Din cate stiu eu avem tema doar la comunicare mediatica, mi-e lene sa reformulez asa ca o sa fac

un ponta (copy paste) citez " Alegi un produs media, iti recomand un clip publicitar(durata de timp
mica, simplu de identificat actorii-emitator si receptor) , indentifici modelul vietii-vezi curs, unul din
cele 4 modele-. Apoi analizezi si identifici emitatorul si receptorul, codul , canalul de comunicare,
stabilesti consensul adica numitorul comun, interesul cheie care leaga emitatorul de receptor-adica
public tinta-. Altfel spus ai grija sa folosesti terminologia si mai pe romaneste sa raspunzi la
intrebarile generale "cine produce clipul-produsul media?" si "cui se adreseaza?".

1. Introducere:
Pentru acest studiu de caz am ales un spot publicitar difuzat de-a lungul timpului la TV
pentru berea Ciuc.
Ciuc Premium este o bere bazat pe o reet german de tip pils, cu o concentraie de
alcool de 5% i un extract primar de 11,5%.
Marca Ciuc i are originea la "Polul Frigului" din Romnia (cel mai friguros loc din
Romnia), i anume fabrica de bere din Miercurea Ciuc, care a nceput s funcioneze
n anul 1974.
Fabrica Miercurea Ciuc
n zona Harghitei, faimoas pentru apele pure i numrul mare de izvoare, se afla fabrica
Miercurea Ciuc, nconjurat de peste 2000 de surse de ap pur. Fabrica a fost construit
n 1974. n 1994 este privatizata, iar n anul 2000 fabrica fuzioneaz, devenind parte din
BrauUnion Romnia.
Marca este asociata n comunicare cu un personaj principal: Expertul Ciuc care
promoveaz motivele corecte pentru alegerea unei beri

Reclama aleasa face parte din campania: Institutului de Bere avnd ca scop
promovarea brandului Ciuc Premium.Reclama este realizat i distribuit n Romnia de
ctre agenia 23comunication ideas.
Analiza unui spot publicitar pe etape:
1.Emitorul
mesajului este Ciuc Premium
2.Receptorul:
grupul tinta urmrit este cel al brbailor consumatori de bere (poate i cei care au un
nceput de chelie)
3.Mesajul:
Forma mesajului este combinat folosindu-se att limbajul verbal ct i cel nonverbal.
C majoritatea spoturilor curente aflate pe pia,acest spot folosete ca vector de
promovare umorul.
3.1 Limbajul non-verbal:
Reclama ncepe cu un individ ce servete o bere la o teras, o domnioar trece prin faa
mesei lui iar acesta ridic paharul n cinstea ei, vznd asta, ea se apropie de
masa lui iar de aici ncepe limbajul verbal.
3.2 Limbajul verbal:
Ea:-Imi dai i mie numrul tu de telefon?
-Si unde stai

El:-Stau bine,s tii

Ea:-Diseara eti acas?
El:-Clar..
Ea:-O s treac un coleg deal meu pe la tine s-i lase o monstr promoional de
antichelis,poi s pstrezi pixul
Reclam se ncheie cu concluzia expertului Ciuc:Unii zic c berea te face mai
atrgtor,euzic c berea se bea doar pentru gust acesta fiind mesajul principal
al reclamei.

3.4.Canalul de comunicare utilizat:

Suportul tehnic este alctuit din TV i calculator prin intermediul internetului
Orele de difuzare: dup ora 18 atunci cnd oamenii se ntorc de la munc
Canalele de televiziune: Pro Tv,Antena 1,2,3,Realitatea TV,Sport.ro,Digi sport
Combinaie de media: reclama este difuzata i pe tv dar este urcata i pe site-uri
5.Codificarea:
Codificarea verbal: Institutul de bere berea te face mai atrgtor berea se bea
doar pentru gust o bere dintr -o mie

6.Decodificarea
Publicul int face abstractive de prima parte a reclmaei fcut ntr -o tenta umoristica
privind subiectul Antichelis i i dau seama c este defapt o reclam la bere:
Unii spun c berea te face mai atrgtor,eu o beau doar pentru gust.
7.Reacia audienei
- a fost una pozitiv,foarte probabil datorit umorului folosit
8.Feedback-ul
Canalele de feedback sunt n mediul on-line,site-urile.