Academia de Studii Economice Facultatea Relatii Economice Internationale

Bratu Ana Cioflinc Corina Croitoru Andrei Diaconescu Alexandru

Turismul in Turcia Conform analistilor, turismul in Turcia a luat nastere pe la inceputul anilor 80, cand sectorul turistic inregistra venituri totale de 326 milioane de dolari de la numai putin de 1,3 milioane turisti, acest lucru datorandu-se in primul rand veniturilor mici la nivel European, precum si a lipsei programelor de promovare a turismului. Cu toate acestea sectorul touristic in Turcia a cunoscut o crestere importanta in a doua jumatate a anilor 80, in special datorita ajutorului oferit de guvernul turc. Astfel, incepand cu anii 90, guvernul turc a inceput sa dea o mana de ajutor tursimului, investind masiv in infrastructura de transport, oferind subventii investitorilor in turism, precum si dreptul investitorilor de a veni cu propria forta de munca. Ca urmare, in 2005, numai putin de 21 de milioane de turisti au vizitat Turcia, cu o crestere de peste 100% fata de anul 2000. Mai mult decat atat, Turcia a inregistrat o crestere cu 241,4% a numarului de turisti intre 1990 si 2005, fiind cea mai mare crestere inregistrata intre tarile OECD. Cu toate acestea, turismul in Turcia a cunoscut un declin in 2006, cu 6,5% in ceea ce priveste numarul de turisti si aproape 10% in ceea ce priveste venitul din turism. Acest lucru s-a datorat in principal unor evenimente neprevazute, cum ar fi gripa aviara, atentatul terrorist din Antalya sau protestul musulmanilor fata de caricaturile la adresa profetului Mahommed. Vazand ce oportunitati de obtinere a unor venituri mari poate aduce turismul economiei din Turcia, precum si a potentialului turistic, Ministerul Turismului din Turcia a lansat in 2007 o strategie pe termen lung, pana in 2023 de promovare a turismului. Obiectivul principal al acestei strategii il constituie atragerea a numai putin de 40 de milioane de turisti prin crearea a 7 coridoare/trasee turistice, 9 zone cultural, 10 orase tursitice, pana in 2013. Astfel un prim pas a fost facut in primul trimestru din 2009, cand Ministerul Turismului din Turcia a desfasurat campanii de promovare a turismului in Turcia in cateva regiuni de pe glob, cum ar fi America de Nord, Europa de Est si Orientul Mijlociu. Insa principalele piedici in dezvoltarea turismului in Turcia, conform analistilor, le reprezentau problemele politice si economice cu care se confrunta tara, datorita crizei la nivel global care nu a ocolit nici Turcia, precum si atacurile teroriste ale insurgentilor kurzi. In 2008, in ciuda crizei economice care se manifesta la nivel global, numarul turistilor care veneau in Turcia a crescut cu aproximativ 12,5%, de la 23,3 milioane in 2007 la 26,2 milioane in 2008. Aceasta crestere a numarului de turisti se datora in special costurilor mult mai

mici pe care tursitii straini trebuiau sa le suporte in aceasta tara, in comparatie cu celelalte regiuni turistice de pe glob, care erau mai scumpe. Conform analistilor, aceasta crestere a numarului de turisti se datora in special coordonarii intre politica de promovare adoptata de guvernul turc cu numeroasele resurse turistice de care dispunea tara. Datorita pozitionarii sale geografice, Turcia este destinatia preferata de multi turisti straini, in special datorita plajelor intinse din statuni preum Bodrum, Cesme, Marmaris si Antalya, siturilor arheologice (orasele antice Ephesus si Troia, moscheile si bisericile byzantine din Istanbul), a bucatariei variate (europene si asiatice), dar nu in ultimul rand datorita preturilor rezonabile. Datorita acestor aspecte, in ianuarie 2009, Ministerul turc al turismului incepe o vasta campanie de promovare a turismului in Turcia, in numai putin de 83 de tari. Obiectivele principale ale acestei campanii le reprezentau cresterea numarului de turisti cu 10%, precum si a veniturilor cu 12% pana la sfarsitul anului. Apoi, un alt obiectiv il reprezinta extinderea perioadei turistice pe intreg anul. Pentru aceasta, Ministerul turc al Turismului a cerut ca aceste campanii publicitare sa se axeze in principal pe promovarea regional sau zona turistica si nu pe promovarea intregii tari. Astfel, in America de Nord, unde numarul turistilor sositi din aceasta regiune era destul de mic in 2004, aproximativ 100000, compania publicitara angajata de Ministerul turc al Turismului a propus o campanie agresiva Unlimited Turkey/ Turcia fara frontier, care sa-i determine pe cetatenii americani sa aleaga ca destinatie turistica Turcia. De asemenea, cunoscand apetitul britanicilor pentru distractie, Ministerul turc al Turismului a lansat Campania publicitara intitulata Turkey is just fun. In Rusia, campania publicitara promova turismul in Turcia, concentrand-se in special pe plajele si relieful deversificat de care dispunea tara. Cea mai mare provocare a guvernului turc de-a lungul timpului a fost promovarea turismului si in estul tarii, care era bogata in monumente religioase si culturale, dar datorita conflictelor armate si a atentatelor teroriste ale insurgentilor kurzi, aceasta regiune nu a putut fi promovata la adevarata ei valoare. Mai mult decat atat, mai multe organizatii de protective a drepturilor omului au lansat campanii de denigrare a imaginii Turciei peste tot in lume, cerandule turistilor straini sa nu mai viziteze Turcia, deoarece banii castigati din turism erau ulterior folositi in razboiul din est.