Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Curs introductiv
Andra Ghibuiu
Structura materiei:
Curs introductiv Firma n comerul internaional. Internaionalizarea afacerii 1.1. Motivaiile internaionalizrii 1.2. Exportul direct avantaje, dezavantaje, forme 1.3. Exportul indirect avantaje, dezavantaje 1. Tranzaciile de comer exterior 1.1. Natura tranzaciilor de comer exterior 1.2. Mecanismul tranzaciei de comer exterior 1.3. Circuitul documentar 2. Logistica internaional 2.1. Soluia logistic 2.2. Pregtirea mrfii pentru livrare 2.3. Expediia internaional 2.4. Documentele de livrare 3. Transportul internaional 3.1. Caracteristici generale soluia de transport, contractul de T. 3.2. Tipurile principale de transport: maritim, terestru, aerian
Structura materiei:
4. Vmuirea mrfurilor 4.1. Atribuirea regimului vamal regimurile definitive i suspensive 4.2. Statutul vamal al mrfii valoarea n vam, poziia tarifar, originea mrfurilor 4.3. Procedura de vmuire 4.4. Schimburile comerciale intracomunitare 5. Plile internaionale 5.1. Soluia de plat 5.2. Instrumentele de plat virament, cec, card, efecte de comer 5.3. Modalitile de plat ordin de plat, incasso 5.4. Acreditivul documentar definire, tipologie, gestiune 6. Finanarea tranzaciilor internaionale 6.1. Finanarea pe termen scurt scontare i factoring 6.2. Finanarea pe termen mediu forfetare i leasing 6.3. Finanarea pe termen lung credit furnizor, credit cumprtor 7. Gestiunea riscului n tranzaciile internaionale 7.1. Riscul n afacerile internaionale definiie, tipologie 7.2. Asigurarea mrfurilor n traficul internaional
Internaionalizarea afacerilor
Internaionalizarea = procesul de cretere a implicrii firmei n operaiuni internaionale Dimensiunile internaionalizrii: metoda de operare (cum), obiectul vnzrilor (ce), pieele int (unde), capacitatea organizaional, personalul, finanele. Metoda de operare CUM? - diferite forme de realizare a afacerilor internaionale - merg de la exportul simplu, pn la producia n strintate. Obiectul vnzrilor CE? - bunurile i serviciile exportate - tinde s se diversifice pe msura creterii implicrii firmei n piaa mondial. Piaa-int UNDE? - n fazele iniiale ale internaionalizrii se abordeaz piee mai uor accesibile n termeni de costuri, riscuri, concuren, distan geografic i cultural. Capacitatea organizaional CU CE? - msura n care sistemul de management al firmei este capabil s valorifice n mod eficient funciile firmei.
Motivaiile internaionalizrii
Internaionalizarea are premise obiective - evoluia de ansamblu a mediului de afaceri sub influena unui complex de factori de natur tehnologic, economic, politic i cultural i premise subiective - rezultatul unor decizii ale managementului, care au la baz o serie de motivaii:
Motivaiile internaionalizrii
1. Motivaiile REACTIVE - rspunsul firmei la presiunile care vin din mediul de afaceri: a. Presiunea concurenei - pierderea segmentului de pia deinut, n favoarea unui concurent local sau teama de a pierde piee strine b. Scderea vnzrilor pe piaa intern - ca volum al vnzrilor sau sub forma cotei de pia; produsele de pe piaa intern n faza de declin a ciclului lor de via; c. Excesul de capacitate raportat la capacitile de desfacere pe plan intern - cnd capacitile de producie nu sunt pe deplin utilizate, firmele pot privi expansiunea n strintate ca o cale de a realiza o distribuire mai larg a costurilor fixe. d. Supraproducia - n cazuri de declin al pieei interne, pieele externe reprezentnd un debueu pentru stocurile existente. e. Apropierea de clieni - cele mai multe firme europene au o activitate internaional pentru simplul motiv c clienii lor sunt situai n ri apropiate geografic
Motivaiile internaionalizrii
2. Motivaiile proactive - angajarea voluntar a firmei n afacerile internaionale n scopul valorificrii unor avantaje comparative, strategice sau competitive.
a. Accesul la resurse materiale i financiare - st la baza nu numai a unor operaiuni comerciale (contracte pe termen lung), ci i a unor forme de aliane strategice i cooperri (subcontractare, societi mixte).
b. Reducerea costurilor - valorificarea raportului favorabil costul manoperei/ productivitatea muncii - diferenialul de costuri); economii de serie mare n cazul unor activiti de anvergur internaional; facilitile oferite de state: reducerea taxelor vamale pentru produsele importate n cadrul unor cooperri industriale; reducerea sau eliminarea impozitului pe profitul reinvestit c. Valorificarea avansului tehnologic - capacitatea de inovare tehnic n domeniul produciei, care permite firmei s lanseze continuu pe pia produse cu caracteristici calitative i funcionale superioare; flexibilitatea produciei i tehnologia comercial avansat pe baza crora firma poate asigura diversificarea ofertei i adaptarea ofertei la specificul diferitelor piee de desfacere d. Export-minded management - managementul superior - angajat direct n afacerile internaionale - tinde s lrgeasc orizontul de dezvoltare al firmei, s impun o strategie orientat spre exterior; dezvoltarea unor strategii active n raport cu riscul - metode de diversificare i acoperire a acestora =>mai mare stabilitate i e. Dezvoltarea reelei de informaii i comunicaii totodat o raiune i o condiie a expansiunii internaionale; procesul internaionalizrii este unul de asimilare cumulativ
RISCURILE mai numeroase i mai complexe, tinnd cont de mediul intercultural n care are loc derularea tranzaciei i de gradul mai ridicat de variabilitate a pieei internaionale:
- riscurile politice, inclusiv cele determinate de modificrile cadrului instituional; - riscurile economice, legate de accesul la factori de producie, infrastructur, calitatea forei de munc i a managerilor, instabilitatea economic; - riscurile financiare, respectiv riscul valutar, de credit, solvabilitatea firmelor
EXPORTUL DIRECT
AVANTAJE nsuirea profitului comercial meninerea unui contact direct cu piaa internaional, reacionnd rapid la schimbri posibilitatea promovrii produselor, a mrcii de fabricaie posibilitatea de consolidare a poziiei comerciale
DEZAVANTAJE cheltuielile de comercializare sunt ridicate - numai de la un anumit volum al vnzrilor, exportul direct devine rentabil riscurile specifice se rsfrng direct asupra firmei necesar constituirea unor servicii sau compartimente de profil personal specializat + costuri suplimentare + riscuri n planul managementului
A. EXPORTUL DIRECT
1. Export prin structurile interne 2. Reprezentantul n strintate 3. Biroul de reprezentare 4. Sucursala 5. Filiala
2. Reprezentantul n strintate
Reprezentantul este un angajat al firmei exportatoare, delegat temporar de aceasta s-i desfoare activitatea n strintate i care este remunerat printrun salariu fix, plus un comision funcie de volumul vnzrilor realizate. Funcii: activiti de prospectare a pieei de implantare, promovare a produselor firmei i vnzri pe piaa respectiv, fr a avea dreptul s ncheie, n nume propriu, acte de comer. ntreaga activitate a reprezentantului este coordonat de firma exportatoare, care gestioneaz i controleaz activitatea de vnzare n strintate. Avantajele acestei forme de export const n: bun informare a firmei exportatoare privind piaa extern vizat existena unui specialist al firmei exportatoare care asigur legtura cu partenerii externi i care soluioneaz operativ eventualele probleme legate de livrarea mrfurilor care fac obiectul contractului de export controlul de ctre firma exportatoare a activitii de comercializare pe piaa extern Dezavantajele: asumarea riscurilor de plat i conjuncturale de ctre exportator dificulti legate de alegerea reprezentantului ncredere + eficien
3. Biroul de reprezentare
denumit i birou comercial - un compartiment operativ al a unei firme exportatoare, implantat pe o pia-int, care nu are personalitate juridic i nu poate ncheia, n nume propriu, acte de comer.
Cnd? derularea n bune condiii a unui volum important de livrri la export - asigurarea urmririi livrrilor mrfurilor contractate la utilizatorul final punerea produselor n funciune, acordarea de asisten tehnic i service aferente acestora Funcii: activiti specifice de prospectare a pieei promovarea produselor firmei stabilirea primelor contacte cu partenerii poteniali, acordarea de asisten pentru pregtirea i derularea tratativelor i urmrirea la faa locului a modului de derulare a contractelor de export ncheiate coordonarea asistenei tehnice i service-ului post-vnzare asigurarea unui flux informaional despre conjunctura pieei externe de multe ori are doar caracter provizoriu, de cercetare a pieei locale
4. Sucursala (branch)
serviciu al firmei exportatoare, fr personalitate juridic, delocalizat n strintate, ce nu poate ncheia acte de comer n nume propriu (numai n baza mputernicirii de reprezentare date de societatea-mam) depinde n totalitate, dpdv financiar i administrativ de societatea-mam, iar obiectul su de activitate trebuie s fie identic cu cel al acesteia organizat, nregistrat i funcioneaz potrivit legislaiei locale i i desfoar activitatea pe baza autogestiunii economico-financiare i valutare; dispune de buget de venituri i cheltuieli cu sold reflectat n rezultatele economico-financiare ale SM Funciile: Comercial - gam larg de aciuni de prospectare, de aciuni de promovare Administrativ transmiterea comenzilor ctre societatea-mam, face livrrile pe plan local, urmrirea derulrii contractelor de export ncheiate cu firme din ara respectiv Avantaje: asigurarea informrii continue despre pia efectuarea operaiunilor de prospectare urmrirea derulrii contractelor Dezavantaje: necesit investiii importante riscurile financiare aparin societii-mam alegerea responsabilului local dificil
5. Filiala (subsidiary)
o societate constituit n strintate, care are personalitate juridic, dar este controlat de ctre societatea-mam, ce particip, n totalitate sau parial, la formarea capitalului su social. Caracteristici:
structura organizatoric i conducerea activitii - determinate de condiiile mediului economic i regimul juridic ale rii gazd; se integreaz n mecanismul economic al rii gazd => adaptarea deciziilor i conducerii activitii a regimul de funcionare al pieei respective imaginea favorabil i prestigiul comercial al filialelor - determinante pentru stabilirea unor relaii durabile cu partenerii
Modaliti de creare a filialelor: 1. preluarea unei structuri existente pe pia cumprarea unei participaii la o firm local, ce poate fi: majoritar (>2/3 din capitalul social), majoritar absolut (>1/2 din capitalul social) sau minoritar de blocaj (>1/3 din capitalul social) 2. greenfield investment crearea unei sructuri noi mai costisitor, mai mult timp, dar pe termen lung 3. societatea mixt mbin caracteristici ale implantrii cu aspecte de cooperare i parteneriat strategic
Filiala - tipologie
A. Filiala de comer cumpr de la societatea-mam produsele destinate pieei de implantare, n vederea contractrii i vnzrii acestora ctre firmele din ara respectiv. constituie i gestioneaz reeaua de comercializare local administreaz operativ comenzile, livrrile i facturarea se ocup de recuperarea creanelor i servicii post-vnzare Avantaje: - contactul direct cu piaa - adaptarea produsului la cererea local - mbuntirea serviciilor ctre clieni - reducerea costurilor cu logistica - facturarea n moneda rii-gazd - accesul la multiple modaliti de finanare Dezavantaje: - investiie mare - control financiar dificil - dependena de sistemul juridic local => riscul ridicat n anumite ri
Filiala - tipologie
B. Filiala de producie n strintate - firma-mam implanteaz o unitate productiv, cu personalitate juridic pe piaa int aleas. de cele mai multe ori, filiala respectiv realizeaz i activiti de comercializare a produselor att n ara de implantare, ct i n rile limitrofe acesteia. Avantaje:
reducerea costurilor de fabricaie resurse materiale i de for de munc de pe plan local eliminarea costurilor impuse de ptrunderea pe pia prospectarea adaptarea produsului la cerinele locale msuri i faciliti fiscale acordate de guvernele locale ISD
Dezavantaje:
investiii importante riscuri ridicate i multiple dificulti de adaptare la specificul economic i cultural al rii-gazd
Categorii de intermediari
A. Agentul comercial - un mandatar care se angajeaz, de o manier permanent, s negocieze i, eventual s ncheie contracte de export/import, de locaie sau de prestri de servicii, n numele i pe contul mandantului. Firma productoare/exportatoare pstreaz, astfel, controlul asupra procesului de comercializare. Principalele activiti dezvoltate de un agent comercial: prospectarea pieei internaionale, promovarea produselor firmei, selectarea partenerilor comerciali ai acesteia, negocierea contractelor de comer exterior n numele exportatorului; dac nu este investit cu putere de reprezentare, acesta transmite comenzile ctre firma exportatoare, care preia i deruleaz activitile specifice dac dispune de putere de reprezentare, el poate ncheia, n numele i pe contul firmei exportatoare, acte de comer exterior, inclusiv contracte de export/import poate s i asume riscul de neplat decurgnd din derularea contractului de vnzare internaional, caz n care el devine un aa-numit reprezentant de vnzare. de regul, este o persoan juridic, care este remunerat printr-un comision, calculat ca o cot parte din tranzaciile efectuate prin intermediul su se deosebete de alte tipuri de intermedieri prin durata mare a relaiilor care se stabilesc pe baze contractuale, ntre el i mandant (firma exportatoare).
Categorii de intermediari
B. Comisionarul productorul (exportatorul/comitentul) ncheie un contract de comision cu un intermediar (comisionarul) care, la rndul lui ncheie contracte de vnzare internaional, n nume propriu, dar pe contul comitentului. comitentul pune la dispoziia comisionarului o anumit cantitate de mrfuri, pe care acesta se oblig s o gestioneze cu grija bunului proprietar, s o valorifice pe piaa internaional i s predea comitetului contravaloarea convenit a mrfii comisionarul este remunerat de ctre comitent cu un comision, n funcie de tipul operaiunii, tipul de marf ce face obiectul tranzaciei comerciale internaionale, valoarea tranzaciei etc. form de realizare a operaiunilor de comer exterior, la care apeleaz productorii/exportatorii care nu doresc s suporte costurile legate de ncheierea i derularea contractelor, prefernd s beneficieze, n plus, i de experiena i numele unui comerciant consacrat pe piaa internaional de obicei, este o firm specializat n operaiuni de comer exterior - dispune de un personal calificat i de experiena necesar derulrii tranzaciilor comerciale internaionale cu anumite categorii de mrfuri i pe anumite zone geografice.
Categorii de intermediari
C. Consignatarul - form de comercializare apropiat de cea prin comisionar; comisionarul, denumit consignatar, se angajeaz s preia n depozitul su mrfurile comitentului, denumit consignant, n anumite condiii tehnice i de calitate, spre a le vinde treptat la export, contra unui comision calculat procentual la valoarea exporturilor realizate. pe perioada n care mrfurile se afl depozitate la consignatar, consignantul are dreptul de supraveghere i control permanent al desfacerii exportul mrfurilor prin metoda consignaiei se face n cazurile de concuren puternic pe piaa internaional, situaie n care, produsele n cauz au o desfacere lent. nu orice marf se poate preta la vnzarea prin consignaie: mrfurile perisabile sau utilajele complexe; dar metoda este adecvat pentru desfacerea pieselor de schimb pentru maini i utilaje, a diverselor bunuri de larg consum de folosin ndelungat, a diverselor scule i utilaje simple etc.
EXPORTUL INDIRECT
AVANTAJE
productorul nu i asum cheltuielile i riscurile legate de export productorul poate ncasa contravaloarea mrfurilor livrate mai devreme productorul nu are nevoie de un departament propriu de export eforturi i riscuri minime pentru productor intermediarul poate realiza economii de scar
DEZAVANTAJE
productorul ncaseaza un profit mai redus productorul nu are contact direct cu piaa dificulti n gsirea unor firme de comer exterior productorul pierde controlul asupra comercializrii produselor
Exportul INDIRECT
Casele de comer, implicate n acest tip de tranzacii comerciale internaionale, sunt firme specializate care, pe de o parte, cumpr mrfuri de la productorii sau de la angrositii din rile lor i le revnd n strintate, iar pe de alt parte, achiziioneaz mrfuri din strintate, pe care apoi le revnd angrositilor sau detailitilor locali, precum i ntreprinderilor cu activitate productiv. mobilul firmei: obinerea de profit comercial = diferen ntre preul de vnzare pe piaa extern (n valut) i preul de achiziie al bunurilor de export pe piaa intern (n moned naional) trebuie s dispun de un capital important pentru asigurarea finanrii derulrii tranzaciilor comerciale internaionale i asum toate riscurile legate de comercializare prin reeaua de filiale din strintate, ptrund pe diferite piee externe = > dispun de o vast reea de ageni, distribuitori i reprezentani societi comerciale specializate ce asigur pentru clienii lor (productorii) o serie larg de servicii pentru derularea exportului/importului de mrfuri:
cercetarea i prospectarea pieei externe punerea la dispoziie a unei reele de comercializare deja implantate asigurarea distribuiei fizice a mrfurilor finanarea operaiunilor i preluarea riscurilor
Asigurtor
Exportator
Importator
Bnci
MEDIUL MONDIAL
Mediul mondial caracterizat prin complexitate i eterogenitate ce deriv din diferenele de ordin economic, politic i cultural dintre state, dar care trebuie raportate la fenomenul de globalizare Mediul naional cuprinde n general urmtoarele tipuri de instituii:
o autoritate central, de stat, responsabil n domeniu minister o autoritate vamal agenii sau centre de promovare a comerului exterior instituii de garantare/asigurare a creditelor de comer exterior agenii de promovare a ISD
Contractul de asigurare presupune ca asiguratul, persoana posesoare a uni bun, s transfere asigurtorului, o companie specializat de asigurri, o serie de riscuri ce privesc bunul respectiv, pltindu-i acestuia o sum de bani denumit prim de asigurare, urmnd ca n cazul producerii evenimentului asigurat, asigurtorul s l despgubeasc pe asigurat conform prevederilor contractuale.
ETAPELE DERULRII UNEI OPERAIUNI DE EXPORT-IMPORT 1. Cererea pentru bunuri - Comanda 2. Primirea comenzii; producerea mrfurilor 2a. Intermediarii contacteaz firmele de expediie Verificarea bonitii cumprtorului
D. Maritim
4. Port / aeroport (de expediie) A. Depozitare B. Asigurare C. Vmuire D. ncrcare E. Controlul autoritilor 5. Transport 6. Port / aeroport (de destinaie) A. Descrcare B. Controlul autoritilor
7. Tranzacii financiare A. Banca importatorului primete documentul de transport B. Creditarea contului firmei exportatoare
8. Intermediarii contacteaz comisionarul vamal
11. Importatorul primete mrfurile A. Vnzare imediat B. Depozitare C. Prelucrarea mrfurilor importate
Licena de export/import instrument de politic comercial utilizat pentru reglementarea exportului/importului; se obine de la autoritatea competent minister/departament; n lipsa acestuia, nu se poate derula operaiunea de export/import
Factura consular i factura vamal documente solicitate de autoritile din ara importatoare; emise de reprezentanele consulare ale statului exportator i servesc mai ales la determinarea nivelului taxelor vamale la import Declaraia vamal document ntocmit de persoana ce face formalitile vamale (exportator/importator/comisionar n vam), iar autoritatea vamal trebuie s-l verifice i s dea mrfurilor liber de vam Certificatul de origine emis de regul de Camera de Comer i Industrie a statului exportator i are rolul de a atesta faptul c marfa este originar din acel stat; face parte din dosarul de vmuire Certificate sanitare, de inspecie, carnete de transport (ATA i TIR)
Factura comercial conine elementele eseniale ale contractului de vnzare internaional partenerii, obiectul i preul; servete la ncasarea preului i la efectuarea formalitilor vamale
Alte documente pentru: depozitarea mrfii, angajarea transportatorului, ncheierea contractului de asigurare, efectuarea de controale sau inspecii, la condiia DDP, ntocmete incusiv declaraia vamal la import