SISTEMUL MASS-MEDIA CONTEMPORAN

1. Componente ale sistemului mass-media: similitudini

2. Componente mediatice: disimilitudini
3. Diapazonul tematic al instituiilor mediatice
4. Dimensiunea economic a mass-media

1. Componente ale sistemului mass-media: similitudini

Sistemul mijloacelor de informare n mas constituie expresia concentrat a
transformrilor i proceselor politice, economice i spirituale, care se produc n societate.
El reprezint modelul optim de funcionare i de dezvoltare a sistemului social-politic,
economic, cultural i non-guvernamental, or reflect construirea societii n ansamblu ca
un model de comportare a tuturor puterilor restructuriste.
Astzi termenii mijloace de informare n mas, mass-media, pres scris i
electronic etc. includ n sine ntregul spectru al activitii ziarelor, revistelor, televiziunii,
radiodifuziunii, ageniilor de presa, editurilor. Fiecare din aceste elemente, i are
particularitile sale specifice de acumulare i de difuzare a informaiei, ns toate
mpreun formeaz un sistem integru de influen asupra opiniei publice, de creare a unei
imagini obiective despre procesele i evenimentele ce au loc zilnic n lume.
Sistemul mass-media reprezint totalitatea instituiilor dintr-o societate, care produce
informaia i o transmite unei audiene largi. Componentele unui sistem mediatic au
particulariti generale comune, dar i caliti specifice, funcii generale comune, dar i
roluri individuale, sunt autonome, dar se afl n relaie de interdependen.
Elementele constitutive ale sistemului mass-media sunt:
1. presa scris (ziarele, revistele),
2. presa audiovizual (radio, TV),
3. Ageniile de tiri,
4. Presa on-line.

Componentelor mediatice le snt caracteristice urmtoarele particulariti generale:

- universalitate,
- actualitate,
- operativitate,
- caracter emotiv,
- difuzarea informaiei n mod sistematic i nentrerupt.
Comune pentru toate componentele mediatice sunt i funciile social-comunicaionale.
n teoria jurnalistic exist multiple viziuni asupra funciilor instituiilor de pres. n
general, funciile sunt situative, variabile i depind de cadrul istoric i de condiiile socialpolitice din societate. Astzi putem vorbi de cinci funcii de baz: de informare, de
interpretare, de socializare, de culturalizare i de divertisment.
n condiiile democratizrii, mijloacele de informare n mas funcioneaz
independent unul fa de altul. Noiunea de cooperare ntre ziar, radio i TV ine de
domeniul trecutului, excepie constituind cazurile de for major. Mai mult dect att,
ntre ele se face observat o concuren profesional care, pe zi ce trece, devine tot mai
evident. n acelai timp, ntre elementele mass-media exist o interdependen specific
determinat de:
1. genurile jurnalistice;
2. masivul informaional potenial;
3. auditoriul potenial comun asupra cruia i exercit influena.
Practica contemporan demonstreaz c mijloacele mass-media se completeaz
reciproc, deoarece o bun parte a membrilor societii sunt concomitent i cititori, i
telespectatori, i radioasculttori. Devin frecvente cazurile cnd cititorul caut s gseasc
n ziare comentarii la evenimentul difuzat n eter, iar spectacolul sau filmul vizionat la
televizor i stimuleaz dorina de a citi romanul sau povestirea ecranizat. Oricum,
afinitile ntre elementele mass-media sunt determinate de particularitile generale i de
funciile social-comunicaionale, iar deosebirile de calitile specifice i rolurile lor
sociale. Rolurile mijloacelor de informare n mas sunt multiple, diferite i reiese din
specificitatea instituiilor, scopul activitii lor i depind de necesitile i preferinele
publicului int.

2. Componente mediatice: disimilitudini

Fiecare element al sistemului mass-media i are propriile mijloace de expresie. n
calitate de mijloace expresive ale presei scrise pot fi evideniate: cuvntul tiprit,
fotografia, desenul, schemele, diagramele, caricatura. Mijloace de expresie ale radioului
sunt: cuvntul vorbit, muzica, sunetele de fon; iar pentru TV cuvntul vorbit, muzica,
sunetele de fon i imaginea. Ageniilor de tiri i presei on-line le pot fi specifice att
elementele expresive ale presei scrise, ct i ale celei audiovizuale.
Atitudinea auditoriului fa de elementele sistemului mass-media este determinat de
condiiile de ordin fiziologic i social ale publicului, de mijloacele de expresie, dar i de
calitile particulare ale componentelor mediatice. Ziarul, de exemplu, poate fi citit n
timpul convenabil: dimineaa, n decursul zilei, seara dup serviciu. Cititorul, dup dorin,
poate asimila toat informaia propus de jurnalist sau o poate selecta, are posibilitatea de a
medita asupra lor, de a face nsemnri, decupri, de a reveni la ele peste o zi, peste o
sptmn, peste un an. Presa scris constituie unul din izvoarele principale pentru
cercettori n restabilirea evenimentelor epocilor precedente. Deci, ea rmne n istorie ca
document al timpului, rol ce nu poate fi ndeplinit de televiziune i de radio din motive
tehnice. Totodat, sunetul i imaginea difuzate pe calea eterului snt efemere, ele dispar
imediat din memoria telespectatorului i radioasculttorului.
Psihologii au determinat c presa scris ofer posibilitatea de a nsui un volum mai
mare de informaie, dect cea electronic. S-a constatat c individul poate citi fr a
depune eforturi deosebite 25 mii cuvinte, dar poate audia cu un nalt randament de
asimilare doar 9 mii cuvinte.
Fcnd abstracie de prioritile menionate, presa scris cedeaz radioului n ceea ce
privete operativitatea difuzrii informaiei, iar televiziunii n ceea ce privete gradul
emotiv i autentic de reflectare a realitii. Accentund criza prin care trece astzi presa
scris, se poate afirma cu siguran c televiziunea i radiodifuziunea constituie principala
surs de informaie pentru majoritatea populaiei.

Utilizarea anumitor canale media de ctre cititori se afl n raport direct proporional
cu nivelul lor de pregtire. Mai clar spus, cu ct nivelul lor de instrucie e mai ridicat, cu
att sursa lor preferat de informaie o reprezint mijloacele scrise. De altfel, pentru muli
specialiti, presa scris nu are rivali n ceea ce privete profunzimea i seriozitatea unei
informaii atent selectate i echilibrat prezentate. Analiza corespondenei dintre atributele
media i natura nevoilor satisfcute evideniaz c la un nivel social mai larg presa scris
rmne suportul cel mai important pentru cine vrea s obin o informaie socio-politic
fiabil i complet. Presa scris condiioneaz o mai bun nelegere a evenimentelor, o
mai buna cunoatere a societii, nelegerea realitilor politice, a relaiilor interetnice.
Oamenii recurg la pres pentru a verifica dac opiniile lor sunt concordante sau diferite de
ale altora, pentru a-i ntreine sentimentul participrii la evenimentele marcante ale
timpului lor i pentru a-i satisface nevoia de a crede c ei pot influena cursul
evenimentelor.i Aadar, radioul este pentru a informa, presa scris pentru a analiza, iar TV
pentru a relaxa/emoiona.
3. Diapazonul tematic al instituiilor mediatice
Diapazonul tematic al presei presupune un spectru informaional axat pe evenimente
curente i pe probleme actuale i este determinat de mai muli factori, ntre care: nevoia
informaional a auditoriului, opiunile politice, preferinele sociale i gusturile estetice ale
acestuia. Pe de o parte, diapazonul tematic trebuie s includ subiecte care ar rspunde
nevoilor informaionale ale auditoriului, ar asigura interesul acestuia i, respectiv tirajele
sau audiena proprie, iar pe de alta, subiecte actuale, de o importan major, care ar
educa, ar forma viziuni, atitudini, opinii corecte. Cele mai solicitate teme n toate
mijloacele mass-media se consider a fi:
1) ceea ce ine de interesul lor personal sau de situaii similare cu ale lor;
2) senzaii, fenomene neobinuite;
3) succesele fascinante, cariera
4) rzboaie;
5) fenomene negative;

uimitoare a unor personaliti;

6) sex;
7) sntate i prelungirea vieii;
8) animale.ii
Dac numrul de ziar sau programul televizat ori radiofonic conine toate temele
vizate, atunci putem conta pe un tiraj sau rating nalt i pe efecte sporite. E inadmisibil,
ns, faptul ca lupta pentru tiraje i audiene nalte s afecteze negativ publicul.
Este binecunoscut faptul c materialele dramatice i senzaionale sunt mai captivante
pentru telespectatori. Jurnalitii trebuie, ns, s rein c abuzul de informaie negativ,
prezena abundent a informaiei cu caracter demoralizator i depresiv poate provoca
reacii i atitudini distructive, chiar i dereglri psihice n rndurile unei pri a populaiei.
Mediatizarea permanent i n detalii a evenimentelor cu tent negativ sau a violenelor
determin la public un anumit comportament, ce presupune activiti sociale deviate ca
moral. De aceea jurnalistul trebuie s evite propagarea scenelor de violen, a
informaiilor i ideilor care ar putea ofensa, oca sau deranja telespectatorul. Pentru a evita
asemenea situaii nu se recomand includerea n ciclurile informative mai mult de 2-3
subiecte despre cataclisme naturale i erupii sociale. Agresivitatea informaional, de
altfel, se condamn n majoritatea arilor democratice.
E adevrat c relatarea trebuie s fie expus, pe ct posibil, complet i detaliat, dar
nici de cum exagerat, fantastic. Aceasta nu nseamn c evenimentele violente urmeaz
s fie trecute cu vederea de jurnaliti, precum ele nici n-ar exista. Nu! Aceasta nseamn c
jurnalitii care abordeaz aceste teme trebuie s aleag alte modaliti, mai lejere, mai
diplomate, mai puin violente, de reflectare a realitii. Gravitatea situaiei poate fi estetic
ilustrat fr a apela la cele mai sngeroase cadre. Ilustrarea amnunit a situaiei, a
faptului cu detalii de genul: corpuri dezmembrate, capete retezate, ruri de snge, etc. poate
fi uor evitat. Or, publicul trebuie educat, dar nu contaminat cu cruzime i violen.
Fiecare jurnalist trebuie s fie responsabil pentru selectarea evenimentului, dar mai ales,
pentru unghiul de abordare al acestuia, or, principiul de baz al jurnalismului contemporan
este pstrarea echilibrului ntre un obiectivism posibil i un inevitabil subiectivism. Acesta
este inevitabil pentru a descoperi, a nelege i a transmite imparial evenimentul.

Obiectivismul reiese din respectarea riguroas de ctre jurnalist a regulilor ce

guverneaz circuitul informaional la nivelul: surs jurnalist public. Subiectivismul i
are rdcinile n libertatea jurnalistului de a decide singur, prin prisma propriei
subiectiviti, dac informaiile merit sau nu s fie transmise publicului. Subiectivismul
inevitabil apare n procesul de selectare a subiectelor, de apreciere a valorii lor i de alegere
a formei n care acestea vor fi expuse telespectatorului. Judecile de valoare ale
jurnalistului n raport cu un eveniment se bazeaz pe cultur general, experien
profesional, intuiie, pe ansamblul caracteristicilor care definesc politica redacional a
instituiei i nu n ultimul rnd, pe responsabilitatea social n faa telespectatorului i pe
normele deontologice. Gradul de obiectivitate poate spori datorit calmului, sngelui rece,
capacitii jurnalistului de a aprecia valoarea semnificativ a evenimentului, precum i
datorit responsabilitii sociale a lui. Responsabilitatea social a jurnalistului este
facultatea de a da rspunsuri valorice i efective la ntrebrile ce frmnt auditoriul, de a
garanta ducerea la bun sfrit a sarcinilor asumate sau ncredinate. Responsabilitatea
implic respectarea cuvntului dat surselor de informare i colegilor de breasl, precum i
ndeplinirea angajamentelor fa de public.
Diminuarea efectelor duntoare, care reprezint un concept central n deontologia
mass-media, poate fi realizat prin selectarea corect (n baza valorilor informaionale) a
evenimentelor, prin abordarea responsabil a acestora, dar i prin asigurarea unei balane
optimale ntre informaia cu caracter negativ i cea cu caracter pozitiv. Deci, diapazonul
tematic al unui numr de ziar sau al unei emisiuni radio/tv este la fel de important ca i
unghiul de abordare i limbajul n care sunt expuse materialele jurnalistice.
4. Dimensiunea economic a mass-media
n rile cu democraii dezvoltate mass-media s-au afirmat nu numai ca element al
suprastructurii politice i sociale, ci i ca fenomen al domeniului economic. De obicei,
investiiile capitale n pres sunt destul de rentabile. De exemplu n Italia cota de profit n
producia jurnalistic este de peste 12%, pe cnd n alte domenii ale economiei ea e mai
mic de 9%.iii Procesul de transformare a instituiilor de pres n ageni economici s-a

afirmat i n rile n tranziie, dei rentabilitatea presei aici este mai sczut. Astfel, n
funcie de scopul economic al activitii instituiilor din sistemul mass media deosebim:
a. instituii orientate spre obinerea profitului (ageni economici) i
b. instituii non-profit (instituiile de serviciu public).
ntreprinderile de pres comerciale sunt autonome din punct de vedere economic,
adic se autogestioneaz, nu depind de autoritile centrale sau locale, de grupri de
presiune latent, de grupuri politice sau de surse externe de finanare, fapt care le asigur
independena aciunilor n procesul de creaie.
n condiiile autogestiunii organismele presei scrise i celei electronice elaboreaz i
adopt de sine stttor planuri de activitate, de difuzare sau de livrare a produselor
informaionale. Toat activitatea i remunerarea muncii se efectueaz din contul
mijloacelor ctigate de colectivul de munc n form de sume ncasate venit obinut la
realizarea produselor mass-media. Din sumele ncasate instituia mass-media compenseaz
mai nti cheltuielile materiale proprii. Partea rmas formeaz profitul destinat distribuiei
normative dintre stat i instituie. Aadar, e vizibil faptul c aceste instituii, pe de o parte,
depind de preferinele i necesitile informaionale ale publicul, pe de alta de ofertanii
de publicitate. Att publicul, ct i ofertanii de publicitate pot impune modificarea (total
sau parial) a politicii informaionale prin promovarea unor anumite idei, opiuni politice
sau ideologice, a unor anumite subiecte, coninuturi, stiluri i unghiuri de abordare etc.
Astfel c, din perspectiva economiei i gestionrii, autonomia i independena instituiilor
mass-media trebuie neleas n mod relativ.
ntreprinderile de pres non-profit sunt finanate din diverse surse: structuri
guvernamentale i ale administraiei publice, de organizaii economice, filantropice, de
organizaii ale societii civile, de partide politice, micri social-politice, etc. Procesul de
finanare este un proces de alocare a mijloacelor bneti n scopul acoperirii cheltuielilor
investite n produsul mass-media. Actualmente instituiile mass-media autohtone se bucur
de diferite modaliti de finanare, cum ar fi:
- finanare total onorarea deplin a obligaiilor financiare ale fondatorului;

- finanare parial onorarea parial a obligaiilor financiare. n cazul finanrii

pariale a presei de stat sau a celei municipale, alocrile fondatorilor destinate
instituiei de presa trebuie s constituie cel puin 15% din bugetul anual al acestora;
- finanare intern mijloacele bneti necesare crerii produsului mass-media
parvin, n exclusivitate, de la sursele locale de finanare;
- finanare extern alocarea de ctre diverse organisme internaionale, de persoane
fizice i juridice din exteriorul rii a mijloacelor bneti necesare crerii
produsului mass-media;
- finanare mixt alocarea de bani se face att din interiorul rii, ct i din
exteriorul acesteia.
Se consider c presa non-profit este mai puin independent n alegerea i
mediatizarea subiectelor, deoarece finanatorii i impun viziunea proprie, influennd
politica editorial, impactul i efectele presei. Astfel, se vehiculeaz ideea c dependena
economic duce n mod inevitabil la dependena ideologic. Dar ntr-un stat de drept
presiunile i interveniile finanatorilor asupra unghiului de abordare, structurii, stilului
materialelor, etc. sunt sancionate att prin forme de protest ale opiniei publice, ct i prin
declanarea proceselor judiciare.
Evoluia sistemului mass-media autohtone nregistreaz tendine bine conturate de
modificare a conceptului instituiilor de pres, care astzi tot mai des sunt privite ca o
afacere menit s aduc profit. Presa, tradiional considerat mecanism de realizare a
ideologiei puterii (att n perioada totalitarist, ct i n primii ani de suveranitate statal),
ncepe s-i schimbe accentele n activitatea sa, manifestndu-se din plin ca un mecanism
de reglare a economiei naionale, iar produsul ei final informaia devenind marf.
Supunndu-se benevol sau nevoit legilor economiei de pia, presa devine actor sau obiect
al acestei piee, iar activitatea ei industrie a produselor informaionale.
Funcionarea normal a unei uniti economice este asigurat de mai muli factori,
ntre care i elaborarea unui buget optimal. Bugetul reprezint un plan financiar, alctuit
din dou pri: venituri i cheltuieli. O condiie indispensabil a bugetului o constituie
depirea de ctre venituri a cheltuielilor. Elaborarea unui buget optimal i realizarea lui
este o condiie de baz a asigurrii existenei i evoluiei ntreprinderilor, specific n egal

msur att celor ce produc bunuri materiale, ct i celor ce produc bunuri spirituale, n
cazul dat instituiilor de pres.
Succesul financiar a unei publicaii periodice se axeaz pe coraportul dintre tirajul
ziarului, preul de detaliu al unui exemplar de ziar, valoarea bneasc a spaiului destinat
publicitii, precum i nsi volumul publicitii. Prosperarea financiar presupune ca
coraportul dintre nivelul minimal al tirajului i al preului de detaliu al ziarului s asigure o
balan pozitiv a veniturilor i cheltuielilor ntreprinderii de pres.
Balana veniturilor i cheltuielilor constituie un complex al celor mai importani
indicatori, ce oglindesc toate laturile activitii economice a ntreprinderii (aici: a instituiei
de pres) i este alctuit din dou compartimente: Venituri i ncasri de mijloace i
Cheltuieli i alocri de mijloace.
Bugetul publicaiilor periodice reprezint un echilibru flexibil dintre cheltuieli i
venituri n conformitate cu care se elaboreaz politica de producie a ziarelor. Politica de
producie avnd ca scop realizarea a trei deziderate:
-

ntreinerea echilibrului dintre venit i cheltuieli, n cazul variantei optimale a

acestuia;

mrirea venitului, cheltuielile rmnnd precedent constante;

micorarea cheltuielilor, valoarea venitului rmnnd precedent constant.

Cheltuielile reprezint investiiile bneti necesare producerii informaiei. Pentru

producerea i realizarea unui bun de consum n sfera mass-media productorul este nevoit
s introduc resurse bneti n:
-

Baza tehnico-material echipamente, hrtie, cerneal, arenda localului, energie, etc.

Aici e strict necesar s se ia n consideraie procentul de amortizare a fondurilor fixe.
Procesul de amortizare a fondurilor fixe reprezint transferarea treptat a valorii
fondurilor fixe, pe msura uzrii lor fizice i morale, n costul mrfurilor. Suma uzrii
diferitelor tipuri de fonduri fixe se determin n baza datelor privind valoarea lor
iniial, durata de exploatare i normele pentru cotele de amortizare. Sumele pentru
amortizri urmeaz s fie incluse n cheltuielile de circulaie sub form de cote de
amortizare.

Baza intelectual personalul instituiei mass-media antrenat n producerea

informaiei jurnalistice. Activitatea fiecrui angajat, n baza unor anumite criterii, este
apreciat i estimat n bani, adic remunerat. Exist dou modaliti de realizare a
remunerrii: prin salarii de baz i n retribuiri suplimentare (onorare, premii, diurne
etc.). Salariul de baz include: salariile de funcie, tarifele, suplimentele de plat pentru
cumul de profesii, randamentul profesional, condiiile de munc i stagiul de lucru. El
se pltete pentru ndeplinirea sarcinii principale, care este stimulat prin remunerarea
dup productivitate i timp. Retribuirea suplimentar este salariul obinut n form de
premii, pli unice, remunerri toate acordate n dependen de rezultatele muncii
lucrtorilor. Partea suplimentar a salariului este variabil i depinde de indicii
activitii economice a fiecrei instituii mass-media n parte. Aici productorul trebuie
s in cont de legea repartiiei dup munc, care determin dependena retribuirii
muncii de cantitatea i de calitatea muncii cheltuit de fiecare lucrtor n parte.

Materia prim sau marfa brut informaii procurate att din surse oficiale: agenii de
tiri, servicii de pres, persoane juridice; ct i din surse neoficiale, de obicei, acestea
fiind persoane fizice.

Impozite, care constituie un tip obligatoriu de plat ncasat de ctre stat.

Veniturile reprezint rezultatele financiare ale activitii economice a ntreprinderilor,

adic totalitatea avantajelor monetare obinute n urma comercializrii unui bun material
sau a unui serviciu prestat. Veniturile constituie sursa de formare a fondurilor fixe i a
mijloacelor de circulaie proprii. Din venituri se efectueaz retribuirea muncii lucrtorilor,
vrsmintele n bugetul de stat, achitarea creditelor de lung durat etc. n industria
produselor informaionale venitul poate fi achiziionat din mai multe surse, ntre care:
-

difuzarea prin abonament;

vnzarea la bucat;

vnzarea spaiului publicitar.

Actualmente, primele dou categorii sunt mai mult simbolice. Venitul considerabil al

instituiilor de pres n actualele condiii economice se datoreaz publicitii.

Publicitatea s-a impus odat cu liberalizarea economiei, ca o modalitate simpl i
eficient de obinere a unor venituri suplimentare. Vnzarea generalizat a spaiului mass-

media n favoarea unor persoane fizice sau juridice, care doresc s-i plaseze mesajele
proprii, a dus la crearea sistemului publicitar.
Prin asumarea sistemului de finanare dubl (veniturile acumulate de la cumprtori
plus veniturile acumulate prin reclam), mass-media a ajuns s funcioneze pe o pia
dubl: acest concept se refer la situaiile n care un produs particip la dou piee separate,
iar comportamentul lui pe o pia afecteaz comportamentul de pe cealalt pia. iv Aceasta
nseamn c dac un ziar are un tiraj mare i, respectiv, o for de acoperire mare, el va
prezenta interes pentru potenialii cumprtori de spaiu publicitar, acetia din urm tiind
c mesajul lor va ajunge la o parte mai mare a publicului, care reprezint potenialii clieni.
Publicitatea transform instituiile de pres n companii ce-i comercializeaz audienele
specifice altor instituii. Pe de o parte, vnzarea spaiului util al elementelor sistemului
mass-media reprezint o modalitate care asigur sporirea veniturilor acestora, ntrirea
bazei financiare i soluionarea pozitiv a problemelor economice cu care se confrunt
presa n societile n tranziie. Or, se tie, o baz financiar stabil constituie garantul
independenei mass-media att fa de structurile statale, ct i fa de micrile i partidele
politice. Pe de alt parte, n cazul cnd eficiena mass-media depinde, n linii mari, de
potenialul de procurare a spaiului util al agenilor economici, ntre aceste ntreprinderi se
afirm noi relaii specifice, care pot fi caracterizate ca relaii de dependen a mass-media
fa de instituiile ce furnizeaz publicitate. Din cele relatate mai sus reiese c
implementarea publicitii n parametrii jurnalismului autohton a schimbat accentele n
interdependena dintre sistemul mediatic i cel economic, ntre sistemul mediatic i cel
politic. Astfel, n urma acestui proces s-au afirmat raporturi noi: de independen (fie i
parial) ntre sistemul mass-media i sistemul politic i de dependen (parial sau total)
ntre sistemul mass-media i sistemul economic.
Este incontestabil c ziarele, revistele, televiziunea, radioul i ageniile de pres,
formeaz un sistem unic al mijloacelor de informare n mas cu trsturi comune, dar
totodat i specifice. Aceasta tez este confirmat i de faptul c nici unul din elementele
nou-aprute n-a putut s le nlocuiasc pe cele deja existente. S-a dovedit a fi iluzorie
afirmaia ce se vehicula pe timpuri c radioul va substitui ziarul, iar televiziunea radioul.

Lecturi recomandate
Cernat, Mihai. Conceperea i elaborarea ziarului. Bucureti: Editura Fundaiei
Romnia de mine, 2002.
Coman, Mihai. Introducere n sistemul mass media. Iai: Polirom, 1999.
Dicionar explicativ de termeni economici i comerciali. Chiinu, 1993.
Gorincioi, Gheorghe. Sistemul mass media din Republica Moldova. Chiinu: USM,
1997.

i Mihai Coman. Introducere n sistemul mass-media. Iai: Polirom, 1999, p. 108.

ii Gheorghe Corincioi. Sistemul mass media n Republica Moldova. Chiinu: USM, 1997, p. 6.
iii Serghei Korkonosenko. Bazele teoriei jurnalistice. Chiinu: USM, 1993, p. 18.
iv Apud: Picard, 1989, p. 17, dup Mihai Coman. Introducere n sistemul mass-media. Iai:
Polirom, 1999, p. 46.