Plan de proiect

-Doza de rafinamentStudent:
Anaxxxxxxxxxx

1. Concept:
Consumatorii de mass-media se identific cu publicurile anumitor produse
sau servicii adesea promovate prin calupuri publicitare si plasare de produse
in cadrul programelor de televiziune. Cu toate astea, anumite produse de
ni dedicate unui public cu putere financiar peste medie, nu pot penetra
la fel de uor i de niat marea pia a consumatorilor de media
(audiovizual n special) deoarece nu beneficiaz de o niare
corespunstoare.
Produsul de media audiovizual pe care l propun este o emisiune pastil care
are rolul s surprind privitorul cu scurte istorisiri din lumea modei, a lumii
burgheze, povestioare despre anumite accesorii vestimentare cu tradiie sau
articole vestimentare pe care toat lumea din ziua de astzi le poart, dar nu
muli tiu care este istoria din spatele produsului. Voi enumera aici cteva
poteniale subiecte :
-istoria genii Chanel (Bucuretiul este mpnzit de replici) inspirat din
uniforma de la coala catolic n care nva Chanel
-istoria ceasurilor elveiene
-lecii de curtuazie din societate
-istoria buturilor fine pe care doamnele de degust
-istoria distileriilor de whinky celebre
-chocolaterii celebre- istoria ciocolatei belgiene
-istoria fardurilor i a parfumurilor
Emisiune de televiuziune va fi difuzat de luni pn vineri n intervalul orar
de prime-time 19,45-20,00, imediat dup emisiunea de tiri i nainte de
filmul serii sau emisiunea serii. Conceptul emisiunii va atrage cumprtori de
publicitate care vor fi tentai s se adreseze i unui public mult mai mare i
mai eterogen ca cel consumator de televiziune.
Spre exemplu, dac ntr-o emisiune se va prezenta istoria autoturismelor
BMW de la nceputul Primul Rzboi Mondial pn la modelele excentrice i
greu accesibile de astzi, cumprtorii de publicitate ar putea fi chiar
reprezentanii din Romnia ai brandului. n privina unei emisiuni despre un

parfum etalon, att magazinele care comercializeaz articole de parfumerie

sau cosmetic pentru femei, ct i brandurile mam pot cumpra
publicitate n spaiul alocat.
Strategie:
Prima etap a proiectului va consta n atragerea de sponsorizri i investiii din partea firmelor i
persoanelor din domeniul tehnologic, dar i cutarea de colaborri cu alte mici entiti fie
organizaii, fie centre culturale care ar fi dispuse s-i asocieze imaginea cu a emisiunii. Spre
exemplu: Fundaia Calea Victoria, Galeriile Orizont,
Grupul int:
Emisiune pastil Doza de rafinament se adreseaz tuturor persoanelor cu
un nivel de educaie mediu i peste mediu din categoria de vrst 17 65 de
ani, preponderent din mediul urban. Consumatorii acestui tip de program de
televiziune i doresc s i mbunteasc cunotinele de cultur general,
s fie n pas cu moda, s neleag anumite aspecte de regie ale lumii n care
triesc.
De asemenea, sunt indivizi care au un program de munc de la 8-17 sau 918, iar la ora 19 iau masa de sear alturi de familie, apoi se aeaz la
televizor pentru a urmri un film.

Obiective:
-

Educarea publicului printr-o producie care aduce un plus de valoare

Atragerea unor cumprtori de publicitate ale unor produse de top

pentru intervalul orar de prime-time- cel mai scump.

Promovarea brandurilor romneti, implicit oferirea unei anse de afirmare a acestora

2. Fezabilitatea
Concuren:
n momentul de fa nu exist n audioviziual un produs similar care s satisfac nevoia de
informare antropologic i cultural, care s pun accentul pe istoria unui produs care este
definitoriu pentru stil i rafinament. Ce-i drept, exist zona de reviste pentru femei care satisfac
aceast cerere, dar audiovizualul are atuul de a fi mult mai uor recepionat. n loc s citeti un

reportaj despre fabrica de cosmetice Farmec, mai bine vezi imagini chiar din interiorul ei, vezi
cu ochii ti produsele care sunt dedicate Casei Regale a Romniei (Este distribuitor al Casei
Regale) sau i auzi pe istorici i antropoligi discutnd pe seama unor imagini de arhiv.
Audiena:
Studiile recente (IRES-CNA) arat c 83% dintre romni urmresc zilnic anumite programe
la televizor i c peste jumtate dintre acestea (57%) o fac pentru dorina de informare. Acela i
studio arat faptul c 28% dintre cei care urmresc zilnic un anumit program de televiune prefer
s aleag unul n care se regsesc ntr-o oarecare msur sau care prezint anumite produse dintro categorie pe care acetia o posed sau intenioneaz s o achiziioneze. Proiectul propus
acoper, deci, unele dintre cele mai importante ateptri pe care un consummator le are atunci
cnd aprinde televizorul sau se informeaz pe platformele online.
Desfurtor:

Dat fiind faptul c ntreaga emisiune va dura doar 15 minute, m-am gndit c voi distribui spaiul
de emisie astfel:
00.00-00.10 Promo emisiune
00.10-01.30 Prezentatorul emisiunii vorbete despre subiectul zilei din platou + introduce
BETA
01.30-10.00 Intra BETA despre subiectul zilei cu imagini+voiceover+coperte ori sincroane
i ilustraie, n funcie de subiect i resursele pe care le-am avut la dispoziie.
10,00-14,50 Invitatul din platou, un specialist, o persoana cu expertiza n domeniul cruia
prezentatorul i va adresa cteva ntrebri.

3. Resurse umane
Producia de televiziune poate folosi att resursele televiziunii, dar poate avea i propri angajai.
Cu toate astea, avem nevoie de:
Productor general
Editor
Reporter

Operator
ofer
Pentru platou + regia de platou
Regizor de platou
2 cameramani
1 luminist
1 regizor de montaj

5. Resurse financiare
Cheltuieli lunare: 13.900 lei, adic aproximativ 3100 euro
Combustibil: 2000lei
Casete: 200lei
Protocol: 500lei
(nu voi include aici licenele sistemelor de operare, etc, pentru c pornesc de la premisa c voi
folosi ceea ce pune la dispoziie televiziunea)
Cheltuieli salarii 11,100 lei
Productor general - 3000lei
Editor

- 2500lei

Reporter

- 2200lei

Operator

- 1800lei

ofer

- 1600lei

Pentru platou + regia de platou Sunt agajaii televiziunii, nu sunt pltii din bugetul pentru
producia mea!
Regizor de platou
2 cameramani
1 luminist

1 regizor de montaj
Venituri publicitare
7,500 lei/ minut de publicitate, asta nseamn 37.500 lei/zi, adic 187.500 lei pe sptmn
pentru ca la final de lun venitul publicitar s fie de aproximativ 900,000 lei, adic 200.000
euro.

Bibliografie:

1. Westwood, John, 1999, Planul de marketing pas cu pas, Rentrop & Strato, Bucureti;

2. Axinte, Ciprian Vasile, 2015, Iniierea unei afaceri, Bucureti;

3. Novac, Carmen, 2014, Managementul echipei de proiect, Tritonic, Bucureti;