CSR

October 25, 2010

Promovarea unei cauze – curs 25.10.2010

Cand este potrivita Campania

1) Cand vrei sa subliniezi pozitionarea brandului

2) Cand vrei sa obtii mai multa vizibilitate
3) Cand nu ai resurse decat pentru o implicare limitata

1) Pentru a creste notorietatea publicului pentru o cazua sau pentru a mobiliza publicul sa
doneze sau sa voluntarieze pentru cauza respectiva. Accentul principal se pune pe
comunicarea persuasiva.
Daca in urma unei astfel de campanii rezulta bani/ produse, acestea sunt preluate si
gestionate de parteneri.

Ce putem urmarii prin promovarea unei cauze?

- Starnirea interesului (ex. prezentarea unor statistici: nr. batrani fara adapost, etc.)
- Convingerea publicului sa afle mai multe (brosuri, seminarii, prezentare de site, etc.)
- Convingerea publicului sa doneze timp (programe de ecologizare)
- Convingerea publicului sa doneze bani pentru o cauza (teledon)
- Sa convingi publicul sa doneze obiecte nefinanciare (alimente, obiecte casnice, etc.)
- Convingerea publicului sa participle intr-un fel sau altul alaturi de cauza (ex.
proteste, campanii tv, semnarea unei petitii).

Cand este potrivita campania unei cauze: ex. compania ce pune accent pe copii saraci dar
talentati => pune accent pe performante

Compania ce pune accent pe microcentrale la sate => pune accent pe inovare.

Un avantaj in pozitionarea brandului = a avea un numar mare de client carora le sunt distribuite
produsele/ serviciile companiei.

2) Vizibilitate: presupune sa avem o buna relatie cu mass media.

3) Resurse: Campaniile trebuiesc segmentate in doua:
 constientizarea cauzei si atragerea de parteneri
 Implementarea programului si aflarea rezultatelor