Prezentarea brandului IKEA

Csucs Andras Klaus

ECTS 8271
Anul III
Cuprins

Istoric IKEA.................................................................................................................................2

Anii '20.....................................................................................................................................2

Anii '40 - '50.............................................................................................................................2

Anii '60 - '70.............................................................................................................................2

Anii '80.....................................................................................................................................2

Anii '90.....................................................................................................................................3

Anii 2000..................................................................................................................................3

Conceptul IKEA...........................................................................................................................3

Viziunea IKEA.............................................................................................................................3

Originea suedeza........................................................................................................................4

Radacinile suedeze.................................................................................................................4

Stilul de viata suedez...............................................................................................................4

Influente istorice.......................................................................................................................5

Totul vine din Smaland............................................................................................................5

Societatea suedeza.................................................................................................................5

Locatii si numarul angajatilor......................................................................................................6

IKEA in Romania.....................................................................................................................6

1
Istoric IKEA

Fondatorul companiei IKEA, Ingvar Kamprad, s-a nascut in 1926 in Småland, sudul Suediei.
Creste la Elmtaryd, o mica ferma de langa satul Agunnaryd. Inca de mic, Ingvar stia ca vrea
sa construiasca o afacere.

Anii '20

La varsta de 5 ani, Ingvar Kamprad incepe sa vanda chibrituri vecinilor din apropiere si, pana
la varsta de 7 ani, ajunge si la clientii care locuiau mai departe de casa lui, mergand cu
bicicleta. Cand descopera ca poate cumpara chibrituri mai ieftine daca le ia en-gros din
Stockholm, incepe sa le vanda cu bucata la un pret mic, reusind totusi sa obtina profit. De la
vanzarea chibriturilor trece la vanzarea semintelor de flori, apoi la felicitari, la decoratiuni
pentru pomul de Craciun si, mai tarziu, la creioane si pixuri.

Anii '40 - '50

Radacinile unui comerciant de mobila incep sa creasca. Ingvar Kamprad incepe sa dezvolte
sistemul de retail IKEA. Aceasta perioada reprezinta pionieratului in privinta designului
viitoarei game de mobilier IKEA, a posibilitatii de asamblare a produselor de catre client, a
utilitatii catalogului si a unui showroom cu toate sub un singur acoperis, pentru cat mai multi
oameni.

Anii '60 - '70

Incepe sa se contureze conceptul IKEA. Se deschid magazine noi IKEA si sunt create
produsele-erou, precum fotoliul POANG si biblioteca BILLY. Conceptul IKEA este conturat in
scris in "Testamentul unui Comerciant de Mobila", al lui Ingvar Kamprad.

2
Anii '80

IKEA se extinde pe noi piete precum SUA, Italia, Franta si Anglia. Apar noi produse ce vor
deveni reprezentative pentru gama IKEA, cum ar fi KLIPPAN, LACK si MOMENT. IKEA
incepe sa semene cu ceea ce este astazi.

Anii '90

IKEA creste si mai mult. Sectiunea IKEA pentru copii este introdusa in gama de produsesi o
atentie deosebita este acordata solutiilor de mobilare a casei pentru familiile cu copii. Se
formeaza Grupul IKEA, iar responsabilitatea fata de oameni si de mediul inconjurator devine
o conditie pentru durabilitatea afacerii.

Anii 2000

IKEA se extinde pe si mai multe piete, cum ar fi Japonia si Rusia. Toate produsele pentru
dormitor si bucatarie sunt amanuntit cercetate si incep sa fie prezentate in camere
inspirational amenajate in cadrul magazinului. Aceasta perioada este prolifica si pentru
proiectele sociale si de protectie a mediului inconjurator.

Conceptul IKEA

Conceptul IKEA este de a crea o viata de zi cu zi mai buna pentru cat mai multi oameni,
oferind o gama larga de produse de mobilier, accesorii si solutii functionale si cu un design de
calitate, la preturi atat de scazute incat cei mai multi oameni sa si le poata permite. Acesta
este conceptul IKEA care sta la baza a tot ceea ce fac, de la crearea si transportul produsului,
pana la vanzarea lui propriu-zisa in toate magazinele IKEA din lume.

Oricine poate face produse de calitate la preturi mari sau produse de proasta calitate la
preturi mici. Dar, pentru a crea produse de calitate la preturi mici, trebuie sa folosite metode
inovative si eficiente din punct de vedere al costurilor. Pe acest lucru se concentreaza IKEA
inca de la inceputurile sale, din Småland, Suedia. Maximizarea folosirii materiilor prime si
adaptarea productiei la nevoile si preferintele consumatorilor inseamna costuri mici.

3
Viziunea IKEA

Viziunea IKEA este aceea de a crea o viata de zi cu zi mai buna pentru cat mai multi oameni.
Cum fac ei acest lucru? Oferind o gama larga de produse de mobilier, accesorii si solutii
functionale si cu un design de calitate, la preturi atat de scazute incat cei mai multi oameni sa
si le poata permite.

Originea suedeza

Designul suedez este o alta piatra de temelie a gamei de produse IKEA, care continua sa fie
creata in Suedia. Produsele de mobilier si decoratiuni sunt moderne, dar nu de dragul
tendintelor momentului, functionale si in acelasi timp atragatoare, cu grija fata de oameni si
sigure pentru copii si reprezinta stilul de viata suedez proaspat si sanatos, datorita culorior si
materialelor atent alese. Aceste idei sunt in stransa legatura cu faptul ca radacinile IKEA au
pornit din Småland, sudul Suediei, unde oamenii muncesc mult si traiesc modest, folosind la
maximum resursele limitate de care dispun.

Radacinile suedeze

Nu intamplator culorile siglei IKEA sunt galben si albastru. Acestea sunt culorile steagului
suedez.

In Suedia, natura si casa sunt foarte importante pentru oameni. De altfe, una dintre cele mai
reusite modalitati de a descrie stilul suedez de amenajare a casei este descrierea naturii -
plina de lumina si aer curat, si totusi limitata si simpla.

Stilul de viata suedez

Suedia este, in general, asociata cu un stil de viata proaspat si sanatos. Acest stil de viata se
reflecta in gama de produse IKEA. Prospetimea aerului curat se regaseste in culorile si
materialele folosite si in impresia de largime pe care acestea o creeaza: lemn deschis la
culoare, materiale textile naturale si suprafete netratate. Intr-o tara care in cea mai mare parte
4
a anului este rece si intunecata, aceste spatii luminoase si deschise creeaza senzatia unei
veri stralucitoare in interiorul casei tot timpul anului.

Influente istorice

La sfarsitul anilor 1800, artistii Carl si Karin Larsson au imbinat influentele clasice cu stilurile
populare suedeze, mai calde. Ei au creat astfel un model reprezentativ pentru designul
suedez care este astazi recunoscut in toata lumea. In anii 1950 stilurile modernismului si
functionalismului s-au dezvoltat in timp ce in Suedia se dezvolta o societate bazata pe
egalitatea sociala. Gama de produse IKEA, moderna - dar nu doar de dragul tendintelor
momentului - functionala si in acelasi timp atragatoare, cu grija fata de oameni si sigura
pentru copii, duce mai departe traditia suedeza care a inspirat-o in privinta mobilarii locuintei.

Totul vine din Smaland

Conceptul IKEA, ca si fondatorul sau, provine din Småland - o zona din sudul Suediei cu sol
neroditor si resurse putine. Locuitorii de acolo sunt recunoscuti pentru ca muncesc mult, se
multumesc cu putin si folosesc cu iscusinta resursele limitate de care dispun. Acest mod de
lucru este vectorul care directioneaza activitatea IKEA catre mentinerea celor mai mici preturi
posibile. Si asta fara a face niciodata vreun compromis in privinta calitatii. Suedia este
renumita in toata lumea pentru siguranta si calitatea mai presus de orice indoiala, iar
magazinele IKEA din lume ofera aceeasi calitate suedeza.

Societatea suedeza

IKEA a fost fondata pe vremea cand Suedia incepea sa devina un exemplu de asistenta si
egalitate sociala. Si aceasta este o tema ce concorda cu viziunea IKEA. Pentru a le putea
oferi o viata de zi cu zi mai buna celor mai multi oameni, noi lucram in parteneriat cu clientii.
Daca acestia isi transporta si isi asambleaza singuri mobila, noi le-o putem oferi la un pret
mai mic. Gama de produse este sigura si usor de folosit pentru copii si acopera nevoile
intregii familii, fie tineri, fie adulti. Astfel, impreuna, contribuim la crearea unei vieti de zi cu zi
mai buna pentru cat mai multi oameni.

5
Locatii si numarul angajatilor

IKEA are 300 de magazine in 36 de tari - dintre care si Romania (din 2007) – pe 4 continente.
In toate aceste magazine IKEA are in total 130000 de angajati. IKEA este unul dintre putinele
lanturi comerciale care are puncte de desfacere in Israel cat si in alte tari din Orientul Mijlociu .

IKEA in Romania

Magazinul IKEA din Romania a fost al 253-lea deschis in a 35-a tara. La fel ca si celelalte
magazine IKEA din lume, magazinul din Romania a fost operat prin sistem de franciza de
catre compania Moaro Trading S.R.L.pana in martie 2010, cand IKEA a achizitionat drepturile
de operare si franciza a magazinului din Bucuresti de la omul de afaceri Puiu Popoviciu.
Magazinul este situat in Zona Comerciala Baneasa si a vandut in anul 2009 circa 10 milioane
de produse, cu o valoare totala de 349,24 milioane lei, si a avut un numar de 2,52 milioane de
vizitatori. In anul 2008, magazinul a avut vanzari totale de 104,7 milioane euro.