drinkaware.

ie Campania „Had enough”

Lansata in septembrie 2007,”Had enough” este o campanie publicitara ce a fost

promovata in toata Irlanda. Cu un efect puternic si eficient, reuseste sa atraga atentia
asupra impactului pe care il are consumul excesiv de bauturi alcoolice in spatii publice
asupra unor persoane nevinovate.

Principalul scop al acestei campanii este acela de a inlatura permisiunea sociala

pentru betia publica si comportament anti-social ce au fost tolerate in Irlanda de atata
timp.

Tineri din intreaga Irlanda au fost intrebati ce cred despre consumul excesiv de
alcool, betia in locuri publice si cum percep ei intreaga problema a consumului de alcool.
Studiile au demonstrat ca societatea irlandeza este pregatita sa accepte noi abordari in
ceea ce priveste efectele negative si consecintele distrugatoare ale abuzului de alcool.

Spotul publicitar prezinta 5 cazuri in care consumul excesiv de alcool are efecte
daunatoare asupra persoanelor consumatoare, dar si asupra celorlalte persoane care sunt
martori involuntari in niste scene ce ar putea fi evitate.

Continutul reclamei:

In prima parte a reclamei este prezentata o femeie care este hartuita pe strada
de un grup de consumatori de alcool (betivi). Aceasta se simte jignita de comportamentul
acestora, dar nu riposteaza.

In continuare, un domn mai in varsta reactioneaza cand este deranjat de

zgomotul pe care il produc cativa tineri ce ies de la o petrecere. Acestia sunt foare
galagiosi si au un comportament deviant ce ar putea pune in pericol persoanele din jur.

In a treia scena este prezentata o tanara, care cu siguranta a consumat alcool in

exces. Acesteia i se face rau intr-un taxi. Soferul este obligat sa participe la aceasta scena
degradanta. Ambele parti au de suferit, iar situatia este jenanta.

In urmatoarea scena este prezentata o asistenta medicala ce trebuie sa indure un

grup de tineri betivi, ce au un comportament periculos. Se stie ca, in marea majoritatea a
cazurilor, pacientii de la Urgenta prezinta leziuni aparute in urma consumului excesiv de
alcool.

In ultima parte a reclamei este prezentat un tanar ce este nevoit sa curete

trotuarul dupa o noapte in care un grup de betivi s-au destrabalat.

In toate cazurile, personajele principale se intorc spre camera si spun: „I’ve had
enough” („Nu mai suport”).
Durata:

Campania a fost lansata in septembrie 2007 si , desi in prezent nu mai este asa
de mult promovata, a reusit sa-si puna amprenta asupra memoriile cetatenilor din
intreaga Irlanda.

De asemenea, drinkaware.ie va lansa o noua campanie care are ca scop

diminuarea consumului excesiv de alcool , mai ales in randul tinerilor.

Emitator:

Emitatorul mesajului e reprezentat de drinkaware.ie. Acest website este o

initiativa de mare succes a organizatiei MEAS (Mature Enjoyment of Alcohol in Society).
MEAS a fost lansat in august 2002 de catre producatorii si distribuitorii de bauturi
alcoolice din Irlanda, ca o organizatie independenta, non-profit, fara scopuri comerciale.

Pentru a reduce consumul excesiv de alcool, MEAS promoveaza consumul de

alcool in cantitati moderate, rationale prin intermediul website-ului drinkaware.ie , dar si
printr-un parteneriat cu guvernul si alte autoritati competente. Initiativa drinkaware.ie a
fost lansata in septembrie 2006. Scopul principal al acestei campanii este acela de a
promova consumul responsabil de bauturi alcoolice, dar si de a atrage atentia asupra
comportamentului anti-social, ca o consecinta a consumului in exces a acestor bauturi .

Pe website se pot gasi informatii despre efectele consumului de bauturi

alcoolice, despre factorii ce influenteaza nivelul de alcool din sange, dar si unele sfaturi,
cum ar fi faptul ca, uneori, in unele situatii este bine sa nu consumam alcool in nicio
proportie.

In plus, pe website sunt prezente informatii detaliate pentru adolescenti, tineri,

sportivi, conducatori auto, diabetici, viitoare mamici si cei care urmeaza un tratement
medicamentos.

Pentru parinti, se gasesc numeroare sfaturi si informatii privind modul de

abordare al copilul lor cand vine vorba de alcool , scrise de catre alti parinti sau specialisti
in domeniul sanatatii.
Mesaj:

Mesajul este unul direct si usor de inteles. Imaginile au menirea de a provoca

publicul sa reflecteze asupra problemei expuse. Consumul excesiv de alcool are efecte
negative, nu numai asupra persoanelor consumatoare, dar si asupra celorlalte persoane
ce asista, voluntar sau involuntar, la niste scene degradante ce au ca personaje principale
– consumatorii.

Modul in care este expus mesajul socheaza prin imaginele pline de inteles.
Acestea au un mesaj clar, transparent, sunt directe, bazate pe fapte reale, nu sunt
exagerate, ci prezinta situatii din viata de zi cu zi la care suntem novoiti sa luam parte sau
de care auzim frecvent.

Codificarea mesajului a fost realizata atat prin elemente verbale, cat si non-
verbale. Pe toata perioada reclamei, cei 5 protagonisti spun „I’ve had enough” dupa ce
sunt martori ale unor scene ce scot in evidenta comportamentul periculos, deviant si
chiar penibil, pe care il au cei care consuma bauturi alcoolice in exces.

Elementele non-verbale sunt imaginele vizuale si auditive. Cele 5 cazuri

prezentate reusesc sa ne atraga atentia asupra unor situatii pe care le intalnim frecvent in
societate noastra. Acestea ar trebui sa fie inadmisibile, deoarece, in primul rand au loc
intr-un spatiu public, iar in al doilea rand sunt imorale. Suportul audio ne introduce si
mai mult in dramele personajelor si ne ajuta sa privim cu alti ochii persoanele ce au un
comportament irational si iresponsabil datorita consumului de bauturi alcoolice.

Reclama a fost conceputa in asa fel incat publicul sa se identifice cu unul dintre
cele 5 personaje si cu scenele la care participa mai mult sau mai putin voit.

Mesajul atrage atentia publicului asupra acestor situatii ce se intampla din ce in

ce mai des in intreaga Irlanda si face apel la toti cetatenii tarii. Reclama este adresata atat
celor care consuma bauturi alcoolice in exces si au comportamente similare celor
prezentate in spot, cat si celorlalte persoane, martori nevinovati, agresati sau deranjati de
betivi.

Mesajul este foarte puternic prin simplitatea sa: zilele in care comportamentul
celor care consuma alcool in exces era acceptat de societatea irlandeza, s-au terminat.

Canale comunicationale:

Campania „Had enough” a fost promovata incepand cu anul 2007, la televiziune,

radio, in presa si pe internet.

Spotul publicitar a fost prima data introdus si prezentat pe internet pe website-ul

drinkaware.ie, apoi a aparut la numeroase programe tv din toata Irlanda. Reclama este
destul de socanta, insa nu este in niciun in caz exagerata, ci prezinta situatii care se
intalnesc frecvent in spatiile publice din Irlanda si nu numai. Cei care au creat acest spot
si-au dorit sa starneasca atentia publicului prin niste cazuri in care oamenii se pot regasi.
Ideea lor a fost suficient de originala, incat sa ramana in memoria publicului mai mult
timp. Astfel, oamenii au vizitat website-ul unde au primit si mai multe informatii ce ii va
ajuta sa ia niste decizii mai rationale in viitor.

Au existat si alte moduri prin care campania a fost promovata, de exemplu prin
diferite postere prin care oamenii erau indrumati sa intre pe website pentru a afla mai
multe despre consumul excesiv de alcool si efectele lui. („Get to know-how to know
when”)

Organizatia MEAS are ca scop principal accentuarea impactului inacceptabil al

comportamentului celor care consuma alcool in exces asupra persoanelor din jur, asa ca
INO (Irish Nurses Organization) s-a alaturat campaniei. Secretarul general al INO afirma
ca: „Un sfert din pacientii cu leziuni de la Urgenta, au capatat acele leziuni in urma
consumului de alcool. Asistentele irlandeze s-au saturat de comportamentul celor care
consuma alcool in exces.”

Reclama „Had enough” ilustreaza cum oameni nevinovati sunt afectati de

deranjul pe care il provoaca si chiar agresivitatea unora dintre consumatori.

Audienta:

Campania este adresata publicului larg si nu unei anumite categorii de

persoane. Putem insa spune ca publicul tinta este format din tineri. Acestia sunt primii
care trebuie sa inteleaga ca atunci cand consuma bauturi alcoolice in exces, ei pot avea un
comportament iesit din comun, agresiv, daunator pentru cei din jur, dar si pentru ei
insisi.
Rezultate:

Campania a fost un real succes, reusind sa-si atinga scopul principal, acela de a
atrage atentia publicului ca nu trebui acceptat comportamentul agresiv al celor care
consuma bauturi alcoolice in exces. Scene ca cele prezentate in reclama nu ar trebui sa
existe in spatiul public, dar desigur nici in cel privat. Cei din MEAS au dorit sa promoveze
consumatorul responsabil si rational, care stie cand sa se opreasca, incat sa nu ajunga sa
faca anumite lucruri pe care le va regreta mai tarziu.

Desi spuneam ca rezultatele au fost pozitive, au fost si unele persoane care au

afirmat ca din cauza acestei campanii a crescut consumul de bauturi alcoolice in Irlanda.
Acest lucru nu este confirmat si nici nu este prea credibil.

In concluzie, campania „I’ve had enough” a reusit sa starneasca atentia

publicului din intreaga Irlanda, avand efecte benefice pentru societate. Publicul a
reactionat, deci mesajul a ajuns la oameni, reclama fiind atractiva prin imaginile pe care
le contine.

Bibliografie:

www.drinkaware.ie

www.meas.ie

MANTA ANDRA

REI

GRUPA 941