Analiza tehnicii de cercetare:
Focus-grupul
Avantaje
Pot fi intervievati un numar mai mare
de oameni
Aceeasi durata de timp ca a interviului
si mai multi oameni intervievati
Poate aduce informatii inedite
Pot oferi cercetatorului o perspectiva
noua asupra problemelor in studiu
Dezvolta placerea participantilor
pentru discutie
Posibilitatea mare de a produce o
cantitate mare de informatii despre un
subiect precis
Ofera ocazia de e exprima clar
sentimentele, opiniile si atitudinile
consumatorilor
Este o metoda rapida
Apropie participanţii de lucrul într-un
grup natural
Dezavantaje
Au loc fenomene de influentare intre
membrii grupului
Timp redus acordat fiecarui subiect
Organizarea unei sedinte de focus-grup
este destul de costisitoare, astfel fiind
accesibila doar marilor companii
Dimensiunea redusa a grupului
Rezultatele nu sunt reprezentative
pentru toti consumatorii unei anumite
categorii de produse
Numarul limitat de intrebari care pot fi
adresate
Comentarii/pareri particulare ce nu se
pot extrapola majoritatii
Efectul pe care il poate avea ordinea
subiectelor de discutie asupra reactiilor
participantilor