Pe piaţa din România îşi va face apariţia, în perioada imediat următoare, un nou

detergent destinat hainelor şi textilelor. Noul produs se va numi „Blanc” şi este un detergent
destinat exclusiv rufelor de culoare albă. Acesta îşi propune să devină liderul segmentului de
piaţă din care face parte într-un timp cât mai scurt.

Numele de „Blanc” (blanc = alb - lb. franceză) este unul simplu şi uşor de reţinut, astfel
încât cei cărora li se adresează să se poată familiariza rapid şi fără greutăţi cu acesta.

Întregul concept al produsului se bazează pe nevoia de satisfacere a cerinţelor şi

pretenţiilor consumatorilor din ţară.

Ce face mai exact noul „Blanc”?

 i
Curăţă, ceea ce îl face ndispensabil;

 i
Are rol de înnălbitor, ceea ce îl face nteligent;

 i
Apretează, ceea ce îl face novator.

De aici a fost inspirat şi sloganul mărcii: „Indispensabil, inteligent, inovator.”, care inspiră
încredere şi oferă consumatorului cele mai importante trei atribute ale acesteia.

De asemenea, sigla, care reprezintă identitatea produsului, este schiţată aşa fel încât să
iasă în evidenţă iniţiala „b”, „i”-ul care este omniprezent în slogan şi cele trei funcţii cheie ale
produsului.

Publicul-ţintă, care se doreşte a fi atins de noua marcă, va fi format în special de femei

cu vârste cuprinse între 25 şi 60 de ani, dar şi de organizaţii şi întreprinderi (ex. spitale,
restaurante, hoteluri etc.) care au o activitate ce necesită utilizarea detergenţilor de acest
profil.
 Principalul atu pentru „Blanc” constă în reţeta specială după care a fost creat, aceasta
atribuindu-i două elemente ce îl diferenţiază de restul competitorilor de pe piaţa internă, şi
anume: rolul de înălbitor şi apretul pe care îl conţine.

După cum spuneam şi mai sus, pe lângă caracteristicile obişnuite pe care le are un
detergent pentru rufe albe, noul „Blanc” vine în plus cu funcţia de înălbitor şi, în special, de
apret. Este binecunoscut faptul că apretul a reprezentat întotdeauna o problemă în rândul
gospodinelor şi a celor ce obişnuiesc să îşi păstreze hainele şi lucrurile albe într-un mediu
impecabil, imavulat, aşa că „Blanc” a preluat şi această funcţie, încercând să facă tuturor viaţa
mai uşoară.

„Blanc” vine pe piaţa din România cu forţe proaspete şi intră decis în lupta pentru
satisfacerea nevoilor consumatorilor. Principalul atu al companiei il reprezintă capacitatea
foarte mare de a se adapta cerinţelor pieţei şi de a se impune indiferent de condiţiile sociale,
economice sau de orice altă natură, care reprezintă mediul firmei.

Promovarea mărcii pe piaţa din România se va face prin intermediul celor mai
importante cotidiane zilnice (Jurnalul Naţional, Evenimentul Zilei, Adevărul etc.), a revistelor
dedicate publicului feminin (Felicia, Ioana, Practic etc.) şi pe toate canalele media cunoscute
(internet, radio, televiziune).