Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Raport Special
tehnici eficiente
de marketing
pe vremuri
de criza
Cuprins:
comerciala
Tehnica „dai-dau“
Toate drepturile rezervate. Raportul Special “7 tehnici eficiente de marketing pe vremuri de criza”
NU este gratuit! Preţul acestuia este de 59 de lei. L-aţi primit drept cadou pentru înregistrarea dvs. ca
abonat la revista electronică de Marketing dinamic si eficient.
În plus, nicio parte din acest material nu poate fi reprodusă, arhivată sau transmisă sub nicio formă şi
prin niciun fel de mijloace, mecanice sau electronice, fotocopiere, înregistrare audio sau video, fără
permisiunea în scris din partea editorului.
Autorii sau editorii nu sunt responsabili pentru nicio pierdere ocazionată vreunei persoane fizice sau
juridice care acţionează sau se abţine de la acţiuni ca urmare a citirii materialelor publicate în acest
raport special.
Adevarul e ca exista o multime de chestii dragute care zac nevandute prin depozitele
producatorilor. Inabilitatea de a duce un produs sau serviciu pe piata, intr-o maniera
eficienta, constituie principalul motiv pentru care o idee buna sfarseste prost.
Nu te pricepi la marketing? Invata. Sau angajeaza un expert care sa se ocupe de
problema. Dar in nici un caz nu neglija acest aspect – marketing-ul e piatra de temelie
a oricarei afaceri si cu cat e mai bine facut, cu atat afacerea va fi mai puternica. Iata in
continuare cateva recomandari:
- „Ce am de castigat de aici?“ – este intrebarea pe care si-o pune orice potential client.
Actiunile tale de marketing trebuie, inainte de toate, sa raspunda acestei intrebari. Si
cat mai convingator.
- Afla ce vor oamenii. Apoi spune-le ca poti sa le oferi acel lucru, in cele mai bune
conditii: rapid, comod, cu maxima incredere.
- Vorbeste despre clienti, nu despre tine. O reclama care iti ridica firma in slavi s-ar
putea sa o impresioneze pe mama ta, dar nu si pe clienti. Acestia vor sa stie doar ce
poti face pentru ei.
Cei mai multi dintre noi nu fac afaceri cu persoane in care nu au incredere. Chiar si
atunci cand aveti cele mai mici preturi, daca potentialul client nu are incredere in dvs.
va va fi foarte greu sa incheiati vanzarea. Aceasta constituie una dintre premisele
fundamentale ale "marketingului bazat pe educatie".
educational. Intr-un fel, este diametral opus marketingului traditional, care utilizeaza
mesaje de vanzare clasice.
...Si ar trebui, poate, sa se tina din ce in ce mai mult cont de faptul ca oamenii sunt din
ce in ce mai plictisiti de vechiul disc, defect si zgariat, repetandu-se parca la infinit.
Imediat ce simt ca incepeti sa utilizati aceeasi - eterna si (deja) nefascinanta - placa,
cumparatorii isi inchid instantaneu si involuntar toate trapele si toate copcile. Mesajul
dvs., in acest caz, nu va mai intra si nu va mai cadea nicaieri in Eul cumparatorului. El
va pluti inutil tangential cu epiderma clientului.
Dimpotriva, oamenii se aseaza cuminti si sunt dispusi sa va asculte - cu interes! - ori
de cate ori furnizati informatii sau prezentati fapte si/sau studii de caz in calitate de
expert in domeniu, - informatii care ii vor ajuta ulterior sa ia o buna si corecta decizie
de cumparare.
Negociere
Planul perfect pentru a finaliza cu succes o negociere comerciala
Pregatiti-va negocierea
Seriozitatea pregatirii este marca marilor competitori. Pentru a reusi in negocieri,
trebuie sa intruniti patru atuuri, inainte de a va aseza la masa tratativelor.
Niciun client intreg la minte nu este gata sa cumpere un produs mai scump, daca
acesta din urma nu ofera in plus un avantaj semnificativ. Justificarea diferentelor de
pret limiteaza reducerile si obtinerea conditiilor speciale. Cum? Scotand in evidenta
Nici chiar locurile cele mai fortificate nu sunt lipsite de vulnerabilitati. A le descoperi,
nu este aceasta cheia de intrare in fortareata? A incerca sa minimalizam fortele
adversarului pentru a-l destabiliza, a-i intretine indoiala si a-i intari convingerea ca
unele slabiciuni ale sale sunt redhibitorii (anuleaza vanzarea), toate acestea fac parte
din marea arta militara. In acelasi sens, sunt de bun augur valorificarea propriilor forte
si disimularea slabiciunilor noastre!
Tehnica „dai-dau“
Altfel spus, este vorba despre a va invita clientul ca, in contrapartida cu jumatatea de
drum pe care, la invitatia lui, o parcurgeti dvs., sa faca si el acelasi lucru cu cealalta
jumatate. De aceasta data, poate aparea pericolul sa-l faceti pe interlocutor sa-si
intareasca pozitia. Iata de ce trebuie sa va luati multiple precautii si sa fiti atent sa
utilizati locutiuni care sa va relativizeze vorbele, de exemplu: „Cu toate acestea“ sau:
„Ne-am putea gandi la...“, sau: „Daca nu este decat atat..., sa nu uitam ca...“ Caci,
odata ce i-am da dreptate interlocutorului, acesta ar avea toate atuurile sa se mentina
pe pozitia obiectiei formulate de el – pentru a nu mai renunta la ea si a refuza sa
semneze.
2. Definiti scopul. Atat dvs., cat si interlocutorul trebuie sa aveti clar in minte ce
anume negociati: pretul? Termenul de livrare? O clauza speciala? Toate acestea la un
loc?
5. Cereti mai mult decat va asteptati sa obtineti. La urma urmei, nu este exclus ca
celalalt sa accepte...
10. Invocati o autoritate superioara, daca vreti sa amanati raspunsul: „Dati-mi voie
sa ma consult cu expertii nostri in marketing“.
12. Creati impresia ca n-aveti timp de pierdut. Atentie, insa: daca pretindeti ca mai
aveti si alti clienti, ar fi bine sa-i si aveti...
14. Incetati targuiala si intoarceti foaia. Chiar si numai pentru a-l testa, atacati
frontal: „In fine, la ce cifra doriti sa ne oprim?“.
15. Se intampla uneori ca discutia sa fi epuizat toate pistele. Nimic nu mai este de
spus. Daca ultima propunere este aproape de ceea ce urmariti, nu ratati momentul.
Lasati o oarecare pauza inainte de a spune: „Da, cred ca e in regula!“. Apoi semnati
contractul.
16. Ca regula de baza, etalati increderea dvs. fara rezerve in oferta facuta. Daca intre
ceea ce credeti si ceea ce spuneti nu exista contradictii, prestatia dvs. va produce de la
sine forta de convingere necesara.
Marketing
De ce sunt marturiile clientilor eficiente?
Motivul e banal: daca spui tu insuti despre tine ca esti bun, oamenii ignora mesajul;
dar daca altii spun despre tine ca esti bun, mesajul (acelasi, de fapt) capata
credibilitate.
Exista insa o limita. Nu faceti schimbari bruste si majore in compania dvs. doar pentru
a exploata o tendinta. Cel mai bine este sa adaugati ceva la ceea ce faceti in prezent
pentru a va imbogati oferta conform cu tendintele de ultima ora. Ideea este ca, in
goana dupa noi clienti, sa nu ii instrainati pe cei pe care deja ii aveti si dintre care unii
nu sunt inca pregatiti sa se adapteze noilor tendinte.