Universitatea Transilvania din Braşov

Facultatea de Drept şi Sociologie

Master: Gestiunea Campaniilor de Imagine

PROMOVARE GANO CAFE

- cafeaua cu proprietati curative –
MEDIA PLAN

Student:Marin Georgiana
Aura
Master, Anul II

BRAŞOV
 2011

1. Prezentarea produsului Gano Cafe

O CAFEA CU PROPRIETATI MEDICALE

Buna la gust, totodata ea mentine trupul sanatos.
Compania Gano Excel Romania cu sediul central in Malaezia,
comercializeaza prima cafea sanatoasa din lume cu proprietati
terapeutice, iar Romania este prima tara din Europa care a introdus
acest produs pretios. Astfel MLMLifeStyle cu sediul in Str.
Reconstrucţiei nr.5 (vizavi de Radio Braşov) ofera brasovenilor sansa
de achizitie si parteneriat a acestui tip de cafea naturala.
Gano Cafe are în combinaţie extract din trei plante importante:
Ganoderma Lucidum sau Planta Tinereţii, Tongkat Ali sau Inima
Pământului, şi Ginseng sau Rădăcina Vieţii. Conţinutul este îndulcit
natural cu sucroză din trestie de zahăr şi frişcă vegetală din lapte de
palmier.
Această băutură creşte energia, vitalitatea şi rezistenţa la
oboseală, reface sistemul nervos, echilibrează rata metabolică, fortifică
aparatul digestiv, este antialergică, şi întăreşte sistemul imunitar.
Poate fi considerată o cafea afrodisiacă, încărcată de mister şi exotism.

Valoare farmacologica

1. Ingrediente active Ganoderma Lucidum

2. Ingrediente active Tongkat Ali
3. Ingrediente active Ginseng

Proprietăţi

1. Ingrediente active Ganoderma Lucidum

2
 Întăresc sistemul imunitar
Echilibrează rata metabolica şi revitalizează organismul
Sporesc nivelul zahărului din sânge
Revitalizează organismul
Fortifică aparatul digestive
Apără organismul împotriva alergiilor
Vindecă anumite afecţiuni ale pielii

2. Ingrediente active Tongkat Ali

Cresc energia şi rezistenţa la oboseală

Refac sistemul nervos
Reduc starea de oboseală şi sporesc vitalitatea

3. Ingrediente Ginseng

Întăresc sistemul imunitar

Elimină oboseală fizică sau mentală

Sporesc energia fizică

Valori nutritive:

• Calorii: 91.43;
• Total carbohidrataţi: 18.47g;
• Cofeină: 14.7 mg;
• Zahăr: 9.5 g;
• Total grăsimi: 0.19 g;
• Colesterol: 0 mg;
• Sodiu (na):46.92 mg;
• Calciu (Ca): 17.71 mg;
• Fier (Fe): 0.24 mg;
• Potasiu (K): 157 mg;

3
 • Fosfor (P): 8.07 mg;
• Proteine: 892 mg;
• Vitamina C: 23.98 mg;
• Vitamina B3: 11.29 mg

Suntem obisnuiti sa ni se spuna ca organismul nostru se poate

confrunta cu anumite probleme daca bem cafea in mod regulat. Cu
toate acestea, cafeaua din Ganoderma este chiar indicata, fiind
cunoscuta si sub numele de „cafeaua sanatoasa”. Ea stimuleaza
capacitatea de aparare a organismului, regleaza glicemia, creste
concentratia de oxigen din sange, reduce oboseala, stimuleaza
vitalitatea, imbunatatette memoria, reduce tensiunea si mareste
puterea de concentrare, informeaza un comunicat

Cafeaua din Ganoderma contine doar 9 mg de cofeina, in timp ce

cafeaua obisnuita contine 135 mg, Coca-Cola dietetica 46 mg, iar o
tableta de ciocolata neagra detine 22 mg de cofeina. Multe dintre
proprietatile sale sunt folosite in tratamentul bolilor reumatismale
degenerative, cum ar fi Alzheimer.

In cosmetica, cafeaua Ganoderma poate fi utilizata pentru a

corecta imperfectiunile fetei (acnee, cicatrici) si pentru a repara
daunele cauzate de soare. Cu toate acestea, nu toate produsele de
acest gen sunt bune, existand sortimente de cafea cu un procent mai
mic de extracte din ciuperca rosie. De aceea, este bine ca inainte de a
achizitiona un astfel de produs, sa va uitati la gramajul acestui
ingredient.

II. OBIECTIVELE CAMPANIEI PUBLICITARE:

4
 Gano cafe se numeste prima cafea sanatoasa, venita sa
completeze conceptul de wellness care ne inunda fiecare aspect al
realitatii in care traim

Strategia „ ... cafeaua cu proprietati curative” a fost conceputa

din trei motive:

1. Permite produsului sa exploateze diferenta de fabricatie dintre

Geno Cafe si celelalte tipuri de cafea, intr-un mod in care ceilalti
nu pot reactiona. Nici un alt tip de cafea nu este facuta cu efecte
terapeutice.
2. Se adreseaza unei probleme acute, preocupante, a romanilor –
consumul de cafea .
3. Prezinta un potential de lunga durata.

Fiind pozitionata pe piata doar prin pret, ea nu poate concura cu

aceeasi forta cu celelalte produse din segmentul sau care sunt puternic
promovate si sustinute pe piata.

MG ADVERTISING isi propune prin aceasta campanie de

promovare:

1. Cresterea vanzarilor;
2. Cresterea numarului de distribuitori;
3. Crearea unei identitati distincte de pozitionare a marcii Geno
Excel, care sa faca din aceasta marca o alternativa la celelalte
tipuri de cafea din piata;
4. Asigurarea pentru distribuitori a unei pozitionari care sa faca
din Geno Excel un produs mai usor de vandut;
5. Cresterea numarului de locatii in care este prezent produsul
6. Pozitionarea produsului in mintea consumatorilor de cafea
brasoveni

5
III. PUBLIC TINTA

Intrucat cafeaua este o parte integranta din viata consumatorului

roman. Secretul atractiei cafelei rezida in combinarea dintre aspectul
psihologic (relaxare, rasfat), cel social (companie, de imagine) si cel
functional (stimulent si revigorant). Cel mai important criteriu de
apreciere al cafelei este placerea senzoriala, data de aroma si gustul
produsului.
Astfel, produsul analizat se adreseaza consumatorilor de cafea prajita
si macinata, cu venituri peste medie si mari, femei si barbati, cu varsta
intre 18 si 44 de ani cu un stil de viata activ, personalitate puternica,
care consuma cel putin doua cesti de cafea pe zi, dar si
consumatorului de cafea cu varsta intre 45-65 ani, femei si barbati cu
venituri medii si mari.

III. STRATEGIA DE PUBLICITATE

Ca principal mijloc de comunicare am ales televiziunea, si in

special posturile cu audienta maxima in mediul urban TV1 si TV2,
posturile de radio cu emisie locala RADIO1 si RADIO 2, dar si cotidinale
1 si 2 de asemenea.
Mixul de publicitate va include toate perioadele zilei: ore de varf ,
noaptea tarziu si ziua.
1. Perioada 01.03 – 31.03.2011
2. Durata campaniei: 30 zile

6
 MEDIA PLAN

TELEVIZIUNE RADIO

6.55- 9.00- 10.00- 16.30- 17.00- 20.00- 22.30- 23.30- 7.00 8.00 10.0 12.00 14.00 15.00 17.00 19.00 21.00
7.00 9.05 10.05 16.35 17.05 20.05 22.35 23.35
Insertie Insertie
emisie emisie
locala locala
1.03 TV 1 TV 1 R1 R2
Marti 150 € 175 € 17 € 4€
3.03 TV 2
Joi 300 €
5.03 TV 2 TV 2 R1
Sam. 100 € 250 € 17 €
6.03 TV 1 R1
Dum. 450 € 15 €
7.03 TV 1 TV 2
Luni 175 € 300 €
9.03 TV 1 TV 2 R1 R2
Mierc 150 € 250 € Conc 3€
75 €
11.03 TV 1 R1 R2 R2 R1 R1
Vineri 450 € 17 € 6€ 4€ 13 € 10 €
12.03 TV 2 TV 1 R1 R2 R2 R2
Samb. 100 € 250 € 17 € 4€ 3€ 0.8 €
13.03 TV 2 TV 2 R1 R1
Dum. 100 € 250 € Conc 13 €
75 €
15.03 TV 1 R1 R1 R1 R1
Marti 350 € 17 € 15 € 13 € 13 €
17.03 TV 1
Joi 150 €
19.03 TV 1
Samb. 350 €

7
20.03 TV 2 TV 2
Dum. 100 € 300 €
21.03 TV 1 R1 R2 R1
Luni 150 € 17 € 4€ 13 €
23.03 TV 1
Mierc. 350 €
25.03
COTIDIAN 1 COTIDIAN 2
TV 1 R1 R2 R1 R2 R1
Vineri 450 € 17 € 4€ 15 € 4€ 13 €
26.03 7. 03 (L)
TV 1 1/1, ultima pag TV 2 R1 R2
Samb. 175 € 375 € 300 € 17 € 3€
27.03 14. 03 (L) 1/4, color,TV 2 pag
prima TV 1 R1 R1 R1
Dum. 250 € 250 € 15 € 15 € 10 €
875 €
29.03 TV 1 R1 R2 R2 R1
Marti 21. 03 (L) 1/8, poz prefer 350 € 17 € 6€ 4€ 13 €
30.03 139.75 € TV 1 R1 R1 R1
Mierc 25. 03 (V) ½. color,
450poz pref
€ 17 € 15 € 10 €
uri 293.25 €
Total TV: € ( TV 1= 4825
7425(L)
28.03 1/16€, TV 2= 2600€1/1,
) ultima pagina Total Radio: 567, 8 € ( R 1= 518 €, R 2= 49.8 € )
65 € 250 €
Total : 1998 €
Legenda:
TV1 = televiziune 1; TV2 = televiziune 2
R1= radio 1; R2= radio 2
Concurs la radio 1 de 60 sec : 75 EUR

PRESA SCRISA

8
TELEVIZIUNE: 7425 EURO
RADIO: 567.8 EURO
COTIDIAN: 1998 EURO
TOTAL BUGET FOLOSIT: 9990.8 EURO

9
IV. ARGUMENT STRATEGIE ADOPTATA

Pornind de la profilul consumatorului de cafea am ales sa promovez imaginea si

beneficiile cafelei Gano, atat prin televiziune, radio cat si in presa scrisa.
Astfel, intrucat consumatorii de cafea din Romania apartin ambelor sexe, in proportii
echilibrate. Un studiu efectuat de compania Daedalus in 2007 arata ca impartirea pe sexe
este de 49,9% barbati si 50,1% femei am ales difuzarea unui calup de 30 sec atat la TV1
televiziune destinata in proportie de 58 % femeilor dar si prin intermediul TV2 destinata
in proportie de 56% barbatilor.
Ca varsta, majoritatea consumatorilor de cafea se situeaza in segmentele 25-34 de ani
(27,8%) si 35-44 de ani (28,1%), aflati in sector de activitate ceea ce le permite sa
urmareasca diverse stiri, filme sau emisiuni indeosebi dimineata la primele ore sau seara
ceva mai tarziu dupa ora 17. Aici se poate observa ca am ales in cele mai multe zile de
promovare aceste intervale orare de difuzare, cu exceptia zilelor de sambata si duminica
cand cei mai multi pot viziona pe intreg parcursul zilei diversele emisii.
Consumatorii de cafea naturala beau in medie 1.9 cesti pe zi, Prin comparatie cu celelalte
categorii de varsta, consumul de cafea naturala este polarizat dimineata la persoanele in
varsta (peste 45 ani) si este mai mare dupa amiaza la persoanele cu varsta medie (31-45
ani) si seara la persoanele tinere (cu varsta sub 30 ani).
Intrucat cei mai multi dintre consumatorii de cafea se afla in plina activitate,
difuzarea la radio am considerat ca trebuie sa fie ceva mai des intalnita tot dimineata si
pana in ora 15, dar si dupa-amiaza sau chiar seara in jurul orei 21 cand consumatorul de
cafea se poate relaxa ascultand radio. De asemenea, un stimul pentru a incerca acest tip
nou de cafea am considerat ca pot fi concursuri difuzate la radio timp de 60 sec de 2 ori
pe tot parcursul acestei campanii de 30 de zile.
In ceea ce priveste cotidianele, am ales promovarea atat in cotidian 1 cat si
cotidian 2 din acelasi considerent privind ponderea pe sexe a consumatorilor
Am realizat o combinatie optima intre aceste 3 canale media astfel incat sa ating un buget
de 9992.8 de euro.