Studiu de Caz

Gestionarea situaiilor de criz n PR i crearea unui concept de promovare

Lucrati intr-o agentie de publicitate si la serviciile dvs, apeleaza o firma

producatoare de lactate, care se confrunta cu o scadere drastica a vanzarilor,
motivat de faptul ca, aceasta companie a fost supusa unei campanii de denigrare,
printr-un scandal intens mediatizat, legat de infectarea produsului cu o bacterie
periculoasa.
Scandalul a fost initiat pe baza unei informatii, care s-a dovedit ulterior falsa,
dar scaderea vanzarilor nu a putut fi evitata.
Firma care apeleaza la serviciile dvs. doreste sa o ajutati sa-si relanseze
vanzarile si imaginea firmei prin reclame la: posturile tv si radio nationale, in
mediul on-line si presa scrisa.
Dvs creati conceptul de reclama pentru radio-tv, stabiliti posturile tv/radio la
care se difuzeaza reclama, perioada de difuzare, orele de difuzare, redactati un
articol despre firma respectiva si gasiti variante de promovare in mediul on line (
detaliati cel putin una ).
Stabiliti un buget de promovare si o perioada de implementare a strategiilor de
promovare pentru firma care apeleaza la serviciile dvs.
Precizri:
Cursanii vor lucra n echipe de 5-6 persoane
Timpul alocat activitii: aprox. 1 ora
Prezentarea activitii de ctre fiecare echip se va face n faa colegilor, un
membru din echip va nota pe flipchart ideile, concluziile, iar cellalt coleg va
expune oral ideile. Vor fi ncurajai s ias n fa acei colegi care nu au mai ie it
i nu au mai luat cuvntul.
Acest exerciiu practic este foarte complex i atinge, pe de o parte tematica
crizelor n relaii publice, iar pe de alt parte, solicit creativitatea i aplicarea
tehnicilor de construcie persuasiv a mesajelor n elaborarea campaniei de
promovare.