Mass-media

Termenul Mass-media, uneori formulat ca media, este o expresie englez la plural, care a fost preluat i n romn, avnd semnificaia (i traducerea) "mediile de mase". Cuvntul se poate folosi eventual i la singular, cnd se spune - pe englez medium, care se traduce pe romnete cu "un mediu".

Functiile mediilor
Mediile au un important rol n societate, concretizat prin urmtoarele funcii: -transmiterea informatiei, -formarea, influenarea i manipularea opiniei publice, -educaie, -divertisment .a.

Teorii privind influena mass-media

ncepand de la teoria lui Lippmann, teoria cultivrii, a dependenei, a stabilirii ordinii de zi, a spiralei tcerii, etc toate acestea relev modul n care mass media influeneaz comportamentele, fie direct sau indirect, pe termen lung sau mediu. E. Noelle-Neumann apreciaz c exist un procent de circa 20% de indivizi care i exprim convingerile cu fermitate chiar i dac acestea sunt contrare opiniei dominante. (Gabriel A. Almond, Sidney Verba,1996). Cele mai importante evenimente interne sau externe, despre care marea majoritate dintre noi are opinii formate extrem de puternice, ne-au fost aduse la cunotin de ctre mass-media. De aici i uurina cu care mass-media poate influena judecile noastre de valoare i, prin urmare, alegerile pe care le facem sau deciziile pe care le lum n urma lor. n funcie de evenimentele prezentate n buletinele de tiri, n presa scris, la radio, etc., oamenii i organizeaz viaa. Depindem de mass media pentru a fi informai, iar cei care tiu cum s profite de acest lucru, ctig o mare parte din public. n primul rnd, toate aceste forme moderne, modele ale comunicrii n mas, acioneaz asupra minii omului n general, probabil televiziunea este cea mai utilizat form a comunicrii n mas, cci audiena se rotunjete la un numr extreme de ridicat.

Teoreticienii sunt de acord c presa i celelalte mass-media au efecte asupra indivizilor, grupurilor, instituiilor i maselor, modelnd personalitatea uman sub aspect cognitiv, afectiv i comportamental. Un model, numit spirala tcerii, creat de cercettoarea german Elisabeth Noelle Neuman, imagineaz efectele comunicrii asupra individului n timp, ele mpingnd individul puin i slab informat spre marginea unei spirale, n funcie de comunicarea la care are acces subiectul. Un alt model mai simplu este acela al fluxului n doi pai, care ia n calcul rolul liderului de opinie ca mediator ntre mass-media i individ. Primul pas este efectul asupra liderului, al doilea reprezentnd influena acestuia asupra celorlali. Modelul Agenda setting este propus de o teorie care privete efectul mass-media ca forme de structurare a activitii sociale propuse indivizilor n mod prioritar i acceptate de acetia. Mass-media lanseaz, definete problemele publice i, prin aceasta, stabilete agenda ceteanului i a omului politic.