Managementul si Marketingul Comunicarii

Seminar 2011

Sa ne cunoastem cunoastem
Horia Moasa
y y y y y y y

Facultatea de Drept si Sociologie, Universitatea Transilvania din Brasov Facultatea de Comunicare si Relatii Publice David Ogilvy, SNSPA Copenhagen Business School Master of Science in International Business Administration and Modern Languages Texas A&M University Department of Communication Director de marketing: Hard Discount, 1001Romania, Doripesco Consultant in comunicare politica: PSD, PLD, PDL, N.V. Popa, D.I. Puchianu, P. Basa Director: Century Image

Si acum voi voi

Tema pentru seminar

Crearea unui cont pe: www.thecommunicationspace.com - Intrare in grupul: Communication Management and Marketing
1.

Tema pentru seminar

2. Realizarea unui proiect de finantare pe promovare culturala: www.programulcantemir.ro Sectiunea: Promovare / Culture to Go

Proiecte din trecut

2009 Medieval Brasov: Romanian Cultural Heritage

Proiecte din prezent

2011 Cetatea Fagarasului Legenda Vie

Si acum sa incepem incepem

Sa ne prezentamaltfel!!!

Pozitionarea brandurilor

Pozitionarea incepe cu un produs, dar pozitionarea nu este ceea ce faci cu produsul, ci ceea ce faci cu mintea consumatorului.

Creativitate - Realitate

Superlative - Comparative

Premisele pozitionarii
Societatea supra-coomunicationala  Explozia media  Explozia produselor  Explozia advertisingului y Mintea supra-simplificata y Mesajul supra-simplificat
y

Cum ajungi in mintea consumatorului? consumatorului?

Calea usoara: sa fii primul! y Calea dificila: sa fii al doilea, al treilea
y

Christopher Columbus

Amerigo Vespucci

Putina istorie
Era produsului: capcana lui mai bun USP y Era imaginii: imaginea/ reputatia unei organizatii y Era pozitionarii: mai degraba strategie, decat creativitate
y

IDENTIFICAREA UNEI POZITII IN MINTEA CONSUMATORULUI!!!

Cum functioneaza pozitionarea? pozitionarea?

Vezi ceea ce te astepti sa vezi! y Mintea umana: un container inadecvat  Asaltul brandurilor  Nevoia de ordonare: scarile
y
1 2 3

Pozitionarea contra
#1 #2

Pozitionarea contra

Marea capcana a pozitionarii

Vs.

Marea capcana a pozitionarii

Sa uiti ceea ce te-a facut faimos!!!