Masterand: Alexandru Ionut Baltag MCA An 1 gr1

SEMIOTIC

Printul publicitar pentru mncarea pentru caini Nutri Balance este realizat de ctre agenia Prolam Y&R Santiago n 2009 fiind unul dintre cele 2 printuri prezentate publicului. Aceste printuri sunt adresate stpnilor de cini care doresc s le ofere acestora o hran bogat n vitamine i arome. I. Codul Morfologic: Fotografie/Slogan/Imaginea produsului Imaginea este o secven urban n care personajele principale sunt stpnul orb i cinele su. Urbanismul este sugerat de arhitectura i de designul stradal, dar surprinzator, nu este o zon agloamerat. Barbatul orb este departe de ali semeni, nici o alt fiin omeneasc nu este prin apropiere. In partea de jos dreapta este prezentat sloganul campaniei Nutri Balance Bad Food, Bad Dog. iar lng acest slogan se gsete imaginea produsului i sloganul produsului"All the vitamins, all the flavor". II codul ionic 1). Mesajul denotaiei Derularea orizontal a imaginii sugereaz singurtatea. exist i o dimensiune vertical a imaginii, sugerat pe de o parte de cldirile cu arhitectur sobr, clasic, iar pe de alta parte, componenta descendent a pericolului reprezentat de groapa din strad. Este o groapa adnc, avnd n vedere scara din care se vede doar partea superioar. Pentru barbatul orb coordonatele peisajului sunt singurate pe orizontal i pericol pe vertical. Pericolulul este semnalat dar este valabil doar pt cei care vd. Tot n print se regsesc i sloganul campaniei Bad Food, Bad Dogs ct i sloganul companiei All the vitamins, all the flavor 2). Mesajul conotaiei Codul pictural Brbatul orb ar trebui sa fie protejat de cinele su, "animalul care vorbete cu coada i aude cu ochii" dupa definiia lui Tudor Muatescu, dar cinele se poziioneaza pe zona sigur a strzii, lsndu-i stpnul pe direcia gropii stradale. antiteza dintre atitudinea ncordat a

brbatului orb i relaxarea cinelui este evident. Cinele privete relaxat la groapa din strad spre care se ndreapta stpnul su. Incordarea brbatului sugereaz poate i zgrcenia, iar atitudinea cainelui reflecta indiferena. Este anunat att sloganul campaniei ct i cel al firmei. Primul, Bad food, bad dogs este menit a fi o explicaie i a dezvlui mesajul printului. Cnd ajunge la slogan, cititorul realizeaz care e soluia problemei i ntelege de ce cainele l conduce pe orb spre groap. Al doilea slogan, cel al companiei All the vitamins, all the flavor sugereaz soluia problemei. Codul cromatic In imagine predomina cenuiul. acolo unde apare negrul, semnalul este clar: pericol maxim! Cenuiul sugereaz pierderea simului cromatic , o stare patologic din vecintatea orbirii. Petele de culoare sunt indicatoarele ce semnaleaz pericolul pentru cine are ochi s le vad. Cinele le vede, i el este colorat, se incadreaz cumva n cromatica pericolului. Negrul apare ca un semnal cheie ca i culoarea ochelarilor orbului, a curelei cinelui i a gropii. Sloganul campaniei, a firmei i imaginea produsului apar pe fundaluri vii colorate, care, fiind n opoziie cu negru sugereaz modalitatea de rezolvare a problemei. Codul socio-cultural Relaia om-cine nu poate funciona oricum. omul este stpnul, dar cinele este ajutorul de nepreuit. Omul trebuie s ntrein relaia sa cu cinele, trebuie ca uneori s cumperi devotamentul! III. Codul verbal Codul tipografic Mesajul text al printului folosete un font obinuit (Times New Roman), sloganul campaniei fiind scris cu litere de tipar, pentru a fi scos n eviden. Sloganul campaniei actuale este scris cu o dimensiune mai mare dect sloganul firmei (care apare n dreapta acestuia). Codul retoric

Mesajul este reprezentat de ideea unitate n diversitate. relaia om-cine bazat de milenii pe iubire necondiiionat pare s fie zdruncinat n civilizaia modern de bombardamentul informaional i alimentar la care rasa canin poate deveni sensibil. Codul hermeneutic Imaginea vorbete prin mentalitatea cinelui: "nu ai grij de mine, nu am grij de tine. Dac nu ai grij de mine eu cinele, ma descurc, dac eu nu am grij de tine, omule, eti pierdut". Simbolurile utilizate sunt: ochelarii negri, dincolo de care, n ambele sensuri totul este cenuiu; lesa cu semnificaie invers de control (neasigurat) canin asupra orbului; groapa din strad care in preajma unor construcii nalte poate determina prabuirea omului civilizat dar cu handicap fizic i comportamental Discursul global Devotamentul nu este ntotdeauna un dar, de multe ori trece prin stomac. dac destinul i-a fost potrivnic i i-a luat un dat nfrunt-i destinul oferind alte daruri.