Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Tabelul 10.1
Produsul Costul Profitul
unitar de unitar
productie
(u.m./u.f.) (u.m./u.f.)
A 2001 20 5
B 2002 10 3
Tabelul 10.2
Nr. Crt. Luna Vanzari produs B2002 (unitati fizice)
1 Octombrie (anul precedent) 1955
2 Noiembrie (anul precedent) 2055
3 Decembrie (anul precedent) 1755
4 Ianuarie (anul curent) 1855
5 Februarie (anul curent) 1655
6 Martie (anul curent) 1905
7 Aprilie (anul curent) 2005
8 Mai (anul curent) 1705
9 Iunie (anul curent) 1755
10 Iulie (anul curent) 1655
11 August (anul curent) 1865
12 Septembrie (anul curent) 1805
P = matricea reorientarilor;
0.7000
Sept Oct Noi Dec Steady State
A2001 0.6100 0.5835 0.5673 0.5574 0.5434
C2031
0.6000 0.1400 0.1800 0.2007 0.2113 0.2225
C2032 0.1500 0.1295 0.1226 0.1207 0.1214
0.5000
C2033 0.1000 0.1070 0.1094 0.1106 0.1127
Ponderi pe piata
0.1000
0.0000
Sept Oct Noi Dec Steady State
A2001 C2031
Perioade C2032
de timp C2033
Figura 1
3) Ponderea limita pe piata la care poate ajunge produsul A2001 daca matricea de
tranzitie ramane neschimbata un numar mare de perioade este 54.34 %.
0.5
0.4
0.3
0.19
0.2 0.16
0.1 0.08 0.08 0.1 0.09
0.1 0.05 0.05
0
Oct Noi Dec
A2001 C2031
Luni C2032 C2033
7) Deoarece produsul se afla in faza de declin, iar campania de publicitate a avut un efect
negativ, propunem revizuirea politicii de marketing-vanzari.
Analiza economica s-a realizat pe baza rezultatelor furnizate de produsul informatic
WINQSB/MKP.
Prezentam in continuare rezultatele obtinute:
Time Parametric Analysis for "Evolutia fidelitatii fata de A2001" (si a reorientarilor de
la A2001 la celelalte produse in raport cu luna septembrie a.c.)
Tabelul 5/R
Time Probability of Probability of Probability of Probability of
Period State A2001 State C2031 State C2032 State C2033
1 0.8000 0.1000 0.0500 0.0500
2 0.6875 0.1550 0.0800 0.0775
3 0.6242 0.1853 0.0976 0.0929
0.7000
0.6000
0.5000
Ponderi pe piata
0.4000
0.3000
0.2000
0.1000
0.0000
Sept Oct Noi Dec Steady State
A2001 C2031
Perioade C2032
de timp C2033
Figura 1
1
Fidelitati/Reorientari
0,8
0,8 0,6875
0,6242
0,6
0,4
0,1853
0,155 0,0976
0,2 0,1 0,08
0,05 0,05 0,0775 0,0929
0
Oct Noi Dec
Luni
Figura 2
ady State
10.4.2 Estimarea vanzarii produsului B2002
2000
1900
Vanzari
1800
1700
1600
1500
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Column F
Luni
Figura 10.2
Din grafic se observa ca nu exista trend si variatii sezoniere.
1500
oct Date
noi reale
dec ian Estimatii
feb mar α=0,2apr Estimatii
mai iun α=0,9
iul aug sep oct
Estimatii α optim Media datelor reale
oct 1812.74 Lunile
1809 1801.03 1830.83
2) Estimatiile obtinute cu α=0,9 reproduc vanzarile reale din luna imediat precedenta,
iar estimatiile cu α=0,2 si α optim realizeaza o nivelare a vanzarilor in jurul mediei.
3) Volumul vanzarilor recomandat sa fie luat in considerare pentru productia din luna
octombrie a.c. este 1801.032 deoarece eroarea medie patratica este mai mica in
cazul estimatiilor cu α optim.
4) Daca α este aprope de 1, vanzarile din ultimele perioade au o influenta mare asupra
previziunii pentru perioada urmatoare.
Daca α este mai aproape de 0, vanzarile din ultimele perioade au o influenta mica
asupra previziunii pentru perioada urmatoare (previziunile de la o perioada la alta vor
tinde sa fie constante).
Estimarea volumului vanzarilor produsului B2002 pentru luna octombrie a.c. s-a realizat
cu produsul informatic WINQSB/Fc/SES, rezultatele se prezinta in continuare:
WINQSB/Fc "Estimarea vanzarii produsului B2002"
Historical
Lunile Data
1 1955
2 2055
3 1755
4 1855
5 1655
6 1905
7 2005
8 1705
9 1755
10 1655
11 1865
12 1805
2100
2000
1900
Vanzarile
1800
1700
1600
1500
oct noi dec ian feb mar apr mai iun iul aug sep oct
Lunile
Figura 10.3
10.4.3 Decizia manageriala in conditii de incertitudine si risc
Conducerea SC PROMOD realizeaza in principal doua produse A2001 si B2002. Pentru ambele
produse volumul vanzarilor variaza intamplator de la o luna la alta, iar conducerea societatii este
interesata in planificarea programului de productie pe ultimul trimestru a.c. astfel ca oferta sa se
apropie cat mai mult de cererea manifestata pe piata.
Ajustarea nivelului productiilor pentru produsele A2001 si B2002 este estimata in functie de volumul
previzionat al vanzarilor corelat cu vanzarile reale din produsele concurente existente pe piata
(produsele C2031, C2032 si C2033 pentru produsul A2001 si produsele substitut pentru produsul
B2002 a carui cerere fluctueaza in functie de conjunctura economica). Sunt evidentiate urmatoarele
situatii obiective de evolutie a vanzarilor:
Starea naturii SN1: situatie favorabila societatii PROMOD (conditii slabe de concurenta)
- cererea pentru produsul A2001 se estimeaza astfel:
- cota de participare pe piata (calculata prin modelul Markov) * 6000 uf in luna octombrie =
0,5835 * 6000 = 3501 u.f.
- 1,10 * cota de piata (din modelul Markov) * 6000 uf in luna noiembrie = 1,10 * 0,5673 * 6000 =
1,10 * 3403,8 = 3744.18 u.f.
- 1,15 * cota de piata (din modelul Markov) *6000 uf in luna decembrie = 1,15 * 0,5574 * 6000 =
1,15 * 3344,4 = 3846.06 u.f.
Rezulta ca in cazul starii naturii SN1, cererea pentru produsul A2001 se situeaza la nivelul:
3501 uf + 3744,18 uf + 3846,06 uf = 11091.24 u.f.
- cererea pentru produsul B2002 sa fie in luna octombrie la nivelul de 1809 uf
prognozat prin modelul Brown pentru α = 0,9, apoi in luna noiembrie la nivelul de 1400
uf si in decembrie 3500 uf.
Rezulta ca in cazul starii naturii SN1, cererea pentru produsul B2002 se situeaza la nivelul:
1809 + 1400 + 3500 = 6709 u.f.
Starea naturii SN2: conditii medii de concurenta pe piata produselor A2001 si B2002
- cererea pentru produsul A2001 se estimeaza astfel:
- cota de piata (calculata prin modelul Markov) * 6000 uf in luna octombrie = 0,5835 * 6000 =
3501 uf
- cota de piata (calculata prin modelul Markov) * 6000 uf in luna noiembrie = 0,5673 * 6000 =
3403.8 uf
- cota de piata (calculata prin modelul Markov) * 6000 uf in luna decembrie = 0,5574 * 6000 =
3344.4 uf
Rezulta ca in cazul starii naturii SN2, cererea pentru produsul A2001 se situeaza la nivelul:
3501 + 3403,8 + 3344,4 = 10249.2 uf
- cererea pentru produsul B2002 sa fie in luna octombrie la nivelul de 1812.74 uf
prognozat prin modelul Brown pentru α = 0,2, apoi in luna noiembrie la nivelul de 1200
uf si in decembrie la 3200 uf.
Rezulta ca in cazul starii naturii SN2, cererea pentru produsul B2002 se situeaza la nivelul:
1812,74 + 1200 + 3200 = 6212.74 u.f.
Starea naturii SN3: situatie nefavorabila pentru SC PROMOD (concurenta agresiva a celorlalte
produse)
- cererea din produsul A2001 se situeaza la nivelul:
- cererea pentru produsul A2001 se estimeaza astfel:
- cota de piata (calculata prin modelul Markov) * 6000 uf in luna octombrie = 0,5835 * 6000 =
3501 uf
- 0,95 * cota de piata (calculata prin modelul Markov) * 6000 uf in luna noiembrie =
0,95 * 0,5673 * 6000 = 0,95 * 3403,8 = 3233.61 uf
- 0,90 * cota de piata (calculata prin modelul Markov) * 6000 uf in luna decembrie =
0,90 * 0,5574 * 6000 = 0,90 * 3344,4 = 3009.96 uf
Rezulta ca in cazul starii naturii SN3, cererea pentru produsul A2001 se situeaza la nivelul:
3501 + 3233,61 + 3009,96 = 9744.57 uf
- cererea pentru produsul B2002 sa fie in luna octombrie la nivelul de 1801.03 uf
prognozat prin modelul Brown pentru α optim, apoi in luna noiembrie la nivelul de 1000
uf si in decembrie la 3200 uf.
Rezulta ca in cazul starii naturii SN3, cererea pentru produsul B2002 se situeaza la nivelul:
1801,03 + 1000 + 3200 = 6001.03 u.f.
Sunt luate in cosiderare urmatoarele variante decizionale referitoare la oferta de productie pentru
urmatoarele trei luni:
V1 - oferta pentru produsul A2001 sa fie egala cu cererea totala estimata pe baza cotelor de piata
din octombrie, noiembrie si decembrie a.c. obtinute cu modelul Markov =
0,5835*6000 + 0,5673*6000 + 0,5574*6000 = 3501 + 3403,8 + 3344,4 = 10249.2 uf, iar
oferta pentru produsul B2002 sa fie egala cu (cererea pentru luna octombrie estimata cu modelul
lui Brown pentru α=0,2 + cererea de 1000 uf pentru luna noiembrie + cererea de 3200 uf pentru
luna decembrie) = 1812,745 + 1000 + 3200 = 6012.74 uf
V2 - oferta pentru produsul A2001 sa fie cu 5% mai mare fata de cererea totala estimata pe baza
cotelor de piata din octombrie, noiembrie si decembrie a.c. obtinute cu modelul Markov =
1,05 * 10249,2 = 10761.66 uf iar oferta pentru produsul B2002 sa fie cu 5% mai mica decat
(cererea pentru luna octombrie estimata cu modelul lui Brown pentru α = 0,2 + cererea de 1000
uf pentru luna noiembrie + cererea de 3200 uf pentru luna decembrie) = 0,95 * 6012,74 =
5712.1 uf.
V3 - oferta pentru produsul A2001 sa fie cu 5% mai mica fata de cererea totala estimata pe baza
cotelor de piata din octombrie, noiembrie si decembrie a.c. obtinute cu modelul Markov =
0,95 * 10249,2 = 9736.74 uf, iar oferta pentru produsul B2002 sa fie cu 5% mai mare decat
(cererea pentru luna octombrie estimata cu modelul lui Brown pentru α = 0,2 + cererea de 1000
uf pentru luna noiembrie + cererea de 3200 uf pentru luna decembrie) = 1,05 * 6012,74 =
6313.38 uf.
Compararea diferitelor posibilitati de desfasurare a productiei se face prin prisma unor consecinte
de tip profit calculat pentru fiecare varianta decizionala Vi, i = 1,2,3 si stare a naturii SNj, j = 1,2,3.
Profit(Vi,SNj)=(profitul unitar A2001)*MIN{∑(ofertaVi produs A2001),∑(cererea SNj produs A2001)} +
(profit unitar B2002)*MIN{∑(ofertaVi produs B2002),∑(cererea SNj produs B2002)} - (costul unitar
productie A2002) * MAX {0,∑(oferta Vi produs A2001) - ∑(cererea SNj produs A2001)} - (costul
unitar productie B2002) * MAX {0,∑(oferta Vi produs B2002) - ∑(cererea SNj produs B2002)}
Din Tabelul 10.1: profitul unitar A2001 = 5 um/uf; profitul unitar B2002 = 3
um/uf; costul unitar productie A2001 = 20 um/uf; costul unitar productie B2002 =
10 um/uf.
Conducerea societatii doreste ierarhizarea variantelor decizionale in functie de profitul care ar putea
fi obtinut atat in conditii de incertitudine, cat si in situatia in care, din experienta anterioara se
estimeaza ca probabilitatile pj asociate starilor naturii sunt: p1 = 0.4 pentru SN1, p2 =
0.4 pentru SN2 si p3 = 0.2 pentru SN3.
1) Potrivit criteriului Wald (maxmin), varianta optima este varianta 3, profit = 63563,29
Potrivit criteriului maxmax, varianta optima este varianta 2, profit = 70944,6
Potrivit criteriului Savage (minmax regret), varianta optima este varianta 3, profit = 3320,76
Potrivit criteriului Laplace (equal likelihood), varianta optima este varianta 3, profit = 65834,22
Potrivit criteriului Hurwicz, varianta optima este varianta 3, profit = 64375,4
2) Costul maxim pentru achizitionarea unor informatii complete asupra starilor naturii este de
2,073.56 .
3)
h1: α * 69284,22 + (1 - α) * 56516,24
h2: α * 70944,6 + (1 - α) * 45517,35
h3: α * 67623,84 + (1 - α) * 63563,29
Best Decision
Criterion Decision Value
Maximin Alternative3 63563.29
Maximax Alternative2 70944.60
Hurwicz (p=0,2) Alternative3 64375.40
Minimax Regret Alternative3 3320.76
Expected Value Alternative1 66730.63
Equal Likelihood Alternative3 65834.22
Expected Regret Alternative1 2073.56
Tabelul 10.5
Elaborare program
B marketing - 5 2 571 585
Pregatire
documentatie
C tehnica A 6 3 558 559
Estimare cerere si
I pret de vanzare H 3 2 557 558
Redactare studiu
J final F, G, I 3 2 557 558
Conducerea S.C. PROMOD S.A. doreste sa stie care este durata normala si
durata cea mai mica de realizare a studiului de fezabilitate cat si costurile totale
corespunzatoare. De asemenea conducerea este interesata in determinarea
duratei medii de realizare a studiului, a costului optim asociat acestei durate si
esalonarea in timp a activitatilor pentru obtinerea duratei medii, durata optima in
cazul unui
buget total de 5910 u.m.
6000
5980
5960Timp Cost
32 5851
5940
19 5,975
5920
19 5951.5
Cost
5900
25 5888.00
5880
5860
5840
5820
18 20 22 24 26 28 30 32 34
Timp
3) Dupa cum reiese din tabelul 10/R durata optima in cazul unui buget de 5910
u.m. este de 22,56 saptamani.
4) Avem doua drumuri critice pentru proiectul cu durata medie, acestea sunt:
A→D→G→J
A→E→H→I→J
Timp 25 saptamani.
Activity Analysis for Programarea activitatilor pentru realizarea unui produs nou
(Using Crash Time) Tabelul 7/R
Project Completion Time = 19 weeks
Total Cost of Project = 5,975 (Cost on CP = $2.548)
Number ofCritical Path(s) = 1
Crashing Analysis for Programarea activitatilor pentru realizarea unui produs nou
Tabelul 8/R
Activity Critical Normal Crash SuggestedAdditional Normal Suggested
Name Path Time Time Time Cost Cost Cost
Overall Project: 19 100.50 5851 5,951.50
Crashing Analysis for Programarea activitatilor pentru realizarea unui produs nou
Tabelul 9/R
Activity Critical Normal Crash SuggestedAdditional Normal Suggested
Name Path Time Time Time Cost Cost Cost
Overall Project: 25 37 5851 5888.00
Crashing Analysis for Programarea activitatilor pentru realizarea unui produs nou
Tabelul 10/R
Activity Critical Normal Crash SuggestedAdditionalNormal Suggested
Name Path Time Time Time Cost Cost Cost
1 ProiectareYes
produs 12 7 7.56 40.00 $645 685.00
2 Elaborarenoprogram marketing 5 2 5 0.00 $571 $571
3 Pregatire no
documentatie tehnica6 3 6 0.00 $558 $558
4 ConstruireYes
prototip 11 6 7 $16 $655 $671
5 ElaborareYes
prospect de marketing
4 3 3 $1 $561 $562
6 Estimare cost
no de productie 3 2 3 0.00 $557 $557
7 Testare tehnica
Yes a productiei 6 4 6 0.00 $615 $615
8 Studiul pietei
Yes 8 4 8 0.00 $575 $575
9 Estimare cerere
Yes si pret de vanzare
3 2 2 $1 $557 $558
10 RedactareYesstudiu final 3 2 2 $1 $557 $558
PERT/Cost Analysis for Programarea activitatilor pentru realizarea unui produs nou
(After Crashing) Tabelul 11/R
Project Time
Cost Schedule
Cost Schedule
Total CostTotal Cost
in week Based on Based
ES on LS Based on Based
ES on LS
1 1 180.50 66.30 180.50 66.30
2 2 180.50 66.30 $361 132.60
3 3 180.50 66.30 541.50 198.90
4 4 180.50 66.30 $722 265.20
5 5 180.50 66.30 902.50 331.50
6 6 66.30 66.30 968.80 397.80
7 7 66.30 66.30 1035.10 464.10
8 8 66.30 66.30 1101.40 530.40
9 9 66.30 180.50 1167.70 710.90
10 10 66.30 180.50 1234.00 891.40
11 11 376.19 397.39 1610.19 1,288.79
12 12 376.19 397.39 1986.38 1,686.18
13 13 376.19 397.39 2362.57 2,083.57
14 14 260.73 167.73 2623.30 2,251.30
15 15 260.73 260.73 2884.04 2,512.04
16 16 260.73 260.73 3144.77 2,772.77
17 17 353.40 260.73 3498.17 3,033.50
18 18 360.04 267.38 3858.21 3,300.88
19 19 360.04 267.38 4218.25 3,568.25
20 20 174.38 267.38 4392.63 3,835.63
21 21 174.38 360.04 4567.00 4,195.67
22 22 381.50 567.17 4948.50 4,762.83
23 23 381.50 567.17 5330.00 5,330.00
24 24 $279 $279 5609.00 5,609.00
25 25 $279 $279 5888.00 5,888.00
10.4.5 Calculul profitului maxim probabil (speranta matematica a profitului) in
cazul in care se va lansa pe piata produsul D2004
Tabelul 10.6
Anul t Anul t+1
Profitul
Variantele Starile naturii Variantele Starile naturii estimat
Instalarea unui utilaj Cerere mare
nou Conjunctura Instalarea unui nou utilaj (prob=0,3) 1355
Cerere medie
575 u.m. favorabila 575 u.m. (prob=0,6) 1155
Cerere mica
(probabilitatea=0,7) (prob=0,1) 1055
Cerere mare
Ore suplimentare de (prob=0,3) 1155
Cerere medie
lucru (prob=0,6) 1055
Cerere mica
557 u.m. (prob=0,1) 955
Cerere mare
Conjunctura Utilizarea capacitatii (prob=0,3) 1055
Cerere medie
nefavorabila existente (prob=0,6) 955
Cerere mica
(probabilitatea=0,3) (prob=0,1) 755
Cerere mare
Ore suplimentare de Conjunctura Instalarea unui nou utilaj (prob=0,3) 1155
Cerere medie
lucru favorabila 575 u.m. (prob=0,6) 1055
Cerere mica
557 u.m. (probabilitatea=0,7) (prob=0,1) 755
Instalarea unui nou utilaj si Cerere mare
ore (prob=0,3) 1055
Cerere medie
suplimentare de lucru (prob=0,6) 955
Cerere mica
577 u.m. (prob=0,1) 755
Cerere mare
Conjunctura Ore suplimentare de lucru (prob=0,3) 955
Cerere medie
nefavorabila 557 u.m. (prob=0,6) 955
Cerere mica
(probabilitatea=0,3) (prob=0,1) 755
Conducerea S.C. PROMOD S.A. doreste sa cunoasca actiunea pe care trebuie
sa o intreprinda in prima si, respectiv, a doua etapa pentru a obtine maximum de
profit.