Piaa publicitar din Republica Moldova Publicitatea este domeniul care se ocup de promovarea unor bunuri, servicii, companii

sau idei. Aceast promovare se realizeaz de cele mai multe ori prin mesaje pltite, iar scopul major al acestor mesaje are la baz o stimulare a dorinelor clienilor poteniali i formarea asociaiilor pozitive n legtur cu produsul sau compania promovat. n prezent, se aduce n prim plan faptul c acest scop este atins de cele mai multe ori prin folosirea metodelor de manipulare psihologic mai mult sau mai puin subtile. Acest promovare respect aceleai metode de realizare n majoritatea statelor din lume, printre care putem enumera i Republica Moldova. n acest stat publicitatea se mparte astfel: 65% - 70% este deinuta de publicitatea din televiziune, urmnd ca restul de 30% - 35% s se mpart ntre publicitatea radio, publicitatea din presa scris i publicitatea online. Aceti aproximativ 70 % sustrai de publicitatea din televiziune se ridic la circa 20 de milioane de dolari. Acest fapt este ntrit de sondajele de opinie care precizeaz acelai procentaj de populaie asimileaz informaiile i consum publicitatea prin intermediul televiziunii. Se necesit momentan precizarea faptului c publicitatea online s-a dezvoltat n ultimii doi, trei ani n ntregime, procentajul acesteia ajungnd pana la 100%. Aceasta a evoluat att de mult nct profitul din aceast ramur a publicitii a crescut de la 200 de mii de dolari pana la 2 milioane de dolari. Se spune ca ea a avut cea mai mare ascensiune pn n prezent, fiind luat n considerare faptul c a rupt cte puin din procentajul revenit celorlalte canale de comunicare existente. Dac analizm toate aceste evenimente i punem la punct toate datele ce in de repartizarea bugetului, scoaterea profitului, cantitatea i calitatea publicitii i audiena pe piaa publicitar a canalelor de comunicare din Republica Moldova putem concluziona prin faptul c televiziunea nc deine monopolul publicitar. Aceast pia publicitar monopolizat de ctre partea audiovizual nu se va schimba dect n cazul n care ascensiunea publicitii online va continua ntr-un mod alert i va reui s egaleze sau s ntreac televiziunea. Potrivit unor organizaii care monitorizeaz piaa publicitar din Republica Moldova susine c aceasta este estimat, ca valoare monetar, la aproximativ 45 50 de milioane de dolari. ns, putem spune c aceasta poate crete de la an la an prin intermediul unui element cheie reprezentat de mesaj. Mesajul ar putea deveni esenial n cadrul pieei publicitare din Republica Moldova n momentul n care acesta va deine capacitatea de a convinge oamenii de calitatea lucrurilor promovate.

Un buget consistent nu garanteaz reuita unei campanii de publicitate. Putem lua drept exemplu dou firme care cheltuie aceeai suma cu activitatea respectiv i s obin rezultate complet diferite. Aici intervin mesajele folosite pentru promovare i impactul pe care il au asupra publicului. Cercetrile demonstreaz faptul c mesajele creative au o importan i o influen mai mare n privina campaniilor de publicitate n comparaie cu sumele de bani. Drept urmare, bugetul ar trebui investit n elaborarea unor mesaje de publicitate eficiente, care s aib un impact pozitiv asupra populaiei. Activitatea pieei publicitare poate fi incununat cu succes numai dac reclamele atrag atenia i comunic n mod eficient mesajele. Publicitatea poate fi mparit n doua categorii: dupa diversitatea mesajului si dupa natura comparativa a reclamei. Pentru ca publicitatea sa ia amploare pe unul dintre canalele de comunicare trebuie sa se recurga la o diversitate a mesajului. Astfel mesajul este ideea care sta la baza comunicarii. Atunci cnd concep mesajul, specialistii trebuie sa tina seama de publicul vizat (cui i este adresat) si de obiectivele publicitatii (felul raspunsului sugerat de mesaj celor care-l receptioneaza ). Firmele pot adopta una din urmatoarele strategii creative: pentru diversitate se baga bani mai multi; mesajul se concentreaza pe pozitionarea marcii; mesajul atrage atentia asupra uneia sau alteia din motivatiile consumatorului individual, de exemplu: un avantaj functional, o placere identitatea de sine o imagine, admiratie si altruism ; mesajul comunica diferentele existente ntre produsul promovat si oferta concurentilor.

Practica rilor dezvoltate arat c publicitatea este un element indispensabil al sferei investiiilor. Iar acestea din urm, au un efect pozitiv asupra creterii economice a rii. Astfel, n Republica Moldova este benevenit o catalizare a investiiilor n domeniul publicitar. Publicitatea autohton nu doar s-a apropiat i opteaz pentru alinierea la standardele europene, ci tinde s-i contureze i un stil aparte, reieind din specificul regional i identitatea etnic. Tempoul rapid de dezvoltare a pieei publicitare moldoveneti se datoreaz acumulrii experienei preluate din strintate, de la advertiserii mondiali, tehnologiilor moderne de organizare, precum i gestionarea eficient a publicitii.