Analiza pieei produsului/serviciului X

1. Produsul:
a. Scurt istoric al produsului/serviciului la nivel mondial i naional;
b. Gama sortimentala existenta pe piata produsului respectiv
.
2. Analiza ofertei:
a. prezentarea principalilor ofertani (productori, importatori) prin prisma produselor oferite;
b. volumul produciei, vnzrilor, importurilor sau exporturilor (! indicatori) " datele trebuie sa fie recente (din
!#$! sau !#$%);
c. evaluarea repartiiei vnzrilor pe ofertani, precum i a cotelor de piata " datele trebuie sa fie recente (din
!#$! sau !#$%);
d. stabilirea elementelor care individualizeaz cele mai importante mrci (se pot urmri &n acest scop spoturi '(,
radio sau diferite anunuri publicitare);
3. Analiza cererii:
a. definirea unitii de consum (cine consum/utilizeaz produsul), a unitilor de cumprare (cine cumpr
produsul), a unitii de decizie (cine decide &n privina mrcii);
b. identificarea principalelor se)mente de pia i analiza acestora (criterii socio"demo)rafice si psi*o)rafice);
c. stabilirea elementelor de natur cantitativ le)ate de consum/cumprare, locul de cumprare i consum
(frecventa cumpararii/consumului, cantitati, sortimente, marci);
d. +apacitatea pietei , numar de consumatori potentiali si efectivi;
e. -ezvoltarea pietei , extensiva, intensiva, mixta.
4. Distribuie
a. determinati tipurile de uniti comerciale prin care se realizeaz vnzarea ctre consumatori;
b. evaluarea modului de distribuie pe diferite mrci;
5. Pret:
a. -eterminarea se)mentelor de pre cu identificarea principalelor marci incluse in fiecare se)ment;
b. -eterminarea variatiei pretului in ultimii . ani cu prezentarea motivelor ce au stat la baza acestei variatii
. Pro!ovarea produsului:
a. identificarea modalitilor prin care se face in prezent promovarea produselor (publicitate, relatii publice,
promovarea vanzarilor, forta de vanzare, mar/etin) direct etc.);
b. promovarea vnzrilor0 reduceri temporare de pre, oferirea unei cantiti mai mari din produs la acelai pre,
vnzri )rupate, concursuri, participarea la tr)uri/expoziii;
c. identificarea principalelor campanii publicitare desfasurate de competitori in prezentul semestru scolar si
analiza adaptarii mesa1ului la se)mentul tinta vizat
". Previziuni asupra pieei , care sunt perspectivele de dezvoltare ale pieei la nivelul urmtorilor $, ! ani de zile.
#. $iblio%rafie
&bservaii:
2roiectul se lucreaz &n ec*ip (!". persoane).
3ucrarea nu trebuie s depeasc $# pa)ini.
'ermenul de predare este ' !ai.
Atentie( )e analizeaz* piaa unui produs +bere, de e-e!plu. nu a unei !*rci +/rsus..