Sunteți pe pagina 1din 1

Mixul de marketing online

Succesul unei firme n spaiul online se reflect n modul n care ea reuete combinarea eficient a celor patru elemente ale e-mixului de marketing. Dup prerea mea, acesta nu trebuie abordat diferit de mixul de marketing tradiional ci trebuie vzut ca o completare, o extindere adaptat mediului virtual. n ceea ce privete produsul online firma trebuie s tie cum s-l vnd i s-l distribuie eficient la fel ca i n mediul de afaceri tradiional. Urmtorul pas este acela de a stabili preul pornind de la aceleai criterii aplicabile mediului offline, n funcie de: costuri creare i ntreinere site, marketing (pe motoare de cutare, comisionulpltit pentru marketing afiliat), de distribuie, costuri administrative, etc. concuren - prin site-uri de comparare a preurilor la diferii competitori saucutare cu ajutorul motoarelor de cutare elasticitatea pieei preuri de penetrare, preuri lider, preuri psihologice, preuri promoionale faza din ciclul de via al produselor sau serviciilor factori economici, tehnologici, legislaie Promovarea mbrac alte forme n spaiul virtual. Mixul comunicrii promoionale se refer de data aceasta la publicitatea online prin web site, bannere publicitare i marketing direct online, optimizare pentru motoarele de cutare, pot electronic, postare de link-uri pe alte site-uri, marketing viral, marketing afiliat, PR online, blog-uri, promovarea vanzrilor onlinei lista poate continua. Totui, trebuie subliniat faptul c promovarea afacerilor online este susinut de promovarea offline prin contribuia sa important la construirea brand-ului, direcionarea vizitatorilor spre site-ul firmei i mbogirea bazei de date clieni. Din punct de vedere al distribuiei online pentru unele firme internetul este o alt modalitate de a vinde, iar pentru altele, vnzarea online este nsi obiectul de activitate. i n aceast situaie distribuia fizic, logistica i managementul canalului sunt eseniale n satisfacerea clientului prin livrri corecte i la timp. Concluzionnd, pentru atingerea obiectivelor propuse, la nivelul firmei trebuie s existe o legatur strns ntre strategiile de marketing offline i cele online.