Marca reprezinta un semn distinctiv, ce denumeste concomitent marca firmei si numele produsului.

Pentru a fi valabila ea trebuie sa respecte bunele moravuri, sa fie disponibila juridic pentru a putea fi nregistrata, sa nu fie generica, ci reprezentativa pentru o organizatie. Existenta unei marci permite firmei sa lanseze mai multe produse sub aceeasi egida, fiind un mijloc de promovare rapid si facil. Deseori, ea asigura produsului si un capital de imagine care l poate propulsa. Ce este marca? semn distinctiv , care permite unui persoane fizice sau juridice s disting produsul sau serviciile de cele ale concurenilor, oferind garania unei caliti superioare, constante reprezint o garanie privind calitatea produselor i serviciilor la care se refer: ea are scopul s dea incredere clientului n ceea ce privete calitatea produselor i serviciilor n cauz. poate forma obiectul unui drept exclusiv , adic poate fi protejat, prin inregistrarea ei de ctre organismul national de specialitate in conditiile legii OSIM Care este rolul mrcii? permite identificarea ofertei agentului economic diferentierea acesteia n raport cu concurenta

ofer consumatorilor posibilitatea de a se orienta spre produsele de calitate superioar bunul cel mai preios al unei intreprinderi servete atat productorului, ct i consumatorului

avantaje: sa prelucreze mai usor comenzile si sa identifice anumite probleme, numele de marca si marca de fabricatie reprezinta mijloace de a proteja produsul n fata unui furt de imagine, sa atraga o clientela fidela si profitabila, sa segmenteze mai clar pietele (un produs pentru categorie de utilizatori), sa contureze si sa completeze imaginea firmei. Logo-ul poate fi definit ca o reprezentare grafica a unei organizatii sau marci, simboliznd totodata un sistem de valori pe care organizatia si-l nsuseste. Din punct de vedere statistic, oamenii sunt expusi zilnic la 1200 de logo-uri. Logo-urile pot fi de mai multe tipuri[14]: alfanumerice (compuse din semne alfanumerice: doar numele firmei, acronime, initiale, ansamblu de cifre si litere),iconice (compuse din imagini care pot fi un simbol abstract, un obiect pictural, un personaj etc.) mixte (compuse att din semne alfanumerice, ct si din imagini; aceste doua categorii pot fi juxtapuse, legate sau ancorate). Un brand reuneste un logo si un slogan publicitar (element de atragere a atentiei sub o forma concisa, directa deviza produsului, dar si fraza de baza care

sintetizeaza calitatea esentiala a produsului, impulsionnd si ncurajnd publicul la achizitie).