Facultatea de Economie si Administrarea Afacerilor Universitatea Dunarea de Jos

Marca Comerciala

Studenta: Chiriac Daniela Specializare: ECTS, grupa 2 An: III

Marca comerciala

1. Ce este o marca?
Marca confer personalitate unei firme i face distincie intre numele si aspectul produselor i serviciilor dumneavoastr i restul produselor sau serviciilor existente pe pia. Prin nregistrare marcii se elimin riscul de confuzie in faa clienilor, furnizorilor sau terilor interesai. Inregistrarea mrcii la OSIM (Oficiul din Romnia), OHIM (Oficiul european) sau WIPO (Oficiul international) confer titularului un drept legal exclusiv asupra mrcii. Le vedem, le auzim, le atingem, le mirosim. Sunt prezente peste tot in viata noastra: pe strada, in propria casa, in supermarketuri, in restaurante, in mass-media. Ne ajuta sa identificam provenienta produsului sau serviciului respectiv, oferindu-ne in acelasi timp informatii importante privind calitatea acestora. Marcile, constituie piatra de temelie a competitiei dintre diferiti producatori, respectiv prestatori de servicii, acordandu-le totodata consumatorilor posibilitatea de a alege. Marca a devenit astazi un puternic mijloc de presiune asupra pietei si, desi legea nu obliga la inregistrarea marcilor, atat producatorii cat si furnizorii de servicii au interes sa-si protejeze afacerile. De asemenea, prin interactiunea dintre productie si consum, putem spune ca marca este un fel de arbitru in organizarea pietei, un mijloc de corelare a cererii cu oferta. O marca este orice semn care serveste pentru diferentierea pe piata a produselor si seviciilor unei persoane sau societati de cele ale concurentei. Este absolut necesar ca ea sa diferentieze produsul sau serviciul acestei persoane sau societati pentru a evita confuzia cu alte produse sau servicii identice sau similare.

Pentru consumator marca reprezinta cel mai comod mijloc de a recunoaste o categorie de produse sau servicii ce i-a fost recomandata sau pe care experienta l-a determinat sa o prefere altor produse sau servicii de aceeasi natura. Pentru o companie, marca reprezinta un mijloc de a cuceri si a pastra clientii. O marca poate fi constituita dintr-un cuvant, din litere, cifre, nume, desene, etichete, sloganuri, imagini. Tot mai multe tari permit inregistrarea unor marci denumite neconventionale, cum ar fi: Semne sonore (sunete) Un exemplu clasic de marca sonora este tonul de apel al firmei Nokia Semne olfactive (mirosuri) Un exemplu de marca olfactiva inregistrata ca marca comunitara este mirosul ierbii proaspat cosite, pentru mingi de tenis Semne tactile O singura atingere a unui obiect poate duce la recunoasterea acestuia, de exemplu daca suprafata atinsa are o structura sau o forma specifica; de exemplu, sticla de Coca-Cola a fost proiectata in anul 1915, astfel incat sa poata fi recunoscuta si in intuneric Marci compuse dintr-o singura culoare Pentru ca o culoare sa poata fi considerata marca, solicitantul trebuie sa faca dovada distinctivitatii dobindite prin acea culoare; cele mai cunoscute exemple sunt: culoarea roz (cu un cod pantone specificat) pentru izolatii din fibra de sticla si materiale de constructii; culoarea violet, pentru ciocolata a firmei Cadbury's; culoarea orange, pentru servicii de telecomunicatii Marci in miscare Pot fi clipuri de film, imagini video, logo-uri animate pentru spectacole de televiziune; un exemplu de marca in miscare inregistrata ca marca

cominitara consta din usile unei masini Lamborghini cu descrierea: marca se refera la un aranjament tipic si caracteristic al usilor unui vehicul Marci gestuale Acestea sunt cazuri particulare ale marcii in miscare; un exemplu de marca gestuala este marca ce reproduce doua degete cu gestul de a taia; acest gest este cunoscut din reclamele pentru ciocolata TWIX

2. De ce trebuie inregistrata o marca?

O marca inregistrata este proprietatea dvs. in timp ce una neinregistrata este disponibila si poate fi folosita de catre oricine. Intr-o lume guvernata de piata si de concurenta este important sa-ti protejezi numele, indiferent daca este numele unui produs, al unui serviciu sau al unei firme. Fara a fi legal inregistrata, marca ramane doar un cuvant sau o imagine pe care o veti putea folosi pana cand veti fi atentionat printr-o notificare pentru a nu o mai folosi si pentru a plati despagubiri catre persoana care a inregistrat-o prima. Inregistrarea acestora, in conformitate cu legea marcilor, ofera societatii dvs.drepturi exclusive de a-i impiedica pe altii sa comercializeze produse sau sa presteze servicii similare sau identice sub o marca asemanatoare sau identica. In situatia in care nu va inregistrati marca(semnul sau numele pe care il folositi) pot interveni doua ipoteze: 1. Fie marca pe care o folositi apartine unei alte persoane 2. Fie marca este libera dar poate fi adoptata si de concurenta 1. In situatia in care marca pe care o folositi este proprietatea unei alte persoane ce activeaza pe aceeasi piata cu dvs., puteti deveni subiectul unei actiuni legale de contrafacere si vi se pot solicita daune.

Potrivit art. 35 din Legea 84/1998: "inregistrarea marcii confera titularului un drept exclusiv asupra marcii" Potrivit art. 35 alin.2 din Legea 84/1998: "titularul marcii, poate cere instantei judecatoresti competente sa interzica tertilor sa foloseasca, in activitatea lor comerciala, fara consimtamantul titularului: un semn identic cu marca, pentru servicii identice cu acelea pentru care marca a fost inregistrata..." Potrivit art. 83 din Legea 84/1998: "constituie infractiune si se pedepseste cu inchisoare de la 3 luni la 3 ani sau cu amenda de 1500 lei: a ... folosirea fara drept a unei marci..." Potrivit art. 85 din Legea nr.84/1998: "Pentru prejudicii cauzate prin savarsirea faptelor prevazute la art. 83, persoanele vinovate pot fi obligate la despagibiri, potrivit dreptului comun." Potrvit art.86 din Legea nr.84/1998: "Orice uilizare a marcilor ... in activitatea industriala sau comerciala, in scopul de a induce in eroare consumatorii, constituie un act de concurenta neloiala si se pedepseste cu inchisoarea de la o luna la doi ani sau cu amenda de 1500 lei." 2. In situatia in care denumirea sau semnul pe care il folositi nu apartine unei alte persoane dar dvs. il utilizati fara sa-l fi inregistrat la OSIM, companiile rivale, inspirate de ideile dvs., pot si ele adopta un nume identic sau asemanator cu al dvs., pana la confuzie, fara sa va puteti apara in vreun fel. In situatia in care concurenta adopta o marca identica sau similara, clientii pot fi indusi in eroare astfel incat sa apeleza la serviciile sau produsele firmei concurente crezand ca sunt produsele sau serviciile dvs. Aceasta situatie va duce la scaderea profiturilor companiei dvs. precum si la prejudicierea imaginii dvs. daca produsele sau serviciile concurentei sunt de o calitate inferioara. Indiferent de ipostaza, concluzia ce se impune este aceea ca fara inregistrare eforturile financiare facute pentru realizarea unui produs sau pentru prestarea unui serviciu de calitate, pentru prospectarea pietei si pentru cucerirea acesteia, se pot risipi.

De aceea este important ca atunci cand ati hotarat ca un nume sau un insemn sa va deosebeasca de concurenta sa-l verificati la OSIM si apoi sa-l inregistrati. Numai prin inregistrare la OSIM :

Deveniti proprietarul acelui nume Va puteti dezvolta in siguranta afacerea si imaginea Puteti investi linistit in publicitate Puteti interzice tertilor sa comercializeze sau sa furnizeze servicii sub aceeasi marca sau o marca similara

Protejarea mrcii incepe din ziua depunerii cererii de inregistrare i atribuie solicitantului un drept de interzicere ctre teri de a folosi marca respectiv Acordarea certificatului de atribuire a mrcii se face dup o perioad de aproximativ 5 luni de la depunerea cererii, perioad de timp necesar efectuarii demersurilor si cercetrilor obligatorii pentru a nu fi incalcat un drept anterior al unei alte mrci . In intervalul de timp de 5 luni dup depunerea cererii este inclus i perioada de 2 luni in care marca ce urmeaz a fi inregistrat devine public prin apariia ei in Buletinul Oficial de Proprietate Industrial dndu-se posibilitatea oricrei persoane interesate de a face opoziie la intenia de inregistrare a mrcii. 10 ani de la data depunerii cererii este perioada de valabilitate a unei mrci. Dup aceast perioada exista posibilitatea rennoirii pentru perioade succesive de cte 10 ani. nregistrarea la OSIM aduce cu sine interdicia, pentru teri, de a depune sau de a utiliza fr acceptul expres din partea titularului marca sau unul din elementele sale caracteristice, pentru aceleai produse sau servicii. Drepturile asupra mrcii pot fi transmise prin cesiune sau licen oricnd in cursul duratei de protecie a acesteia, astfel:

prin cesiune, independent de transmiterea fondului de comert in care aceasta este incorporat. Cesiunea poate fi total sau parial, fr limitarea teritorial a folosirii mrcii.

prin licen, exclusiv sau neexclusiv, pentru toate sau numai o parte din produsele/serviciile pentru care marca a fost inregistrat.

Actele ce modific sau transmit drepturile asupra unei mrci trebuie stabilite in scris. Ele nu pot fi opuse unor teri dect dupa inscrierea lor in Registrul Naional al Mrcilor.

Dupa nregistrare: marca poate fi evaluat, vndut (cesiune), acordat ca drept de folosire (licente) sau opus altor mrci utilizate de concuren.

3. Inregistrare marca
Cea mai importanta decizie de marketing pe care o puteti lua este alegerea unei denumiri, a unui semn sau slogan publicitar pentru produsele sau serviciile dvs. Pentru a va proteja marca( nume comercial, insemn, slogan) in fata concurentei, aceasta trebuie inregistrata. Dreptul asupra marcii este obtinut de prima persoana care a depus o cerere de inregistrare a marcii si i s-a inregistrat o marca si nu de persoana care a utilizat prima o marca. Inregistrarea unei marci poate fi:

Nationala - in Romanai sau in alte tari Internationala - in alte state decat cele din UE Comunitara-in toate statele membre UE

Inregistrare marca nationala Prin marca nationala se intelege marca inregistrata direct intr-o tara, prin sistemul national de inregistrare. In Romania, marca se poate inregistra la OSIM si beneficiaza de protectie doar pe teritoriul Romaniei. Inregistrare marca internationala

Prin marca internationala se intelege marca inregistrata in baza Sistemului Madrid ce permite ca posesorul unei marci sa isi poata inregistra marca in toate tarile membre(peste 70), depunand:

O singura cerere internationala Intr-o singura limba Supusa unui singur set de taxe si termene

Inregistrarea internationala a marcii se poate mentine in vigoare si reinnoi tot printr-o procedura unica. Inregistrare marca comunitara Marca comunitara este marca inregistrata la OHIM prin sistem comunitar. Marca inregistrata prin sisitem comunitar este valabila in toate statele membre UE. Inregistrarea unei marci la OSIM Cat dureaza? Procedura de inregistrare a unei marci la Osim dureaza intre 9 si 12 luni; aceasta perioada se poate prelungi semnificativ in ipoteza in care apar notificari din partea OSIM Care sunt etapele de inregistrare a unei marci?

Depunerea la OSIM a cererii de inregistrare Examinarea preliminara Examinarea de fond Publicarea marcii Rezolvarea eventualelor opozitii Eliberarea certificatului de inregistrare

4. Ce tip de marca se poate inregistra ?

Solicitantul trebuie sa-si aleaga o marca cit mai atractiva pentru consumator si care sa raspunda conditiilor impuse de lege. Conform legii marca este definita ca un semn susceptibil de reprezentare grafica servind la deosebirea produselor, sau a aserviciilor, unei persoane fizice sau juridice, de cele apartinind altei persoane. Marca poate fi verbala , figurativa sau compusa. Pot constitui marci semne distinctive , cum ar fi : cuvinte, ( inclusiv nume de persoane) , denumiri arbitrare sau fanteziste, deesene, litere ,cifre, elemente figurative, forme tridimensionale si , in special, forma produsului sau a ambalajului sau, combinatii de culori , precum si orice combinatie a acestor semne. Marca nu trebuie sa fie compusa in exclusivitate, din cuvinte, sau din expresii comune sau naturale, folosite pentru a desemna produsul, sau serviciul, sau categoria careia ii apartine ( ex. : MOBILA pentru obiecte de mobilier , sau MAGAZINUL pentru o publicatie cu continut variat .) De asemenea , nu trebuie nici sa fie descrisa in mod exclusiv , adica limitata la indicarea compozitiei sau a calitatii esentiale ( ex. : AMAR pentru o bautura cu gust amar , sau AUTOMOTO pentru piese de automobile si motociclete ). ! Nu pot fi inregistrate ca marci semnele care: a) nu se deosebesc suficient de alte marci privind produse sau servicii identice sau similare inregistrate in Romania sau protejate in baza unor conventii internationale, cu exceptia cazului cand inregistrarea este ceruta sau autorizata de titularii acestor marci; b) constituie copierea, imitarea sau traducerea unei marci din alt stat, notoriu cunoscuta in Romania pentru produse sau servicii identice sau similare; c) cuprind numai denumiri care sunt sau au devenit uzuale, necesare sau generice pentru acelel produse, sau servicii, ori se refera exclusiv la modul, timpul si locul fabricatiei sau la natura, destinatia, pretul, calitatea, cantitatea si greutatea marfurilor;

d) cuprind fara autorizatia organelor in drept: nume sau portrete de conducatori de stat, denumiri de organizatii sau de unitati administrativ teritoriale din Romania; reproduceri sau imitatii de steme, drapele, ordine, medalii, embleme si insigne; semne oficiale de marcare, verificare, calitate, control sau garantie; e) cuprind elementele prevazute la litera d), apartinand altor state sau organizatiilor internationale interguvernamentale, daca folosirea este interzisa de conventiile la care Romania este parte; f) cuprind indicatii false sau inselatoare ori sunt contrare legilor ordinii publice si bunelor moravuri. Este deci, indispensabil, ca viitorul solicitant sa efectueze o cercetareprealabila, inainte de a depune la registratura cererea de inregistrare a unei marci. Aceste cercetari pot fi facute de catre sectorul Marci din OSIM , cu conditia platirii unei taxe.

Ce pot inregistra ca marca?

Cuvinte, litere, numere sau combinatii ale acestora Desene, imagini, forme Sloganuri publicitare Logo-uri Etichete Secvente animate Sunete Mirosuri,

cu conditia ca acestea sa fie distinctive si sa poata fi percepute vizual sau reprezentate grafic. Exista anumite categorii de semne sau cuvinte ce nu pot fi inregistrate ca marca:

Termenii generici Termenii descriptivi Marcile inselatoare Marcile considerate contrare ordinii publice sau bunelor moravuri

Drapele, steme, sigilii oficiale si embleme de stat si de organizatii internationale care au fost comunicate Biroului International OMPI.

Aparent, posibilitatea de alegere a marcilor este nelimitata insa, in realitate, alegerea sau crearea unei marci nu este o problema usoara. In literatura de specialitate sunt mentionate cateva conditii pe care trebuie sa le indeplineasca o marca de succes:

Sa indeplineasca conditiile legale pentru a putea fi inregistrata si protejata Sa difere de marcile produselor/serviciilor similare Sa nu incalce drepturi anterioare apartinand altor persoane Sa fie usor de citit, de scris, de pronuntat si de retinut Numele de domeniu corespunzator sa fie disponibil Sa fie atractiva in ceea ce priveste aspectul si pronuntia

Sa sugereze consumatorului caracteristicile si calitatea produselor/serviciilor

5. Marci comunitare
Ce sunt marcile comunitare?
Marca comunitara constituie un sistem independent de protectie pe intreg teritoriul Uniuniii Europene, nesubstituindu-se nici marcii nationale si nici celei internationale. Prin inregistrarea marcii comunitare se obtine un titllu unic ce asigura protectie unitara pe intreg teritoriul Comunitatii Europene. Protectia prin marca comunitara nu are un caracer obligatoriu si nici exclusiv, iar companiile care nu sunt interesate in protectia marcilor pe teritoriul Uniunii Europene, pot sa-si protejeze marcile pe cale nationala si internationala.

Implicatiile marcii comunitare asupra marcii nationale

Marcile comunitare protejate isi extind efectele si pe teritoriul noilor state membre-deci si pe teritoriul Romaniei -, putand aparea eventulale conflicte cu marcile care au fost inregistrate pe cale nationala inainte de aderarea statului resopectiv. Rezolvarea conflictului marca comunitara- marca nationala are la baza vechimea marcilor. Daca marca nationala este inregistrata inaintea marcii comunitare se poate interzice utilizarea marcii comunitare in Romania. Daca marca nationala este inregistrata ulterior marcii comunitare, titularul marcii comunitare poate solicita anularea in instanta a marcii nationale.

Cine poate inregistra o marca comunitara?

Orice persoana fizica sau juridica poate sa depuna o cerere de marca comunitara daca indeplineste una din urmatoarele conditii:

are nationalitatea unui stat membru al Uniunii Europene, al unui stat membru al Conventiei de la Paris sau al Organizatiei Mondiale a Comertului. are domiciliul, sediul sau o intreprindere industriala sau comerciala efectiva si serioasa pe teritoriul Uniunii Europene, pe teritoriul unui stat membru al Conventiei de la Paris sau al Organizatiei Mondiale a Comertului.

In situatia in care nu este indeplinita nici una din aceste conditii, exista posibilitatea obtinerii unei inregistrari de marca comunitara, daca exista un acord de reciprocitate intre tara solicitantului si Uniunea Europeana.

Ce fel de semne pot fi inregistrate ca marci comunitare?

Pot fi inregistrate ca marci comunitare insemne cum ar fi: slogane, litere, cifre, cuvinte, nume si prenume, culori sau combinatii de culori, insemne care pot fi percepute prin utilizarea auzului(marcile sonore), insemnele care pot fi percepute tactil, insemnele care pot fi percepute utilizand mirosul, insemnele care pot fi percepute prin utilizarea gustului, etc.

Procedura de inregistrare marca comunitara

Inregistrarea unei marci comunitare cuprinde trei etape: 1. Depunerea cererii 2. Examinarea cererii 3. Publicarea cererii Cand cererea satisface dispozitiile Regulamentului marcii comunitare si cand nu a fost formulata nici o opozitie in termenul legal sau cand opozitia nu a fost admisa, marca este inregistrata si publicata ca marca comunitara, cu conditia platii taxei de inregistrare. Dupa achitarea taxei de inregistrare, marca solicitata este inscrisa in registrul de marci comunitare, iar solicitantul primeste un certificat de inregistrare.

7. Cine poate inregistra o marca ?

Orice persoana fizica sau juridica poate inregistra o marca. Inregistrarea unei marci poate fi ceruta direct sau printr-un mandatar . In cazul unui depozit in coproprietate se recomanda solicitantilor sa stabileasca un contract referitor la raporturile dintre ei.

8. Cum se constituie depozitul de marci ?

Depozitul poate fi facut fie direct, fie prin intermediul unui mandatar. Daca depozitul este facut prin intermediul unui mandatar (mandatarul autorizat este consilierul in proprietate industriala care poate avea si calitatea de reprezentare in procedurile in fata OSIM ) acesta trebuie sa aiba o procura, care se va atasa cererii de inregistrare de marca. Cererea de inregistrare se poate depune fie direct, la registratura OSIM, fie prin posta. Cererea de inregistrare a unei marci se intocmeste in limba romana, pe un formular tip si trebuie sa contina: - denumirea solicitantului, asa cum rezulta din actele oficiale de infiintare; - sediul solicitantului, respectiv adresa unde titularul isi are sediul, eventual si adresa pentru corespondenta, daca este cazul;

- numele si prenumele mandatarului, daca este cazul; - prioritate invocata, daca este cazul, respectiv daca se invoca o prioritate de prim depozit (cu mentionarea statului, a datei si a numarului actului doveditor) sau o prioritate de expozitie; - descrierea marcii: se va lipi o reproducere 6/6 cm pe cerere in locul indicat, sau se va scrie denumirea marcii; - culori revendicate, daca marca contine una sau mai multe culori pentru care se solicita protectia; - traducerea sau transliterarea marcii ,sau unor elemente ale marcii, daca este cazul ; - lista de produse si/sau servicii pentru care se solicita inregistrarea marcii si care fac obiectul activitatii titularului - semnatura si stampila solicitantului, sau a mandatarului.

La aceasta cerere se vor anexa urmatoarele:

- dovada achitarii taxei de inregistrare si examinare a marcii - 5 reproduceri ale marcii, maximum 6/6 cm , alb-negru foarte clare, daca se solicita inregistrarea unei marci constituita dintr-o grafica deosebita sau un element figurativ. In cazul in care se revendica si culori, vor fi anexate si 5 reproduceri color ale marcii , maximum 6/6 cm; - certificatul de prioritate , daca este cazul ; - lista intreprinderilor indreptatite sa foloseasca marca colectiva si regulamentul de folosire al acesteia , daca este cazul.

9. Ce este marca colectiva?

Marca colectiva reprezinta marca destinata a servi la deosebirea produselor/serviciilor membrilor unei asociatii de produsele /serviciile apartinind altor persoane. Asociatiile de fabricanti, de producatori , de comercianti, de prestatori de servicii pot solicita la OSIM inregistrarea de marci colective. Solicitantul inregistrarii unei marci colective va depune o data cu cererea de inregistrare sau, cel tarziu in termen de 3 luni de la data notificarii de catre OSIM , un regulament de folosire a marcii colective. Orice modificare a regulamentului de folosire a marcii colective se comunica in scris la OSIM si produce efecte numai de la data inscrierii respectivei modificari in Registrul National al Marcilor. Marcile colective sunt supuse regimului marcilor individuale.

10. Ce este marca de certificare ?

Marca de certificare este marca ce indica faptul ca produsele / serviciile pentru care este utilizata sunt certificate de titularul marcii in ceea ce priveste calitatea, materialul, modul de fabricatie a produselor sau de prestare a serviciilor, precizia ori alte caracteristici. Marcile de certificare pot fi inregistrate la OSIM de catre persoane juridice legal abilitate sa exercite controlul produselor sau al serviciilor. NU pot solicita inregistrarea unei marci de certificare persoanele juridice care fabrica , importa sau vand produse , ori presteaza servicii , altele decat cele de control in domeniul calitatii. Solicitantul inregistrarii unei marci de certificare va depune o data cu cererea de inregistrare , sau cel mai tarziu in termen de 3 luni de la data notificarii de catre OSIM :

a) regulamentul de folosire a marcii de certificare; b) autorizatia sau documentul din care sa rezulte exercitarea legala a activitatii de certificare ori, daca este cazul , inregistrarea marcii de certificare in tara de origine. Drepturile cu privire la marca de certificare nu pot fi transmise de persoana juridica ,titulara a marcii. Transmiterea dreptului asupra marcii de certificare se stabileste prin hotarire a guvernului. Cand o marca de certificare a incetat sa mai fie protejata , ea nu poate fi nici depusa , nici utilizata inainte de expirarea unui termen de 10 ani de la data incetarii protectiei. Marcile de certificare sunt supuse regimului marcilor individuale.

11. Ce este indicatia geografica ?

Este denumirea servind la identificarea unui produs originar dintr-o tara , regiune sau localitate aunui stat, in cazurile in care o calitate, o reputatie sau alte caracteristici determinate pot fi in mod esential atribuite acestei origini geografice. Indicatiile geografice pot fi folosite numai de catre persoanele care produc sau comercializeaza produsele pentru care aceste indicatii au fost inregistrate. Nu sunt supuse procedurii de inregistrare (stabilita de legea 84/1998) indicatiile geografice care au dobindit sau vor dobindi protectie pe calea unor conventii bilaterale sau multilaterale incheiate de Romania. Au calitatea de a solicita OSIM inregistrarea unei indicatii geografice, asociatiile de producatori care desfasoara o activitate de productie in zona geografica, pentru produsele indicate in cerere. OSIM inregistreaza indicatia geografica si acorda solicitantului dreptul de utilizare dupa ce Ministerul Agriculturii si Alimentatiei, sau dupa caz , autoritatea competenta din tara de origine a solicitantului, certifica :

a) indicatia geografica a produselor care urmeaza a fi inregistrate; b) produsele care pot fi comercializate sub aceasta indicatie ; c) aria geografica de productie , d) caracteristicile si conditiile de obtinere pe care trebuie sa la indeplineasca produsele pentru a putea fi comercializate sub aceasta indicatie. Dreptul de folosire a unei indicatii geografice nu poate face obiectul nici unei transmisiuni.

12. Cum se poate extinde in alte tari protectia unei marci ?

Marcile inregistrate la OSIM nu sunt protejate decat pe teritoriul Romaniei. Protectia intr-o tara straina presupune indeplinirea formalitatilor prescrise de legislatia tarii respective. Conventia de la Paris asigura unui titular roman aceleasi drepturi ca cele acordate titularilor nationali din tara respectiva. Conventia da prioritate, asupra oricaror altor persoane, pentru depunerea aceleiasi marci , in tarile membre ale Conventiei, intr-un interval de 6 luni, socotit de la data depozitului facut in Romania. Aranjamentul de la Madrid permite inregistrarea internationala a unei marci, intr-o tara sau mai multe tari membre ale acestui aranjament, printr-o cerere unica, depusa la Organizatia Mondiala a Proprietatii Intelectuale, situata la Geneva, cu conditia ca aceasta marca sa fie inscrisa in registrul marcilor inregistrate din Romania (sa aiba certificat de inregistrare). Durata protectiei obtinute in baza Aranjamentului de la Madrid este de 10 sau 20 de ani in functie de optiunea titularului.

Conflictul dintre marca si dreptul de autor

Semnele susceptibile de reprezentare grafica pot fi protejate in acelasi timp, atat prin legislatia privind marcile, cat si prin cea privind dreptul de autor. Adesea, insa, pot aparea conflicte intre dreptul de autor si marca, atunci cand aceasta din urma este constituita printr-un semn protejat prin drept de autor. In acest caz, semnul ce reprezinta o creatie artistica sau literara, protejat printr-un drept de autor, nu este disponibil ca marca decat in conditiile in care solicitantul marcii este identic cu titularul dreptului de autor sau daca acesta si-a dat acordul, printr-un contract de cesiune, la inregistrarea acestuia ca marca. Prevederile Legii nr. 84/1998 si ale HG 833/1998, cu privire la conflictul dintre marca si drept de autor Regula 15, din Regulamentul de aplicare a Legii nr. 84/1998, prevede ca un semn nu poate fi inregistrat ca marca sau ca element al unei marci daca aduce atingere unui drept anterior protejat. Printre drepturile anterior protejate este mentionat , la litera f) a acestei Reguli si dreptul de autor. Regula 19, din HG 833/1998, prevede ca opozitia trebuie sa fie insotita de acte care sa dovedeasca dobandirea si intinderea protectiei acestui drept. Art.48, din Legea nr. 84/1998, prevede ca orice persoana interesata poate cere Tribunalului Municipiului Bucuresti anularea inregistrarii marcii pentru mai multe motive, printre care si daca inregistrarea marcii aduce atingere unor drepturi anterior dobandite, cu privire la o indicatie geografica protejata, un model sau un desen industrial protejat, sau alt drept de proprietate industriala protejat, sau cu privire la un drept de autor. Durata de protectie Durata de protectie a unei marci este de 10 ani, cu posibilitatea de reinnoire perpetua. Protectia prin legislatia in domeniul marcilor se aplica semnului distinctiv in legatura cu produsele sau serviciile pentru care este solicitata protectia. Prevederile Legii nr.8/1996, privind dreptul deautor si drepturile conexe.

Potrivit art.7, din Legea nr.8/1996, constituie obiect al dreptului de autor operele originale, de creatie intelectuala in domeniul literar, artistic sau stiintific, oricare ar fi modalitatea de creatie, modul sau forma de exprimare, si independent de valaorea si destinatia lor. Potrivit art.12, din Legea nr.8/1996, autorul unei opere are dreptul patrimonial exclusiv de a decide daca, in ce mod si cand va fi utilizata opera sa , inclusiv de a consimti la utilizarea operei de catre terte persoane. Art. 22 din lege prevede ca "drepturile patrimoniale dureaza tot timpul vietii autorului, iar dupa moartea acestuia se transmite prin mostenire, potrivit legislatiei civile, pe o perioada de 70 de ani, oricare ar fi data la care opera a fost adusa la cunostinta publica in mod legal" Protectia prin Legea dreptului de autor se aplica expresiei si continutului operei. Exemple Exemplu de drept de autor transformat in marca: Celebrul "Medalion al dragostei" (la medaille d'amour) face obiectul unor inregistrari internationale de marca, avand ca titular o firma din Franta, si are la baza cesiunea unui drept de autor apartinand poetei Rosemonde Gerard. In baza acestui contract de cesiune, care autoriza firma din Franta sa utilizeze si sa inregistreze ca marci anumite versuri din acest poem, Rosemonde Gerard si urmasii sai au incasat sume considerabile. Poemul cuprinde versurile "car vois-tu chaque jour je t'aime advantage. Aujourd'hui plus qu'hier et bien moins que demain" - "Caci, vezi, tu, in fiecare zi te iubesc mai mult... Astazi mai mult decat ieri si mult mai putin decat maine"

Conflictul dintre marca si numele comercial

Inregistrarea unei marci este reglementata prin prevederile Legii 84/1998 iar inregistrarea unui nume comercial este reglementata de prevederile Legii 26/1990. Nici in Legea marcilor(84/1998) si nici in Legea 26/1990 nu exista prevederi exprese care sa reglementeze examinarea anterioritatii numelui comercial in raport cu marca si respectiv a marcii in raport cu numee comercial. Consecinta acestei situatii consta in:

pe de o parte, in posibilitatea de inregistrare in Registrul Comertului de firme al caror nume sa intre in conflict cu marci anterior inregistrate; In aceasta situatie(marca este anterioara numelui comercial), titularul marcii poate porni o actiune in contrafacere(contrafacerea marcilor constituie infractiune si se pedepseste cu inchisoarea sau amenda penala), iar pentru prejudiciile cauzate, persoanele vinovate pot fi obligate la despagubiri; instanta poate interzice posesorului respectivului nume comercial sa-l mai foloseasca drept firma in activitatea de comert pentru toate produsele/serviciile identice/similare pentru care marca a fost inregistrata.

pe de alta parte, in posibilitatea de inregistrare a unor marci care sa intre in conflict cu nume comerciale inregistrate in Registrul Comertului; In aceasta situatie(numele comercial este anterior cererii de inregistrare a marcii), posesorul numelui comercial inregistrat la Registrul Comertului, fie

se poate opune, in perioada de opozitie, la inregistrarea marcii identice/similare cu numele sau

fie, dupa inregistrarea marcii, poate solicita instantei anularea acesteia;

Daca marca a fost si utilizata iar inregistrarea marcii s-a facut cu reacredinta, se poate invoca si actiunea in concurenta neloiala. Reglementarea conflictului dintre marca si nume comercial nu este uniform rezolvata pe plan international; in ceea ce ppriveste legislatia romana, aceasta nu este de natura sa previna acest conflict, competenta solutionarii eventualelor conflicte revenind instantei. Consecinta fireasca a celor mentionate este ca inregistrarea numelui comercial ca marca ii poate scuti pe detinatorii de drept ai acestuia de multe consecinte neplacute.

Studiu de caz- Ursus

Istoria este cea care autentifica valorile. Iar istoria celei mai bune beri a romanilor reprezinta mai mult decat o simpla traditie. Este in primul rand o experienta acumulata, in decursul anilor, o continua perfectionare dusa mai departe de pasiunea oamenilor. Istoria celor peste 128 de ani a facut din Ursus un brand puternic, a desavarsit un gust unic, perfect echilibrat si a dat calitatea recunoscuta a celei mai bune beri romanesti. Istoria Ursus, "Regele Berii in Romania": o valoare cladita in timp. Inceputurile berii Ursus se inregistreaza in 1878. Putem spune ca berea Ursus este o marca-produs, deoarece desemneaza un singur produs cu un nume distinct si o pozitionare specifica in randul consumatorilor de bere. Tot mai multi specialisti considera ca pe piata berii din Romania a avut loc un asalt strategic unde ambalajul a fost unul din cele mai puternice instrumente de marketing. Se considera ca daca se umbla la ambalaj se pot acoperi noi ocazii de consum si se poate ajuta pozitionarea in perceptia consumatorilor. Astfel, cei care se ocupa de imaginea marcii Ursus, au realizat un design mai elegant si mai atractiv, prin care sa reflecte statutul de lider de piata, detinut pe segmentul Premium. Acestia doresc ca ceea ce

comunica despre marca sa se afle si in mintea consumatorulu (pentru acest lucru se fac permanent cercetari).

Marca Ursus elemente de identificare

URSUS a adoptat un design mai elegant si mai atractiv, prin care doreste sa reflecte statutul de lider de piata detinut pe segmentul Premium.

Modificari: - modernizerea si stilizerea etichetei, pastrand insa toate elementele de identificare ale marcii culorile de baza ce o compun sunt rosu, auriu si alb; in partea inferioara a acesteia sunt stilizate trei medalii de prestigiu castigate de Ursus Premium la cele mai importante competitii internationale de gen, peste care este scris Fondat 1878"; - culoarea sticlei verde ca simbol al berii premium; - redesign logo utilizeaza fonturi noi, mai moderne, iar coroana, simbolul celei mai bune beri din Romania, este modificata prin accentuarea stilizarii, este incadrat de doua bannere Bere Cluj" si Premium" - folia de staniol din partea superioara a sticlei este aurie si are inscriptionat circular sloganul Regele Berii in Romania, King of beer in Romania". - culoare dominanta : auriu Noua sticla URSUS denota eleganta, stil, armonie, prestigiu, noblete, a declarat Cezar Dumitru, Senior Brand Manager URSUS. URSUS Premium este un brand care reuseste sa imbine traditia cu inovatia reprezentand o valoare autentica romaneasca. Noua sticla subliniaza imaginea dobandita de URSUS in cei 128 de ani de experienta in acest domeniu, sustine eforturile profesionistilor companiei de cautare a perfectiunii si imaginea brand-ului comunicand standardul ridicat de calitate al berii URSUS si reflecta dorinta permanenta de evolutie. Ursus este si marca linie: numele marcii " Ursus" este atribuit intregii linii de produse. In prezent URSUS este reprezentat prin trei tipuri diferite de bere sub un singur slogan: REGELE BERII IN ROMANIA: Ursus Premium, Pils si Black. Lansarea URSUS Black (in decembrie 2000) a reprezentat un alt pas catre largirea portofoliului companiei.