Mecanisme de influenta prin reguli si stereotipuri
Stereotipurile sunt reprezentari imaginare schematice ale unui grup,cu privire la membrii altor grupuri sau la anumite situatii tipice. Sunt obiecte ideale inzestrate cu puternica agentivitate proprie, provocand in noi insine reactii si atitudini clare. Se formeaza plecand de la diferite experiente de viata. Ca si normele, ele pot fi transmise de unii membrii ai grupului celorlalti membri. Aparitia comunicarii facute de un actor social depinde de sensul pe care aceasta comunicare il capata in ansamblul contextelor prezentand importanta pentru actor. Producerea comunicarii e in stransa legatura cu sensul acesteia pentru actori. Actiunile rezulta din contextul normativ,c el al relatiilor si cel al identitatilor. 102. Manipularea normelor Norma reprezinta o regula sociala inconstienta si general acceptata de membrii unui grup; ea determina modul lor de a gandi si de a actiona . Prin intermediul schimburilor care se deruleaza intre membrii lor, toate grupurile sociale contribuie la stabilirea regulilor vietii in comun. Toate experimentele realizate in legatura cu prezenta unei persoane , cu presiunea regulilor, cu procesele de schimbare de atitudine si mentalitate,cu manipularea grupurilor si cu crizele de identitate culturala au demonstrat aceasta permanenta cautare a acordului cu grupul si cu normele sale. Normele sociale stabilesc deci regulile comportamentului social. Normele sunt considerate obiecte la fel de reale ca si obiectele fizice ale lumii inconjuratoare sunt obiecte normative au reguli fixe de interactiune cu noi, o anumita agentivitate,singurul atribut care le distinge fiind invizibilitatea lor. DESI NORMELE SUNT IMPARTASITE DE TOTI ACTORII IMPLICATI,ELE NU SUNT NEAPARAT PREZENTE IN CADRUL SITaUTIEI DE COMUNICARE. FORTA MANIPULARII CONSTA TOCMAI IN CAPACITATEA LOR DE A FACE SA APARA IN CADRUL SITUATIEI ANUMITE NORME, PENTRU CA ELE SA ACTIONEZE ASUPRA CELORLALTI ACTORI, OBLIGANDU-I SA LE RESPECTE. Ansamblul de indicii construieste un alt context interpretativ decat cel initial, el face apel la norme de referinta, norme care vor permite construirea in comun a unui alt context semnificativ deci si a noului sens al situatiei.