Universitatea Transilvania Braov

Facultatea de tiine Economice

Secia Management

Atitudini, opinii, comportamente i intenii ale

populaiei braovene cu privire la fumat

Anne-Liese Natu
MN 8363
Victor Antonoaie
MN8361

-2008Introducere
Fumatul este o activitate recreaional, n care o substan, cel mai des tutunul,
este ars, iar fumul este fie inhalat, fie doar gustat. Aceast activitate este o form
recreativ de consum neavizat de substane - precum nicotina - care sunt eliberate prin
combustie. Cea mai ntlnit metod de a fuma este aceea prin intermediul igrilor,
fie fabricate industrial, fie confecionate artizanal, prin mpturirea unei cantiti de
tutun n hrtie. Dintre alte forme de fumat, se pot aminti folosirea pipei, a trabucurilor
i a narghilelei.
Fumatul este una dintre cele mai frecvente forme de abuz de substane folosite
n scop recreaional. Fumatul de tutun este de departe cea mai frecvent modalitate de
a fuma, fiind folosit de peste un miliard de persoane, n majoritatea societilor
umane. Fumatul de cannabis i opium sunt mai rar ntlnite, dar majoritatea
substanelor care sunt fumate duc la dependen. Anumite substane sunt considerate
ca fiind narcotice puternice, precum heroina i cocaina, folosirea acestora fiind de
obicei restrns la grupuri marginalizate social.
Istoria fumatului se poate dovedi de prin anii 5000 Hr, fiind prezent n
diferite culturi din ntreaga lume. Tutunul a fost cultivat i fumat pe continentul
american de peste 5000 de ani, sursa de origine fiind din Anzii peruvieni i
ecuadorieni. Fumatul cannabisului n India este practicat de peste 4000 de ani. La
nceput, fumatul s-a propagat n combinaie cu ceremoniile religioase; ca ofrande
aduse zeitilor, n ritualuri de purificare. Dup explorrile europene din Americi,
obiceiul s-a rspndit cu repeziciune n tot restul lumii. n regiuni precum India i
Africa subsaharian, s-a combinat cu obiceiurile existente de fumat (de obicei
cannabis). n Europa, s-a rspndit ca un nou tip de activitate social i ca modalitate
de consum a substanelor farmaceutice care pn n acel moment nu fusese cunoscut.
Percepiile culturale care nvluie fumatul au variat cu timpul i locul, de la
spiritual - la pcat, de la sofisticat - la vulgar, de la plag social - la pericol mortal
asupra sntii. Doar de curnd, i numai n societile vestice, fumatul a nceput s

fie privit ntr-o lumin negativ. Dovezile clare aduse asupra pericolelor aduse
sntii au condus la luarea unor msuri impunere a unor taxare mari asupra
produselor din tutun, i la iniierea de campanii anti-fumat, n ncercarea de a opri
consumul acestor substane. Mai multe ri au interzis fumatul n majoritatea locurilor
publice.
Cu toate c majoritatea oamenilor sunt contieni de efectele negative ale
fumatului, acetia continu s considere aceast activitate drept o plcere unic, un
mod de a se recrea. Se poate uor observa c numrul fumtorilor crete de la an la an,
ceea ce faciliteaz apariia unor noi branduri, arome, a diferitelor niveluri de
concentraie a tutunului (strong, light), pentru a atrage ct mai muli clieni. Populaia
fumtoare are numeroase opiuni cu privire la mrcile pe care le-ar putea alege,
acestea depinznd de pre, satisfacia oferit din punct de vedere calitativ, de
preferine (igri, pip) etc.
innd cont de faptul c numrul fumtorilor este n cretere i c tutunul
afecteaz sntatea chiar i persoanelor care fumeaz pasiv, s-au ntreprins numeroase
campanii anti-fumat. De asemenea, promovarea igrilor la televizor sau radio este
interzis, n vederea reducerii numrului de fumtori. Aceste aciuni reprezint, de
fapt, o problem pentru companiile productoare igri i alte produse din tutun, care
i-ar putea diminua profiturile sau chiar falimenta.
Pentru a stabili din punct de vedere statistic proporia n care aceste campanii
influeneaz populaia, care sunt cele mai apreciate branduri i pentru a face corelaia
dintre raportul calitate/pre i numrul mediu de igri fumate zinlic, este necesar o
cercetare de marketing aprofundat, avnd la baz un chestionar bine elaborat.
Acest studiu a fost comandat de compania British American Tobacco, cu
scopul de a stabili structura pietei braovene a igrilor n vedera introducerii unei noi
mrci de igarete.

Capitolul I
Stabilirea ipotezelor i obiectivelor cercetrii
1.1. Ipoteze generale

Pe baza unei analize logice i a existenei anumitor teorii nedemonstrate nc,

dorim s dovedim faptul c:
1. Majoritatea fumtorilor din Braov este alctuit din brbai.
2. Campaniile anti-fumat nu influeneaz semnificativ numrul fumtorilor.
3. Dei piaa pare saturat de existena numeroaselor mrci de igri,
introducerea unei noi mrci este posibil.

1.2. Ipoteze statistice

Principalele ipoteze statistice ale cercetrii se refer la: totalul fumtorilor n
totalul populaiei, diferenierea pe sexe i legtura ntre consumul de igri i venituri,
educaie i mediu familial.
n plus se urmrete stabilirea mpririi fumtorilor n funcie de brand.
Ipoteze:
1. H0 cel mult 50% din populaia Braovului e fumtoare
H1 mai mult de 50% din populaia Braovului e fumtoare
2. H0 cel mult 50% dintre fumtori sunt brbai
H1 mai mult de 50% dintre fumtori sunt brbai
3. H0 fumtorii cheltuiesc n medie ce mult 120 RON pe lun
H1 fumtorii cheltuiesc n medie mai mult de 120 RON pe lun
4. H0 fumtorii consum n medie cel mult 20 de igri pe zi
H1 fumtorii consum n medie mai mult de 20 de igri pe zi

Aspecte de baz
1. Identificarea numrului de
fumtori i nefumtori i
diferenierea acestora n funcie
de sex.

ntrebrile cercettorului
1. Suntei fumtor/fumtoare?

1. Cte igri fumai pe zi?

2. Fumai o singur marc de

igri?

3. Cum achizionai igrile?

2. Stabilirea comportamentelor
populaiei braovene n ceea ce
privete fumatul.

4. Ct cheltuii lunar pe igri?

5. De la ce vrst fumai?
6. Unde fumai cel mai mult?

7. Dup ce criteriu v alegei

marca de igri?
1. Cum v afectez raportul
calitate-pre n alegerea
igrilor?
2. Ce marc de igri preferai?
3. Ce tipuri de igri preferai?
3. Constatarea opiniilor
populaiei braovene referitoare
la fumat.

4. Dac ar aprea o nou marc

de igri, ai ncerca-o?

Obiectivele cercetrii
Determinarea numrului de
fumtori i nefumtori din
cadrul populaiei braovene
chestionate i diferenierea
acestora n funcie de sex.
Determinarea numrului mediu
de igri fumate zilnic.
Determinarea fidelitii
consumatorilor de produse din
tutun n ceea ce privete o
anumit marc.
Cunoaterea modului n care
cetenii fumtori achiziioneaz
igrile
Stabilirea sumei medii lunare
alocate pentru produsele din
tutun.
Identificarea vrstei medii de la
care populaia cercetat a
nceput s fumeze.
Stabilirea locurilor cu cea mai
mare influen care ndeamn
persoanele s fumeze ntr-o mai
mare msura.
Identificarea unor factori-cheie
n alegrea mrcilor de igri.
Determinarea modului n care
raportul calitate-pre
influenteaz alegerea mrcilor
de igri.
Identificarea mrcilor preferate
ale consumatorilor de igri.
Clasificarea firmelor
productoare de igri.
Cunoaterea tipului de igri
preferate, n funcie de vrst i
sex.
Identificarea numrului de
persoane care ar dori s ncerce
o nou marc de igri.

5. Ce fel de igri dorii s

vedei pe pia?
6. n ce msur v afecteaz
scumpirea preului igrilor?
7. V afecteaz campaniile antifumat? Considerai c fumatul
duneaz grav sntii?

Stabilirea criteriilor care stau la

baza introducerii unei noi mrci
de igri.
Determinarea msurii n care
populaia cercetat este afectat
de creterea preului igrilor.
Msurarea opiniilor privind
eficiena campaniilor anti-fumat.
Identificarea opiniilor populaiei
n ceea ce privete riscul de a
fuma.

1.3. Obiectivele cercetrii

Aspecte de baz

4. Cunoaterea atitudinilor i
inteniilor populaiei braovene
cu privire la fumat

ntrebrile cercettorului

1. Exist i ali fumtori n

familia dumneavoastr?
Exist i ali fumtori n
anturajul dumneavoastr?
2. Ai ncercat vreodat s v
lsai de fumat?
3. Ai vrut vreodat s v
apucai de fumat?
4. Ai fumat vreodata:?
4. Ce v-ar putea determina s v
apucai de fumat?
6. Venitul mediu per membru de
familie?
7. Ce vrst avei?
8. n ce zon a oraului locuii?

5. Caracterizarea populaiei
9. Ce studii ai absolvit?

10. Suntei angajat?

Obiectivele cercetrii

Stabilirea influenei familei i a

anturajului n ceea ce privete
consumul de igri.
Identificarea atitudinilor i
inteniilor populaiei fumtoare
n ceea ce privete combaterea
acestui obicei.
Identficarea persoanelor
nefumtorare care au dorit s se
apuce de fumat sau a celor care
au consumat aceste produse din
tutun.
Cunoaterea motivelor care ar
putea instiga populaia
nefumtoare.
Determinarea venitului mediu
per membru de familie att a
fumtorilor ct i a
nefumtorilor
Cunoaterea vrstei populaiei
chestionate
Cunoaterea locului din care
provine majoritatea populaiei
fumtoare
Stabilirea nivelului cultural al
persoanelor chestionate i
influena acestuia n ceea ce
privelte fumatul.
Determinarea numrului de
persoane angajate din total
fumtori i sectorului n care
profeseaz.

Capitolul II
Proiectarea cercetrii
2.1 Conceperea chestionarului

Aceast cercetare are ca scop stabilirea structurii populaiei fumtoare din

Braov, datele rezultate fiind folosite de o companie productoare de igarete pentru
crearea une campanii de promovare pentru introducerea unei noi mrci de igri pe
piaa braovean.
n primul rnd se urmrete fidelitatea consumatorilor fa de un anumit brand
dar i deschiderea consumatorilor ctre noile produse, iar n al doilea rnd, studiul
ncearc s stabileasc ce tip de igarete este cel mai cutat i pe ce segment s-ar putea
axa cel mai bine compania.
Principalele aspecte urmrite sunt: numrul total de fumtori din totalul populaiei,
structura acestora pe vrst, sex, zon, venit, studii i mrci de igri.
n acest sens am formulat un chestionar cu 34 de ntrebri, att pentru fumtori
ct i nefumtori, din care s putem, n urma prelucrrii datelor, s stabilim aceast
structur. Eantionul chestionat este ales prin selecie n funcie de criteriul principal,
diferenierea ntre fumtori i nefumtori. Nefumtorii sunt introdui n baza de date
doar pentru a stabili numrul de fumtori din totalul populaiei.
Chestionarul este ataat n anexa 1.

2.2 Tipuri de scale utilizate n conceperea chestionarului

n cadrul chestionarului am folosit o vast varietate de scale, predominnd cea
binar (ntrebrile 1, 4, 5, 6, 11, 16, 20, 24, 27, 29, 30, 31, 32) i scala nominal cu
posibilitate de alegere unic (ntrebrile 2, 3, 8, 13, 23, 25, 26, 28)
Alte tipuri de scale utilizate:
scal nominal cu posibilitate de alegere multipl - 9
scal de ordonare a alternativelor de rspuns n raport cu un anumit criteriu 10,14,18,33
scal semantic - 7, 19, 34
scal numeric - 21
scala lui Stapel - 17
scala lui Likert - 22
scal cu seturi de intervale de mrimi egale - 12,15

2.3 Stabilirea populaiei cercetate i a eantionului

2.3.1 Populaia cercetat

Populaia cercetat este alctuit din brbai i femei cu vrsta de peste 18 ani.
2.3.2 Determinarea mrimii eantionului

n urma calculelor am determinat c mrimea eantionului este de 384 de

persoane, cu probabilitate de 95% i o eroare de 5%.

2.3.3 Alegerea metodei de eantionare i a persoanelor chestionate

Am folosit metoda de eantionare aleatoare de grup, deoarece am considerat

c prin aceast metod putem obine o imagine complet asupra numrului de
fumtori din totalul populaiei braovene. Am ales s chestionam persoanele ntalnite
8

pe Strada Republicii, Pietonala din Rcdu, staiile de autobuz din Livada Potei,
Astra i Bartolomeu, chestionarea facnd-o la fiecare a treia persoan, n orele de vrf.
2.3.4 Msuri luate pentru asigurarea reprezentativitii eantionului
Datele colectate n urma chestionrii vor fi extrapolate la nivelul ntregii
populaii, de aceea este necesar ca eantionul s fie reprezentativ. Pentru a asigura
acest fapt, am folosit metoda de eantionare aleatoare. De asemenea, mrimea
acestuia este suficient de mare pentru a cuprinde toat diversitatea de comportamente,
atitudini i opinii existente la nivelul populaiei braovene n ceea ce privete fumatul
i am asigurat o marj de eroare rezonabil de 5%.
Mai mult dect att, eantionul reflect structura populaiei sub aspectul
caracteristicilor relevante (vsta, venitul mediu, sexul, nivelul de educaie, ocupaia
etc).
Rspunsurile la chestionar sunt ataate n Anexa 2.

Capitolul III
Analiza i prelucrarea datelor
3.1. Statistica descriptiv
n acest capitol vom prezenta cele mai importante ntrebri din chestionarul
despre comportamentul populaiei braovene cu privire la fumat. Aceste ntrebri stau
la baza analizelor ulterioare i au cea mai mare semnificaie pentru compania care a
solicitat cercetarea.
1. Suntei fumtor/fumtoare?
Da 224 58.33%
Nu 160 41.77%

Cercetarea a artat c peste 58% din populaia braovean este fumtoare.

Aceste date confirm ipotezele iniiale ale cercetrii, indicnd fatul c piaa igrilor
din acest ora se menine la cote ridicate.
2. Cte igri fumai pe zi?
1-5

Nr. rasp. Procent

14
6.25
10

5-10
10-15
15-20
peste un pachet

13
28
52
114

5.80357143
12.5
23.2142857
50.8928571

n concoradn cu procentul ridicat de fumtori din Braov, consumul de igri

este i el ridicat, mai mult de 50% dintre persoanele intervievate consumnd mai mult
de 20 de igarete pe zi (mai mult de un pachet).

3. Ce mrci de igri preferai?

11

Din punct de vederea al mrcilor, populaia fumtoare din Braov consum n

general mrci strine (aparinnd Phillip Morris sau BAT). Lideri de pia sunt Kent,
L&M, Marlboro, Winston i Lucky Strike.

4. Ce tipuri de igri preferai?

Tip
Strong (roii)
Mild (portocalii)
Light (albastre)
Ultra-light (gri)
Slims

Procent
34
6
32
23
5

12

Din punctul de vedere al tipului de igarte consumate, cele mai multe (2/3 din
total) sunt strong i light. igaretele de tip mild i slims nu au avut mare succes pe
piaa braovean, avnd o cot de pia combinat de doar 11%.
5. Ct cheltuii lunar pe igri?
Sub 25 RON
25-50 RON
50-75 RON
75-100 RON
100-125 RON
Peste 125 RON

Nr. rasp. Procent

7
3.125
10
4.464285714
14
6.25
27
12.05357143
59
26.33928571
107
47.76785714

13

Aproape 50% dintre fumtorii braoveni depesc pragul de 120 de RON

cheltuii lunar pentru igri, dar datele analizate arat c media pe totalul populaiei
braovene se situeaz sub 120 de RON.
6. De la ce vrst fumai?
Nr.
rasp.
nainte de 18 ani 59
18 25 de ani
78
25-35 de ani
51
dup 35 de ani
36

Procent
26.33929
34.82143
22.76786
16.07143

14

Cei mai muli fumtori declar c au nceput s fumeze fie nainte de 18 ani
fie n intervalul 18-25. Doar 38% dintre cei intervievai au declarat c au nceput s
fumeze dup aceast vrst.
7. Venitul mediu pe membru de familie?
Nr. rasp. Procent
Sub 450 RON
42
18.75
450-650 RON
77
34.375
650-850 RON
39
17.41071
850-1050 RON 21
9.375
1050-1250 RON 24
10.71429
Peste 1250 RON 21
9.375

n concoradn cu datele privind cheltuilile medii lunare pentru igri, venitul

mediu lunar pe membru de familie indic faptul c cei mai muli fumtori au un venit
n intervalul 450-650 de RON pe lun. Ceea ce, corelat cu datele anterioare, indic
faptul c acetia cheltuiesc aproape 20% din veniturile lor pe membru de familie
pentru igri.
8. Dac ar aprea o nou marc de igri, ai ncerca-o?
Nr. rasp. Procent
Da 176
78.57143
Nu 48
21.42857

15

Dei cei mai muli fumtori braoveni se declar fideli fa de o anumit

marc, aproape 80% declar c ar ncerca i un produs nou introdus pe pia
9. Ce fel de igri dorii s vedei pe pia?
Mai ieftine dect mrcile actuale
Mai fine/arom mai bun
Mai multe igri slims
Mai multe igri light

+2.31
+2.84
+0.4
+0.9

n urma acestui studiu, s-a determinat c cei mai muli fumtori doresc igri
mai ieftine i de calitate superioar, i mai puine igri light sau slims.
10. Dup ce criteriu v alegei marca de igri?
Pre
Arom
Prezentarea pachetului
Campania de promovare
Obinuin (fidelitate fa de un brand)
Sugestiile prietenilor/apropiailor

3.8
3.5
2.1
1.8
4.2
3.6

16

11. Ce vrst avei?

Nr. rasp. Procent
18-25
38
16.96429
25-35
49
21.875
35-56
58
25.89286
56-65
47
20.98214
peste 65 32
14.28571

Conform studiului, fumtorii sunt distribuii aproape egal pe toate grupele de

vrst, vrful din punct de vedere al procentului fumtorilor fiind n intervalu 35-56
de ani.
12. Sexul.
Nr. rasp. Procent
M 142
63.39286
F 82
36.60714

17

Confirmnd ipotezele iniiale, cei mai muli fumtori (63%) sunt brbai.

3.2. Estimarea parametrilor populaiei

n cazul populaiei cercetate, reprezentat de un eantion de 384 de persoane sa aplicat metoda intervalului de ncredere.
La nivelul populaiei totale, se estimeaz c:
1. Fumtorii reprezint un procent ntre 40,2 i 59,8
2. Din totalul fumtorilor, ntre 40,2 i 59,8 sunt brbai.
3. Consumul mediu zilnic de igri se situeaz ntre 13,46 i 26,53
4. Valoarea cheltuielilor medii lunare pentru igri se situez ntre 59,16 i 140,83

3.3. Testarea ipotezelor cercetrii

Pentru testarea ipotezelor cercetrii s-a folosit testul Z observat. n urma
aplicrii acestui test s-a ajuns la urmtoarele concluzii:
pentru prima ipotez, se accept varianta H1, adic mai mult de 50% din
populaia Braovului e fumtoare
n cazul celei de-a doua ipoteze se accept tot varianta H1, adic mai mult de
50% dintre fumtori sunt brbai
pentru cea de-a treia ipotez, varianta cceptat este H0, ceea ce nsemn c
fumtorii cheltuiesc n medie ce mult 120 RON pe lun
i pentru cea de-a patra ipotez, varianta acceptat este tot H0, adic fumtorii
consum n medie cel mult 20 de igri pe zi

18

3.4. Analiza legturilor dintre variabile

Din chestionarul aflat n anexa 1 am ales patru ntrebri pentru a stabili
corelaile dintre acestea. Ele au fost grupate cte dou crendu-se urmtoarele
legturi:
1. Relaia ntre numrul de igri consumate i vrsta consumatorilor.
2. Relaia dintre veniturile medii i sumele cheltuite entru achiziionare igrilor.
Pentru a verifica legturile, s-a folosit testul 2 . n cadrul testului s-au considerat
ipotezele H0: nu exist legtur ntre cele dou variabile i H1: exist legtur ntre
cele dou variabile.
Deoarece 2 calculat a fost mai mare dect 2 teoretic s-a acceptat, n ambele
cazuri ipoteza H1, existena legturii

Capitolul IV
Concluzii i propuneri

n urma prelucrrii datelor, am stabilit c 58,33% din populaia chestionat

eeste fumtoare i, chestionarul fiind reprezentativ, putem afirma cu o probabilitate de
95% i o marj de eroare de 5% c 58,33% din populaia braovean fumeaz,
63,39% din aceasta fiind alctuit din brbai.
Cu toate c exist numeroase campanii anti-fumat i 79% din braovenii
fumtori consider c fumatul le duneaz sntatea, acetia nu renun la obiceiurile
i plcerea de a fuma.
Mai mult dect att, am determinat c 50,89% din braoveni fumeaz peste un
pachet de igri pe zi, cheltuind peste 125 RON lunar pentru a-i achiziiona
pachetele, avnd un venit mediu per membru de familie ncadrat ntre 450-650 RON.
De asemenea, am stabilit c anturajul este un factor-cheie ce poate instiga la
fumat. Peste 87% din populaia fumtoare are alte persoane care consum produse din
tutun n anturaj i aproximativ 55% dintre nefumtori fumeaz pasiv.

19

n ceea ce privete lansarea unei noi mrci de igri, 78,57% din populaia
braovean este interesat de o asemenea ofert i este dispus s ncerce noi arome,
cu condiia ca preul s fie mai mic.
innd cont de rezultatele obinute, considerm c apariia unei noi mrci de
igri va fi un succes n cadrul populaiei braovene, n cazul n care igrile vor fi de
calitate i preul va fi mai mic dect cel al igrilor populare existente pe pia
(Malboro, Kent clasificare realizat n urma prelucrrii datelor). Astfel, cu toate c
30% dintre consumatori sunt fideli anumitor branduri, o campanie publicitar bine
susinut a noii mrci introduse pe pia ar putea asigura cleini interesai i deci,
profituri.

Anexa 1
Chestionar
1. Suntei fumtor/fumtoare?
Da (continuai cu ntrebarea 2)
Nu (trecei la ntrebarea 21)
2. De ct timp suntei fumtor/fumtoare?
Sub 1 an
1-5 ani
5-10 ani
10-15 ani
15-20 ani
Peste 20 de ani
3. Cte igri fumai pe zi?
1-5
5-10
10-15
15-20
peste un pachet
4. Exist i ali fumtori n familia dumneavoastr?
Da (continuai cu ntrebarea 5)
Nu (trecei la ntrebarea 6)
5. Consum igri din acelai brand ca d-voastr?
Da
Nu

20

6. Exist i ali fumtori n anturajul dumneavoastr?

Da
Nu
7. Cum v afectez raportul calitate-pre n alegerea igrilor?
_________
Foarte puin

_____
Puin

_________
Mediu Mult

_________
Foarte mult

8. Fumai o singur marc de igri?

Da
Nu, fumez cateva (2-3) mrci diferite
Nu, fumez mai multe mrci de igri
9. Ce mrci de igri preferai?
Marlboro
Kent
Winchester
Camel
L&M
Winston
Pall Mall
Viceroy
Dunhill
Monte Carlo
More
Assos
Chesterfield
Dovidoff
Lucky Strike
Marc romneasc (Carpai, Snagov, etc.)
Alt brand. Care anume? ________
10. Ce tipuri de igri preferai? (acordai note de la 1 la 5, 5 fiind nota maxim)
5 4 3 2 1
Strong (roii)
Mild (portocalii)
Light (albastre)
Ultra-light (gri)
Slims
11. Cum achizionai igrile?
Pachete individuale

21

 Cartue
12. Ct cheltuii lunar pe igri?
Sub 25 RON
25-50 RON
50-75 RON
75-100 RON
100-125 RON
Peste 125 RON
13. De la ce vrst fumai?
nainte de 18 ani
18 25 de ani
25-35 de ani
dup 35 de ani

14. Unde fumai cel mai mult? (Ordonai de la 1 la 5, 5 fiind locul cu cea mai mare
frecven)

acas
la servici
pe strad
n baruri/terase/restaurante, etc.
nu am un loc n special, fumez la fel peste tot

15. Venitul mediu per membru de familie?

Sub 450 RON

450-650 RON
650-850 RON
850-1050 RON
1050-1250 RON
Peste 1250 RON

16. Dac ar aprea o nou marc de igri, ai ncerca-o?

Da
Nu
17. Ce fel de igri dorii s vedei pe pia?

22

+1
+2
+3
Mai ieftine dect mrcile actuale
-3
-2
-1

+1
+2
+3
Mai fine/arom mai bun
-3
-2
-1

+1
+2
+3
Mai multe igri slims
-3
-2
-1

+1
+2
+3
Mai multe igri light
-3
-2
-1

18. Dup ce criteriu v alegei marca de igri? (de la 1 la 5, 5 fiind criteriul cel mai
important)
5 4 3 2 1
Pre
Arom
Prezentarea pachetului
Campania de promovare
Obinuin (fidelitate fa de un brand)
Sugestiile prietenilor/apropiailor
19. n ce msur v afecteaz scumpirea preului igrilor?
_________
n foarte mare
msur

_________
n mare
msur

________
Nu m
afecteaz

_______
n mic
msur

_________
n foarte mic
msur

20. Ai ncercat vreodat s v lsai de fumat?

Da
Nu
21. V afecteaz campaniile anti-fumat?
Foarte mult

Foarte puin

23

22. Ce prere avei n legtur cu urmtoarea afirmaie:

Fumatul duneaz grav sntii
_________
Acord total

_________
Acord

_________
Indiferen

_________
Dezacord

_________
Dezacord total

23. Ce vrst avei?

18-25
25-35
35-56
56-65
peste 65
24. Sexul.
M
F

25. n ce zon a oraului locuii?

Astra
Bartolomeu
Centrul Vechi i Schei
Centrul Civic
Florilor i Scriitorilor
Tractoru
Alt zon
26. Ce studii ai absolvit?
coal general
Liceu
Studii postliceale
Studii universitare
27. Suntei angajat?
Da (trecei la ntrebarea urmtoare)
Nu (dac suntei nefumtor, trecei la ntrebarea 29)
28. n ce sector suntei angajat?
Producie
Servicii
nvmnt
Alt sector.

24

Dac la ntrebarea 1. ai rspuns Nu (nu suntei fumtor), continuai cu ntrebarea 29.

Dac suntei fumtor, chestionarul se ncheie aici. V muumim pentru atenia
acordat.
29. Ai vrut vreodat s v apucai de fumat?
Da
Nu
30. Ai fumat vreodata:?
Da
Nu
31. Exist fumtori n familia dumneavoastr?
Da
Nu
32. Dar n anturaj?
Da
Nu

33. Ce v-ar putea determina s v apucai de fumat? (Dai note de la 1 la 5, 5 fiind cea
mai puternic influen)

Prietenii
Reclamele la igri
Mediul familial
Curiozitatea
Alt motiv.

34. Suntei de acord cu campaniile anti-fumat?

________
Acord total
total

________
Acord

________
Indiferen

________
Dezacord

________
Dezacord

25

Anexa 2
Rspunsurile la chestionar
1. Da 224

Nu 160

2. 11

27

52

41

51

3. 14

13

28

52

116

4. Da 73

Nu 151

5. Da 52

Nu 21

6. Da 197

Nu 27

7. 14%

7%

21%

29%

39%

42

26

8. 174

38

9. 13% 11 2

1,5 9

10. 34%

11. 202

22

12. 7

20
8,5 7,5 3

2,5 8

6,5 4

4,5 9

32

25

10

14

27

59

13. 59

78

51

36

14. 35%

24%

11%

26%

4%

15. 42

77

39

21

24

21

16. Da 176

Nu 48

17. +2,31

+2,84

+0,4

+0,9

18. Pre 3,8

Arom 3,5

2,1

1,8

4,2

3,6

19. 39%

25

21

20. Da 147

Nu 77

21. 3,78 in

Medie

22. 38

41

12

23. 38

49

58

47

32

24. M 142

F 82

25. 55

33

23

27

31

26. 36

97

36

55

27. Da 206

Nu 18

28. 106

64

14

40

29. Da 68

Nu 92

30. Da 51

Nu 109

31. Da 37

Nu 123

32. Da 89

Nu 71

107

49

27

33. 4,1

0,8

2,3

3,4

1,2

34. 112

36

Anexa 3
Estimarea parametrilor populaiei i testarea ipotezelor cercetrii
Lim int incr
tigari

13.46667
26.53333

Lim int incr

cat chelt

59.16667
140.8333

Procente
Populatie

Lim. Interval
40.2
59.8

B/F

Z
observat
Tigari
Cat
chelt

40.2
59.8

-0.702

Se accepta H0

-0.39216

Se accepta H0

FUM

3.26468

Se accepta H1

BARB

4.008919

Se accepta H1

28

Anexa 4.1
Cat fumeaza in functie de
varsta

Varsta

1-5

5-10

10-15

15-20

20-25

18-25

15

16

38

25-35

23

42

34-45
45-55
55-65
peste 65

5
2
1
2

4
2
2
1

8
4
2
3

15
2
2
11

20
27
25
6

52
37
32
23

14

13

28

52

117

Varsta
18-25
25-35
34-45
45-55
55-65
peste
65

Varsta
18-25
25-35
34-45
45-55
55-65
peste
65

1-5
2.375
2.625
3.25
2.3125
2

5-10
2.205357
2.4375
3.017857
2.147321
1.857143

10-15
4.75
5.25
6.5
4.625
4

15-20
8.821429
9.75
12.07143
8.589286
7.428571

20-25
19.84821
21.9375
27.16071
19.32589
16.71429

38
42
52
37
32

1.4375

1.334821

2.875

5.339286

12.01339

23

14

13

28

52

117

1-5
0.796053
0.053571
0.942308
0.04223
0.5

5-10
0.019122
0.078526
0.319632
0.010107
0.010989

10-15
0.118421
0.583333
0.346154
0.084459
1

15-20
4.327501
0.775641
0.710482
5.054982
3.967033

20-25
0.7461
0.05146
1.887867
3.047307
4.107448

0.220109

0.083985

0.005435

6.001493

3.010048

chi calculat

38.9017977
chi teoretic
31.41043

29

Anexa 4.2
Cat cheltuiesc in functie de venitul mediu

Ven med
sub 450
450-650
650-850
850-1050
1050-1250
peste 1250

Ven
med

sub 25
2
4
3
2
2
1

25-50
2
3
5
4
2
1

50-75
2
6
7
1
3
1

14

17

20

sub 25

sub 450

2.8125

450-650

4.8125

650-850
8501050
10501250
peste
1250

2.4375
1.5625
1.125
1.25

sub 450
450-650

sub 25
0.23472
2
0.13717
5

4
8
7
4
3
1

100-125
7
15
16
8
5
4

27

55

25-50
3.41517
9

50-75
4.01785
7

75-100
5.42410
7

5.84375
2.95982
1
1.89732
1
1.36607
1
1.51785
7

6.875
3.48214
3
2.23214
3
1.60714
3
1.78571
4

9.28125
4.70089
3
3.01339
3
2.16964
3
2.41071
4

14

Ven
med

75-100

peste
125

100-125
11.04911
18.9062
5
9.57589
3
6.13839
3
4.41964
3
4.91071
4

17

20

27

55

0.58642
1.38385
7

50-75
1.01341
3
0.11136
4

75-100
0.37390
1
0.17687
3

100-125
1.48385
5
0.80707
6

25-50

28
41
1
6
3
12

45
77
39
25
18
20

91

224

peste
125
18.2812
5
31.2812
5
15.8437
5
10.1562
5
7.3125

45
77
39
25
18

8.125

20

91

224

peste
125
5.16672
3.01951
2

30

650-850
8501050
10501250
peste
1250

0.12980
8
0.1225
0.68055
6
0.05

1.40627
7
2.33026
3
0.29417
6
0.17668
1

3.55393
8
0.68014
3
1.20714
3
0.34571
4

1.12444
5
0.32302
2
0.31779
1
0.82552
9

4.30969
2
0.56457
5
0.07620
9
0.16889
6

13.9068
7
1.70086
5
2.54326
9
1.84807
7

chi teoretic
37.6524841
3
chi calculat

53.181322
4

31