partidului sau a individului capt astfel justificri ce depesc
interesele individuale sau de grup.
Spotul negativ este spotul de atac n care exist doar prezentarea negativ a
adversarului
Reportajul electoral urmrete popularizarea ntlnirilor publice dintre candidat
(candidai n cazul campaniei pentru alegerile generale) i alegtori
Confruntrile televizate dac, la nceputul epocii postrevoluionare, aceste ntlniri
ntre oamenii politici puteau fi vzute doar n campania electoral, dezvoltarea
televiziunii, apariia televiziunilor private i explozia modei talk-show-ului le-a
7

transformat n cel mai redutabil mijloc de promovare. Dei ntr-o dezbatere

televizat, dezbatere care dureaz dou, trei sau chiar mai multe ore, sunt atinse
multe teme fundamentale, sunt pomenite cifre, statistici, studii de specialitate,
telespectatorul rmne cu extrem de puine informaii, dar n acelai timp rmne
cu o senzaie dominant - pozitiv sau negativ - determinat de prestaia celor de pe
ecran.

b.Campania audio
Dei mai puin spectaculoas dect campania video, campania audio are o bun eficien
i o mare audien n Romnia. Unul dintre factorii eseniali ai succesului unei campanii
electorale este buna corelare ntre mesajele tranmise prin televiziune, radio sau prin presa scris.
Spotul audio are toate caracteristicile detaliate la spotul video, particularitatea sa fiind
aceea c recognoscibilitatea subiectului de campanie trebuie realizat pe sunet nu pe imagine.

c. Campania n presa scris

Intrarea n paginile ziarelor se poate realiza pe dou ci. Achiziionarea de spaiu
publicitar i crearea de evenimente care s determine jurnalistul s publice tiri. n timpul
campaniei electorale, macheta de pres trebuie corelat cu mesajele transmise prin campaniile
video i audio. Rolul acesteia este de fixare a unor cuvinte cheie, a unor oferte electorale i chiar
de cretere a notorietii unui candidat sau a notorietii siglei unei formaiuni politice. Mai sunt
folosite interviurile publicitare sau chiar prezentarea pe cte o pagin de ziar a platformei
economice, politice, sociale etc.
d. Campania de afiaj
Afiul este pentru candidat mijlocul principal prin care se transmite un mesaj, se
impune o atitudine personal, se creeaz un fel de complicitate i reprezint, aa cum spunea
Michel Bongrand, patru sau ase cuvinte i ntlnirea unei priviri.
n cazul afiajului este important primul moment. La nceputul campaniei electorale
trebuie puse multe afie, care s creeze senzaia de for. Multe dintre ele se rup zilnic. De aceea,
afiajul se face n mai multe rnduri:

la nceputul campaniei

n momentele importante

la final

Afiajul este de dou tipuri: comercial sau militant

Afiele comerciale au, n general, un format mare i sunt lipite pe panourile pe care candidatul
le are nchiriate de la societile de afiaj. Aceste ampalsamente sunt alese n funcie de
eficacitatea lor. Existena lor n marile intersecii, la intrrile n marile artere sau n centrul
oraului, aezarea lor la nlime, pentru a permite o bun vizibilitate i pentru a evita
distrugerea, sunt atuuri pe care i le disput organizatorii n momentul nchirierii acestor spaii.
Afiajul militant sau slbatic este cel realizat cu afie lipite de voluntari sau uneori de echipe
pltite cu ziua. Aceasta depinde de capacitatea organizatoric a formaiunii politice. Afiele lipite
n acest caz sunt mult mai mici ca mrime i trebuie s se ncadreze n limitele legale n ceea ce
privete dimensiunea
Pe lng afiajul clasic, format A4, conform legii romne, campaniile electorale folosesc
afiajul outdoor specific oricrei campanii comerciale, afiajul pe mijloacele de transport,
metrou, taxiuri etc. i bannerele. Pentru a evita escaladarea nejustificat a unor costuri, toate
aceste tipuri de afiaj cu caracter permanent trebuie plasate n punctele de tranzit maxim din
orae, la intrrile n judee, n marile intersecii sau la ieirea din marile complexe industriale sau
din zonele comerciale

e. Materialele de promovare
Pliante, fluturai, calendare, semne de carte, brouri, poze ale candidatului cu
semntur i cu un text pe verso, programe ale unor competiii sportive personalizate pentru
campanie, stegulee, insigne, epcue, tricouri, fulare, umbrele, sacoe de plastic, cutii de
chibrituri, brichete, brelocuri i multe alte obiecte de acest tip se mprtie n timpul campaniei
electorale, n primul rnd pentru a mri notorietatea candidatului (persoan sau partid). Pliantele,
brourile, fluturaii, chiar i fotografiile conin i text de promovare, sloganuri, dezvoltarea unei
probleme punctuale sau viziunea general de campanie.

Bibliografie

1. Beciu, Camelia, Politica Discursiv. Practici politice ntr-o campanie electoral,

Editura Polirom, Iai, 2000.
2. Teodorescu, Bogdan. Marketing politic i electoral, Editura SNSPA, Bucureti, 2001.
3. Ghilezan, Marius, Cum s reueti n politic. Manual de campanie electoral,
Editura Active Vision, Bucureti, 2000.
4. Marinescu,Valentina, Mass-media i schimbarea politic in Romnia, Editura
Tritonic, Bucureti, 2004.

10

Cuprins

Caracteristicile Campaniilor electorale.............................................................................- 1 Campania electoral..........................................................................................................- 1 Importana campaniilor electorale....................................................................................- 1 Evoluia campaniilor electorale........................................................................................- 1 Campania electoral..........................................................................................................- 1 Elaborarea Campaniei electorale presupune:....................................................................- 3 1.Strategia de campanie....................................................................................................- 3 2. Analiza electoratului.....................................................................................................- 3 3. Analiza opoziiei...........................................................................................................- 4 4. Analiza datelor existente...............................................................................................- 4 5. Alegerea intelor prioritare (targeting)..........................................................................- 4 6. Mesajul Campaniei.......................................................................................................- 5 7. Managementul Timpului...............................................................................................- 5 8. Plan Media....................................................................................................................- 5 9. Strategii de contact direct cu alegtorii.........................................................................- 5 Tehnici de comunicare folosite in campaniile electorale..................................................- 6 1. Campania video.............................................................................................................- 6 2.Campania audio..............................................................................................................- 7 3. Campania n presa scris...............................................................................................- 7 4. Campania de afiaj........................................................................................................- 8 5. Materialele de promovare.............................................................................................- 8 Bibliografie.......................................................................................................................- 9 -

11